大健康产业,用超级用户思维、社交化思维做社群新零售!
只要服务好现有的客户,也就是他说的超级用户,就可以了,不必去开发新客户,其他一切纷至沓来。
大健康产业的是长期的趋势,大家都知道,但大健康的范畴非常广泛,产业链很长,需要在产业链上有大的投入:平台,团队,技术,品牌,产品,模式,推广,这些不是一般的企业可以做到的。就算完成了前期的工作,后期产品的销售才真正考验企业的能力。
大健康产业很多产品,属于视频或者保健类产品,不是药品,非刚需,替代性很强,因此,很难有一种有效的方式去完美的促成销售。很多企业投入周期长,难以支撑,苦苦挣扎。
大健康为什么难做?
第一,大健康行业为什么难做,就是因为很多产品是忽悠的,这是第一点,也是最核心的,自己在yy,认为自己的产品好,有什么用?
第二,很多产品也不是没用,而是非刚需,可以买,可以不买,类似于保健品,吃了有点好处,不吃也没啥事;据调查显示,其中13亿人已经是千万富翁,120人成为了百万富翁,184人已经收入过601万,分享经济绝对是当下穷人翻身的好机会。
第三,投资周期长,长期没有收益,难以转化;
第四,缺乏一整套的策划,品牌,产品,模式及系统的运营系统;
第五,操作者不懂行,当做药来卖,违法,被查,罚款是小事,还要进去。当做食品来卖,消费者又不信任,游离于两者之间,不知道怎么做?
第六;还有一点很重要,就是方法传统:传统的做法是做品牌,找渠道,建终端,打广告,已经没有任何机会;而很多微商的做法是多级分销,被分销系统,微信群被微信封杀后束手无策,只能等死;
最后,环境越来越严苛了,单纯的直销,招代理的微商已经穷途末路。
超级用户思维,做大健康产品
1、从核心用户和种子用户开始,服务好他们,是企业成长的核心,小米也是从100个骨灰级用户开始的;
2、从粉丝、种子用户到超级用户,形成口碑的推动;
3、从线上到线下,再从线下回到线上,线上流量和线下体验相互融合;
4、从存量到增量,通过线下的体验,服务和运营,实现更大的增量;
5、新零售要结合技术,数据、用户标签、画像进行实体店的赋能;结合商业模式,分享模式,效果更好;
6、通过社群运营,服务c端客户,进行转化和裂变;
社交和社群新零售模式做大健康产品及项目!
社交(社群)新零售的四大核心:IP+场景+内容+社群。
1、超级IP:品牌的解决方案,实现品牌势能,人格化的连接,促进商业变现。
权威塑造,超级IP塑造,一个是品牌的超级IP,另外一个是个人的超级IP塑造。通过人格化,赋能,话题和内容能力来打造超级IP,营造营销的势能,最后才能通过流量、流量沉淀,运营,实现更大的增量和销售的转化。
2、场景化产品:可以从根本上激发购买,形成刚需和流量;
好产品是场景下的产品,没有绝对的刚需,只有场景下的刚需。要选择从最容易突破的场景入手,解决转化问题。
很多品类和产品因为不能被大众认知,普通的渠道和销售方式基本无效。
从场景切入就是一个非常好的方式,在某个场景之下,消费者就不会把价格和品牌等作为首要标准,而是把某种氛围、价值、荣誉,面子,认同,作为标准。
这时候,只要体验不错,就会产生转化。
3、内容:产生有效连接+社群是整个链条的驱动力量。
进群的人,要么是来获取商机,要么是来学点东西或者是冲着某个赚钱的产品和项目,简单的说,就是这个群对成员有什么价值。
我还是认为,需要有一个产品或者项目,否则,哪有那么多时间用来扯淡,围绕产品和项目来进行内容的输出。
最大痛点无非就是要通过社群怎么变现的问题,内部的自我驱动和外部的激励结合,如果总是需要讲课,这个群也搞不起来。
4、社群:营销转化和裂变的解决方案,实现销售的转化和会员的裂变。
社群的本质是什么,本质就是转化和裂变,社群就是用来转换和裂变的。那么怎么做社群。至少具备一定的我们讲的这种共同的价值观,亚文化,兴趣和目标的一群人的集合,这就是社群。
5、分享和分销模式
如果配合互联网商业模式,用分销和分享方式,让消费者成为消费商,力量会更加空前。
通过前期的探索,种子用户的获取,内容输出和运营,已经有了基础的流量和活跃度,但需要快速的复制和裂变。
怎么裂变,自己一个个找消费者,太难了。你要先找B端客户(从种子用户中来),通过服务,赋能,提供系统化工具和方法,快速将流量进行转化,以存量获得更多的增量,这就是我们说的复制和裂变。
只要服务好现有的客户,也就是他说的超级用户,就可以了,不必去开发新客户,其他一切纷至沓来。
大健康产业的是长期的趋势,大家都知道,但大健康的范畴非常广泛,产业链很长,需要在产业链上有大的投入:平台,团队,技术,品牌,产品,模式,推广,这些不是一般的企业可以做到的。就算完成了前期的工作,后期产品的销售才真正考验企业的能力。
大健康产业很多产品,属于视频或者保健类产品,不是药品,非刚需,替代性很强,因此,很难有一种有效的方式去完美的促成销售。很多企业投入周期长,难以支撑,苦苦挣扎。
大健康为什么难做?
第一,大健康行业为什么难做,就是因为很多产品是忽悠的,这是第一点,也是最核心的,自己在yy,认为自己的产品好,有什么用?
第二,很多产品也不是没用,而是非刚需,可以买,可以不买,类似于保健品,吃了有点好处,不吃也没啥事;据调查显示,其中13亿人已经是千万富翁,120人成为了百万富翁,184人已经收入过601万,分享经济绝对是当下穷人翻身的好机会。
第三,投资周期长,长期没有收益,难以转化;
第四,缺乏一整套的策划,品牌,产品,模式及系统的运营系统;
第五,操作者不懂行,当做药来卖,违法,被查,罚款是小事,还要进去。当做食品来卖,消费者又不信任,游离于两者之间,不知道怎么做?
第六;还有一点很重要,就是方法传统:传统的做法是做品牌,找渠道,建终端,打广告,已经没有任何机会;而很多微商的做法是多级分销,被分销系统,微信群被微信封杀后束手无策,只能等死;
最后,环境越来越严苛了,单纯的直销,招代理的微商已经穷途末路。
超级用户思维,做大健康产品
1、从核心用户和种子用户开始,服务好他们,是企业成长的核心,小米也是从100个骨灰级用户开始的;
2、从粉丝、种子用户到超级用户,形成口碑的推动;
3、从线上到线下,再从线下回到线上,线上流量和线下体验相互融合;
4、从存量到增量,通过线下的体验,服务和运营,实现更大的增量;
5、新零售要结合技术,数据、用户标签、画像进行实体店的赋能;结合商业模式,分享模式,效果更好;
6、通过社群运营,服务c端客户,进行转化和裂变;
社交和社群新零售模式做大健康产品及项目!
社交(社群)新零售的四大核心:IP+场景+内容+社群。
1、超级IP:品牌的解决方案,实现品牌势能,人格化的连接,促进商业变现。
权威塑造,超级IP塑造,一个是品牌的超级IP,另外一个是个人的超级IP塑造。通过人格化,赋能,话题和内容能力来打造超级IP,营造营销的势能,最后才能通过流量、流量沉淀,运营,实现更大的增量和销售的转化。
2、场景化产品:可以从根本上激发购买,形成刚需和流量;
好产品是场景下的产品,没有绝对的刚需,只有场景下的刚需。要选择从最容易突破的场景入手,解决转化问题。
很多品类和产品因为不能被大众认知,普通的渠道和销售方式基本无效。
从场景切入就是一个非常好的方式,在某个场景之下,消费者就不会把价格和品牌等作为首要标准,而是把某种氛围、价值、荣誉,面子,认同,作为标准。
这时候,只要体验不错,就会产生转化。
3、内容:产生有效连接+社群是整个链条的驱动力量。
进群的人,要么是来获取商机,要么是来学点东西或者是冲着某个赚钱的产品和项目,简单的说,就是这个群对成员有什么价值。
我还是认为,需要有一个产品或者项目,否则,哪有那么多时间用来扯淡,围绕产品和项目来进行内容的输出。
最大痛点无非就是要通过社群怎么变现的问题,内部的自我驱动和外部的激励结合,如果总是需要讲课,这个群也搞不起来。
4、社群:营销转化和裂变的解决方案,实现销售的转化和会员的裂变。
社群的本质是什么,本质就是转化和裂变,社群就是用来转换和裂变的。那么怎么做社群。至少具备一定的我们讲的这种共同的价值观,亚文化,兴趣和目标的一群人的集合,这就是社群。
5、分享和分销模式
如果配合互联网商业模式,用分销和分享方式,让消费者成为消费商,力量会更加空前。
通过前期的探索,种子用户的获取,内容输出和运营,已经有了基础的流量和活跃度,但需要快速的复制和裂变。
怎么裂变,自己一个个找消费者,太难了。你要先找B端客户(从种子用户中来),通过服务,赋能,提供系统化工具和方法,快速将流量进行转化,以存量获得更多的增量,这就是我们说的复制和裂变。
今天这个时代老板必须掌握融资能力。为什么这么说呢?因为老板有最重要的三件事情,这三件事情都涉及到公司钱的问题。
第一件事就是销售,什么是销售呢?就是把产品给卖掉。也就是所谓的销售就是卖产品。
第二件事就是招商。招商也就是招代理商,别人凭什么要变成你的代理商呢?因为能够有赚钱的机会,我们把这个称之为叫卖商机。
第三件事就是融资,对于你来说是融资,而对于别人来讲是投资,别人为什么要投资投给你?因为他对你这个公司拥有无限想象的未来。所以我们称之为叫卖股权,卖未来。
这三件事当中,小老板天天忙着做销售,中老板天天忙着做招商,大老板天天忙着做融资。事实上,你想要成为大老板,你想要更轻松更愉快地赚钱,销售不是最重要的,招商不是最重要的,而融资恰恰就是最重要的。
那么什么叫融资?就是我有一个好的项目,别人跟我合作,别人能够赚钱。只要讲融资,就要讲对别人有什么好处?
做融资方案,首先要考虑你这个方案对别人有什么好处?所以在做方案之前你必须要清楚:
1、当别人投钱给你的时候,你的股权是怎么分配的?
2、盈利规划,你必须清楚地知道,过去怎么赚钱?现在怎么赚钱?将来怎么赚钱?看得见的有哪些?看不见的有哪些?整个盈利规划要根据你原来的结构重新进行调整。
融资有三种方法,有成本融资,无成本融资和收益性融资。今天的融资都统一往收益性融资这个方向迈进。
过去传统的融资方式是:融资有成本,并且投资有风险。今天我们要做的是让融资变得有收益,让投资变得没有风险。
收益性融资的关键是要做好融资方案,那么必须清晰几件事情,一是股权如何分配,二是做好盈利规划。
融资方案不但要会写,更要会说,一是风口取势,要让别人有想象空间;二是超级分拆,层层确定责任;三是未来变现,通过用户见证、代理商见证、股东见证、自己的故事,引发投资人的欲望;四是发布平台,选择一个好圈子就是发布平台的基础,做好系统架构使其本身就成为一种盈利方式。
第一件事就是销售,什么是销售呢?就是把产品给卖掉。也就是所谓的销售就是卖产品。
第二件事就是招商。招商也就是招代理商,别人凭什么要变成你的代理商呢?因为能够有赚钱的机会,我们把这个称之为叫卖商机。
第三件事就是融资,对于你来说是融资,而对于别人来讲是投资,别人为什么要投资投给你?因为他对你这个公司拥有无限想象的未来。所以我们称之为叫卖股权,卖未来。
这三件事当中,小老板天天忙着做销售,中老板天天忙着做招商,大老板天天忙着做融资。事实上,你想要成为大老板,你想要更轻松更愉快地赚钱,销售不是最重要的,招商不是最重要的,而融资恰恰就是最重要的。
那么什么叫融资?就是我有一个好的项目,别人跟我合作,别人能够赚钱。只要讲融资,就要讲对别人有什么好处?
做融资方案,首先要考虑你这个方案对别人有什么好处?所以在做方案之前你必须要清楚:
1、当别人投钱给你的时候,你的股权是怎么分配的?
2、盈利规划,你必须清楚地知道,过去怎么赚钱?现在怎么赚钱?将来怎么赚钱?看得见的有哪些?看不见的有哪些?整个盈利规划要根据你原来的结构重新进行调整。
融资有三种方法,有成本融资,无成本融资和收益性融资。今天的融资都统一往收益性融资这个方向迈进。
过去传统的融资方式是:融资有成本,并且投资有风险。今天我们要做的是让融资变得有收益,让投资变得没有风险。
收益性融资的关键是要做好融资方案,那么必须清晰几件事情,一是股权如何分配,二是做好盈利规划。
融资方案不但要会写,更要会说,一是风口取势,要让别人有想象空间;二是超级分拆,层层确定责任;三是未来变现,通过用户见证、代理商见证、股东见证、自己的故事,引发投资人的欲望;四是发布平台,选择一个好圈子就是发布平台的基础,做好系统架构使其本身就成为一种盈利方式。
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场地:Timeless时光摄影
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