文创山西:后起直追犹未晚

  出土于山西晋侯墓地的鸟尊是山西博物院的镇馆之宝。在刚刚过去的这个夏天,山西博物院精心开发推出的文创产品——鸟尊雪糕备受热捧。神秘而文化底蕴丰富的鸟尊化作雪糕被人们轻轻捧起,变成舌尖上的一点甜蜜。这种借味蕾串联古今的文创产品,深受人们喜爱,购买者络绎不绝、争相在朋友圈晒图,甚至令山西博物院也成为热门文旅打卡地之一。

  一种普通的食物加入了文化创意,就变得与众不同,那么,拥有众多文化资源的山西,又该如何把抽象的文化,变成具象文化元素的符号,依托文创,彰显文化大省的魅力,全方位推进高质量发展呢?

  让文化IP转化成为市场价值

  穿越千年,鸟尊从最初的祭祀器皿变成现在山西文物的形象大使,剥去历史的尘埃,重新绽放出属于三晋大地的文化光辉,再到变成红火一夏的文创雪糕。

  鸟尊雪糕为什么能一炮而红?

  “简单来说,就是好吃、好看、好分享,有料、有趣、有意义,通过简单的购买,让更多的人用更直接的方式,感受到山西几千年的历史文化,让文化IP转化成为市场价值。”山西博物院文创运营负责人张磊解释道,“其实文创雪糕的爆红,它里面潜在一个文创产品知识性的特点,文创雪糕推出的时候,为什么它是金色的?是芒果口味的?因为青铜器在几千年前,它本身刚铸造出来的时候,就是金色的,同时由于埋藏环境和地理位置的影响,它变成了青绿色的,就是抹茶味的,我们通过一款雪糕的两个口味、两个颜色,想告诉大家的就是青铜器的前世和今生。”

  文创雪糕的出现绝对不是偶然,张磊说:“我们一直讲小文创、大文化,小产品、大宣传,小资源、大市场,我们希望能通过一件小小的文创产品,讲述背后的历史文化价值。”

  网络传播助推文创产品爆火

  鸟尊雪糕一经推出备受追捧,离不开网络传播的力量。

  “大鸟回眸,小鸟偎依,真是栩栩如生。你有没有吃过芒果味鸟尊雪糕?”记者在微信朋友圈里看到,一有朋友晒出在山西博物院跟鸟尊雪糕的合影和评论,就有不少点赞和询问。

  山西大学历史文化学院教师安微娜说:“与以往传播途径相比,网络传播是更双向沟通的一种方式,就是通过网络传播,一方面可以把文化、文创产品传达给受众,另一方面,通过这样的一种方式,去获得受众对于文创产品的一种需求,或者是一种偏好。”

  网络传播方式让更多文化和文创产品迅速地曝光在普通受众面前,让文创产品更容易被看得见、想得到。安微娜说:“我们在购买文创产品时,脑海里首先就会联想到曾经在网络上看到过的某个网红的或者是爆款的文创产品,所以现在很多游客,他们到了景区或者是到了博物院,有一个非常重要的事情,就是要打卡网上认识到的这些文创产品,他们觉得这是非常有仪式感的活动。”

  文创雪糕成为现象级文创产品,为文创产业开启了一条新的赛道。安微娜认为文创雪糕的成功经验是非常值得其他文创产品借鉴的。她认为,文创雪糕可以很容易地进入消费者的视野,利用文创雪糕或者是利用爆款产品带来的热度,可以去发展其他一些产品,或者是去宣传新的文创品牌。

  开发文创产品作为山西礼品

  不可否认的是,文创雪糕存在着销售季节性强、非常依赖场景消费等诸多先天不足,我们要开发更多的文创产品作为一种具有山西特色的礼品来推广和销售。那么山西文创产品作为礼品的现状如何呢?

  经记者街访发现,大部分太原市民倾向于选择平遥牛肉、老陈醋、山西小米等农副产品,选择文创类山西礼品的人少之又少。

  让文创产品从厅堂之上走到街头巷尾,走到大众的内心,依然任重而道远。对这一点,山西传媒学院艺术设计学院副教授高鹏深有体会:“我是2008年考上清华大学美术学院的视觉传达系的研究生,就像很多山西人一样,想把山西的这些好东西,作为礼物带给我的老师,从研一到研三,每次开学我都会带山西的特产给我老师,然后老师说,你从研一到研三,小米、核桃、红枣、牛肉、老陈醋、汾酒,给我拿了很多这样的礼物,但是说实话,我们对山西更大的兴趣在于山西的文化、历史,以及山西的底蕴,我更希望你回到山西,用你所学为山西做点事。”

  回到山西的高鹏就开始琢磨,怎么能把山西符号、民间元素、历史文化经典,通过设计转化成山西文化礼物,在2014年的时候,他拿了第一件作品去给老师看,是个靠枕,很有意思,就是山西永安禅寺壁画,他的老师特别开心,说这才是你应该做的事。

  山西作为中华民族的发祥地之一,早在100多万年前,我们的祖先就在这里劳动、生息和繁衍,创造了灿烂的古代文明和华夏文明。

  9月3日,就在参加太原能源低碳发展论坛的中外嘉宾各抒己见的同时,参会的外国使团的大使夫人们带着孩子和随行人员来到了素有山西“潘家园”之称的小井峪文化产业园,对着山西的众多工艺美术作品、非遗文创产品开启了“夸夸”模式。

  冈比亚大使夫人尼玛·贾梅说:“我真的非常热爱中国文化,中国文化博大精深。在山西,我看到有很多吸引年轻一代的元素,它们个性鲜明,在这些文创产品上,体现了山西杰出的历史和传统文化。”斯洛伐克大使夫人尤金尼亚·贝洛娃表示:“今天我们体验了山西民间文化,我们探索了三种不同样式的漆器,这是非常美丽的器物和创造,色彩绚烂、美不胜收,这种体验非常美妙。”

  从刻瓷到澄泥砚,从漆器到手工剪纸、青铜制品,大使夫人们半是惊讶、半是赞叹,不住地拿起手机进行记录,不停地向我们山西的匠人们竖起大拇指。

  山西发展文创产业是有先天优势的,比如说我们有悠久的历史文化,有丰富的民俗文化,那现在的问题是,我们怎样才能把这种优势转化为发展文创产业的胜势。

  安微娜说:“在进行文创产品设计的时候,我们经常会提到一个词,叫文化元素的提取,其实就是把抽象的文化,变成具象的文化元素符号,然后把这些符号运用到文创产品设计当中去,比如说,山西有很多有特色的刺绣、剪纸,以往我们买回来的旅游商品,往往都是这些刺绣和剪纸工艺品,而现在我们可以把这些刺绣和剪纸的文化元素提取出来,把它的这种艺术形式,转化到其他文创产品的设计当中去,比如说可以把这个元素用到瓷器的设计上,或者是用到一些家居装饰的设计上,这样我们就实现了文化元素的转移。”

  在高鹏看来,礼跟物是不同阶段的两个被赠送物品,物就是满足最基本的实用价值,然后礼是注入美好的期冀、美好的祝福在里面,它们俩结合在一起才能称之为一个完美的礼物,比如说戴虎头帽、穿虎头鞋,然后让这个孩子虎头虎脑、虎虎生风、驱邪避祸,让他健康成长。“我想看看能不能通过设计把古老的东西转换成当下可以流行起来的,所以我就做了几顶虎头帽元素的帽子,我戴这个帽子以后,会感觉非常年轻。就好比说,我们到海边一定要买一件花衬衫一样,那么来到山西的人,他想让自己年轻一点、轻松一点,他可以不戴那些只有一个品牌价值的商品,而是戴一些具有山西文化价值的产品,这样他会非常轻松地融入我们山西的地方文化。”(图片来源:山西博物院官网)

  来源:山西新闻网

崽崽《晚邮报》采访

蒙扎——你的心之所向,很多人都在期待着奇迹发生,但?
:鉴于赛道的特性和我们的赛车,我认为这会是一个艰难的周末。但今年在我们认为自己没有竞争力时,有过不止一次的惊喜。从发车到方格旗,我们会付出一切,希望能够给大家带来快乐,即使看起来这并不是最适合法拉利发挥的赛道。

今年是Lewis和Max的争冠之年,这两个人中你讨厌谁少一点?
:老实说,我对他们中的任何一个都不反感。小时候开卡丁那会,我不喜欢Max,而Lewis那会已经在开F1了。现在,他们只是我想要驾车追上的两位车手。

你对自己说过多少次“我是最强的”?
:我不是那种喜欢将自己与旁人比较的人,所以通常不会这么想,我更喜欢专注于自己可以做到的事和必须要做的事。我知道自己的弱点是什么,并且在不断努力的改善。每当我出错时,都会花很多时间来分析和反思,试图清晰了解犯错的原因。然后就跟其他车手一样,我相信自己能发挥全部的潜力,我想要致力成为最好的自己。

信心总是能战胜挫折吗?
:总是如此。我们知道自己在2019年后退步了,但从那一刻起,我们一直在朝着正确的方向努力。即使因为技术规则只是一些小小的进步,这让我对未来有了信心。我们一直在改善,这种趋势没理由不延续到2022年。我相信法拉利,从未怀疑或失去热情。

你的缺点是什么?
:有时候我会放手一搏,想要做到更好却犯了错,我想大家都已经见识过了。在最困难的时候,我想要别出心裁,做一些与其他车手不同的选择,冒一些别人不会尝试的风险。但我想说,我总是直面错误,在评估中成长。作为F1车手,法拉利车手,犯错的代价高昂,但比赛就是这样。冒着极端的风险,试图争取零点几秒,有可能反而掉了名次,得不偿失。但我相信就是因为这种情况,车手才必须努力追求完美。

在技术劣势的条件下比赛,是否不可避免地要以犯错为代价去冒险?
:是的,这是一个心态问题。当你在为中游名次而战时,必然与争夺世界冠军时表现不同。

下棋上,你和Carlos谁更强?
:早上过来的时候,Carlos赢了我两次,真的很气。不过我赢得更多,所以答案是我更强。

感觉你们年轻车手之间更多的是互相尊重,而非友谊。你会乐意与哪位车手一起去度假?
:车手无法做朋友这种事在过去更多,我们往前一代的车手互相之间很少联系,现在的情况则大不相同。我和其他车手都相处地很好,比如Verstappen或者Lando Norris……但如果必须要挑个朋友的话,我会选Pierre Gasly。我们从6岁起就认识了,我们曾一起比赛,一起度假,感情特别深厚。

然而发车前的反种族歧视仪式似乎是你们真正凝聚的唯一时刻,它在多大程度上是真实的?
:这是一项非常重要的仪式,尤其是对年轻人来说,发起的缘由无需解释。我一直认为,看台上或电视机前的孩子和年轻人可以问自己的父母,为什么会有这样的仪式,从而得到一个关注社会根本问题的答案,而这又有可能让他们生出其他问题,从而认识到自己周围以及每个人周围发生的事。

很多车迷都有一个梦想:Charles Leclerc与Valentino Rossi搭档,代表法拉利参加勒芒24小时,可行吗?
:啊,怎么说,没什么不可能的,即使老实说我们还从来没讨论过。现在考虑这个真的太早了,我希望能参加勒芒,我想Mattia更想保证一切以F1为先,但我们会在合适的情况下讨论这个话题。

艺术和摄影是你的爱好吗?
:是的,喜欢艺术要更多一些,尽管我喜欢到处拍照。对我来说,弹钢琴是一种乐趣,对我有好处,让我可以想想与赛车无关的东西。

发车前的紧张可想而知,你是怎样处理这种情绪的?
:这是一项特殊的工作,我在12-16岁之间与Formula Medicine的专家一起培养了这种能力,那是一家帮助车手做好心理和生理准备的意大利中心。你必须要找到能让自己发挥出200%能力的精神状态,一旦找到,就应用一种流程。我经常这样做,当自己太紧张或太平静时,通过这种方法重新集中注意力,找到那种状态,让自己能发挥最佳水平。我会动起来,练练反应,使用一种特殊的呼吸方法。

Niki Lauda说“了解赛车最重要的是你的屁股”,是这样的吗?
:我觉得每个车手对车的感觉都不同,因人而异。当然,要感知转向过度或转向不足,屁股是最基本的。不过我更相信握着方向盘的手,从手上我能了解到一项设置的原理,从而吸收每一项微小的调整。

一个车手真的不能害怕吗?
:就我自己而言,我驾驶时从不害怕。如果要考虑过弯的风险,那还不如回家算了。但这并不是说我在无视严重的事故可能发生,我们可能会失去亲人,只是它无法深刻地干扰到我,让我对自己热爱的运动产生怀疑。当我坐进车里,就只想成为赛道上最快的人。

除了成为世界冠军之外,你还有什么秘密愿望想要实现吗?
:当然是组建家庭,这是不着急但确实存在的目标,因为家庭是生命中最重要的东西。然后是和哥哥弟弟一起去登山,我梦想登上珠穆朗玛峰,但对第一次尝试来说,它有点太高了,所以我们想从勃朗峰开始,然后再挑战更高的山峰。这是一项吸引我的挑战,和我平常遇到的挑战不同。大自然和机器不一样,它无法被控制,这很好。

当你需要好的建议时,谁是那个最重要的人?
:如果是工作相关的问题,我会求助于Nicolas Todt,我的经纪人。不过,我第一个找的人总是Lorenzo,我哥哥。他了解我,也了解赛车运动的世界。我会和他、我弟弟Arthur,我妈妈一起讨论。就像我刚说的,家庭永远是最重要的。

至少说了潘潘是朋友呜呜
昨天的采访,一看今天又输了一盘,真是蠢儿子[二哈]

#charlesleclerc# #夏尔·勒克莱尔#

#马龙[超话]##我的奥运英雄# 龙队会不会翻到这个...
之前真的纯粹是被龙队的颜值和奶奶的形象所吸引,但是后来看多了采访和比赛,发现龙队真的是个有实力又谦虚平和的选手,自律努力热爱坚持,真的好喜欢和羡慕这样的人。

龙队,想问下你用毛巾那么用力擦脸,脸不痛吗?能不能出个隔离Vlog或者开个直播多聊聊呢?最近在追啥剧?歌单有啥?如何能够得到你的签名?


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