从二次元到元宇宙,Z世代年轻人的生活方式模糊着虚拟与真实世界的边界,也对文创潮品的设计与审美带来了深刻影响。高颜值、人格化的IP经济成为不少企业异军突起,实现流量变现的路径。近日,国内知名IP设计机构绒言绒语倾情推出萌物军团IP口罩,让一片小小口罩,成为潮爆全城的风景,受到了年轻一代的热烈欢迎。
从二次元到元宇宙,Z世代年轻人的生活方式模糊着虚拟与真实世界的边界,也对文创潮品的设计与审美带来了深刻影响。高颜值、人格化的IP经济成为不少企业异军突起,实现流量变现的路径。近日,国内知名IP设计机构绒言绒语倾情推出萌物军团IP口罩,让一片小小口罩,成为潮爆全城的风景,受到了年轻一代的热烈欢迎。
为什么品牌喜欢用虚拟偶像?
近日,一向喜欢花式品牌营销的五芳斋宣布旗下首位AI 虚拟艺人“五糯糯”出道。作为五芳影业的首位 AI 虚拟艺人,五糯糯将以五芳食坊主理人的身份与 Z 时代的年轻消费者一起分享好吃、好喝、好玩的五芳斋节令美食。
说起品牌启用虚拟偶像,五芳斋不是第一个,也不会是最后一个。近年来,品牌使用的虚拟代言人大致有两类:一类是品牌方自主打造,比如屈臣氏的“屈晨曦”、花西子的“花西子”、欧莱雅的“M姐”。一类是品牌签约的第三方,类似签约真人明星一样,签约比较“成熟”的虚拟偶像,比如洛天依、叶修、翎Ling等,会与多家品牌合作。
虚拟代言人,初看很有潮流感,很具未来感,往深层想还是品牌营销,只不过从吉祥物、品牌IP升级虚拟代言人新的玩法,本质上依旧是通过一个具象的媒介更好地传递品牌价值,实现营销目的。
为什么越来越多的品牌喜欢用虚拟偶像?
1. 代表着更加可控的个体。如今偶像花式塌房,真人偶像成为了文娱产业最大的风险,损失惨重的品牌方、片方和心碎了一地的粉圈,都对完美偶像有着极大的需求。
2. 虚拟偶像的消费主力军Z世代,对于虚拟偶像的接受度越来越高。90后、00后普遍喜欢游戏、动漫、追星,这一代人很多生活在一个更加数字化的世界。以虚拟偶像聚集的B站来看,洛天依粉丝超过270万,墨茶Official等多位虚拟偶像粉丝超过200万。
3. 2019年爱奇艺发布的《虚拟偶像观察报告》显示,全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和在关注的路上,二次元圈层逐年向外扩散,作为亚文化的二次元已有逐渐破圈的态势。
4. 品牌营销学的“定位理论”,告诉品牌要么做第一,要么做唯一。对营销来说,只有做不到,没有想不到。 虚拟代言人与二次元、数字经济、元宇宙等新概念、新事物紧密相关,更容易抢第一、玩出新花样,营销人自然不会放过。比如“花西子”强调这是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象,“哈酱”说自己是国内首个由啤酒品牌发布的虚拟偶像。
#虚拟偶像#
近日,一向喜欢花式品牌营销的五芳斋宣布旗下首位AI 虚拟艺人“五糯糯”出道。作为五芳影业的首位 AI 虚拟艺人,五糯糯将以五芳食坊主理人的身份与 Z 时代的年轻消费者一起分享好吃、好喝、好玩的五芳斋节令美食。
说起品牌启用虚拟偶像,五芳斋不是第一个,也不会是最后一个。近年来,品牌使用的虚拟代言人大致有两类:一类是品牌方自主打造,比如屈臣氏的“屈晨曦”、花西子的“花西子”、欧莱雅的“M姐”。一类是品牌签约的第三方,类似签约真人明星一样,签约比较“成熟”的虚拟偶像,比如洛天依、叶修、翎Ling等,会与多家品牌合作。
虚拟代言人,初看很有潮流感,很具未来感,往深层想还是品牌营销,只不过从吉祥物、品牌IP升级虚拟代言人新的玩法,本质上依旧是通过一个具象的媒介更好地传递品牌价值,实现营销目的。
为什么越来越多的品牌喜欢用虚拟偶像?
1. 代表着更加可控的个体。如今偶像花式塌房,真人偶像成为了文娱产业最大的风险,损失惨重的品牌方、片方和心碎了一地的粉圈,都对完美偶像有着极大的需求。
2. 虚拟偶像的消费主力军Z世代,对于虚拟偶像的接受度越来越高。90后、00后普遍喜欢游戏、动漫、追星,这一代人很多生活在一个更加数字化的世界。以虚拟偶像聚集的B站来看,洛天依粉丝超过270万,墨茶Official等多位虚拟偶像粉丝超过200万。
3. 2019年爱奇艺发布的《虚拟偶像观察报告》显示,全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和在关注的路上,二次元圈层逐年向外扩散,作为亚文化的二次元已有逐渐破圈的态势。
4. 品牌营销学的“定位理论”,告诉品牌要么做第一,要么做唯一。对营销来说,只有做不到,没有想不到。 虚拟代言人与二次元、数字经济、元宇宙等新概念、新事物紧密相关,更容易抢第一、玩出新花样,营销人自然不会放过。比如“花西子”强调这是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象,“哈酱”说自己是国内首个由啤酒品牌发布的虚拟偶像。
#虚拟偶像#
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