【爱嘬两口的人有口福了——“逢节必涨”的白酒降价了】
随着元旦、春节“双节”的临近,岛城的白酒市场也迎来了销售旺季。由于众所周知的原因,高端白酒销量从年初就开始下滑,作为历年销量高峰的元旦、春节,各高端品牌包括本土企业在内的酒企已经提前制定了促销方案,纷纷转走中低端路线,以抢占节庆市场。12月24日,记者走访酒水市场发现,往年逢节必涨的高端白酒大跳水,买赠、直降等各类促销活动纷纷登场,以期扭转年初以来的销量下滑局面。
高端酒价格回归
节前大打促销牌
每年一到元旦、春节期间,都是白酒的销售旺季,也是白酒涨价的季节。最近,记者走访岛城酒水市场发现,不仅目前白酒终端价未见明显涨幅,为了迎接节日市场,刺激消费,一些酒商反倒开始推出各类促销方式。
在线上,购酒网、酒仙网等多家酒类电商正打得火热,送券、买赠、捆绑降价、买一送一等各种促销活动使多款酒价没涨反降,电商们的销量也十分可观。
线上促销忙,线下也同样如此。24日,在宁夏路大润发超市、在香港中路的佳世客超市、在台东利群,记者看到有多品牌的白酒价格的旁边打了个“×”,旁边标注打折的新价格。一家很有名气的白酒推出的促销手段是“买一送一”,还有的第二瓶“一元”,基本上在原价的基础上打了五折。然而,与商家促销热情相比,但偌大的展销台前只有零星的顾客前来选购,这让往年每逢过节就赚得盆满钵满的酒水类负责人刘先生愁苦不已:“现在一天的销量还赶不上往年同期的一半。”据刘先生介绍,去年涨到2200元的53度飞天茅台,今年降到了1499元(需注册商场会员抢购),汉酱酒、五粮液和剑南春、董酒的市场价格环比下降了近20%。记者采访了解到,以往的高端白酒正放低身段,价格逐步向中端酒靠近。
“限制‘三公消费’只不过是加快了高端白酒价格理性回归而已,一瓶原材料成本在40元左右的白酒,动辄就卖1000多元,并不是所有人都能消费得起的,大众消费群体多集中在100元到400元,白酒价格的变化更大一部分是市场调节的结果。”青岛市酒水协会名誉会长,具有多年白酒销售经验的李峰给出了这样的解读。
中端白酒竞争激烈
一边涨价一边促销
高端白酒动辄1000多元,不是老百姓的菜。普通市民在生活提高的同时,对于100至400元价位的中端白酒需求量剧增。记者了解到,中端白酒在各大超市卖得最火,竞争也最为激烈。厂家供货价在上涨,渠道商和超市为了卖出去,拼命搞促销。
记者了解到,川酒"六朵金花"之一的舍得酒业,自12月1日起,针对公司舍之道系列产品,在全国范围内统一上调10元/瓶终端门店供货价格。徽酒龙头古井贡酒,自12月16日起,年份原浆古20在原有价格基础上,开票价格每瓶上调20元。顺鑫农业发布公告,牛栏山酒厂拟对三牛系列产品在原价格基础上进行调整,涨幅为6至10元/瓶。此外,泸州老窖的价格每瓶也上调10至50元不等。
为什么酒企不断涨价,但渠道商却一直有优惠活动?一位不愿意透露姓名的业内人士告诉记者,元旦春节是白酒的销售旺季,每年临近年底,白酒行业都会掀起涨价潮,目的就是为了提振经销商信心,促进经销商提前打款,为春节旺季做准备。对于经销商而言,在涨价之前,他们手里已经囤了一批货。为了回笼资金和稳固老顾客,经销商会采取比较灵活的方式把货卖出去。另外,受今年上半年疫情影响,酒企经销商手中的库存量较大,再加上执行涨价政策具有一定的滞后性,部分经销商会通过降价促销进行去库存。
白酒行业价格调整
本地白酒影响不大
一线高端白酒销售价格的下沉,对二线品牌有很大的影响,但是并未挤占200元以下中低端品牌市场。作为青岛本土品牌琅琊台和栈桥系列白酒来说,主要走的是中低端路线,高端酒品的销量下降对其销量影响并不明显。
“30元至40元价位的低端白酒销量和往年一样,60元至70元价格段的白酒有30%左右的增幅,而100元至200元的增幅近50%,只有200元以上价位的白酒销量有所下降。”栈桥白酒负责人介绍,50至150元白酒是大众消费,就市场价格看,多品牌白酒均在向理性价格带集中。
琅琊台白酒的产品链涵盖了从几十元到1000多元的价位,而销量较好价格段多为60元至100元。小瓶的琅琊台原浆目前最受消费者的青睐,每瓶100元左右。
元旦春节时间拉长
白酒销量将会提升
由于今年元旦和春节相隔时间比较长,白酒经销商为了尽快回笼资金,白酒的促销力度会逐渐加大。
受今年新冠疫情的影响,一季度商家基本没有销售。二季度的白酒销售量也不太大,基本都是在“去库存”。三季度又不是青岛白酒销售的旺季,主要销售的是啤酒。只有在四季度,依靠元旦和春节才能完成年度销售目标。
一位业内专家介绍,随着元旦、春节的临近,白酒销售旺季的到来,今年的白酒促销战会更加激烈,各家的促销力度也会越来越大,也会有更多的酒企加入进来。毕竟,对于酒厂和酒企经销商而言,资金要回笼,生存才是第一位的。对于市民而言,越来越趋于理性的白酒价格会让市民得到实惠。 图/文 单衍春
随着元旦、春节“双节”的临近,岛城的白酒市场也迎来了销售旺季。由于众所周知的原因,高端白酒销量从年初就开始下滑,作为历年销量高峰的元旦、春节,各高端品牌包括本土企业在内的酒企已经提前制定了促销方案,纷纷转走中低端路线,以抢占节庆市场。12月24日,记者走访酒水市场发现,往年逢节必涨的高端白酒大跳水,买赠、直降等各类促销活动纷纷登场,以期扭转年初以来的销量下滑局面。
高端酒价格回归
节前大打促销牌
每年一到元旦、春节期间,都是白酒的销售旺季,也是白酒涨价的季节。最近,记者走访岛城酒水市场发现,不仅目前白酒终端价未见明显涨幅,为了迎接节日市场,刺激消费,一些酒商反倒开始推出各类促销方式。
在线上,购酒网、酒仙网等多家酒类电商正打得火热,送券、买赠、捆绑降价、买一送一等各种促销活动使多款酒价没涨反降,电商们的销量也十分可观。
线上促销忙,线下也同样如此。24日,在宁夏路大润发超市、在香港中路的佳世客超市、在台东利群,记者看到有多品牌的白酒价格的旁边打了个“×”,旁边标注打折的新价格。一家很有名气的白酒推出的促销手段是“买一送一”,还有的第二瓶“一元”,基本上在原价的基础上打了五折。然而,与商家促销热情相比,但偌大的展销台前只有零星的顾客前来选购,这让往年每逢过节就赚得盆满钵满的酒水类负责人刘先生愁苦不已:“现在一天的销量还赶不上往年同期的一半。”据刘先生介绍,去年涨到2200元的53度飞天茅台,今年降到了1499元(需注册商场会员抢购),汉酱酒、五粮液和剑南春、董酒的市场价格环比下降了近20%。记者采访了解到,以往的高端白酒正放低身段,价格逐步向中端酒靠近。
“限制‘三公消费’只不过是加快了高端白酒价格理性回归而已,一瓶原材料成本在40元左右的白酒,动辄就卖1000多元,并不是所有人都能消费得起的,大众消费群体多集中在100元到400元,白酒价格的变化更大一部分是市场调节的结果。”青岛市酒水协会名誉会长,具有多年白酒销售经验的李峰给出了这样的解读。
中端白酒竞争激烈
一边涨价一边促销
高端白酒动辄1000多元,不是老百姓的菜。普通市民在生活提高的同时,对于100至400元价位的中端白酒需求量剧增。记者了解到,中端白酒在各大超市卖得最火,竞争也最为激烈。厂家供货价在上涨,渠道商和超市为了卖出去,拼命搞促销。
记者了解到,川酒"六朵金花"之一的舍得酒业,自12月1日起,针对公司舍之道系列产品,在全国范围内统一上调10元/瓶终端门店供货价格。徽酒龙头古井贡酒,自12月16日起,年份原浆古20在原有价格基础上,开票价格每瓶上调20元。顺鑫农业发布公告,牛栏山酒厂拟对三牛系列产品在原价格基础上进行调整,涨幅为6至10元/瓶。此外,泸州老窖的价格每瓶也上调10至50元不等。
为什么酒企不断涨价,但渠道商却一直有优惠活动?一位不愿意透露姓名的业内人士告诉记者,元旦春节是白酒的销售旺季,每年临近年底,白酒行业都会掀起涨价潮,目的就是为了提振经销商信心,促进经销商提前打款,为春节旺季做准备。对于经销商而言,在涨价之前,他们手里已经囤了一批货。为了回笼资金和稳固老顾客,经销商会采取比较灵活的方式把货卖出去。另外,受今年上半年疫情影响,酒企经销商手中的库存量较大,再加上执行涨价政策具有一定的滞后性,部分经销商会通过降价促销进行去库存。
白酒行业价格调整
本地白酒影响不大
一线高端白酒销售价格的下沉,对二线品牌有很大的影响,但是并未挤占200元以下中低端品牌市场。作为青岛本土品牌琅琊台和栈桥系列白酒来说,主要走的是中低端路线,高端酒品的销量下降对其销量影响并不明显。
“30元至40元价位的低端白酒销量和往年一样,60元至70元价格段的白酒有30%左右的增幅,而100元至200元的增幅近50%,只有200元以上价位的白酒销量有所下降。”栈桥白酒负责人介绍,50至150元白酒是大众消费,就市场价格看,多品牌白酒均在向理性价格带集中。
琅琊台白酒的产品链涵盖了从几十元到1000多元的价位,而销量较好价格段多为60元至100元。小瓶的琅琊台原浆目前最受消费者的青睐,每瓶100元左右。
元旦春节时间拉长
白酒销量将会提升
由于今年元旦和春节相隔时间比较长,白酒经销商为了尽快回笼资金,白酒的促销力度会逐渐加大。
受今年新冠疫情的影响,一季度商家基本没有销售。二季度的白酒销售量也不太大,基本都是在“去库存”。三季度又不是青岛白酒销售的旺季,主要销售的是啤酒。只有在四季度,依靠元旦和春节才能完成年度销售目标。
一位业内专家介绍,随着元旦、春节的临近,白酒销售旺季的到来,今年的白酒促销战会更加激烈,各家的促销力度也会越来越大,也会有更多的酒企加入进来。毕竟,对于酒厂和酒企经销商而言,资金要回笼,生存才是第一位的。对于市民而言,越来越趋于理性的白酒价格会让市民得到实惠。 图/文 单衍春
这周工作日被磋磨了一整周,心力交瘁,心里黑暗能量爆炸。周五老晨接我下班,我发了一路的无名火吼了他。快到家了突然想吃甜滋滋的榴莲,打开多多买菜发现没得卖,又嚷嚷了几声。
到家了老晨委屈巴巴,但我又气又困就跟他对着干,迷迷糊糊地快睡过去的时候,看到老晨找了手机和钥匙就往外走,我以为他也生气了要回学校了。问了他一声去干嘛,他先直接给我关了灯出了房间,过一会儿又打开房门面无表情地说了句:"去给你拿快递。"(他给我买的一箱冻干拉面到了)说完很快又关上门出去了。
我心里挺过意不去的,在被窝里不安地等他回来,结果过了半个钟都没等到人,我心想他是不是去找操场跑步发泄情绪去了。大半个钟头后,老晨终于回来了,整个人冻嗖嗖的,被大北风吹成了小冰人儿。我也怂了,问他怎么去了这么久呀。
他头一仰,很傲娇的哼了一声:"你说呢?你说我干嘛去了!"
"我去给你买榴莲啊!这条街上的两家都没有买,把这片街区全都跑了一遍,前后问了六家店,都说没得货。"
"估计不是季节,只好去网上下单了一个泰国冰鲜的。"
时常不知道自己何德何能。
老晨还给我安排了热水袋,和榴莲一起到了。捧着暖呼呼的热水袋,吃着冰丝丝的榴莲,还有什么不开心会不被治愈呢?
(冻榴莲真的绝赞,拿出来化冻到稍稍软化软化,不冻得那么硬了,直接用小勺子挖来吃,天生冰淇淋口感,细腻浓郁,没忍住连吃两块,太幸福啦!)
到家了老晨委屈巴巴,但我又气又困就跟他对着干,迷迷糊糊地快睡过去的时候,看到老晨找了手机和钥匙就往外走,我以为他也生气了要回学校了。问了他一声去干嘛,他先直接给我关了灯出了房间,过一会儿又打开房门面无表情地说了句:"去给你拿快递。"(他给我买的一箱冻干拉面到了)说完很快又关上门出去了。
我心里挺过意不去的,在被窝里不安地等他回来,结果过了半个钟都没等到人,我心想他是不是去找操场跑步发泄情绪去了。大半个钟头后,老晨终于回来了,整个人冻嗖嗖的,被大北风吹成了小冰人儿。我也怂了,问他怎么去了这么久呀。
他头一仰,很傲娇的哼了一声:"你说呢?你说我干嘛去了!"
"我去给你买榴莲啊!这条街上的两家都没有买,把这片街区全都跑了一遍,前后问了六家店,都说没得货。"
"估计不是季节,只好去网上下单了一个泰国冰鲜的。"
时常不知道自己何德何能。
老晨还给我安排了热水袋,和榴莲一起到了。捧着暖呼呼的热水袋,吃着冰丝丝的榴莲,还有什么不开心会不被治愈呢?
(冻榴莲真的绝赞,拿出来化冻到稍稍软化软化,不冻得那么硬了,直接用小勺子挖来吃,天生冰淇淋口感,细腻浓郁,没忍住连吃两块,太幸福啦!)
中午约了妹妹一起去好久没去的单洞花市逛逛,一进花市
姐姐,怎么花市卖大蒜啊,我看了一眼,那是水仙
走了一会,又问,怎么这个季节还有油菜花
我看了一眼……那是跳舞兰
随后帆哥来了,看了我们一眼说就只买了这
我说嗯,够了不然家里花瓶不够了,然后逛着逛着就……买太多了#微博贴纸# [允悲][允悲][允悲][允悲] https://t.cn/A6LHxRP2
姐姐,怎么花市卖大蒜啊,我看了一眼,那是水仙
走了一会,又问,怎么这个季节还有油菜花
我看了一眼……那是跳舞兰
随后帆哥来了,看了我们一眼说就只买了这
我说嗯,够了不然家里花瓶不够了,然后逛着逛着就……买太多了#微博贴纸# [允悲][允悲][允悲][允悲] https://t.cn/A6LHxRP2
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