本田CEO:吃老本,十年后公司将不复存在

原创 北岸 汽车公社

导语

三部敏宏用“第二次创业”来形容本田现在的局面,在他看来,这是本田自1948年成立以来最为关键的转型期。

在丰田与日产相继公布了最新财季的“成绩单”之后,本田的财报似乎来得稍微晚了一些。

2022财年(2022年4月-2023年3月)第一季度(4-6月),本田累计营收3.83万亿日元,同比增长6.9%,归母净利润为1492.19亿日元,同比下降32.9%。

本田副社长竹内弘平表示,由于半导体供应不足和上海因奥密克戎病毒导致的锁紧,本田汽车产量下降,且影响较大的是中国和北美等市场。

过去4-6月,本田全球累计销售了81.5万新车,同比下滑18.3%,与此相比,该公司的摩托车实现425万辆的累计销量,同比涨幅高达9.6%。由此可见,汽车业务依旧是拖累整体业绩的主要因素,奥密克戎疫情导致的供应链挑战又给产能端带来新的压力。

正是得益于可圈可点的摩托车销量,过去三个月依旧维持了与上年同期持平的营业利润率。

本田首席执行官三部敏宏在财报发布后,接受了《日本经济新闻》的专访,从携手索尼跨界造车,到抢滩电动化和碳中和的新时代,再到他试图推进的自上而下的变革,交流的内容几乎涵盖了本田转型的方方面面。我们整理了三部敏宏的最新采访,以飨读者。

主战场,不只日本

“我认为,从燃油车到电动车,整个行业改变的,不只是从发动机到电池的变化,还有移动出行的新价值。” 三部敏宏告诉日本媒体,跨界造车将带来最切合实际的新价值,只有和非汽车领域的公司合作,造车的“外壳”才能被打破,诞生出新的商业模式。

去年掌舵本田的三部敏宏,比任何人都急于打破这层固有的“外壳”,为了尽快迎接新的产品生态,他主动向索尼扔出了橄榄枝,并热情地找到索尼一把手吉田宪一郎,建议两家公司各自派出了一支由年轻骨干组成的专项小组。

2021年12月,三部敏宏接到一个电话,索尼掌门人吉田健一郎告诉他,索尼已经确认参加第二年年初的美国CES电子展,临行前,他决定和本田确认彼此的合作关系,携手进入电动汽车市场。

从2021年底决定建立更加深入的合作关系,到官宣携手的3月之前,本田与索尼进行了5次以上的深入商谈,不到半年,尘埃落定。

“快”的背后,是焦虑。

当下的索尼和本田都有十分强烈的危机感,两家公司都在电动车业务的创新与推进上延迟于竞争对手,而在本田那边,携手索尼又带着三部敏宏强烈的个人意志——

本田高管曾悄悄向日本媒体透露,三部敏宏对公司电气化的缓慢进度“咬牙切齿”,并多次在公司大会上怒批管理层对其号召敷衍了事,这让他一度怀疑“2040年停售燃油车”的计划很难实现。

2021年底,他亲自督战组建了直接向其汇报的“电气化业务推进办公室”,后又因对公司执行力的不满,从22年4月起将其升级为“业务开发本部”,提升至与四轮业务总部和摩托车事业部同级的位置。

按照计划,2025年是索尼与本田新车发布的时间节点,拘谨也只有不到三年的时间。

“我们试图建立一个没有旧有束缚,不妨碍所有创新可能性的公司,它既不是本田,也不是索尼。” 三部敏宏提起新成立的联合新公司,索尼本田移动出行(SonyHonda Mobility)只是最初的名字,他透露说,公司内部还在探讨公司的新名字,目前并不排除中途更改公示名字的可能性。

“不是追赶特斯拉,而是从自己身上发现新价值。” 在三部敏宏看来,本田完全有可能打赢电气化转型的竞赛,但是日本政府的举措,还是慢了半拍——

三部敏宏坦言,在过去几年中,碳中和已成为全球产业转型的新常态,日本政府也多次放话,表达了推动汽车等核心产业实现碳中和的蓝图,但事实上,没有具体行动。

“但是,如果我们要在50年内真正实现碳中和,本田不得不从现在就要发力,不能再等了。”

三部敏宏自己算了一笔账,很多国家的脱碳目标,是2030年实现电动车40%的销量占比,2035年则上升为80%。

这意味着什么?如果只把日本作为主战场,那本田有足够的自信顺利转型,但反过来看,日本脱碳与全球的差距并不小,跑赢日本的新能源赛道,未必能抢占全球竞赛的制高点。

“不能躺在功劳簿上”

“我一直在幕后推动。”

三部敏宏在接受采访时透露,他履新本田首席执行官之后的第一个决定,是宣布2021赛季结束之后退出F1。

这是他试图传递给外界的一个信号,无论是公司内部,还是外部,都有必要看到本田改变的决心。

目前,本田每年依旧对外交付3000万台燃油车发动机,在三部敏宏看来,这是公司的负资产。“我觉得很不舒服,特别是在生产的一线现场,有些工厂正在制造发动机,有些工厂则制造变速器。机器轰鸣,生产线忙碌不停,但大家的业务模式并没有变化,当然,工人们的工作模式也没有任何变化。”

“浪潮已来,但很多员工并不知道。”

三部敏宏告诉《日本经济新闻》,本田最初是一家以发动机为主要业务的制造商,为汽车、摩托车提供动力产品,这在彼时是个金矿。

”我们每年销售大约3000万台发动机产品,如果丰田以每年交付1000万辆汽车为豪,那我们推出三倍的发动机产品,拍着胸脯说,这是本田的骄傲。

最难的,是不吃老本。

“从员工的角度看,我们在燃油车时代确实很顺利,但时至今日,很多业务都是在重复昨日的辉煌,而非开拓新的天地。” 随着世界潮流的不断变化,员工做行业变革的理解也逐渐加深,但是在三部敏宏看来,难点在于,让每一位员工都意识到,流水的方向已经变了。

三部敏宏认为,电动车和燃油车在制造和销售逻辑上都是完全不同的——“如果零部件不同,采购和供应链管理就完全不同,由于零部件差异大,生产线的操作也将有很大变化,销售和商业模式也将完全不同。”

这也意味着,从上游到下游,不同环节的员工,其角色也完全不同了。即使有高效的规则来维持目前的业务,它也不适合电气化时代。

“不变革,十年后公司就不存在了。”

三部敏宏用“第二次创业”来形容本田现在的局面,在他看来,这是本田自1948年成立以来最为关键的转型期。除非做出正确的选择,否则十年过后,公司将不复存在,为了存活,每一步都很重要,且没有太多试错的机会。

“创业是从零开始的。”

为了激励员工,三部敏宏一直用“二次创业”来形容本田的转型,“因为我想对所有员工说,从现在开始,你们需要把一切归零,自己再做一次。大家现在都是躺在前辈们一手奋斗出来的功劳簿上,但每个人都应该做出改变。”

“进取,是最高的信念。”

三部敏宏反复强调,进取和创新是本田的风格,无论利润率和盈利回报如何,这都是贯穿公司管理和经营的一条准则。

“除了本田哲学,一切都可以改变。”

三部敏宏在采访时坦言,即使有很多东西需要传承和守护,但当它成为新时代的一个障碍时,也该被本田画上句号。

“过去的成功经验,是我们这一代人创造的,但是现在作为公司中流砥柱的年轻人们,他们不需要再遵循这些经验。恰逢时代的变革,一切都是恰逢其时,所以从现在开始,我希望大家都能创造,而不是守旧。

想要说点什么~
最近一段时间陷入于怀疑自己的阶段 无论是生活 工作 情感 自认为自己没能力做的好 也没能力去拥有
长时间的内耗导致经常性心脏不舒服 胃不舒服
焦虑 睡眠不佳 状态越来越差 死循环
很想让自己调整好 但感觉真的很难 很多东西没办法控制 以至于无限放大
题外话:微博真伟大 消化了我太多不开心 以后就只收藏开心吧❤Ins见啦。

【ftr/广播】三宅健のラヂオ 2022.8.13

健「我前两天去了KinKi Kids的25周年的纪念活动,非常棒!只有KinKi Kids才能做出那样的演唱会。唱歌,还有两位擅长的夫妇漫才。虽然不像以前那样跳舞了,但以非常舒服的节奏演唱了25年来集大成的歌曲,非常享受两位的harmony,非常棒的一场演唱会」

健「总之就是名曲荟萃,这两个人真的唱过好多好歌啊。我在Jweb的日记里也写了:能听到『Kissからはじまるミステリー』和『たよりにしてまっせ』真的特别开心。MC的时候光一君和剛君也提到了,他俩翻唱了笠置シヅ子的『たよりにしてまっせ』这首歌,是Johnny桑让他俩唱的。现在回想起来,这首歌非常的funk啊,编曲非常优秀,所以我才会那么喜欢这首歌啊。在会场里听到前奏的那一瞬间我就开始紧张了,让我想起了Jr.的时候『轮到我上场了,我得快上场,这要是上场晚了可怎么办,晚了也得上唱』。就像巴甫洛夫的狗一样,听到前奏身体就会有反应」

健「演唱会是分成了好几个部分,山下達郎桑写的歌都分在一个部分,其他作家写的歌分在另一部分。总之就是神setlist。」

——前阵子健君和KinKi Kids的insta live太惊喜了,很少见到健君和KinKi Kids在一起诶。其实我有个KinKi Kids饭的朋友,因为新冠不得已放弃了参加这次的演唱会。但通过insta live,健君让我们实时看到了KinKi Kids,感觉整个人都被拯救了。哭了,健君就是我的神!

健「是的,我和KinKi Kids搞了insta live,第一次尝试的合作就是和KinKi Kids。我在推特上也写了,碰巧在摄影棚遇到了KinKi Kids,他俩在拍CM,我则是有自己的工作。然后就和他俩商量了一下『正好我也要去看演唱会,一起搞个insta live怎么样?』。因为新冠的影响有很多观众想看也来不了,V6开演唱会的时候也有类似的状况。更何况对于KinKi Kids的粉丝来说是难得的25周年纪念,考虑到不能传染给家里的老人而放弃,亦或是有票但是因为密接无法参加,还有没有票的人。就想说5分钟也好,让大家看一看KinKi Kids。结果信号不太好估计也就直播了3分钟左右,但粉丝一定会非常开心的吧」

健「而且他俩也不是会做这种事的人,他俩不会为了粉丝在演唱会开始之前搞insta live,所以需要我在他俩中间来牵线。所以就商量了一下,他俩也觉得可以。他俩的防范对策做的特别严格,大家摘了口罩聚在一起不太好,所以就变成了我轮流跑两个乐屋,这样观众们也能放心的来看吧」

健「我和光一君以及剛君都有交流。在我还完全不知道什么是演戏的时候,演过一部『銀狼怪奇ファイル』。光一君演的是银狼,我是大BOSS金狼,我真的超爱这部电视剧,和光一君在这部电视剧里公演了。剛君的话我和他一起上学,虽然我俩学校不一样,但会一起走到半路。而且剛君也是杰尼斯里唯一一个与我同龄的人。能和他俩一起合作真的特别开心」

健「最后退场的时候,一般爱豆不是会跟观众飞吻吗,但他俩伸手组成了一个KinKi Kids的『K』字诶,真好。而且又不是两个人说好了,就一个染了金发一个染了银发。25周年的活动就像银婚式一样啊,MC就像夫妇漫才似的,真是太了不起了。而且还有那么多任何时代听都能沁人心脾的J-POP歌曲,经历了25年的岁月,现在再次听到这些歌曲,观众们也会回想起当年的回忆吧,这些歌曲在现在似乎又能与时代产生新的共鸣。总之就是可可爱爱的剛君和抖S的光一君,性格完全相反的两个人组成的组合,不用任何话语就能够达成高度的默契」

健「他俩真是他厉害了,我自己不会乐器。『LOVE LOVE あいしてる』开始之后跟着吉田拓郎桑学吉他,技术也越来越棒,通过这个节目可以看到他俩的成长。V6也上过这个节目嘛。这个节目里有个环节是篠原拜访嘉宾的乐屋,所以我做insta live的时候就想,我可以以篠原的心情去拜访他俩的乐屋啊,结果最后就变成了大家看到的样子 」

健「结束之后我坐车从乐屋去会场,马内甲停车的时候我去等电梯,结果听到有人喊『健健~』,回头一看居然是篠原,真是久违的再会。有了这许多的经历,那之后的演唱会就如同走马灯一样,让我感受到了时代的变迁。KinKi Kids虽然是我的同龄人,和我共同经历了一个时代,但同时也是我的前辈,很不可思议的感觉。我进入杰尼斯的时候他俩已经在音番上唱歌了。真是令人感慨万分啊。希望他俩今后能继续一起走下去」

※自听自翻,二改二传✖


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