这两天，“Prada菜市场”话题的阅读次数百万以上。9月27日—10月10日活动期间，上海乌中市集所售的蔬果、鱼肉、鲜花等均价格不变，但包装纸很大牌，全部印着Prada 的logo。
生活化、年轻化是Prada在2017年开始的新营销风格。换句话说，就是放下矜持和高冷，主动拉近与更多消费者，尤其是年轻消费者的距离。
2019年6月，普拉达旗下两个核心品牌Prada和MiuMiu分别入驻奢侈品电商平台寺库；618期间，其三大品牌Prada、MiuMiu和Car Shoe入驻京东。2020年3月，Prada通过其官方微博宣布，天猫官方旗舰店开幕。
这些都是试图让时尚更具烟火气，Prada告别高冷，这背后，是其持续多年的业绩衰退和势在必行的自我拯救。
普拉达启动的自救措施中，还包括对线下门店的翻新改造，在开新店的同时，也关闭了一些门店。所以，2016-2021上半年，Prada直营门店总数从387家增加了28家至415家；MiuMiu的直营门店一直在缩减，从171家降至148家。
奢侈品大牌与生活化的场景混搭，Prada不是第一个，也不是最后一个。
比如GUCCI开餐厅。早在2015年7月，“1921 GUCCI”在上海环贸iamp开业，这是当时全球首家且唯一一家售卖正餐的GUCCI餐厅。今年9月，Gucci在米兰又开了家文具店。香奈儿在日本东京银座的10楼的香奈儿餐厅已经成为香奈儿信徒们必去的朝圣地之一。2020年，LV在大阪开设了全球首家咖啡&餐厅。今年5月，爱马仕在成都开设了全球第一家快闪健身房HermèsFit。
纵观全球，80后是当下奢侈品消费的绝对主力，他们大都通过时尚杂志接触到奢侈品的概念的；而90、00 后群体关于奢侈品的讨论大都带有社交场景，这批互联网的原住民关注什么、讨论什么、喜欢什么成为奢侈品营销的关键。
同时，正在崛起的潮牌、国潮们，也在跟奢侈品牌争夺用户，文化自信的Z时代更加倾向于买国货。据新华网与小红书在今年1月发布的《Z世代生活方式新知》报告，95后的消费观是坚持“好货不贵才是王道”，Z世代不再迷恋大牌，而是更爱国货。
面对“最难搞定”的一代人，奢侈品大牌必须要努力证明自己的价值。 https://t.cn/RxBHUwf

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