“我是黄金树，快给我打一百袋肥料，长大之后必有重谢！”
这是《一梦江湖》在今年“踏青节”给玩家送上的种树邀约。“神树养成计划”尚未启动，但可以预见，金陵城外，很快就要出现隐世侠客再就业的“群英育树”盛景了。
从“思故人”的场景交互，到“黄金树”的全服养成，《一梦江湖》中以清明为原型的踏青节，在传统节日习俗和游戏玩法的结合上，有着玩家熟悉的网易风格——高自由度和强社交属性。
《一梦江湖》踏青节
对于阅尽千帆的玩家而言，在游戏中过节早已是家常便饭。近年来，随着国潮文化的兴起，游戏中的传统文化越来越被重视。为了丰富游戏内容，选择将现实生活中的传统节日、节气及其习俗直接移植到游戏中，或结合游戏背景改编出新的玩法，已经成为当下游戏市场中最常见的营销方式。
为了满足玩家们日渐挑剔的口味，从众多同行中脱颖而出，厂商们在节日活动的设计上奇招频现，各显神通。
过个新鲜年，元素创意大比拼
节日活动千千万，形式规模各不同，但春节一定是年度重头戏。
作为一年中最为“有闲”和“有钱”的时期，春节档向来是各行各业大展身手吸引消费者的黄金时段。在游戏中，春节更是常常受到最高礼遇，以大型活动的方式掀开故事新篇章。
这类活动通常伴随着游戏版本更新，时间长、内容多，对游戏的后续剧情发展有着较为重要的影响，且作为吸引玩家“入坑”和“回坑”的重要节点，自然也直接关系到游戏的市场口碑。
而在年味寡淡的当下，新年活动怎样做到有年味，又不乏味，成为游戏打动人心，赢得市场的关键。在试探玩家喜好这一方面，游戏厂商也交出了各自的答卷。
今年春节期间，《原神》凭借着《神女劈观》引来国家队下场掀起的一场二创内卷而成功出圈。
B站上的各版《神女劈观》
这场出圈得益于传统文化和游戏角色的完美碰撞。《神女劈观》结合了京剧唱词和流行曲调，在保持戏曲韵味的同时让歌曲易于传唱，这也是“国家队”和普通人都能进行二创翻唱的关键。而歌曲与游戏角色的绑定关系，则将“京剧”“云堇”“申鹤”“原神”这几个要素联系在了一起。二创作品中，粤剧、黄梅戏、老生唱腔等各类版本，以不断刷新的视听体验向年轻玩家传递了丰富的戏曲文化，同时也向非玩家群体传递了“原神”这一概念，吸引更多人去了解这一游戏。
《神女劈观》的火热使其在“映春华章”交响音乐会中也以真人现场版的形式再次出现。相对于二创的广泛受众，音乐会则在更多程度上为玩家提供了一场璃月“春晚”。在这个具有共同身份认同的场合，玩家们通过弹幕和评论毫无顾忌地交流视听感受和新年祝福，伴随着极具中国特色的音乐，生出穿越时空，重聚在同一片海灯下的感受。尤其是在“云堇”说出“今日再会，新朋旧友坐满堂，共聚此时”时，现实与游戏重合的感受便到达顶峰。而这份愉悦感也将转化为对这一游戏的热爱，为游戏带去更多的活力。
《映春华章》交响音乐会
而在欢聚一堂的喜庆氛围之外，节日活动中一些不显眼的细节，也是令玩家产生共鸣的地方。将士千里迢迢赶回家乡与妻儿团聚、大夫趁着年节去偏远村庄给老人看诊，以及在故人“墓”前放下的一壶酒，这些国人情怀中的责任与坚守，都让玩家真切感受到了浓厚的人情味。
与团圆饭、放烟花、打年兽的传统节日主题不同，许多游戏开始在春节中加入新的元素，如让许多年轻人避之不及的年夜饭桌经典三连问——恋爱、结婚、生孩子。
除了《原神》中“甘雨心上人”的小彩蛋外，《食物语》三次春节的“年续剧”中，甚至集齐了这三要素：一向作为春节首席反派Boss的年兽，化身成为暖心青年，与青丘国君携手上演了从相爱、步入婚姻殿堂，再到为孩子举办周岁宴的“幸福三重奏”。
《食物语》青丘周岁宴
但在设计上，游戏厂商并未让玩家回忆起被亲戚“突如其来的关心”支配的“恐惧”，而是将这些剧情分散，作为线索或大团圆结局，且避开“狗血爱情”“熊孩子”“家长里短”等要素的呈现，让玩家在感受到真实的同时也避免产生焦虑和排斥情绪。当玩家经过重重挑战，终于促成他们的美满结局时，自然就会产生成就感与幸福感。此外，在这一活动中，“好事多磨”的剧情，以及角色的成长型转变，也是提高故事吸引力的常用技巧。
这种颠覆既定印象的“大胆”尝试，让玩家感到新鲜的同时，或许还会对爱情、婚姻家庭重新定义，而不是将相关话题一概屏蔽。这也为其他的游戏提供了新尝试的成功案例，玩家并非一味排斥这些要素，而是不喜欢它们以令人不适的方式出现，尤其是出现在自己扮演的角色身上。
花朝知多少，冷门节日的第二春
不仅是对玩法的创新，在节日的选择上，厂商也开始挖掘更多的新鲜素材。
《王者荣耀》的玩家们，即使在此前没了解过花朝节，也一定会对蔡文姬的新皮肤有印象。作为荣耀中国节2022年的第一款皮肤，“花朝如约”具有不小的关注度，在宣传图公布时，就引发了热议。
在喜爱与调侃之外，也有许多质疑，其中，对于这一节日主题，有玩家表示疑惑：“花朝是什么节？”在评论中有许多为其科普的回复，但确实，作为一度衰落的传统节日，即使有不少人为其复兴作出努力，但当下的花朝节仍不为大众所熟知。
《王者荣耀》花朝节评论
如今种花、养花、赏花成了风尚，对于传统花文化的关注，也让花朝节在沉寂中逐渐苏醒，从热爱传统文化的年轻人自发组织汉服游园会，到杭州西溪湿地景区等著名景点开放花朝活动，花朝节正逐步重新回到大众的视野。这一现象在游戏行业尤其显著，特别是国风类游戏中，花朝节已经成了节日活动的常客。
在“每天都在过节”的《一梦江湖》中，花朝节自然也是年年如约，且花样繁多，集花签、飞花令、品花糕、赠花束……不一而足。此外，玩家们还可以在《天涯明月刀》中穿着春日华服，赏花行令，体验曲水流觞，在《食物语》中游览豫园，甚至可以在《梦幻新诛仙》中竞选花神，以各种方式体验这一曾风靡社会各阶层的传统节日。
集花签
曲水流觞
花朝节蕴含的丰富文化与偏“冷门”的知名度，放在游戏中，能带给玩家许多新奇的体验，在活动的创作灵感、资料参考、文化联动等方面也具有题材新颖的优势。在花朝之外，也还有许多其他的冷门节日与习俗开始走入游戏，如寒食、中元、寒衣这三大祭祖节日。在对节日的挖掘外，游戏内开设的活动也与传统文化紧密结合，且在表现方式上越来越丰富。如《一梦江湖》中的寒衣节，除了大众熟知的祭祖外，也为玩家展示了古人在冬日制衣、进补与祈愿的传统。
对于这些冷门节日，在活动形式和内容上，更需要厂商投入精力去进行设计，在对玩家进行文化科普的同时，也要兼顾趣味性，吸引更多的玩家去深入了解。当玩家感受到这些节日的独特魅力，因好奇而在游戏内外去探索更多时，就不知不觉中成为了这一文化的传承者。
在花朝节逐渐迎来春天的复兴之路上，除了传统文化爱好者的用心经营，游戏等文娱产品中对花朝节日文化的展示也是不可或缺的动力来源。而这对于更多的冷门节日，以及习俗、技艺、文物等失落的珍贵文化遗产而言，也是再度焕发生机的奇遇。
心诚则情至，给玩家的一路惊喜
围绕节日展开剧情、设计玩法的大型活动引人关注，但大多数时候，与游戏关联不大的节日，只是以福利赠送的形式对玩家例行问候，常见的有在节日前后推出主题产品，或通过邮件给玩家送上祝福和礼物。
这类活动在质量、奖励力度上不如大型活动，但其优势在于不需要耗费过多的精力，获取福利的方式也较为简单，作为日常任务之外的调剂，给玩家带来一些小惊喜。对于厂商来说，这类小活动能借一缕传统节日的东风，在没有大型活动的“长草期”吸引玩家，维持用户的每日活跃，也能达到与玩家互惠的目的。只是这样的节日活动不免流于形式，甚至玩家“一键领取”时连邮件的内容也没留意。
但小型的福利活动也并非不能倾注诚意。
作为换装游戏的《奇迹暖暖》，会为常见的传统节日推出可免费获取的节日主题套装，在兑换期间，玩家还能在当期主题的 “搭配评选赛”中一展风采，或欣赏其他玩家的多样穿搭。其中也有许多设计精美或富有新意的服装，甚至受欢迎程度不亚于限定池套装。
《奇迹暖暖》清明节套装
即便如此，节日活动也并非打开玩家活跃开关的万能钥匙，如果在活动的设定上与节日不匹配，或者是任务过于繁琐等，反而随时都有“翻车”的风险。可以看到，即使是受欢迎的传统文化元素，在与游戏结合的过程中，也并不总是一帆风顺，初见时惊艳的设计在多次重复后也只剩下疲倦，就像《奇迹暖暖》中，在一众粽子粽叶元素的清爽风端午套装中，反倒是稍显花哨的鼓上舞元素让人眼前一亮。
《奇迹暖暖》端午节套装
在传统节日活动五花八门、屡见不鲜的当下，厂商想要从众多产品中脱颖而出，抓住节假日红利，就需要不断创新，避免同质化带来的疲劳，也要把握好活动节奏和营销力度，让玩家在愉悦的心情下自发为节日活动买单。而当玩家在游戏中感受到了厂商的用心，无论何种形式与规模的节日活动，哪怕是一个挂件、一张贺图，甚至场景中多了一抹春意，都能给玩家带来惊喜。
此外，除了为传统节日设计玩法，还有不少游戏开始自己造节，不过那又是另外一个话题了，在此暂且不论。
远游莫忘归，做传统文化的传承人
在游戏世界里欢度佳节，让异乡有了家乡的风貌。这不仅仅是游戏吸引玩家的手段，也是文化的独特传承方式。玩家探索游戏世界的过程，也是不断接受信息，获得教育的过程。在这一过程中，传统文化赋予了游戏更加深厚的底蕴与打动人心的力量，而游戏则为文化的传承提供多样化、趣味性的途径，让传统文化以新奇的面貌走到玩家面前，走出游戏世界，进入大众的视野，以至于走出国门，向全世界的玩家与非玩家群体展示中华传统文化的魅力。
《神女劈观》日文字幕版PV
回头再看游戏中的各类节日活动，在感受到节日氛围，享受“双倍快乐”的同时，从剧情、场景、玩法，或是一段道具描述文案中感受到其中的文化内涵，从而被吸引着去探索背后的故事，感受传统文化的魅力，自发地成为文化的传承者，且乐在其中。这无论是在游戏还是现实中，都是一件令人愉悦的事。
玩家在踏青节种下一棵黄金树的同时，厂商也在游戏中，种下传统文化的种子，引领着玩家去探索，在享受与思考中，助力传统文化的兴盛之路。