#王一博##青年演员王一博#
电影科普之电影营销 了解即可 总结 抖很重要 抖视频破圈非常重要 抖生态决定电影宣传圈路人粉 粉心态不要太唯 把有趣的短视频舞出去
微博起家早,抖增量快、快手也在加码,三大平台已经成为各路电影片方营销时非常看重的流量池。
从用户感知程度来看,2021年上半年,各个节假日档期的影片,采用抖Y、微博双平台同步营销的最为常见。基本打法是影片官方入驻、主创直播、KOL推广或卖票,有时会辅之以滤镜特效、专访/花絮等独家物料,如遇重要档期,线下组织观影和主创见面会也一应俱全。
总体而言,在电影营销领域,抖y、快手、微博面临的蛋糕有限,势必不甘心放弃任何一次成就爆款的机会,但现阶段三家平台的营销玩法已经高度趋同,并且无法保证宣传效果;对片方来说,随着流量逐渐向兴趣社区、分众人群倾斜,选择合作什么样的平台也值得进一步推敲。
用户选择观影通常以兴趣优先,宣发平台提供的官方/明星/红人推荐、购票优惠等都是加分项。因此,片方不仅要了解自己影片的目标人群,还要结合平台用户特征,慎重选择合作方。
当前,片方合作抖快微等平台营销,一方面是通过物料的释放、社交互动等行为刺激猫眼,淘票票等购票app“想看”人数增长,另一方面也包括直接转化。也许,除了适应短视频营销之外,完善平台站内电影购票基础设施、进一步缩短用户决策链路,同样是值得考虑的环节。
目前电影宣传粉丝群体主要在微博平台宣传,而电影片方宣传则重点集中dy平台。看调查数据,电影想看人数增长,和抖y物料投放效果有直接关系,并呈现正比递增。粉丝如何配合电影方做好抖y宣传工作,是决定电影票房营销成败关键因素之一。
后疫情时代的电影营销
而能否打中女性受众、能否吸引95后年轻人、是否拥有足够的视效观感、泪点、燃点,也都成为了一部电影营销的关键。通过分析,对于大多数普通影片来说,似乎赢得短视频平台就赢得了票房,如果能够吸引16-24岁的年轻观众,电影营销也就已经成功了一大半。 可以看到的是,在疫情以来的国内电影市场上,视频营销尤其是短视频营销的产业地位都取得了阶段性的突破,开始扮演更加重要的角色。毕竟,在疫情的影响下,整个电影产业的线上线下融合趋势成为了一个重点。
从去年影院复工以来的这一年多时间里,疫情的反复和防疫常态化的持续让线下宣发无法释放其功效,线上宣发的优势反而体现得更为明显。因此,以短视频宣发为主的视频营销方式,现如今已经成为了国内电影市场的一个必需品。
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从用户感知程度来看,2021年上半年,各个节假日档期的影片,采用抖Y、微博双平台同步营销的最为常见。基本打法是影片官方入驻、主创直播、KOL推广或卖票,有时会辅之以滤镜特效、专访/花絮等独家物料,如遇重要档期,线下组织观影和主创见面会也一应俱全。
总体而言,在电影营销领域,抖y、快手、微博面临的蛋糕有限,势必不甘心放弃任何一次成就爆款的机会,但现阶段三家平台的营销玩法已经高度趋同,并且无法保证宣传效果;对片方来说,随着流量逐渐向兴趣社区、分众人群倾斜,选择合作什么样的平台也值得进一步推敲。
用户选择观影通常以兴趣优先,宣发平台提供的官方/明星/红人推荐、购票优惠等都是加分项。因此,片方不仅要了解自己影片的目标人群,还要结合平台用户特征,慎重选择合作方。
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后疫情时代的电影营销
而能否打中女性受众、能否吸引95后年轻人、是否拥有足够的视效观感、泪点、燃点,也都成为了一部电影营销的关键。通过分析,对于大多数普通影片来说,似乎赢得短视频平台就赢得了票房,如果能够吸引16-24岁的年轻观众,电影营销也就已经成功了一大半。 可以看到的是,在疫情以来的国内电影市场上,视频营销尤其是短视频营销的产业地位都取得了阶段性的突破,开始扮演更加重要的角色。毕竟,在疫情的影响下,整个电影产业的线上线下融合趋势成为了一个重点。
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【武功:电商赋能 为乡村振兴“提档加速”】
《看咸阳》讯:近年来,武功县坚持以乡村振兴战略为统领,通过擦亮电商品牌、激活电商人才、优化电商产业等多种措施,扎实推进县域内电子商务发展,为乡村振兴“提档加速”。
擦亮电商品牌,注入乡村振兴“新动力”。全面挖掘地域特色,持续打造“西北电子商务第一县”,在“武功产、武功造”特色农产品上开辟新路径,改进提升传统工艺,推进发展锅盔、麻花、石磨面粉、手织布、刺绣等本土产品深度触网。包装设计“武功小子”猕猴桃、“米豆儿”手剥大瓜子、“十六御”黄桃、“艾果”等38个特色产品,同时,采取“商品化、品牌化、本土化”发展策略,谋划创立“武功电商®”公共区域品牌,擦亮武功电商农副产品品牌,为乡村振兴注入新动力。
激活电商人才,夯实乡村振兴“主力军”。以电商创业孵化基地为平台,开展“千人免费主播孵化计划”,2021年孵化优秀主播1027名。与共青团陕西省委联合发起“青桃云客”电商人才培养计划,面向驻村第一书记、大学生村官、返乡青年和在校大学生进行培训,建成高校运营团队6000人,覆盖带动2万名高校学生开展电商实践。针对我县待业青年、返乡创业人群及建档立卡贫困户,免费开展电商创业、网红直播、抖音短视频营销等系列培训活动,先后组织2万余人参加了培训,间接宣传培训3万多人次。
优化电商产业,打造乡村振兴“新引擎”。采取“电商企业+党支部+村集体经济”的发展模式,引进入驻电商企业370家,物流快递42家,深入打造电子商务产业园、西北农产品电商企业聚集地、西部农副特产品物流集散地、西北冷链物流仓储基地等产业基地,建成农产品深加工工厂、农特产品展销中心、网络直播间,培育和发展陕西福瑞特绿色循环经济园、海鋈皇嘉高新农业示范园、绿益隆优质猕猴桃、健康果业兵垦系列猕猴桃和省级现代农业示范园等优质农产品基地23个,成立农村专业合作社570家,家庭农场159家,形成电商孵化、网红培训、仓储物流、生产加工、旅游采摘、自产自销为一体的电商产业链,有效促进一二三产业融合发展。
(《看咸阳》通讯员 薛晓鹏 王晓莹 报道)
《看咸阳》讯:近年来,武功县坚持以乡村振兴战略为统领,通过擦亮电商品牌、激活电商人才、优化电商产业等多种措施,扎实推进县域内电子商务发展,为乡村振兴“提档加速”。
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激活电商人才,夯实乡村振兴“主力军”。以电商创业孵化基地为平台,开展“千人免费主播孵化计划”,2021年孵化优秀主播1027名。与共青团陕西省委联合发起“青桃云客”电商人才培养计划,面向驻村第一书记、大学生村官、返乡青年和在校大学生进行培训,建成高校运营团队6000人,覆盖带动2万名高校学生开展电商实践。针对我县待业青年、返乡创业人群及建档立卡贫困户,免费开展电商创业、网红直播、抖音短视频营销等系列培训活动,先后组织2万余人参加了培训,间接宣传培训3万多人次。
优化电商产业,打造乡村振兴“新引擎”。采取“电商企业+党支部+村集体经济”的发展模式,引进入驻电商企业370家,物流快递42家,深入打造电子商务产业园、西北农产品电商企业聚集地、西部农副特产品物流集散地、西北冷链物流仓储基地等产业基地,建成农产品深加工工厂、农特产品展销中心、网络直播间,培育和发展陕西福瑞特绿色循环经济园、海鋈皇嘉高新农业示范园、绿益隆优质猕猴桃、健康果业兵垦系列猕猴桃和省级现代农业示范园等优质农产品基地23个,成立农村专业合作社570家,家庭农场159家,形成电商孵化、网红培训、仓储物流、生产加工、旅游采摘、自产自销为一体的电商产业链,有效促进一二三产业融合发展。
(《看咸阳》通讯员 薛晓鹏 王晓莹 报道)
亚马逊Related Video Shorts相关视频的优点是什么Related Video Shorts相关的视频就是在亚马逊页面转化位置的评论区域上,手机在观看视频后,先看视频再看评论。相关视频有开箱视频、产品详细说明、使用场景演示等。购买者拍摄完毕后上传到related video。有助于全面展示产品与竞品的差异,有效帮助提升页面转换,降低评分率和退货率,性价比非常高。
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1.提高转化率:与产品图片和文字信息相对应,视频可以全面展现产品的特点和细节,加深买家对产品的了解,提高产品的转化率。
2.增强用户体验:通过视频演示来加强用户体检,减少售后问题,更直观地展示产品细节、色彩、和功能的使用,有效减少客户后期因产品色差而造成的一系列退换货及差评问题。
3.视频引流:可以将内容放入竞品页面并引流到自己的页面,视频可以通过站内和社交媒体等多种渠道进行引流,扩大传播范围,增加产品曝光量。
4.防竞品抢流:请在页面上放置Related Video以防止竞品卖家的视频进入。
5.提高网页停留时间:观看买家的视频,长时间停留在网页上,这提高了转化率。
6.增加可信度:让更多的买家知道,买了这一产品的人很多,而且很多产品认可度都很高,所以想上传视频,很大程度上提升了用户的信任度和转化率!
7.增强代入感:由当地口音的外国人开箱讲解,真人买家使用展示,融入生活场景,非常生动形象,让真正的买家为你的产品背书。
有数千忠实的美国本地消费者,他们可以真实地解释你的产品,也可以现场演示,一段视频就能把产品的样子和特征直观的展示出来,比起图片和文字,消费者更喜欢视频。在这个短视频流行的时代,短视频营销就是卖家一种行之有效的营销手段。
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