#陕西卫视2022丝路春晚如何做到「文化出圈」?#

近来的电视荧屏上,流量潮水退去,内容价值高地正渐次显露。

又逢一年新春,各大卫视春晚在这一时段历来是具备高吸睛力、高关注度的内容。

在当前“讲好中国故事”的时代要求和市场诉求下,晚会如何打造并释放内容价值,既以欢庆基调陪伴观众过春节,又以价值输出塑造内容阵地成为关键。

在各大卫视春晚中,陕西广电融媒体集团(台)推出的大型跨国融媒体晚会“丝路筑梦·和美与共”2022丝路嘉年华暨丝路春晚(以下简称“陕西卫视2022丝路春晚”),因多元文化的创新融合而独树一帜。

整场晚会以向世界传播中国春节文化、讲好中国故事为着力点,内容层面以丝路精神为主线,立足中国传统文化,兼融世界优秀文化,为全球观众带来一场具有中国年味,充满丝路风情的视听盛宴。

面向全年龄受众的多元文化元素,创新融合的文化呈现方式,使得陕西卫视2022丝路春晚博得了满堂彩。有媒体评价称,“晚会用音乐的语汇实现了丝路文明互鉴与世界文化交流”,“晚会表达了对不同文化的尊重,同时也呼应着和平包容的丝路精神”。

让观众兴奋不已的则是晚会一场场掀起高潮的节目和一幕幕表演,如开场的《丝路交响》让网友直言“丝绸天路,晚会开场直接拿捏”,《飞天伎乐》则让人感叹“此舞只应天上有,人间难得看几回”,《兰陵王入阵曲》又让观众看后大呼“血脉喷张,大汗淋漓”……

由此也可见,晚会给观众带来了十足的震撼。

跳脱拼盘式套路,铺陈文化主线

以往晚会大多逃不出拼盘式的套路和流量主导的内容,而如今的晚会则面临着全新的更迭和重塑。如何在视听层面、意义内涵层面,讲好新时代中国故事,灌注价值成为关键。

而且,晚会作为文艺活动和平台的文艺内容,其本身具有一定的文化属性。而“新时代中国故事”的能量说到底是精神的能量和文化的能量。

那么,如何以一场文化属性的文艺活动,将这样的文化能量提炼并传播?

首先,内容设计和晚会编排上,陕西卫视2022丝路春晚以丝路精神为主线,以人类共同的文化瑰宝为核心,以《回眸》为始,以《五星出东方》为收尾,分既独立成章又彼此关联的五大篇章,从独特视角解读不同主题,并始终以文化贯穿,围绕文化的主轴,立足优秀传统文化,通过国内外音乐家、艺术家的不同视角,解读丝路文化、中国优秀传统文化,让“讲好中国故事”得以实实在在并极具深度地实现落地。

开篇的《丝路交响》将描写丝路的经典曲目《千年回眸》《丝绸之路》《河西走廊之梦》进行改编,以出乎观众意料的方式,实现了一条丝路、三首经典的无缝串联,在晚会开场立起了“丝路筑梦·和美与共”的旗帜;

突出华美古风服饰及艺术造型的古风舞蹈《飞天伎乐》,以独具魅力的敦煌风格舞蹈勾起了大众对敦煌壁画仙女的想象,并借此展示丝路文化,在一定程度上保留并升华了丝路精神;

将中国民乐与世界音乐元素结合的《万里茶道》,以音乐描绘茶的形态、为人乐道、制茶过程与泡茶的情景,耳目一新将中国传承千年的茶文化铺陈在观众眼前,促成文化交流与互动;

以舞剧讲述国家一级文物汉代蜀地织锦护臂“五星出东方利中国”的《五星出东方》,不仅让“文化遗产”在荧幕上活了起来,更将历史厚重感与艺术美感融为一体,实现了对民族文化、民族团结精神的表达与呈现……

这些节目皆注重丝路内涵,立足丝路文化与丝路精神的解读,在创新改编与融合中向当下观众展现丝路文化的内涵与魅力,而这也是全场晚会文化主线的立足点和起始点。

其次,立足丝路的文化主线在晚会上展开了不同方向地探索和延伸。

其一,在潮流趋势中,贴近年轻化与流行化。

当下,随着优秀传统文化不断以多元化、多样态形式回归主流视野,与传统文化相关的元素正成为越来越多年轻人的新宠,“文化国潮”受到年轻群体追捧。

二次元国潮女子组合SING女团与创意国风男子群舞《一不小心到古代》;百人国潮鼓乐演奏《兰陵王入阵曲》;在歌曲演唱中融入独特的戏腔,让戏曲和流行音乐巧妙融合的《那年 年少》等节目无不聚焦传统文化的年轻化呈现,展现了年轻人对传统文化的创新与传承。

其二,在融合趋势中,展现多元化与国际化。

当今时代,文化能量的传播和释放离不开多元化的交互融合。面对不断更迭的受众群体,面对日益多元化的受众诉求,融合越发成为文化传播的必经途径。

传统戏腔融合流行演唱的《青丝》,体现和平包容丝路精神的《La confusion de Matt》等无不在融合中对应了传统文化的传扬,契合了晚会“丝路风情,中国气质,国际表达”的态度和立场。

可以说,陕西卫视2022丝路春晚跳脱出了拼盘式的固有套路,立足丝路文化,在文化主线中聚焦文化共鸣和精神勾连,展现了更多彩的世界面貌与更多元的文化形态。

而这也是陕西卫视继“中秋之夜”以传统文化为切入口和突破口,打开文化创新赛道之后,在这条赛道上持续发力,在多个维度实现传统文艺晚会的创新之变,助力优秀传统文化出圈,为多元文化的交流融合提供舞台和机会,同时也为观众奉上了一台精彩的文化盛宴。

强化创新式表达,尽显视听魅力

纵观陕西卫视2022丝路春晚,晚会节目的艺术形式可谓多种多样。

歌曲、舞蹈、音乐剧、舞蹈、杂技、戏曲、影像等应有尽有,不同的节目又将国内外知名音乐家、艺术家、中国文化IP、历史主题等作品重新包装,尝试了管弦、电声、民乐、现代乐团等不同歌舞诗的跨界融合创新模式。这些艺术形式、跨界模式的创新赋予了这台晚会丰富的视听呈现。

观众因《丝路交响》的经典融合而震撼,为野孩子乐队的一首《黄河谣》而动容……这些正是基于节目创新而生发的独特吸引力。

在创新表达越来越成为面向广泛大众制作内容、传播内容的关键要素时,陕西卫视2022丝路春晚不仅把握了这一要诀,更在具体节目实践中探索出了一套契合时代、满足受众的高效方法论,而这也是这台晚会广受赞誉并得以出圈的重要原因。

另外,晚会在节目艺术性上的突破与技术要素休息相关,而这也是晚会强化“技术与艺术”创新融合的结果。陕西卫视2022丝路春晚中的现代舞美与高科技手段为整台晚会的视听呈现带来了极大助力。

舞美设计师尚天宝为陕西卫视2022丝路春晚设计的舞美“和合之路”可谓是整场晚会的专属特色,既象征丝绸之路勾连中国与世界,又以飞檐与丝绸汇聚成的“合”寓意着合作共赢的精神。整体设计符合当代审美潮流,利于国际化传播,展现丝路精神的同时赋予晚会独特气质。

在融合传播层面的创新则为这台晚会的全网声量和出圈影响打下了基础。晚会不仅在陕西卫视、凤凰卫视、深圳卫视、海南卫视联动播出,并在春节期间大小屏多轮刷屏播出,多个国家和地区转播,主流新闻报道。

如此充分调动融媒体渠道的互动协同,大屏、小屏多渠道分发,长视频、短视频的二次传播,都成为晚会内容传播的重要手段,且充分对应了当下受众的视听诉求和收视喜好。

讲好新时代中国故事,传承丝路精神

陕西卫视2022丝路春晚创新搭台,文化唱戏的背后指向晚会所打造的内容价值高地。

在内容价值的提炼与传播中,晚会激发了群体性共鸣,实现了积极价值的倡导和引领。如《你好 我的西安》立足本土情怀,勾连了人们对西安城市的热爱,以及对美好生活的向往。《微光》《日出日落》等极具正能量的歌曲也传递着爱、勇气与能量。

另外,整台晚会立足西安,即丝路精神、丝路文化的发祥地,立足地域特色、历史文化特色,成功讲述了新时代中国文化自信的故事。

在这台晚会上,观众看到了数不胜数的中国文化元素和文化符号,丝路文化、茶文化、敦煌文化、西游文化、传统戏曲、杂技技艺等等。而且,这些文化元素的呈现并不单一,它们在传统和潮流、国内与国外的多元融合中绽放出独有的色彩。这便是文化自信的表达。

当然,在文化自信的背后,晚会所要讲述的则是一个中国文化的价值能量的故事。而这正是晚会内容价值高地的制高点。

在当今时代的诸多动荡和挑战面前,晚会以“丝路文化”的和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的精神,向世界展示了东方文明古国的世界观,呈现了建立未来新型世界格局的东方智慧结晶,即人类命运共同体的理念。

作为丝绸之路的起源地,亦即丝路精神的发祥地,西安自然成为东西交流合作的一个窗口。而由陕西卫视举办这样一台主题春晚,既展现了丝路精神在当今时代生生不息地血脉传承,也再次让西安成为打开国内外广泛关注的切口,塑造成为中国传统文化对外宣传的窗口,同时也标志着西安为多元文化的交流融合提供了一个重要舞台。

一直以来,在西安举办的丝绸之路国际博览会、中欧班列等新丝路内容悉数与丝路文化、丝路精神有着紧密联系,并深度捆绑。这一系列活动突出了西安在丝路精神层面的古今勾连和贯通作用,而丝路文化和丝路精神对当今时代的国际交流、合作又有着不可忽略的现实价值和意义,由此可见,西安和陕西卫视传播丝路文化、弘扬丝路精神的必要性与重要性。

此次的陕西卫视2022丝路春晚既是在中国新年之际,以丝路文化的艺术作品、国际化的艺术语言展示丝路精神悠远传承,讲述新时代中国故事的重要途径,也是面向世界,传播“路路相连、美美与共”的大同理念,促进人类命运共同体建立的重要舞台。

多元文化的创新和融合是陕西卫视2022丝路春晚的核心内容元素,也是晚会的一抹亮线,不仅让荧幕前欢度春节的中国观众眼前一亮,也面向全球观众,让世界为之振奋。

伴随晚会的广泛传播,其所包裹和蕴含的文化能量也将触达更多受众,释放出潜移默化且深厚久远的影响。

我可太喜欢这口新锅了~
果断炸个葱油,拌面走起。
sex and the city这阵看多了,有点厌倦,随手翻出来我爱我家调剂。
这两部都是我非常爱的电视剧。
读书的时候怕安静,回到宿舍就总觉得得有声音,于是就轮流放这两部当背景音乐。
我也是下意识的选择了我爱我家,看了一会出来才意识到我的喜好真是始终如一[二哈][二哈][二哈]。

[微风][音乐]归去来兮辞·并序

魏晋 · 陶渊明

余家贫,耕植不足以自给。幼稚盈室,瓶无储粟,生生所资,未见其术。亲故多劝余为长吏,脱然有怀,求之靡途。会有四方之事,诸侯以惠爱为德,家叔以余贫苦,遂见用于小邑。于时风波未静,心惮远役,彭泽去家百里,公田之利,足以为酒。故便求之。及少日,眷然有归欤之情。何则?质性自然,非矫厉所得。饥冻虽切,违己交病。尝从人事,皆口腹自役。于是怅然慷慨,深愧平生之志。犹望一稔,当敛裳宵逝。寻程氏妹丧于武昌,情在骏奔,自免去职。仲秋至冬,在官八十余日。因事顺心,命篇曰《归去来兮》。乙巳岁十一月也。

归去来兮,田园将芜胡不归?既自以心为形役,奚惆怅而独悲?悟已往之不谏,知来者之可追。实迷途其未远,觉今是而昨非。舟遥遥以轻飏,风飘飘而吹衣。问征夫以前路,恨晨光之熹微。

乃瞻衡宇,载欣载奔。僮仆欢迎,稚子候门。三径就荒,松菊犹存。携幼入室,有酒盈樽。引壶觞以自酌,眄庭柯以怡颜。倚南窗以寄傲,审容膝之易安。园日涉以成趣,门虽设而常关。策扶老以流憩,时矫首而遐观。云无心以出岫,鸟倦飞而知还。景翳翳以将入,抚孤松而盘桓。

归去来兮,请息交以绝游。世与我而相违,复驾言兮焉求?悦亲戚之情话,乐琴书以消忧。农人告余以春及,将有事于西畴。或命巾车,或棹孤舟。既窈窕以寻壑,亦崎岖而经丘。木欣欣以向荣,泉涓涓而始流。善万物之得时,感吾生之行休。

已矣乎!寓形宇内复几时?曷不委心任去留?胡为乎遑遑欲何之?富贵非吾愿,帝乡不可期。怀良辰以孤往,或植杖而耘耔。登东皋以舒啸,临清流而赋诗。聊乘化以归尽,乐夫天命复奚疑!

全译:

余家贫,耕植不足以自给。幼稚盈室,瓶无储粟,生生所资,未见其术。亲故多劝余为长吏,脱然有怀,求之靡途。会有四方之事,诸侯以惠爱为德,家叔以余贫苦,遂见用于小邑。于时风波未静,心惮远役,彭泽去家百里,公田之利,足以为酒。故便求之。及少日,眷然有归欤之情。何则?质性自然,非矫厉所得。饥冻虽切,违己交病。尝从人事,皆口腹自役。于是怅然慷慨,深愧平生之志。犹望一稔,当敛裳宵逝。寻程氏妹丧于武昌,情在骏奔,自免去职。仲秋至冬,在官八十余日。因事顺心,命篇曰《归去来兮》。乙巳岁十一月也。

我家贫穷,耕田植桑不足以供自己生活。孩子很多,米缸里没有存粮,维持生活所需的一切,没有办法解决。亲友大都劝我去做官,我心里也有这个念头,可是求官缺少门路。正赶上有奉使外出的官吏,地方大吏以爱惜人才为美德,叔父也因为我家境贫苦(替我设法),我就被委任到小县做官。那时社会上动荡不安,心里惧怕到远地当官。彭泽县离家一百里,公田收获的粮食,足够造酒饮用,所以就请求去那里。等到过了一些日子,便产生了留恋故园的怀乡感情。那是为什么?本性任其自然,这是勉强不得的;饥寒虽然来得急迫,但是违背本意去做官,身心都感痛苦。过去为官做事,都是为了吃饭而役使自己。于是惆怅感慨,深深有愧于平生的志愿。只再等上一年,便收拾行装连夜离去。不久,嫁到程家的妹妹在武昌去世,去吊丧的心情像骏马奔驰一样急迫,自己请求免去官职。自立秋第二个月到冬天,在职共80多天。因辞官而顺遂了心愿,写了一篇文章,题目叫《归去来兮》。这时候正是乙巳年(晋安帝义熙元年)十一月。
归去来兮,田园将芜胡不归?既自以心为形役,奚惆怅而独悲?悟已往之不谏,知来者之可追。实迷途其未远,觉今是而昨非。舟遥遥以轻飏,风飘飘而吹衣。问征夫以前路,恨晨光之熹微。

回家去吧!田园快要荒芜了,为什么不回去呢?既然自己的心灵为形体所役使,为什么如此失意而独自伤悲?认识到过去的错误已经不可挽回,知道未来的事还来得及补救。确实走入了迷途大概还不远,觉悟到今天的做法正确,之前的错误。船在水上轻轻飘荡,微风吹拂着衣裳。向行人打听前面的路,遗憾的是天亮得太慢。

刚刚看到自己简陋的家门,我心中欣喜,奔跑过去。家僮欢快地迎接我,幼儿们守候在门庭等待。院子里的小路快要荒芜了,松树菊花还长在那里;带着孩子们进了屋,美酒已经盛满了酒樽。我端起酒壶酒杯自斟自饮,观赏着庭树(使我)露出愉快的神色;倚着南窗寄托我的傲世之情,深知这狭小之地容易使我心安。每天(独自)在园中散步,成为乐趣,小园的门经常地关闭着;拄着拐杖走走歇歇,时时抬头望着远方(的天空)。白云自然而然地从山峰飘浮而出,倦飞的小鸟也知道飞回巢中;日光暗淡,即将落山,我流连不忍离去,手抚着孤松徘徊不已。

回家去吧!让我同外界断绝交游。他们的一切都跟我的志趣不合,还要驾车出去追求什么?跟亲戚朋友谈心使我愉悦,弹琴读书能使我忘记忧愁;农夫把春天到了的消息告诉了我,将要去西边的田地耕作。有时驾着有布篷的小车,有时划着一条小船,既要探寻那幽深的沟壑,又要走过那高低不平的山丘。树木欣欣向荣,泉水缓缓流动,(我)羡慕万物恰逢繁荣滋长的季节,感叹自己一生行将告终。

算了吧!活在世上还能有多久?为什么不随心所欲,听凭自然的生死?为什么心神不定,还想去什么地方?富贵不是我所求,升入仙界也没有希望。爱惜那良辰美景我独自去欣赏,有时扶着拐杖除草培苗。登上东边山坡我放声长啸,傍着清清的溪流把诗歌吟唱;姑且顺随自然的变化,度到生命的尽头。抱定乐安天命的主意,还有什么可犹疑的呢!
#陶渊明##归去来兮辞(Back To Nature)[音乐]#


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