上周(12月16日),波司登#波司登羽绒服# 用舞台剧的形式,举办了一场发布会。新华社和人民日报同步直播。#波司登#
波司登联合中国国家话剧院#中国国家话剧院# ,把话剧和服装结合起来,特别有创意。

波司登用这样的方式,讲中国品牌崛起的故事。把半个世纪的品牌故事,浓缩在舞台的方寸之间。

波司登是中国品牌在国内市场取得成功,走向全球的一个经典案例。

波司登是1976年创立的,45年。波司登羽绒服规模做到了全球领先,成了国货崛起的一个代表。这次发布会上的六个篇章,“创业初心”“逆风翻盘”“登峰造极”“品牌重塑”“公益事业”“全球领先”。

— 1 —
勇攀高峰

波司登说,不是我们抓住了国货崛起的机遇,是中国企业的共同努力,才让国货崛起的。现在我们看到国货正在崛起,是因为有很多人,很多企业默默努力了很久。

以前我们大多数国人愿意花更多钱买进口产品。在国人的认知里,进口的质量好,买国产的,就要做好可能不怎么样的心理准备。

这种认知,其实是压在国货身上的一座大山。

国货崛起的前提是,千千万万的中国企业一起把这座大山搬走。
波司登只是这千千万万个撬动大山的企业之一。

1960年5月25日凌晨4点20分,中国登山队成功登顶珠峰。

他们很艰难地把五星红旗插上珠穆朗玛峰,完成了人类历史上第一次从北坡登顶的壮举。

在这之前,中国是受到很多质疑的,国外登山队认为我们不可能从北坡登顶。

中国登山队就是在这种时候迅速响应,“ 为国登顶,寸土不让 ”。

要知道珠穆朗玛峰,那可是有“世界第三极”之称的,8844米的海拔,-40℃的苦寒,十级的大风,还有低于海平面 30%的含氧量。

每一个数字都是当时的登山队所面临的鬼门关。

但他们闯了过来,成功登顶了。

当时中国登山队成立还不到5年,队员的平均年龄也只有24岁。

真的是靠着钢铁般的意志力征服了世界之巅。

因为当时,中国登山队装备非常匮乏,没有好的羽绒服,没有好的设备。

登山设备的尖端技术都掌握在外国人手里。很多装备和技术都要从国外进口,但国外的设备价格很贵,甚至只能保证一部分主力队员使用。

那时候,中国很多企业就有很强烈的愿望,一定要让中国登山队队员用上咱们自己制造的登山顶尖装备。

到二十世纪九十年代,波司登就有一个机会,给中国登山队研发服装设备。

到1998年,中国登山队队员次落穿上了波司登制造研发的登山服登顶珠穆朗玛峰。次落也是中国第一位登顶珠峰的在校大学生。

穿着我们自己研发的服装,登顶珠峰,对波司登和中国登山队意义重大。

之后,波司登不断攀登自己的“高峰”,从羽绒,面料,制作工艺去提升保暖性和安全性。

2019年,次落和波司登又相遇了。

这次他穿着登峰1.0打破了在珠峰上停留时间的记录,再次向世界展现了中国技术和中国质量。

虽然质量提升了,但其实登峰1.0,用的还是国外的面料。

这也是堵在我们面前的一座山。

一定要做一款100%中国制造的专业的羽绒服。

这个愿望,在登峰2.0的时候实现了。

波司登和中国航空一起合作,第一次尝试把航空材料技术用到服装上,研发出了3S面料。这款面料有防风、防水、耐磨、抗撕裂、抗菌五大功能。

以防水为例,它的可抗禁水压达到25000。

这是什么概念呢?相当于每分钟有一个2米5的水柱打在面料上,都是不会被浸湿的。这是市面上一般面料所不能达到的。

我们经常听说外国进口面料透气性好,耐磨性好,这次我们做出了一款属于我们中国人自己的面料,它的水准是高于国外面料的

它对我们的意义不仅仅是一件羽绒服,也是中国品牌的一次突破。

登峰2.0北斗款,还配备了中国北斗定位系统,实现了中国北斗卫星导航系统在羽绒服领域的首次应用。

如果你在极限环境遇到危险,搜救队搜救时,北斗导航系统就可以主动发射信号。这样,就可以缩短搜救周期,使搜救队可以快速锁定目标施救。

这也是一个很大的突破。

我们现在看到国货正在崛起,这个过程真的很不容易。他们在研发过程中遇到的困难。

难和辛苦都是常态,不过看到第一件样衣诞生的时候,一切的难和辛苦都值得。
中国登山队不断勇攀高峰的过程,其实也是波司登不断突破技术壁垒的过程。

波司登不只见证了中国登山队的攀登过程,还连续助力中国第36次、37次、38次南极科考队圆满完成南极科考任务。

— 2 —

改变观念的前提,是信任

攀登技术高峰非常重要。

但消费者还是会有一种心理,国外的大牌更安全,质量更好,大家更愿意买国外的,因为在极限的环境里,真的不敢冒险。

改变观念的前提,其实是信任。

信任,就是你心里装着别人。
他们才愿意在最重要的时候选择你,愿意把后背交给你。

波司登用户,夏伯渝老先生。

夏伯渝老先生是中国无腿登顶珠峰的第一人。
1975年,他第一次随中国登山队攀登珠穆朗玛峰,当晚需要在7600米处过夜,同行的一名藏族队友因体力透支、丢了睡袋,情况极为危险。他没有犹豫,就把自己的睡袋给了队友。

睡醒后才发现双脚严重冻伤,下山后,夏伯渝被截去了双脚,当时他只有26岁。

但夏伯渝没有放弃登山的梦想。

一直到2018年,69岁高龄的夏伯渝先生,终于实现自己的梦想。

他穿着波司登羽绒服,站上了珠峰的顶端,成了中国无腿登顶珠峰第一人。

从1998年第一位登顶珠峰的在校大学生次落,到2018年,第一位无腿登顶珠峰的夏伯渝先生。

20年,波司登陪伴和守护了很多人的梦想。

这份守护,其实源于他们的信任。

他们愿意在极限的环境里选择你,就相当于把后背交给了你。

因为在那种环境,波司登对他们来说,不仅仅是一件衣服,更是可以值得托付的战友。



但信任的前提是,你要时时刻刻听到他们的声音,为他们解决后顾之忧。

波司登2.0的“多层立体充绒结构”,前不久刚刚获得了国际专利。这个专利,就是因为波司登收集国家登山队员的反馈时,发现在登山过程中,因为重力作用的影响,关节部位很容易跑绒,这样就会导致保暖性下降。

珠峰的气候环境恶劣,冬季气温有零下30℃~零下40℃,常刮七八级大风,十二级大风也不少见。

一般攀登过程历时4-6天,在这种极寒的环境里,保暖是重中之重。

怎么办?怎么把绒固定住?怎么提高保暖性?
在设计登峰2.0的时候,和登山队沟通了很多次,做了 30多次实验,还到珠峰做了3次实地测试。

最后把原来的3层结构升级为5层结构,绒量增加了50%,又多加了一层纵向充绒结构。

这样就可以确保羽绒均匀分布在整件衣服里,将绒有效锁定在关键部位,所以保暖性提升了很多。

绒固定住了。但面临一个问题。就是汗液的排放问题。

人在运动的时候,会有大量的汗液需要排出。如果不能及时排出去,羽绒服就会潮湿,导致体温下降。在那种极端的环境里,如果汗液没有排出去,雨水分子进来了,是会死人的。

怎么解决这个问题呢?

根据登山队员的反馈,也是反复测试后,在后腰、腋下、前胸和背部,这些人体大汗腺集中区域,增加了可以阻隔湿气的棉。

这样就解决了汗液排不出的问题。

羽绒服其实是服装这个品类里,比较“硬科技”的产品,羽绒服企业的较量,也是科技和创新的较量,这个较量的前提是你得听到用户声音。波司登成立45年,这样的专利我们有271个,参与了23项国际标准、3项团体标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作,制定各类企业技术标准218项。

每一个专利的背后,都代表解决了一个具体的问题。

国货崛起。但国货崛起不是一句口号,它是一件件具体的事组成的。

你只有在每一件事上持续不犯错,消费者才愿意把后背交给你,才会相信我们自己的品牌是可靠的,是值得信任的。

有一天,这些信任会聚沙成塔,成为托举起国货的重要力量。

— 3 —

走出去把质疑变成力量

但真正的国货崛起,还有一点非常重要,就是你要走出去。

波司登很早就在坚持走出去。

2002年,波司登作为外交礼品赠与俄罗斯、芬兰等多国领导人。

2014年,波司登进入美国市场,在纽约曼哈顿联合广场正式营业。

近几年,波司登和一些世界知名IP、国际知名设计师合作,比如,和法国殿堂级设计大师、爱马仕前创意总监高缇耶等。和这些知名设计师合作,给羽绒服注入了时尚、文化的基因,波司登的品牌形象也从原来的功能性进阶为兼具功能性和设计感。

另外,国际时装周,也是波司登非常重视的一个板块。

2018年到2020年,波司登代表中国品牌三次参加海外时装周。

2018年9月,波司登以独立品牌身份亮相时装周,成为唯一在主场走秀的中国品牌;

2019年9月,波司登亮相米兰时装周,成为首个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌;

2020年的伦敦时装周比较特别。因为年初疫情影响,很多时装周都受到了影响。

尤其是当时武汉发生疫情后,外界对中国的质疑声特别多。很多中国品牌的大秀只好取消,各个秀场上也少了中国明星、设计师。

我们中国人的血液里,有股不服输的基因。能把质疑声变成力量。

越是困难,越要迎难而上,越是质疑,越要往前走。

越是认为中国品牌不会出现,就越要体面地出现。

当地时间2月16日上午9点,作为伦敦时装周第一个亮相的中国羽绒服品牌,波司登出现在了秀场上。

模特一出场,脸上都贴着五星红旗,手里挥舞着五星红旗,身穿红色羽绒服。当他们迎面走过来的时候,那种民族自豪一下子就被点燃了,心里的那根小火苗腾一下就升起来了。

那一刻,有种特别强烈的感觉,波司登不只是来参加一场时装秀,是带着使命来的。

大秀闭幕的时候,设计师皮耶特罗和穿着红色羽绒服的模特一起出场,现场的屏幕上打出“中国加油”的大字。

现场的观众手里也挥舞着国旗,一起喊出“中国加油”,整个现场都成了一片红色的海洋。

最近几年,国货正在崛起,国货的机会来了。

但国货崛起,不是突然从天上掉下来了个机会,砸在了企业身上。

国货崛起,是众多中国企业共同努力的结果。

坚持科技创新,通过技术上的可行性,实现中国制造。

坚持品质控制,建设我们自己的品牌,实现质量上的可靠性。

最重要的是,我们要努力走出去,让我们的产品成为代表中国的一面面旗帜。

发布会最后,波司登创始人高德康和青年时的自己有一段对话:
“我从一个村,到一个厂;从一个厂,到一个城;从一个城,我走向中国。”

“我从中国,带领波司登走向世界。”

只有更多的“波司登”们走出去,国货才能成为我们这一代人的国运。

祝福波司登,也祝福所有默默耕耘,努力撬动大山的中国品牌。
(转,刘润)

【张树荣:他是保定铁路游击队的“刘洪”】“父亲生前最喜欢给我们讲打仗的故事,电视剧《铁道游击队》里讲述的扒火车、捉汉奸、地下联络等故事,他们也都经历过。”12月2日,85岁高龄的张光女士这样讲述起自己的父亲张树荣。

说起铁道游击队,人们首先想到的是山东枣庄的铁道游击队,尤其是忘不了电影、电视剧《铁道游击队》里塑造的大队长刘洪、政委李正等光辉形象。其实,抗战时期在我们保定也有一支活跃于铁道上的革命力量——保定铁路工人游击队。这支队伍成立于1938年,比枣庄的铁道游击队还早两年。他们埋地雷、割电线、扒铁路、炸桥梁,袭击日军的军车、棉车……这支以铁路工人为骨干的敌后武装力量的领导人张树荣,也是一位身经百战的传奇人物,可谓是保定铁路游击队的“刘洪”大队长。

经历“二七”大罢工,

组建铁路工人游击队

在我市的太行博物馆“燕赵儿女,全民皆兵”展区,有专门的保定铁路工人游击队的展板。展柜里那枚张光捐赠的怀表,正是张树荣在抗日战争时期缴获的日军战利品。这块锈迹斑斑、饱含沧桑的怀表,见证了抗日战争的最后胜利。

1894年,张树荣出生于博野县冯村。1911年,17岁的他到长辛店铁路机务段做小工,之后先后辗转到正定铁路机务段和顺德机务段煤台做苦工,任顺德站工人纠察队干事时,经历了“二七”京汉铁路工人大罢工。

“二七”斗争后,由于军阀疯狂镇压,工运暂时转入低潮。1924年,张树荣调到保定铁路机务段煤台做苦工,继续组织和领导工人运动。1925年9月,张树荣在“贤良祠”经人介绍加入了中国共产党,负责高碑店至定县(今定州市)间的铁路工运,先后领导了保定车站铁路工人“卧轨斗争”、河坝工人斗争和安新县新庄抗租税和抗割头税的斗争。还参加了高蠡暴动和支援二师学生斗争,两次入狱的他并没有畏惧退缩,反而意志更加坚强,出狱后继续积极开展宣传和发展组织工作。

1937年“七七事变”后,平津相继沦陷,日军继续南侵。9月24日,日军占领保定,平汉线石家庄至保定段成了侵华日军运输兵力、武器、弹药及其给养的主要输送线。经过“二七”大罢工洗礼的保定铁路工人,看在眼里,恨在心上,迫切希望组织起来,破坏敌人的铁路运输线,为抗日战争做出自己的贡献。在这种形势下,保定车站的“二七”老工人、中共地下党支部书记的张树荣,10月24日去完县(今顺平)常庄找到了晋察冀抗日义勇军第三路军总指挥刘秀峰,根据中共平汉线省委的决定,指示张树荣组织铁路工人游击队,坚持原地斗争,破坏敌人的交通运输,牵制敌人的兵力,配合正面战场,阻击敌人的战略进攻。

1938年1月,张树荣返回保定后,召开党员会议传达了上级指示。经研究决定:地下党支部以组织工会、发展会员为名,宣传抗日主张,发动车站工人群众,积极筹建工人游击队。经过宣传发动,20多名工人组成了保定铁路工人游击队,张树荣任大队长。为了使这支抗日武装迅速发展壮大,张树荣一面扩充队伍,派人到附近各村动员青壮年参军;一面收缴地主武装,装备自己。后来,联合兄弟部队攻打定县高就村的地主联庄会,收缴了一批枪支,扩充了队伍,游击队一度发展到200多人。

获《抗敌周报》称赞,

是一支“特殊的工人抗日武装”

在太行博物馆展柜里,陈列着几本发黄的报刊杂志,包括1987年的《保定文史资料选辑》、1993年的《保定党员通讯》和1995年的《保定市报》。这些珍贵的资料里,都从不同角度讲述着保定铁路工人游击队的故事。

“恰从北面开来一列运棉车,张树荣下令准备射击,说完他伸手抓过刘耀生手中步枪第一个开了火,接着,其他队员以密集枪弹射击运棉车。顷刻间,冒烟的棉包被风吹出了火苗,一时间整节车厢燃起大火。”1940年秋,晋北晋中地区的日军冬装尚未解决,平汉铁道线上每天都跑着运棉车。11月末的一天下午,张树荣带领队员庞景、刘庚昌、刘耀生、庞福顺等趴在大汲店(今大激店)东的铁道旁观察敌运棉车的往返规律,伺机破坏敌人的交通运输。在张树荣他们的一阵射击过后,“眼见着火苗越烧越大,押车的日军急忙采取紧急制动,但风助火威,前节车厢很快殃及后节车厢,司机一看傻了眼,他怕烧到机头,惊恐地甩掉几节车厢逃跑了。”

自1938年1月至1942年5月,这支保定“铁道游击队”频繁地活动于平汉线两侧的保定、徐水、满城、完县、望都、唐县、定县等地,消灭了部分日伪军,破坏铁路数百次,毁坏机车数十辆,使火车出轨、翻车近百次。游击队在抗日战争中打了很多胜仗,缴获的大批道轨、道钉、枕木、电线、电线杆等物品,支援了抗日根据地的军工生产。

1939年9月18日,晋察冀边区《抗敌周报》载文,称赞保定铁路工人游击队是支“特殊的工人抗日武装”,在地区工运史上写下了瑰丽的一页。

日军曾悬赏大洋5000元捉拿,

也曾派汉奸假冒“张瞎子”

“我爸因为年轻时戴着一副高度近视镜,所以队友们都笑称他叫‘张瞎子’。”提起父亲张树荣的故事,张光满是自豪。她告诉记者,当年日军对游击队和父亲恨之入骨,曾在保定、望都、定县、清风店等地悬赏大洋5000元捉拿父亲。可是在广大人民群众的掩护和帮助下,敌人始终没有得逞,张树荣及其领导的游击队反而更加活跃。张光说:“后来日军还命令日伪汉奸纠集了一帮地痞流氓冒充游击队,领头的甚至也戴眼镜扮成我父亲模样,专门在夜间向保定西郊韩村、康庄、富昌及大车村要粮派款,不给就吊打村干部。后来党组织查明情况,才真相大白。”

1942年,日军对冀中进行大“扫荡”之前,上级根据形势需要,在完县常庄将铁路工人游击队正式编入八路军第三纵队。而张树荣受命返回保定,继续在铁路工人中秘密开展工作,积极发展党的组织,搜集敌人情报,为根据地筹集各种物资。他以赶大车为掩护,从保定秘密向抗日根据地运输枪支、弹药、医药、文具等物品,为抗日战争做了大量工作。

抗日战争胜利后,张树荣参加了解放华北地区的多次战斗。1947年11月石家庄解放后,出任石家庄市党委武装部长,后任石家庄市铁路局警卫大队长。1948年11月解放保定时,负责接管保定车站任警卫大队长。新中国成立后,他先后担任德州公安段段长、天津铁路公安处处长、太原铁路局车辆处副处长、全国铁路总工会委员等职。1972年10月9日,因病医治无效在北京逝世,享年78岁。

张树荣用自己的经历一次次地教育子孙,要记住那段血与火的历史,做个有气节的中国人,而子女们也都以有这么一位打过鬼子的老父亲感到骄傲。张光说:“父亲生前时常教育我们,战争是无情的,上了战场就要随时做好牺牲的准备。”

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