【妈妈，我们等你回家】在这场没有硝烟的战场上，医护人员成为勇往直前的战士。生活中，他们为人父母，内心柔软，孩子是心底永远的牵挂。在疫情防控的特殊时期，“医二代”萌娃们一直在默默关注着奋战在一线的父母，小小年纪的他们自立、懂事，让人心疼。
“妈妈，我们想你了”
11月6日5时许，望了望还在熟睡中的两个宝贝，李玉芬和丈夫悄悄走出房门，在夜色中踏上了前往单位的路。
李玉芬和丈夫任海伟是青海省心脑血管病专科医院的双职工。李玉芬是体检中心的一名主管护师，得知医院紧急召集核酸采样人员的消息后，身为党员的她立即报名加入。当李玉芬和同事们集合时，任海伟正在和设备科的同事们为即将出征的队伍准备各种医疗物资。
8时许，李玉芬家中，8岁的任梓杰叫醒了妹妹，看家中爸妈不在，兄妹俩心里有些空落落的。“别怕，哥哥陪着你。”任梓杰为自己和妹妹热好牛奶和鸡蛋。吃过早饭后，两人按照妈妈的嘱咐，一人写作业，一人开始画画。
兄妹俩的午饭吃的是妈妈前一晚准备好的。
18时许，眼看着窗外天色越来越暗，5岁的任梓嫣忍不住趴在窗台上向外看去，可看了半天也没有发现父母的身影。情绪低落的她跑过去问哥哥：“爸爸妈妈什么时候回来啊？”“快了，等会儿就回来了。”哥哥安慰说。
“咚、咚、咚……”门外响起了敲门声，“妈妈回来啦！”梓嫣的眼睛一下子亮起来了，她急忙跑过去开门，不料，门口站着的是邻居李阿姨。
“梓嫣，刚才你爸爸打电话说他今晚要加班，回来要晚了。走，和哥哥去阿姨家吃饭。”
时针已经指向了22时，任梓杰熟练地帮妹妹洗漱后，两人上床睡觉了。此时，他们的父母还奋战在一线。
11月7日11时许，忙碌间隙，任海伟在手机上通过监控摄像头查看两个孩子的情况，没想到孩子不见了。他顿时慌了，赶紧给邻居打电话，“梓嫣爸爸，刚才你家孩子在厨房里炒西红柿鸡蛋呢，我已经收拾好了，中午和晚上就在我那儿吃，放心好了，你们忙你们的。”
得知这一消息的李玉芬内心五味杂陈。自从婆婆回老家扭伤了腰后，她和丈夫开始照顾两个孩子。孩子是娘心尖上的肉，第一次和孩子们分开这么长时间，说不担心是假的；远亲不如近邻，邻居总是在关键时刻帮他们一把。还有放弃休息的同事抽空到家里去看望孩子，不仅带孩子做了核酸检测，还给孩子做饭、买玩具，这些热心人的帮助让她和丈夫心生感激；孩子长大了，有了一定的自理能力，又让她感到欣慰。
11月8日中午，两个孩子一路蹦跳着来到了李玉芬所在的核酸检测采样点。为了看妈妈一眼，他们央求爸爸带他们到妈妈工作的地方做核酸检测。
“妈妈，我们想你了，你不在的时候，我的心里很难受。”“妈妈，你早点回家。”……兄妹俩你一言我一语，表达着对妈妈的想念。
穿着防护服的李玉芬此时早已是泪流满面，泪水浸湿了厚厚的口罩，她吸了吸鼻子，故作轻松地说：“妈妈也想你们，但是妈妈还要给更多的叔叔阿姨、爷爷奶奶和小朋友们做核酸检测，等全部做完了，妈妈就回家了。”
望着孩子们远去的背影，李玉芬想，相信在大家的共同努力下，疫情很快就会过去的，回家的日子不远了。
“我是男子汉，我能行”
和李玉芬一样，青海省第五人民医院质控科的张秀梅，也是两个孩子的母亲。
张秀梅的丈夫是青海红十字医院的医生，今年3月，他随青海援布隆迪医疗队出征后，张秀梅独自照顾着8岁的儿子，3岁的女儿不得不由两家的父母轮流照看。
其实，在质控科工作以前，张秀梅是一名有着14年应急经验的专科护士，还是一名操作带教老师。面对疫情，她主动向领导请缨出战，考虑到她的家庭情况，医院领导没有同意。“你们就让我去吧，我有丰富的专业经验，这时候应该上一线。”她再三向领导请战，最终成为了医院核酸检测采样队的一员。
张秀梅原打算在自己外出工作时，让家住州县的母亲过来帮忙照顾孩子，没想到因为疫情的影响，母亲暂时来不了西宁，于是，她开始自己想办法。
临出发的前一夜，她做了足够孩子吃几天的饭菜，蛋炒饭、卤鸡腿、卤牛肉、焖面……她把这些饭菜分别装入保鲜盒中，用胶布做好标记后放入冰箱。给儿子交待好在家的注意事项后，她又给在西宁的表哥打了电话，让表哥和侄女抽空到家里照看儿子。
“妈妈，你放心去工作，我是男子汉，一个人在家可以的。”儿子的懂事让张秀梅心里酸酸的，但也很欣慰。也许是夫妻二人平时工作繁忙的缘故，儿子的自理能力和心理承受力比同龄人要强。而远在州县的3岁女儿也让她牵挂，“已经几个星期没见孩子了。”张秀梅哽咽了。
8岁的马睿独自在家写作业、看书、看电视，将自己的生活安排得井井有条。张秀梅的表哥和侄女本想把孩子接走，但马睿说能照顾好自己。得知这一情况的同事们抽空给孩子打电话、做饭，热心的邻居也给孩子送去饭菜。
“因为疫情影响，还有很多一线的工作人员和志愿者像我一样回不了家。在群众需要的时候挺身而出，这是一名医务人员的职责。”张秀梅说。
“多想让妈妈抱抱我”
这几天，5岁半的马安琪住在姥姥家。
晚上和妈妈视频时，小安琪告诉妈妈，昨天，小区里的阿姨带着她做了核酸检测，“我张大嘴巴，很勇敢，没哭哦。”
“真棒！妈妈这几天也给其他小朋友做核酸检测，他们也像你一样勇敢。”母女俩在电话中滔滔不绝。
安琪的妈妈是青海省人民医院神经内科的主管护师韩璟，她是医院核酸检测采样队的一员。安琪的爸爸马明善是医院保卫科的工作人员，最近因为给各核酸检测采样点准备、分发物资，经常加班连轴转。自从西宁市主城区全员核酸检测工作开始后，夫妻俩就没和女儿见过面。
11月8日下午，安琪让姥姥带她去找妈妈，“我想看看妈妈是怎么工作的。”得知下午韩璟所在的核酸检测采样点人比较少，姥姥便带着孙女过来了。
几天没见到妈妈了，安琪多想让妈妈抱抱她，但是她记得妈妈说过的话，没有跨过警戒线。
“妈妈，我好想你，你今天好像动画片里的暖心大白。昨天和你一样穿防护服的阿姨也给我做核酸检测。我很乖，你放心。妈妈我爱你，给你比心。”女儿稚嫩的话语瞬间让韩璟泪奔。
在疫情防控一线，还有很多这样的医护夫妻。当他们在战场上冲锋向前时，家人们在背后默默地支持着他们。 （记者 贾忠英）
“妈妈，我们想你了”
11月6日5时许，望了望还在熟睡中的两个宝贝，李玉芬和丈夫悄悄走出房门，在夜色中踏上了前往单位的路。
李玉芬和丈夫任海伟是青海省心脑血管病专科医院的双职工。李玉芬是体检中心的一名主管护师，得知医院紧急召集核酸采样人员的消息后，身为党员的她立即报名加入。当李玉芬和同事们集合时，任海伟正在和设备科的同事们为即将出征的队伍准备各种医疗物资。
8时许，李玉芬家中，8岁的任梓杰叫醒了妹妹，看家中爸妈不在，兄妹俩心里有些空落落的。“别怕，哥哥陪着你。”任梓杰为自己和妹妹热好牛奶和鸡蛋。吃过早饭后，两人按照妈妈的嘱咐，一人写作业，一人开始画画。
兄妹俩的午饭吃的是妈妈前一晚准备好的。
18时许，眼看着窗外天色越来越暗，5岁的任梓嫣忍不住趴在窗台上向外看去，可看了半天也没有发现父母的身影。情绪低落的她跑过去问哥哥：“爸爸妈妈什么时候回来啊？”“快了，等会儿就回来了。”哥哥安慰说。
“咚、咚、咚……”门外响起了敲门声，“妈妈回来啦！”梓嫣的眼睛一下子亮起来了，她急忙跑过去开门，不料，门口站着的是邻居李阿姨。
“梓嫣，刚才你爸爸打电话说他今晚要加班，回来要晚了。走，和哥哥去阿姨家吃饭。”
时针已经指向了22时，任梓杰熟练地帮妹妹洗漱后，两人上床睡觉了。此时，他们的父母还奋战在一线。
11月7日11时许，忙碌间隙，任海伟在手机上通过监控摄像头查看两个孩子的情况，没想到孩子不见了。他顿时慌了，赶紧给邻居打电话，“梓嫣爸爸，刚才你家孩子在厨房里炒西红柿鸡蛋呢，我已经收拾好了，中午和晚上就在我那儿吃，放心好了，你们忙你们的。”
得知这一消息的李玉芬内心五味杂陈。自从婆婆回老家扭伤了腰后，她和丈夫开始照顾两个孩子。孩子是娘心尖上的肉，第一次和孩子们分开这么长时间，说不担心是假的；远亲不如近邻，邻居总是在关键时刻帮他们一把。还有放弃休息的同事抽空到家里去看望孩子，不仅带孩子做了核酸检测，还给孩子做饭、买玩具，这些热心人的帮助让她和丈夫心生感激；孩子长大了，有了一定的自理能力，又让她感到欣慰。
11月8日中午，两个孩子一路蹦跳着来到了李玉芬所在的核酸检测采样点。为了看妈妈一眼，他们央求爸爸带他们到妈妈工作的地方做核酸检测。
“妈妈，我们想你了，你不在的时候，我的心里很难受。”“妈妈，你早点回家。”……兄妹俩你一言我一语，表达着对妈妈的想念。
穿着防护服的李玉芬此时早已是泪流满面，泪水浸湿了厚厚的口罩，她吸了吸鼻子，故作轻松地说：“妈妈也想你们，但是妈妈还要给更多的叔叔阿姨、爷爷奶奶和小朋友们做核酸检测，等全部做完了，妈妈就回家了。”
望着孩子们远去的背影，李玉芬想，相信在大家的共同努力下，疫情很快就会过去的，回家的日子不远了。
“我是男子汉，我能行”
和李玉芬一样，青海省第五人民医院质控科的张秀梅，也是两个孩子的母亲。
张秀梅的丈夫是青海红十字医院的医生，今年3月，他随青海援布隆迪医疗队出征后，张秀梅独自照顾着8岁的儿子，3岁的女儿不得不由两家的父母轮流照看。
其实，在质控科工作以前，张秀梅是一名有着14年应急经验的专科护士，还是一名操作带教老师。面对疫情，她主动向领导请缨出战，考虑到她的家庭情况，医院领导没有同意。“你们就让我去吧，我有丰富的专业经验，这时候应该上一线。”她再三向领导请战，最终成为了医院核酸检测采样队的一员。
张秀梅原打算在自己外出工作时，让家住州县的母亲过来帮忙照顾孩子，没想到因为疫情的影响，母亲暂时来不了西宁，于是，她开始自己想办法。
临出发的前一夜，她做了足够孩子吃几天的饭菜，蛋炒饭、卤鸡腿、卤牛肉、焖面……她把这些饭菜分别装入保鲜盒中，用胶布做好标记后放入冰箱。给儿子交待好在家的注意事项后，她又给在西宁的表哥打了电话，让表哥和侄女抽空到家里照看儿子。
“妈妈，你放心去工作，我是男子汉，一个人在家可以的。”儿子的懂事让张秀梅心里酸酸的，但也很欣慰。也许是夫妻二人平时工作繁忙的缘故，儿子的自理能力和心理承受力比同龄人要强。而远在州县的3岁女儿也让她牵挂，“已经几个星期没见孩子了。”张秀梅哽咽了。
8岁的马睿独自在家写作业、看书、看电视，将自己的生活安排得井井有条。张秀梅的表哥和侄女本想把孩子接走，但马睿说能照顾好自己。得知这一情况的同事们抽空给孩子打电话、做饭，热心的邻居也给孩子送去饭菜。
“因为疫情影响，还有很多一线的工作人员和志愿者像我一样回不了家。在群众需要的时候挺身而出，这是一名医务人员的职责。”张秀梅说。
“多想让妈妈抱抱我”
这几天，5岁半的马安琪住在姥姥家。
晚上和妈妈视频时，小安琪告诉妈妈，昨天，小区里的阿姨带着她做了核酸检测，“我张大嘴巴，很勇敢，没哭哦。”
“真棒！妈妈这几天也给其他小朋友做核酸检测，他们也像你一样勇敢。”母女俩在电话中滔滔不绝。
安琪的妈妈是青海省人民医院神经内科的主管护师韩璟，她是医院核酸检测采样队的一员。安琪的爸爸马明善是医院保卫科的工作人员，最近因为给各核酸检测采样点准备、分发物资，经常加班连轴转。自从西宁市主城区全员核酸检测工作开始后，夫妻俩就没和女儿见过面。
11月8日下午，安琪让姥姥带她去找妈妈，“我想看看妈妈是怎么工作的。”得知下午韩璟所在的核酸检测采样点人比较少，姥姥便带着孙女过来了。
几天没见到妈妈了，安琪多想让妈妈抱抱她，但是她记得妈妈说过的话，没有跨过警戒线。
“妈妈，我好想你，你今天好像动画片里的暖心大白。昨天和你一样穿防护服的阿姨也给我做核酸检测。我很乖，你放心。妈妈我爱你，给你比心。”女儿稚嫩的话语瞬间让韩璟泪奔。
在疫情防控一线，还有很多这样的医护夫妻。当他们在战场上冲锋向前时，家人们在背后默默地支持着他们。 （记者 贾忠英）
你再善良，遇到这4件事，也不能让步！
我是哲学君 读文摘精选
容忍要有底线，善良需要理性。
《道德经》里说：“善行无辙迹。”
这句话是说善良是无迹可寻的，也说明善良不是炫耀，不是自我标榜，更不是自吹自擂。
善良是发自内心不动声色的成全，能温暖世间万物的，永远是心底的善良。
一个人最高的品行就是善良，善良的人值得称赞。
但是，善良，也有尺寸。
不是所有的人都配的上你的善良，不是所有的事情都值得原谅。
你再善良，遇到这四件事时，也不能让步。
01
被别人泼脏水，记得泼回去
或曰：“以德报怨，何如？”
子曰：“何以报德？以直报怨，以德报德。”
这句话是孔子弟子问以德报怨怎样？
孔子回答，如果以德报怨，那么用什么来报答德呢？以直报怨，以德报德才是答案。
生活中难免被人背后泼脏水，也许由于嫉妒、记恨、栽赃嫁祸、心理不平衡等等原因，这种情况下，该如何呢？
出于多方面考虑，大多数人仍会表面维持和善，不表现出来，避免了不少不必要问题，人都趋利避害，这无可厚非，但心里终究不得劲。
被泼脏水一次两次可以如此，避免争端。
倘若多次被泼脏水，对方三番五次为难你，请记得，一定光明正大泼回去。
忍让、退让是传统美德。
可对方一而再再而三毁你、辱你、欺你、恶你、谤你，自然要做出针对性反击，一定要打三寸，打到害怕为止。
此外，不要与对方纠缠，除了浪费你的时间和精力，毫无意义。
不尊重你的人，不值得你以善意对待。
所有的温柔和善良，留给真心待你的人。
02
善心被人污蔑，要带有锋芒
柏邦妮在《奇葩说》上说：善良是很珍贵的，善良没有长出牙齿，那就是软弱。
前不久，看到一段视频：
视频中，数名中年大妈对一个中学生破口大骂，话很难听，动作也很激烈，踢伤了一只猫，围观者众，但没有人去帮中学生说话。
那名身穿校服的中学生只能手提食物，默默看着那只受伤的猫流泪。
她不知道自己做错了什么，她只是看到路边的野猫可怜，给喂了一点食物，连续坚持了一礼拜而已。
大妈指责她居心不良，存心把野猫吸引到她们小区。
这名学生除了爱心，可怜那些野猫，能有什么居心呢？
这本是一次善行，可结果却是这样。
试问，这名学生以后还会有类似举动吗？多半是不会了，因为善心被污蔑了。
除此以外，还有扶人被人讹钱；救人搭上命被说活该等等。
善心没有被赞扬，被奖励，不是最可怕的，最可怕的是善心被曲解，被误解，甚至被污蔑，让一个本性善良的人不敢有善心，更不敢有善行。
当劣币驱逐良币，无良币可用时，不知道会不会有人醒悟。
好的是，总有人坚持心中正义，即便被误会、误解、污蔑，也不改善良初心，更能为了善行据理力争，这一点是值得敬佩和鼓励的。
03
家人受到伤害，要拼命保护
人过中年，经历了许多，看清了许多。
渐渐明白，只有家人，才是我们这辈子最重要，最该在乎的人。
也许太过熟悉，也许太清楚家人的弱点，我们总是把自己最差的脾气，最伤人心的话，最差的一面，留给了家人。
总是忽略家人的给的爱和温暖，总是对家人话语敷衍，总是对家人不屑一顾。
不能将家人当做情绪垃圾场，发泄的时候不顾一切。
东西坏了可以修好，心若伤了却很难愈合。
在外的奔波，奋斗，不都是为了家人更幸福？
可是却总是忘记了家人，忘记了初心。
如今想来，实在不该。
一个人最大的灾难，莫过于温柔对外，锋芒对内。
有家人在的地方，才有温暖，才有依靠，才更踏实。
家人受了委屈，受了伤害，一定要站在一起，拼命的去保护，去守护今生来之不易的缘分。
此生，我们只有一个家，请好好爱护它。
04
得寸进尺的人，要及时止损
记得看过一个故事：
小张在一线城市有多套房子，老家亲戚来打工，周边租金太高，租不起，求助到了小张这里。
小张本不想帮忙，可无奈父亲一直说情，也就答应了下来。
租住了十多年，也没有涨过价。
称得上很良心了，对亲戚也算仁至义尽了。
可是小张急用钱，打算卖掉那套小房子时，亲戚却说小张没良心，这是变着法儿赶他们一家老小走。
父亲从中斡旋。
小张无奈。
偶然一次发现自己房子挂在中介那里，比周边低了许多。
亲戚一家子收了买家定金，销声匿迹了，买主找到了小张这里。
人心难测，莫过于此。
亲戚一家不仅难测，还非常自私，腹黑。给小张留下一堆烂摊子。
老话常说：狼养不熟，蛇暖不热，狗喂不饱，人讨不好。
君子有度，凡事适可而止；小人无边，事事得寸进尺。
不是所有人都是君子，能做到适可而止，现实生活中，我们更容易遇到得寸进尺的小人。
不要觉得不好意思，对方都好意思对不起你。遇到自私自利的小人，一定要及时止损。
古语云：“爱出者爱返，福往者福还”。
善良不是傻，而是把良心看的比谁都重；善良不是笨。而是比谁都看重人与人之间的感情；善良不是蠢，而是内心深处的干净。
如果有人利用你的善良，无事生非，得寸进尺，颠倒黑白，甚至伤害到你和家人，请相信自己，这人和你不是一路人，也请你果断做出切割。
惹不起，躲得起，不交往便是了。
你的善良很贵，要留给有感恩之心的人。
我是哲学君 读文摘精选
容忍要有底线，善良需要理性。
《道德经》里说：“善行无辙迹。”
这句话是说善良是无迹可寻的，也说明善良不是炫耀，不是自我标榜，更不是自吹自擂。
善良是发自内心不动声色的成全，能温暖世间万物的，永远是心底的善良。
一个人最高的品行就是善良，善良的人值得称赞。
但是，善良，也有尺寸。
不是所有的人都配的上你的善良，不是所有的事情都值得原谅。
你再善良，遇到这四件事时，也不能让步。
01
被别人泼脏水，记得泼回去
或曰：“以德报怨，何如？”
子曰：“何以报德？以直报怨，以德报德。”
这句话是孔子弟子问以德报怨怎样？
孔子回答，如果以德报怨，那么用什么来报答德呢？以直报怨，以德报德才是答案。
生活中难免被人背后泼脏水，也许由于嫉妒、记恨、栽赃嫁祸、心理不平衡等等原因，这种情况下，该如何呢？
出于多方面考虑，大多数人仍会表面维持和善，不表现出来，避免了不少不必要问题，人都趋利避害，这无可厚非，但心里终究不得劲。
被泼脏水一次两次可以如此，避免争端。
倘若多次被泼脏水，对方三番五次为难你，请记得，一定光明正大泼回去。
忍让、退让是传统美德。
可对方一而再再而三毁你、辱你、欺你、恶你、谤你，自然要做出针对性反击，一定要打三寸，打到害怕为止。
此外，不要与对方纠缠，除了浪费你的时间和精力，毫无意义。
不尊重你的人，不值得你以善意对待。
所有的温柔和善良，留给真心待你的人。
02
善心被人污蔑，要带有锋芒
柏邦妮在《奇葩说》上说：善良是很珍贵的，善良没有长出牙齿，那就是软弱。
前不久，看到一段视频：
视频中，数名中年大妈对一个中学生破口大骂，话很难听，动作也很激烈，踢伤了一只猫，围观者众，但没有人去帮中学生说话。
那名身穿校服的中学生只能手提食物，默默看着那只受伤的猫流泪。
她不知道自己做错了什么，她只是看到路边的野猫可怜，给喂了一点食物，连续坚持了一礼拜而已。
大妈指责她居心不良，存心把野猫吸引到她们小区。
这名学生除了爱心，可怜那些野猫，能有什么居心呢？
这本是一次善行，可结果却是这样。
试问，这名学生以后还会有类似举动吗？多半是不会了，因为善心被污蔑了。
除此以外，还有扶人被人讹钱；救人搭上命被说活该等等。
善心没有被赞扬，被奖励，不是最可怕的，最可怕的是善心被曲解，被误解，甚至被污蔑，让一个本性善良的人不敢有善心，更不敢有善行。
当劣币驱逐良币，无良币可用时，不知道会不会有人醒悟。
好的是，总有人坚持心中正义，即便被误会、误解、污蔑，也不改善良初心，更能为了善行据理力争，这一点是值得敬佩和鼓励的。
03
家人受到伤害，要拼命保护
人过中年，经历了许多，看清了许多。
渐渐明白，只有家人，才是我们这辈子最重要，最该在乎的人。
也许太过熟悉，也许太清楚家人的弱点，我们总是把自己最差的脾气，最伤人心的话，最差的一面，留给了家人。
总是忽略家人的给的爱和温暖，总是对家人话语敷衍，总是对家人不屑一顾。
不能将家人当做情绪垃圾场，发泄的时候不顾一切。
东西坏了可以修好，心若伤了却很难愈合。
在外的奔波，奋斗，不都是为了家人更幸福？
可是却总是忘记了家人，忘记了初心。
如今想来，实在不该。
一个人最大的灾难，莫过于温柔对外，锋芒对内。
有家人在的地方，才有温暖，才有依靠，才更踏实。
家人受了委屈，受了伤害，一定要站在一起，拼命的去保护，去守护今生来之不易的缘分。
此生，我们只有一个家，请好好爱护它。
04
得寸进尺的人，要及时止损
记得看过一个故事：
小张在一线城市有多套房子，老家亲戚来打工，周边租金太高，租不起，求助到了小张这里。
小张本不想帮忙，可无奈父亲一直说情，也就答应了下来。
租住了十多年，也没有涨过价。
称得上很良心了，对亲戚也算仁至义尽了。
可是小张急用钱，打算卖掉那套小房子时，亲戚却说小张没良心，这是变着法儿赶他们一家老小走。
父亲从中斡旋。
小张无奈。
偶然一次发现自己房子挂在中介那里，比周边低了许多。
亲戚一家子收了买家定金，销声匿迹了，买主找到了小张这里。
人心难测，莫过于此。
亲戚一家不仅难测，还非常自私，腹黑。给小张留下一堆烂摊子。
老话常说：狼养不熟，蛇暖不热，狗喂不饱，人讨不好。
君子有度，凡事适可而止；小人无边，事事得寸进尺。
不是所有人都是君子，能做到适可而止，现实生活中，我们更容易遇到得寸进尺的小人。
不要觉得不好意思，对方都好意思对不起你。遇到自私自利的小人，一定要及时止损。
古语云：“爱出者爱返，福往者福还”。
善良不是傻，而是把良心看的比谁都重；善良不是笨。而是比谁都看重人与人之间的感情；善良不是蠢，而是内心深处的干净。
如果有人利用你的善良，无事生非，得寸进尺，颠倒黑白，甚至伤害到你和家人，请相信自己，这人和你不是一路人，也请你果断做出切割。
惹不起，躲得起，不交往便是了。
你的善良很贵，要留给有感恩之心的人。
【广告费究竟浪费到哪里去了？】导语：
广告费从来都不是一笔小费用。
企业家和品牌负责人们，挖空心思想让广告费的使用更高效，甚至想“花小钱办大事”，但是似乎绝大多数成功且精明的企业家们给出的，却不是省钱的答案，
为什么很多品牌无论销量如何波动，都不会压缩在央视的投放？为什么一些头部品牌们一掷千金，长期霸占着爆火的头部综艺，而非投放便宜很多的其他栏目？为什么互联网巨头们战火胶着的时候，分众电梯广告总是必争之地？
并不是这些企业家不关注广告的ROI，只是因为，他们发现在头部媒体上投放固然成本不低，但如果为了省钱，转而选择同类型的次级媒体投放，背后付出的代价将远远高于所“节省”的费用。
许多想“节省”广告费的企业，广告费恰恰浪费在了这些试图节省的动作中。
第一部分：成功品牌的规律——选最权威、影响力最大的媒体
如果一定要用最简单的表述来告诉一个品牌如何迅速提升自己的心智势能，那么可能就是，在每一类媒体里，都优选最权威、影响力最大的。
纵观二三十年来的中国广告史，会发现一个定律，就是成功品牌与优质媒体间会出现强耦合关系，而这个强耦合并坚持下去的结果，往往是市场格局的固化。
这种现象在每个品类里、每个时代里都存在，即优秀的品牌与那些领风气之先、处于权威和优势地位媒体先天相互吸引，形成强耦合关系。
如果以30年为单位，梳理每个时代的优势媒体，会找到大量的事实支撑。
第一个黄金时期，是电视成为家庭娱乐和信息中心的时期。
如果观察这个时期里借助电视走上最热、最抢眼的公共舞台的一批公众品牌，结论会很令人惊讶，除了一些企业由于决策上的失误、结构调整的不力和盲目扩张兼并等原因导致企业陷入困境之外，其它绝大多数的竞逐者，至今仍然活得很好——比如产生了首富的娃哈哈，比如乳业领域双峰对立的蒙牛和伊利，比如至今仍然在快销品市场地位强势的宝洁、联合利华，还有走出来幻化为OPPO和vivo的步步高……
电视媒体的第二个活力周期里，电视可能让渡了信息中心的位置，但仍是娱乐中心，更能吸引年轻观众是湖南卫视、浙江卫视等地方卫视的黄金栏目，价位也是至少从亿级起步的，比如，2011年以1.3亿元拿下《天天向上》节目冠名权的企业正是2010年曾经拿下冠名权的特步；还有以6000万、2亿、2.5亿拿下了前三季《中国好声音》的加多宝。
随着互联网时代的兴起，线上的内容碎片化和粉尘化，无数的互联网app平台，以及平台内生的精准标签，构建起无数信息的孤岛，使集中引爆变得极为困难。为数不多的爆款网综继承了电视媒体的衣钵，成为互联网时代的娱乐中心，我们看到了长期绑定《跑男》的安慕希、绑定《这！就是街舞》的勇闯天涯，冠名费用相比电视时代更是水涨船高。
而“抗去中心化”、能实现广泛引爆的媒体显得难能可贵，比如今天能够在4亿城市居民必经的生活路线中布设线下引爆设施——分众，几乎2010年后每一场互联网巨头的大战，都少不了分众的参与，而在分众也诞生了一大批崛起的传统国牌、新消费品牌，如飞鹤、波司登、洽洽小黄袋、元气森林、妙可蓝多……
这种结果往往给我们一个错觉，即让品牌赢的是钱，只要花的起钱的品牌就能风生水起。但真的是这样么？其实不是，而且这是一种典型的因果倒置。
第二部分 为什么赢的都是把握头部媒体的品牌？
笔者认为，“为什么赢的都是把握头部媒体的品牌？”背后有4个关键逻辑：
1） 构建品牌的社会共识，需要大范围引爆
首先，大部分投放品牌广告并持之以恒的品牌都会发现，在广告起效之前，有一个颇为煎熬、且很难量化的阶段，那就是投放前期。
在这个阶段，品牌主会感到大量烧钱似乎并没有带来直接的效果，仿佛把金子倒进了水里……直到这个阶段的某个拐点突然到来，品牌广告会在一夜之间如同着了魔一样推动销量和市场占有率的快速飙升。
中学化学课告诉我们，所谓爆炸，就是一种极为迅速的物理或化学的能量释放过程。在此过程中，空间内的物质以极快的速度把其内部所含有的能量释放出来，转变成机械功、光和热等能量形态，即我们说的“引爆”。
由此可见，引爆的前提是必须在有限空间内聚集大量可燃物，并使它们达到燃点。对于广告宣传来说，道理其实也是一样。当一个人群内部对一个信息、一种商品、一个品牌从陌生到熟识、从观望到消费、从拥有到比较的时候，就说明该信息的人群渗透已经达到了引爆的阈值。
然而，由于今天我们所处的数字空间过于庞大，数字信息又过分的碎片化乃至粉尘化，所以在数字空间空间里引爆一场爆炸是很难的，即使引爆了，也因为能量的无序散射而过快的消耗。相反，只有在真实的生活空间里，最优质的媒体才有可能通过制造足够的渗透，来引爆一次爆炸，这里的最优质的媒体，指的是比如收视率4%以上的电视节目，又或者像分众这样渗透到4亿主流人群的每日必经空间的媒体。
你会发现，选最权威、最优质的媒体，并提供与之匹配的产品力，是品牌升级的最重要选择——当一个圈层开始注意、谈论、消费乃至竞相模仿某一种消费时，引爆的最后时刻就到来了……但请注意，就像那些收视率0.4％的电视节目，即使投10个也无法成就一个品牌，这不是把十只鞭炮里的火药倒在一起可能变成一只大的焰火，因为买20个地方卫视的垃圾时段的效果绝不可能等于买一次4%的央视广告，即使触达的人群完全相同。
2）高频触达突破血脑屏障
所谓血脑屏障，指的是脑毛细血管壁与神经胶质细胞形成的屏障，这些屏障能够阻止某些物质由血液进入脑组织。
对核心消费群体进行品牌认知的渗透，依靠“自然浸泡”是很难突破其心智门槛的，这就需要足够的频率和靶向。
经过商业社会淬炼的我们，被过度的商业信息泛滥反复训练的我们，早已形成了对类似信息的“血脑屏障”，而要穿透这层屏障，就需要两个工具——有足够锐度的广告设计，以及高频重复的反复震荡……
3）与谁为伍，体现品牌档次与地位
如果稍加留心我们会发现，一线品牌在媒体选择上往往充满了共识，蒙牛肯定和伊利相伴，美的总是和格力pk，大众总是与丰田对比，戴尔永远与联想厮杀。
从消费者眼中看去则是另一种图景——即人们会下意识的认为，只有同量级的品牌才出现在同等优秀的媒体上，所以对于新晋品牌来说，会渴望自动获得背书效应，而这种效果可能是没有办法直接购买的，而登上了最好的媒体就等于买了通向优质品牌俱乐部的那张标注为非卖品的入场券，这张入场券的价值就在于强有力的背书效应。
相应的，行业二三线品牌往往出现在二三流媒体中，如果你在这里出现，消费者也会在内心把你归到二三线品牌的阵营中。随着广告费的流逝，你拥有的品牌反而离想要建立的优势认知渐行渐远。
4）对内激发信心，加速整体胜利
品牌传播核心影响的是外部的消费者，但是真正实现一场战役的胜利、完成品牌的崛起，还需要内部团队和合作伙伴的协力作战。
品牌广告并不是即时见效的，此时此刻内部团队的战斗力非常重要，能否让整体战役的运营动作执行到位，将会是决定外部顾客认知、销售转化效果的重要因素。而广告作为战斗的冲锋号角，会极大影响企业内部及相关方的信心，越多人有“相信”的力量，就越能因相信而看见，冲锋的力量也就越坚定坚决。
我们常常看到品牌拿下爆款综艺冠名、与分众进行战略合作后，会召开战略发布会，这种战略合作所形成的信心激发作用也是不容忽视的。
第三部分 便宜的广告，是最大的代价
引爆理论、血脑屏障、背书效应和激活内部，其实解构了“因为有钱才成功”的错误认知，做正确的选择才是最重要的，头部媒体、足够当量的引爆资源，都是正确选择的一部分，而这正是跻身于最好的品牌圈的不二法门。
当一个媒体以“便宜”作为差异化选择理由的时候，企业家和品牌负责人们反而需要冷静下来，便宜的广告，往往是最大的代价。
零散的曝光无法形成社会共识的引爆效应；低频的触达无法突破血脑屏障形成记忆；不能背书，甚至拉低品牌形象；广告启动却无法激起内部团队信心，运营动作迟疑，战斗力打折。
当战役失败，错失时间窗口，企业付出的代价才是最贵的。
最好的媒体虽然看似投入巨大，却更能带来确定性的结果，只要引爆成功，反而是一战功成。
那些持续投入数以亿计，冠名头部爆款综艺的企业，购买的是品牌传播的确定性。
那些常年与分众战略合作的企业，同样购买的是品牌传播的确定性。
这些企业算得一笔好账，因为比广告费更可贵的，是品牌成功的确定性。
广告费从来都不是一笔小费用。
企业家和品牌负责人们，挖空心思想让广告费的使用更高效，甚至想“花小钱办大事”，但是似乎绝大多数成功且精明的企业家们给出的，却不是省钱的答案，
为什么很多品牌无论销量如何波动，都不会压缩在央视的投放？为什么一些头部品牌们一掷千金，长期霸占着爆火的头部综艺，而非投放便宜很多的其他栏目？为什么互联网巨头们战火胶着的时候，分众电梯广告总是必争之地？
并不是这些企业家不关注广告的ROI，只是因为，他们发现在头部媒体上投放固然成本不低，但如果为了省钱，转而选择同类型的次级媒体投放，背后付出的代价将远远高于所“节省”的费用。
许多想“节省”广告费的企业，广告费恰恰浪费在了这些试图节省的动作中。
第一部分：成功品牌的规律——选最权威、影响力最大的媒体
如果一定要用最简单的表述来告诉一个品牌如何迅速提升自己的心智势能，那么可能就是，在每一类媒体里，都优选最权威、影响力最大的。
纵观二三十年来的中国广告史，会发现一个定律，就是成功品牌与优质媒体间会出现强耦合关系，而这个强耦合并坚持下去的结果，往往是市场格局的固化。
这种现象在每个品类里、每个时代里都存在，即优秀的品牌与那些领风气之先、处于权威和优势地位媒体先天相互吸引，形成强耦合关系。
如果以30年为单位，梳理每个时代的优势媒体，会找到大量的事实支撑。
第一个黄金时期，是电视成为家庭娱乐和信息中心的时期。
如果观察这个时期里借助电视走上最热、最抢眼的公共舞台的一批公众品牌，结论会很令人惊讶，除了一些企业由于决策上的失误、结构调整的不力和盲目扩张兼并等原因导致企业陷入困境之外，其它绝大多数的竞逐者，至今仍然活得很好——比如产生了首富的娃哈哈，比如乳业领域双峰对立的蒙牛和伊利，比如至今仍然在快销品市场地位强势的宝洁、联合利华，还有走出来幻化为OPPO和vivo的步步高……
电视媒体的第二个活力周期里，电视可能让渡了信息中心的位置，但仍是娱乐中心，更能吸引年轻观众是湖南卫视、浙江卫视等地方卫视的黄金栏目，价位也是至少从亿级起步的，比如，2011年以1.3亿元拿下《天天向上》节目冠名权的企业正是2010年曾经拿下冠名权的特步；还有以6000万、2亿、2.5亿拿下了前三季《中国好声音》的加多宝。
随着互联网时代的兴起，线上的内容碎片化和粉尘化，无数的互联网app平台，以及平台内生的精准标签，构建起无数信息的孤岛，使集中引爆变得极为困难。为数不多的爆款网综继承了电视媒体的衣钵，成为互联网时代的娱乐中心，我们看到了长期绑定《跑男》的安慕希、绑定《这！就是街舞》的勇闯天涯，冠名费用相比电视时代更是水涨船高。
而“抗去中心化”、能实现广泛引爆的媒体显得难能可贵，比如今天能够在4亿城市居民必经的生活路线中布设线下引爆设施——分众，几乎2010年后每一场互联网巨头的大战，都少不了分众的参与，而在分众也诞生了一大批崛起的传统国牌、新消费品牌，如飞鹤、波司登、洽洽小黄袋、元气森林、妙可蓝多……
这种结果往往给我们一个错觉，即让品牌赢的是钱，只要花的起钱的品牌就能风生水起。但真的是这样么？其实不是，而且这是一种典型的因果倒置。
第二部分 为什么赢的都是把握头部媒体的品牌？
笔者认为，“为什么赢的都是把握头部媒体的品牌？”背后有4个关键逻辑：
1） 构建品牌的社会共识，需要大范围引爆
首先，大部分投放品牌广告并持之以恒的品牌都会发现，在广告起效之前，有一个颇为煎熬、且很难量化的阶段，那就是投放前期。
在这个阶段，品牌主会感到大量烧钱似乎并没有带来直接的效果，仿佛把金子倒进了水里……直到这个阶段的某个拐点突然到来，品牌广告会在一夜之间如同着了魔一样推动销量和市场占有率的快速飙升。
中学化学课告诉我们，所谓爆炸，就是一种极为迅速的物理或化学的能量释放过程。在此过程中，空间内的物质以极快的速度把其内部所含有的能量释放出来，转变成机械功、光和热等能量形态，即我们说的“引爆”。
由此可见，引爆的前提是必须在有限空间内聚集大量可燃物，并使它们达到燃点。对于广告宣传来说，道理其实也是一样。当一个人群内部对一个信息、一种商品、一个品牌从陌生到熟识、从观望到消费、从拥有到比较的时候，就说明该信息的人群渗透已经达到了引爆的阈值。
然而，由于今天我们所处的数字空间过于庞大，数字信息又过分的碎片化乃至粉尘化，所以在数字空间空间里引爆一场爆炸是很难的，即使引爆了，也因为能量的无序散射而过快的消耗。相反，只有在真实的生活空间里，最优质的媒体才有可能通过制造足够的渗透，来引爆一次爆炸，这里的最优质的媒体，指的是比如收视率4%以上的电视节目，又或者像分众这样渗透到4亿主流人群的每日必经空间的媒体。
你会发现，选最权威、最优质的媒体，并提供与之匹配的产品力，是品牌升级的最重要选择——当一个圈层开始注意、谈论、消费乃至竞相模仿某一种消费时，引爆的最后时刻就到来了……但请注意，就像那些收视率0.4％的电视节目，即使投10个也无法成就一个品牌，这不是把十只鞭炮里的火药倒在一起可能变成一只大的焰火，因为买20个地方卫视的垃圾时段的效果绝不可能等于买一次4%的央视广告，即使触达的人群完全相同。
2）高频触达突破血脑屏障
所谓血脑屏障，指的是脑毛细血管壁与神经胶质细胞形成的屏障，这些屏障能够阻止某些物质由血液进入脑组织。
对核心消费群体进行品牌认知的渗透，依靠“自然浸泡”是很难突破其心智门槛的，这就需要足够的频率和靶向。
经过商业社会淬炼的我们，被过度的商业信息泛滥反复训练的我们，早已形成了对类似信息的“血脑屏障”，而要穿透这层屏障，就需要两个工具——有足够锐度的广告设计，以及高频重复的反复震荡……
3）与谁为伍，体现品牌档次与地位
如果稍加留心我们会发现，一线品牌在媒体选择上往往充满了共识，蒙牛肯定和伊利相伴，美的总是和格力pk，大众总是与丰田对比，戴尔永远与联想厮杀。
从消费者眼中看去则是另一种图景——即人们会下意识的认为，只有同量级的品牌才出现在同等优秀的媒体上，所以对于新晋品牌来说，会渴望自动获得背书效应，而这种效果可能是没有办法直接购买的，而登上了最好的媒体就等于买了通向优质品牌俱乐部的那张标注为非卖品的入场券，这张入场券的价值就在于强有力的背书效应。
相应的，行业二三线品牌往往出现在二三流媒体中，如果你在这里出现，消费者也会在内心把你归到二三线品牌的阵营中。随着广告费的流逝，你拥有的品牌反而离想要建立的优势认知渐行渐远。
4）对内激发信心，加速整体胜利
品牌传播核心影响的是外部的消费者，但是真正实现一场战役的胜利、完成品牌的崛起，还需要内部团队和合作伙伴的协力作战。
品牌广告并不是即时见效的，此时此刻内部团队的战斗力非常重要，能否让整体战役的运营动作执行到位，将会是决定外部顾客认知、销售转化效果的重要因素。而广告作为战斗的冲锋号角，会极大影响企业内部及相关方的信心，越多人有“相信”的力量，就越能因相信而看见，冲锋的力量也就越坚定坚决。
我们常常看到品牌拿下爆款综艺冠名、与分众进行战略合作后，会召开战略发布会，这种战略合作所形成的信心激发作用也是不容忽视的。
第三部分 便宜的广告，是最大的代价
引爆理论、血脑屏障、背书效应和激活内部，其实解构了“因为有钱才成功”的错误认知，做正确的选择才是最重要的，头部媒体、足够当量的引爆资源，都是正确选择的一部分，而这正是跻身于最好的品牌圈的不二法门。
当一个媒体以“便宜”作为差异化选择理由的时候，企业家和品牌负责人们反而需要冷静下来，便宜的广告，往往是最大的代价。
零散的曝光无法形成社会共识的引爆效应；低频的触达无法突破血脑屏障形成记忆；不能背书，甚至拉低品牌形象；广告启动却无法激起内部团队信心，运营动作迟疑，战斗力打折。
当战役失败，错失时间窗口，企业付出的代价才是最贵的。
最好的媒体虽然看似投入巨大，却更能带来确定性的结果，只要引爆成功，反而是一战功成。
那些持续投入数以亿计，冠名头部爆款综艺的企业，购买的是品牌传播的确定性。
那些常年与分众战略合作的企业，同样购买的是品牌传播的确定性。
这些企业算得一笔好账，因为比广告费更可贵的，是品牌成功的确定性。
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