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#美好武汉对谈计划# 武汉2035: 建设国家中心城市、中部崛起龙头、科技创新中心和区域金融中心第一篇 城市竞争力
2010年代以来中国城市体系呈现出新特征：节点化、等级制、跨区域、强流动
中国群岛的“核心岛屿”已经有了名称：大北京地区（京津雄地区）；长三角；粤港澳大湾区；成渝双城经济圈，加上福建沿海、山东半岛、武汉、长沙、郑州、西安等。
这些城市/地区，最好的大学、研究中心和科学机构，最大的剧院、音乐厅和博物馆，全国性的、跨国的总部和最有活力的中小企业网络，将吸引最积极的“钱”和“人”。
与其他岛屿地区相比，“核心岛屿”之间往往会建立、维持和加强彼此之间的紧密流动和联系，从而使群岛核心岛屿与其他岛屿之间的联系越来越弱。
从经济地理学角度，等级制网络和差异化发展体现在：
1、社会经济能力、高技能劳动力和先进基础设施投资在主要大都市圈(“大都市化”)集中度的提高（例如上海大都市圈的迅速扩张、南京都市圈的提出）；
2、本地和区域经济体根据其在双循环背景下,空间劳动力分工中的专业化而日益增长的差异（合肥、杭州等城市在互联网时代的迅速崛起；东北三四线城市人口的迅速流失）；
3、最具活力的、一体化的大都市核心之间的连通性和相互依赖性水平（京沪深之间联系的不断加强）；
4、主要城市-区域与其周边地区和国家内部其他边缘化地区的功能分离越来越多（北京与河北；成都与大部分四川地区、珠三角与粤北粤西粤东发展的功能性脱钩）。
在这个背景下，城市发展要提高城市竞争力迫不及待。在规划和经济发展术语中，“竞争力”一词通常被用来描述竞争和反思企业、城市和区域的相对表现，以及一系列社会和经济指标的政策及其衡量标准。 竞争力是一个被广泛使用的术语，但它的内涵很复杂导致很难理解。竞争力的研究对规划活动特别重要。因为考察城市与地区的竞争力已不仅仅是一个学术兴趣和辩论，同时也引起了政策审议和战略实施的关注。
随着全球经济的发展，“竞争力”对区域规划的制定者具有更大的意义，因为这种层面的规划关系到城市和地方经济发展。这是规划者最关注的地方，鉴于它往往对规划话语和实践以及重新定位和嵌入经济活动具有重大影响。规划者也通过各种条件的塑造来影响竞争力本身，而城市与区域之间竞争力的比较又给规划者带来各种压力。关于竞争力有什么相关因素构成也存在争议，因此实际评估或衡量竞争力是很复杂的。不同的学科和空间尺度下会出现很大差异，在这种背景下，不同层面的规划者需要谨慎地界定这个概念。
那么如何考察城市的竞争力？什么是城市竞争力，一句话概括就是城市在多尺度空间中体现出的尺度重构（rescaling）的能力。
对当代城市的竞争力和影响力而言，本地规模经济与外部关联的重要性发生颠倒。在工业化时期，本地集聚经济越大的城市竞争力越强，但在全球化和互联网经济时代，城市竞争力取决于更复杂的因素。空间中介对于城市－区域（都市圈）在各级城市网络中的关系地理而言意义重大，本地尺度集聚经济的重要性低于其在城市网络中尺度重构的能力。
城市是一种空间／地点（space/place）上的存在形式，城市竞争力的大小本质上取决于各种权力要素（经济、政治、制度、历史和文化等）在时空中的分配、融合、生产、再分配的循环过程。因此评价城市竞争力实际上是考察一个城市的空间性和本地（spatiality/locality）。
本地性的背后实际上是城市的空间异质性，指的是城市的本地规模经济和集聚经济，以及城市的历史、制度和文化环境。 从本地性上讲，城市作为一种容纳的能力，这是一种中心化的概念。当代经济地理学研究中城市的本地性不仅考察经济指标，还要考察与经济相关的政治、制度与历史文化要素，这是造成城市之间产生差异的根源之一。
空间性指的是城市在城市网络中所产生的外部影响力（本地空间的外部性），城市被看作是一种媒介，也就是作为实现目标的手段。在这种观点中，城市是通过资源流动所依托的社会互动网络而产生的。现代城市的空间特征体现在哪几个关键词上呢？ 我归纳为：快速的扩张、反身的多尺度空间、关系地理与城市网络。这些关键词都伴随着尺度重构的过程。
从空间生产的层次看, 空间发展的首要含义是物理空间发展, 基本财富增加。进而在权力的介入下, 通过关系地理，产生了一个个“中心－边缘空间”, 并不断强化这一格局。随着资本的扩展, 资本成为城市空间联结的“总导演”, 权力通过资本的流动而使城市成为空间生产的控制与指挥中心, 建立了符合自身逻辑的空间秩序。这样就形成了一个等级制的城市网络。
城市应该是一个动态演化的流动网络中空间生产的过程，而这个过程又显著影响了城市本地性的特征；反过来城市的本地性又会影响城市的空间生产和尺度重构的能力。
进一步来说，城市的空间性和本地性体现在哪里呢？反映在一个社会空间的价值网络流动中城市所扮演的角色上。空间性表现在：货物、劳动力、资本和信息的流动上，在服务业、信息和创新驱动的时代更重要的是人才、金融资本和知识的流动上，而城市的本地性本质上就是这些流的汇聚，最终落到节点城市这个概念上来。
城市是价值流动、资本循环和社会空间生产中的节点，而国家中心城市就是城市网络中的巨大节点，全国性的节点，以控制、协调和分配这些流动，来实现价值增值和经济增长。城市网络实际上一个“network of value", 或者说是一个社会空间的价值网络。城市的竞争力强弱主要体现在这个网络中空间生产的能力。
这里的空间不仅指的是可见的物理空间，而且包括不可见的关系空间的生产，主要是通过流动（flows）和网络（network）实现的，而流动和网络所依赖的空间中介包括企业（跨国公司和中小微企业）、各级政府和人才（企业家、普通白领和劳动者），而这些关系地理的建立主要依靠价值流动实现，主要流的形式是金融、信息／知识、和劳动力。
节点城市本质上这些流动的集散地，城市的经济竞争力亦反映在这些与流动相关的关系地理指标上。城市是价值流动、资本循环和社会空间生产中的节点，而国家中心城市就是网络中的巨大节点，全国性的节点，以控制、协调和分配这些流动，以实现价值增值和经济增长。
对于流的空间中的城市来讲，提升城市经济竞争力要处理好一对关系：fixity（固定）和mobility（流动）。
所谓mobility就是让城市加速融入各种流的运行网络中去，城市不是一潭死水，动起来才有活力，只有这样才有获得更多更广阔资源的可能性。但同时又要通过各种手段尽量使这些“流”（资源）固定（fixity）在本地，才能提升本地的规模经济：GDP、居民收入、就业水平等。因此我们可以发现有很多城市在mobility方面确实提升了很多，比如很多城市有了机场、高铁等，但城市不仅没发展起来，本地原有的资源还被吸走了，因为它们与大城市相比缺乏fixity的能力。 https://t.cn/R2WxQOQ
2010年代以来中国城市体系呈现出新特征：节点化、等级制、跨区域、强流动
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这些城市/地区，最好的大学、研究中心和科学机构，最大的剧院、音乐厅和博物馆，全国性的、跨国的总部和最有活力的中小企业网络，将吸引最积极的“钱”和“人”。
与其他岛屿地区相比，“核心岛屿”之间往往会建立、维持和加强彼此之间的紧密流动和联系，从而使群岛核心岛屿与其他岛屿之间的联系越来越弱。
从经济地理学角度，等级制网络和差异化发展体现在：
1、社会经济能力、高技能劳动力和先进基础设施投资在主要大都市圈(“大都市化”)集中度的提高（例如上海大都市圈的迅速扩张、南京都市圈的提出）；
2、本地和区域经济体根据其在双循环背景下,空间劳动力分工中的专业化而日益增长的差异（合肥、杭州等城市在互联网时代的迅速崛起；东北三四线城市人口的迅速流失）；
3、最具活力的、一体化的大都市核心之间的连通性和相互依赖性水平（京沪深之间联系的不断加强）；
4、主要城市-区域与其周边地区和国家内部其他边缘化地区的功能分离越来越多（北京与河北；成都与大部分四川地区、珠三角与粤北粤西粤东发展的功能性脱钩）。
在这个背景下，城市发展要提高城市竞争力迫不及待。在规划和经济发展术语中，“竞争力”一词通常被用来描述竞争和反思企业、城市和区域的相对表现，以及一系列社会和经济指标的政策及其衡量标准。 竞争力是一个被广泛使用的术语，但它的内涵很复杂导致很难理解。竞争力的研究对规划活动特别重要。因为考察城市与地区的竞争力已不仅仅是一个学术兴趣和辩论，同时也引起了政策审议和战略实施的关注。
随着全球经济的发展，“竞争力”对区域规划的制定者具有更大的意义，因为这种层面的规划关系到城市和地方经济发展。这是规划者最关注的地方，鉴于它往往对规划话语和实践以及重新定位和嵌入经济活动具有重大影响。规划者也通过各种条件的塑造来影响竞争力本身，而城市与区域之间竞争力的比较又给规划者带来各种压力。关于竞争力有什么相关因素构成也存在争议，因此实际评估或衡量竞争力是很复杂的。不同的学科和空间尺度下会出现很大差异，在这种背景下，不同层面的规划者需要谨慎地界定这个概念。
那么如何考察城市的竞争力？什么是城市竞争力，一句话概括就是城市在多尺度空间中体现出的尺度重构（rescaling）的能力。
对当代城市的竞争力和影响力而言，本地规模经济与外部关联的重要性发生颠倒。在工业化时期，本地集聚经济越大的城市竞争力越强，但在全球化和互联网经济时代，城市竞争力取决于更复杂的因素。空间中介对于城市－区域（都市圈）在各级城市网络中的关系地理而言意义重大，本地尺度集聚经济的重要性低于其在城市网络中尺度重构的能力。
城市是一种空间／地点（space/place）上的存在形式，城市竞争力的大小本质上取决于各种权力要素（经济、政治、制度、历史和文化等）在时空中的分配、融合、生产、再分配的循环过程。因此评价城市竞争力实际上是考察一个城市的空间性和本地（spatiality/locality）。
本地性的背后实际上是城市的空间异质性，指的是城市的本地规模经济和集聚经济，以及城市的历史、制度和文化环境。 从本地性上讲，城市作为一种容纳的能力，这是一种中心化的概念。当代经济地理学研究中城市的本地性不仅考察经济指标，还要考察与经济相关的政治、制度与历史文化要素，这是造成城市之间产生差异的根源之一。
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城市是价值流动、资本循环和社会空间生产中的节点，而国家中心城市就是城市网络中的巨大节点，全国性的节点，以控制、协调和分配这些流动，来实现价值增值和经济增长。城市网络实际上一个“network of value", 或者说是一个社会空间的价值网络。城市的竞争力强弱主要体现在这个网络中空间生产的能力。
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【“文化酒鬼酒”闪耀秋糖会 携“盲盒”对话著名主持人刘仪伟】10月27日，第105届全国糖酒商品交易会在天津国际会展中心盛大启幕。本届展会总面积约20万平方米，超3400家食品、酒类、调味品及相关产业展商相聚于此，上演一场乐享全球的盛宴，本届秋糖以“新活力、新动能”为主题。
全国糖酒商品交易会，素来被称为中国酒类行业“风向标”、食品行业“晴雨表”，是中国历史最为悠久的大型专业展会之一，已有百届历史。展会现场，馥郁美酒香飘，闻香而来的观众少不了品鉴一番。一杯馥郁美酒下肚，酣畅淋漓之余，亦可感受人生之妙，让人留恋不已。
酒鬼酒是本届天津秋糖会的首席赞助商，展会期间，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶在环球网直播间接受了特邀著名主持人刘仪伟的专访，访谈期间郑轶回顾了酒鬼酒的历史，与主持人交流中国酒文化的发展，并介绍了酒鬼酒公司的产品。郑轶表示，酒鬼酒未来要坚持品牌引领，全力打造超级单品，力争将内参酒打造成中国四大高端白酒品牌之一，将酒鬼酒打造成中国文化白酒第一品牌。
白酒故乡是中国 酒鬼酒馥郁香型独步酒林
如果说好酒是跳动在舌尖的美味，那么酒鬼酒馥郁香，就是好酒中的无上妙品，不止美味，更是与自然共同打造的陈年艺术。
主持人刘仪伟在访谈间提及：“白酒的历史悠久，中国是白酒的故乡，白酒代表一种悠久的独特中国文化。”的确如此，郑轶表示：“我国是白酒的故乡，由于独特的地理位置和资源对于白酒的酿造提供了一定的便利条件。在我国十一大国标香型中，馥郁香型白酒因其独特的“一口三香”成为非常独特的存在，其代表就是酒鬼酒。 ”
在传承湘西千年酿造智慧的基础上，酒鬼酒首创“523”馥郁香工艺。采高粱、糯米、大米、玉米、小麦“五粮”之精华，甄选两种大小曲糖化剂接力发酵，集“前浓、中清、后酱”的“三香”韵味，自成一派，征服众多爱酒人士的味蕾。“不仅如此，该工艺还被列为湖南省非物质文化遗产名录，舌尖上的艺术更是不言而喻。
湘西文化是文化基因 酒鬼酒品牌价值实现跨越式升级
今年天津秋季糖酒会，酒鬼酒公司在天津南开大悦城推出“醉·湘西山水人文影像展”。据记者了解，这是酒鬼酒公司醉系列巡展的第三站。4月16日在湖南省博物馆，9月19日，在杭州分别举办了两场，吸引了100多万消费者，共同在繁华都市中寻觅“湘西秘境”。
傩面具、蜡染、木版年画，湘西经典的山水摄影作品，“湘女翠翠”的书签、印有湘西巫傩文化手诀的T恤、飘荡着馥郁酒香的香水瓶等文创产品，将湘西文化的精粹，一一呈现到消费者眼前，让消费者去看、去听、去感受、去触摸、去品尝最地道的“湘西”，感受湘西山水、人文的馥郁之美，与广大消费者产生了强烈的情感共鸣。
湘西，不仅是沈从文笔下的故乡，更是每个人心之向往的秘境与桃花源。多年来，酒鬼酒不遗余力地传播湘西之美、湘西文化，用不同的方式体现湘西这一秘境所蕴含的洒脱、自在的人生精神。
湘西因盛产美酒被誉为“醉乡”，除了特殊的地理和气候条件，源远流长的酒文化也让湘西美酒成为中国白酒大军中独特的存在。在灵秀山水间，酒鬼酒从浓郁的饮酒氛围和历代文人名士中沉淀气质，从代代相传的民间酿酒技艺中汲取智慧，兼具湘西自然与人文之美。
郑轶谈到湘西与白酒娓娓道来：“湘西自古文风鼎盛。自唐以降，古有王昌龄、曾参、黄庭坚、李白等诗人来往湘西，在此留下寄情山水与民俗的佳作;近现代亦孕育出沈从文、黄永玉等才子，将湘西的山水灵秀、丰富民俗尽藏于艺术创作中。酒鬼酒的麻袋陶瓶包装便是由“画坛鬼才”黄永玉设计。其酒瓶古拙大雅，野性厚重，酒盒侧面的国画《酒鬼背酒鬼》则随性洒脱，亦庄亦谐，尽显湘西少数民族纯朴率真，崇尚自然的民族天性。在名士风流气质的熏陶下，酒鬼酒以其鲜明的外在形象立于白酒市场。”
湘西文化是酒鬼酒的“文化基因”，作为湘西文化的重要载体，酒鬼酒在传递湘西文化价值的过程中，实现了品牌价值的跨越式升级。
酒鬼酒加强文化合作 联名各大媒体推广发扬湘西文化
2020年，酒鬼酒公司与中国国家地理杂志社，共同发起“重走大师路”的采风活动，沿沈从文1934年的返乡之路，用影像记录湘西风物，呈现时代变迁。双方共同推出《重走大师路》一书，集中展示湘西优质的自然生态和民族文化，助力湘西民族品牌发展。最近，中国国家地理最美公路考察团走进湘西，来到酒鬼酒发源的地方，以酒为媒，传递风物之美。
今年1月份开始，酒鬼酒和浙江卫视《万里走单骑》深度合作，成为世界文化遗产的“守护者”，酒鬼酒将文化战略上升到一个新的高度。与《万里走单骑》的合作过程中，酒鬼酒没有忘记对湘西文化的推广，收官仪式在酒鬼酒酿酒车间举行，同时节目最后一期围绕老司城展开，老司城是湘西第一个世界文化遗产。
这些背后，对湘西文化的挖掘，都透露出酒鬼酒发扬湘西文化的使命。让产品成为文化的载体，文化对产品进行赋能。酒鬼酒和《万里走单骑》合作开发产品。 4月，酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售15秒就被秒光；8月，酒鬼酒打造的文创新品世遗联名酒，开售仅1个小时销售额就突破了2000万元。
这些都表明，对湘西风土的深度挖掘，将文化精粹融入品牌内涵，提升了酒鬼酒的品牌价值。在营销方面，酒鬼酒坚持品牌增值、市场增量、客户增利三大营销策略，实现馥郁香型白酒品牌提升赋能、产品价值提升、优商战略、消费者体验增值、数字化营销、牛团高效服务等，促进品牌、产品的广泛到达，提升馥郁香型白酒的市场占有率，促使合作伙伴在长期的合作战略中持续收获红利。
酒鬼酒今年发售“盲盒”酒 文化之上再添“新潮玩法”
访谈结束前，郑轶向刘仪伟展示了今年上市的新产品。就在4月，酒鬼酒世遗联名限量礼盒伴随文化综艺节目《万里走单骑》第一季收官应运而生，是一款自带爆款基因的文创酒。将《万里走单骑》第一季中12个中华世遗地中最具特色的场景以手绘的笔触刻画于盒身，配以质感白盒，极具文化韵味。
抽出酒盒，一瓶酒、一彩蛋盲盒、一精致铜锤跃然眼前，极具巧思。最为吸睛的自然是晶莹剔透的酒鬼酒经典麻袋瓶身。在延续酒鬼酒经典麻布袋品牌印记的同时，突破传统路数，用水晶瓶塑刻其轻奢质感，瓶身背面，同样印刻有12遗产地金线手绘，现代轻奢风格加持下又不失文化底蕴，让人爱不释手。
刘仪伟在现场拆开包装，四川“青城山”的盲盒被打开。据悉，在彩蛋中，刻有12副不同遗产地地标性经典手绘图的银瓶酒随机出现，一把木柄铜锤让开盲盒也有仪式感，在集齐一套12个遗产地银瓶后，便可兑换酒鬼酒50L大坛纪念酒一件，收集动力瞬间拉满。
据媒体报道，上市初该产品上线发售15秒即被秒光，全网种草话题度飙升火出圈，网友大呼“抢不到！”“不舍得喝！”
郑轶表示，发掘湘西属地文化、讲好民族品牌故事、彰显中华民族品牌的文化自信，是酒鬼酒始终坚持做文化品牌的初衷，是湘酒赋予酒鬼酒的时代使命与责任。今年以来，酒鬼酒继续围绕“文化”发力，品牌打造上坚持“文化赋能”，市场方面坚持“文化营销”，明确的战略方向、规划与高效率的落地执行能力相互结合，酒鬼酒一直在走“上坡路”。
此次，文化之上再添“新潮玩法”，无疑是酒鬼酒的一大突破。聚焦文化核心不变，加速拓展年轻白酒消费市场的意图表现的“十分明显”。当下可以预见的是，酒鬼酒的高速上行之路还仍有相当长时间，品牌力再一次“质变”后，有望比肩当前的全国一线名优白酒。
文化酒鬼酒，人生馥郁香。酒鬼酒将继续以拳拳匠心酿造艺术级的美酒，透过舌尖，践行“馥郁梦想”。湘西是馥郁香的核心产区，酒鬼酒围绕湘西文化，持续塑造湘西产区的独特性，并加快做足产能、做强品牌、做美文化、做大市场，实现自身高速增长的同时，将引领湘酒的高质量发展，跻身中国白酒一流酒企阵营。
全国糖酒商品交易会，素来被称为中国酒类行业“风向标”、食品行业“晴雨表”，是中国历史最为悠久的大型专业展会之一，已有百届历史。展会现场，馥郁美酒香飘，闻香而来的观众少不了品鉴一番。一杯馥郁美酒下肚，酣畅淋漓之余，亦可感受人生之妙，让人留恋不已。
酒鬼酒是本届天津秋糖会的首席赞助商，展会期间，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶在环球网直播间接受了特邀著名主持人刘仪伟的专访，访谈期间郑轶回顾了酒鬼酒的历史，与主持人交流中国酒文化的发展，并介绍了酒鬼酒公司的产品。郑轶表示，酒鬼酒未来要坚持品牌引领，全力打造超级单品，力争将内参酒打造成中国四大高端白酒品牌之一，将酒鬼酒打造成中国文化白酒第一品牌。
白酒故乡是中国 酒鬼酒馥郁香型独步酒林
如果说好酒是跳动在舌尖的美味，那么酒鬼酒馥郁香，就是好酒中的无上妙品，不止美味，更是与自然共同打造的陈年艺术。
主持人刘仪伟在访谈间提及：“白酒的历史悠久，中国是白酒的故乡，白酒代表一种悠久的独特中国文化。”的确如此，郑轶表示：“我国是白酒的故乡，由于独特的地理位置和资源对于白酒的酿造提供了一定的便利条件。在我国十一大国标香型中，馥郁香型白酒因其独特的“一口三香”成为非常独特的存在，其代表就是酒鬼酒。 ”
在传承湘西千年酿造智慧的基础上，酒鬼酒首创“523”馥郁香工艺。采高粱、糯米、大米、玉米、小麦“五粮”之精华，甄选两种大小曲糖化剂接力发酵，集“前浓、中清、后酱”的“三香”韵味，自成一派，征服众多爱酒人士的味蕾。“不仅如此，该工艺还被列为湖南省非物质文化遗产名录，舌尖上的艺术更是不言而喻。
湘西文化是文化基因 酒鬼酒品牌价值实现跨越式升级
今年天津秋季糖酒会，酒鬼酒公司在天津南开大悦城推出“醉·湘西山水人文影像展”。据记者了解，这是酒鬼酒公司醉系列巡展的第三站。4月16日在湖南省博物馆，9月19日，在杭州分别举办了两场，吸引了100多万消费者，共同在繁华都市中寻觅“湘西秘境”。
傩面具、蜡染、木版年画，湘西经典的山水摄影作品，“湘女翠翠”的书签、印有湘西巫傩文化手诀的T恤、飘荡着馥郁酒香的香水瓶等文创产品，将湘西文化的精粹，一一呈现到消费者眼前，让消费者去看、去听、去感受、去触摸、去品尝最地道的“湘西”，感受湘西山水、人文的馥郁之美，与广大消费者产生了强烈的情感共鸣。
湘西，不仅是沈从文笔下的故乡，更是每个人心之向往的秘境与桃花源。多年来，酒鬼酒不遗余力地传播湘西之美、湘西文化，用不同的方式体现湘西这一秘境所蕴含的洒脱、自在的人生精神。
湘西因盛产美酒被誉为“醉乡”，除了特殊的地理和气候条件，源远流长的酒文化也让湘西美酒成为中国白酒大军中独特的存在。在灵秀山水间，酒鬼酒从浓郁的饮酒氛围和历代文人名士中沉淀气质，从代代相传的民间酿酒技艺中汲取智慧，兼具湘西自然与人文之美。
郑轶谈到湘西与白酒娓娓道来：“湘西自古文风鼎盛。自唐以降，古有王昌龄、曾参、黄庭坚、李白等诗人来往湘西，在此留下寄情山水与民俗的佳作;近现代亦孕育出沈从文、黄永玉等才子，将湘西的山水灵秀、丰富民俗尽藏于艺术创作中。酒鬼酒的麻袋陶瓶包装便是由“画坛鬼才”黄永玉设计。其酒瓶古拙大雅，野性厚重，酒盒侧面的国画《酒鬼背酒鬼》则随性洒脱，亦庄亦谐，尽显湘西少数民族纯朴率真，崇尚自然的民族天性。在名士风流气质的熏陶下，酒鬼酒以其鲜明的外在形象立于白酒市场。”
湘西文化是酒鬼酒的“文化基因”，作为湘西文化的重要载体，酒鬼酒在传递湘西文化价值的过程中，实现了品牌价值的跨越式升级。
酒鬼酒加强文化合作 联名各大媒体推广发扬湘西文化
2020年，酒鬼酒公司与中国国家地理杂志社，共同发起“重走大师路”的采风活动，沿沈从文1934年的返乡之路，用影像记录湘西风物，呈现时代变迁。双方共同推出《重走大师路》一书，集中展示湘西优质的自然生态和民族文化，助力湘西民族品牌发展。最近，中国国家地理最美公路考察团走进湘西，来到酒鬼酒发源的地方，以酒为媒，传递风物之美。
今年1月份开始，酒鬼酒和浙江卫视《万里走单骑》深度合作，成为世界文化遗产的“守护者”，酒鬼酒将文化战略上升到一个新的高度。与《万里走单骑》的合作过程中，酒鬼酒没有忘记对湘西文化的推广，收官仪式在酒鬼酒酿酒车间举行，同时节目最后一期围绕老司城展开，老司城是湘西第一个世界文化遗产。
这些背后，对湘西文化的挖掘，都透露出酒鬼酒发扬湘西文化的使命。让产品成为文化的载体，文化对产品进行赋能。酒鬼酒和《万里走单骑》合作开发产品。 4月，酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售15秒就被秒光；8月，酒鬼酒打造的文创新品世遗联名酒，开售仅1个小时销售额就突破了2000万元。
这些都表明，对湘西风土的深度挖掘，将文化精粹融入品牌内涵，提升了酒鬼酒的品牌价值。在营销方面，酒鬼酒坚持品牌增值、市场增量、客户增利三大营销策略，实现馥郁香型白酒品牌提升赋能、产品价值提升、优商战略、消费者体验增值、数字化营销、牛团高效服务等，促进品牌、产品的广泛到达，提升馥郁香型白酒的市场占有率，促使合作伙伴在长期的合作战略中持续收获红利。
酒鬼酒今年发售“盲盒”酒 文化之上再添“新潮玩法”
访谈结束前，郑轶向刘仪伟展示了今年上市的新产品。就在4月，酒鬼酒世遗联名限量礼盒伴随文化综艺节目《万里走单骑》第一季收官应运而生，是一款自带爆款基因的文创酒。将《万里走单骑》第一季中12个中华世遗地中最具特色的场景以手绘的笔触刻画于盒身，配以质感白盒，极具文化韵味。
抽出酒盒，一瓶酒、一彩蛋盲盒、一精致铜锤跃然眼前，极具巧思。最为吸睛的自然是晶莹剔透的酒鬼酒经典麻袋瓶身。在延续酒鬼酒经典麻布袋品牌印记的同时，突破传统路数，用水晶瓶塑刻其轻奢质感，瓶身背面，同样印刻有12遗产地金线手绘，现代轻奢风格加持下又不失文化底蕴，让人爱不释手。
刘仪伟在现场拆开包装，四川“青城山”的盲盒被打开。据悉，在彩蛋中，刻有12副不同遗产地地标性经典手绘图的银瓶酒随机出现，一把木柄铜锤让开盲盒也有仪式感，在集齐一套12个遗产地银瓶后，便可兑换酒鬼酒50L大坛纪念酒一件，收集动力瞬间拉满。
据媒体报道，上市初该产品上线发售15秒即被秒光，全网种草话题度飙升火出圈，网友大呼“抢不到！”“不舍得喝！”
郑轶表示，发掘湘西属地文化、讲好民族品牌故事、彰显中华民族品牌的文化自信，是酒鬼酒始终坚持做文化品牌的初衷，是湘酒赋予酒鬼酒的时代使命与责任。今年以来，酒鬼酒继续围绕“文化”发力，品牌打造上坚持“文化赋能”，市场方面坚持“文化营销”，明确的战略方向、规划与高效率的落地执行能力相互结合，酒鬼酒一直在走“上坡路”。
此次，文化之上再添“新潮玩法”，无疑是酒鬼酒的一大突破。聚焦文化核心不变，加速拓展年轻白酒消费市场的意图表现的“十分明显”。当下可以预见的是，酒鬼酒的高速上行之路还仍有相当长时间，品牌力再一次“质变”后，有望比肩当前的全国一线名优白酒。
文化酒鬼酒，人生馥郁香。酒鬼酒将继续以拳拳匠心酿造艺术级的美酒，透过舌尖，践行“馥郁梦想”。湘西是馥郁香的核心产区，酒鬼酒围绕湘西文化，持续塑造湘西产区的独特性，并加快做足产能、做强品牌、做美文化、做大市场，实现自身高速增长的同时，将引领湘酒的高质量发展，跻身中国白酒一流酒企阵营。
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