#奔驰杨笠视频引争议#,大家都在各自立场互撕,但很少人看了广告完整版,我去看了下,还挺有意思的。
完整版视频只有10多秒,没有台词,内容就是杨笠从红毯走进奔驰,然后车外风景打出一个文案“舒适新篇章”,
而且看得出来,包括奔驰和VOGUE两个品牌,也在刻意避免杨笠身上的性别议题争议,宣传文案都是:
“不会有人不喜欢吧” (上不了清华的梗)
“喜不喜欢不知道,但在舒适区...” (沿用清华的梗)
“新篇章一定意味着离开舒适区?...是因为不喜欢吗”(还是清华的梗)
可以这样理解,品牌方看重杨笠的话题性和流量,又不敢太明目张胆的打性别议题,因为这会惹怒部分目标客群,所以就反复用“不上清华,是因为不喜欢吗”这个较为中立的梗作为引子,
但品牌没意识到,杨笠的话题性太足了,以至于“请杨笠代言”这件事的含义,远远大于“品牌想传递的概念”这件事。
所以我们先不谈性别议题,就从品牌公关角度说,这场营销就失败了。从视频和文案可以看出,品牌方想要营销的主题是“舒适”,想借杨笠来传递车的舒适性,
但这次争议过后,居然没多少人记得这个关键词。
要是这次策划案做个复盘,PR铁定会被问责。
再说说品牌方的得失,确实收获了一大堆流量,也让自己处于舆论被动状态,有点像之前英特尔事件那样,骑虎难下,稍不注意就得罪两方:
要是不下架,会得罪男性;
彻底下架,又会得罪女性。
所以这次奔驰汲取了教训,搞了个“仅粉丝可见”,
下架了,但是又没完全下架,这钢丝还算走得稳。
再者,在杨笠方的角度,也明显不想把事件扩大,所以发表的声明是“无奔驰代言合作”,没有过多提及性别议题。
现在好了,问题又留给了广大观众。
今天对这类话题,基本是起个头就能炸,两边的模糊空间越来越小,
“你支持的我就反对”、“你反对的我就支持”的倾向越来越严重,
各种暗语、外号、阴阳怪气的段子也是层出不穷,
在这样的大背景下,要是还有品牌想针对这些话题做营销,恐怕难度要大很多了。
#微博新知博主# #奔驰杨笠视频引争议你怎么看#
完整版视频只有10多秒,没有台词,内容就是杨笠从红毯走进奔驰,然后车外风景打出一个文案“舒适新篇章”,
而且看得出来,包括奔驰和VOGUE两个品牌,也在刻意避免杨笠身上的性别议题争议,宣传文案都是:
“不会有人不喜欢吧” (上不了清华的梗)
“喜不喜欢不知道,但在舒适区...” (沿用清华的梗)
“新篇章一定意味着离开舒适区?...是因为不喜欢吗”(还是清华的梗)
可以这样理解,品牌方看重杨笠的话题性和流量,又不敢太明目张胆的打性别议题,因为这会惹怒部分目标客群,所以就反复用“不上清华,是因为不喜欢吗”这个较为中立的梗作为引子,
但品牌没意识到,杨笠的话题性太足了,以至于“请杨笠代言”这件事的含义,远远大于“品牌想传递的概念”这件事。
所以我们先不谈性别议题,就从品牌公关角度说,这场营销就失败了。从视频和文案可以看出,品牌方想要营销的主题是“舒适”,想借杨笠来传递车的舒适性,
但这次争议过后,居然没多少人记得这个关键词。
要是这次策划案做个复盘,PR铁定会被问责。
再说说品牌方的得失,确实收获了一大堆流量,也让自己处于舆论被动状态,有点像之前英特尔事件那样,骑虎难下,稍不注意就得罪两方:
要是不下架,会得罪男性;
彻底下架,又会得罪女性。
所以这次奔驰汲取了教训,搞了个“仅粉丝可见”,
下架了,但是又没完全下架,这钢丝还算走得稳。
再者,在杨笠方的角度,也明显不想把事件扩大,所以发表的声明是“无奔驰代言合作”,没有过多提及性别议题。
现在好了,问题又留给了广大观众。
今天对这类话题,基本是起个头就能炸,两边的模糊空间越来越小,
“你支持的我就反对”、“你反对的我就支持”的倾向越来越严重,
各种暗语、外号、阴阳怪气的段子也是层出不穷,
在这样的大背景下,要是还有品牌想针对这些话题做营销,恐怕难度要大很多了。
#微博新知博主# #奔驰杨笠视频引争议你怎么看#
#上海银行回应客户取现五百万#【看完“上海银行回应客户取现五百万”的公关稿子,我都想说,像上海银行这样的服务这样的危机公关,真的是奇葩一朵】
这封回应一出来,基本宣告上海银行输了,哪怕最后发现银行方还占一点儿理,也会被这个没有丝毫人情味的回复文案给搞趴下。
首先,这个回应明显只摆出对自己有利的证据,最后还得出个冷冰冰的结论:网点人员并未违反上海银行服务要求。
甚至还阴阳怪气的内涵客户:客户反馈体验不好,并表达不满,表明客户对金融服务有更高期许。
完全是高高在上的银行思维,让普通用户看了莫名觉得生气。
这种公关事件,大部分观众天然把自己代入事件的客户一方,加上日常的生活体验,大家对银行这种大单位天然没有好感。
现在好了,一封回应直接让观众的代入感更深、回忆起更多类似不好的记忆,简直是灾难型公关。
只要最后不是特别大的翻转,这一波上海银行的企业形象会大大减分,而且按照银行目前拿出的证据,也看不出很大的反转迹象。
所以即便最后两方都有问题,企业也是受损的一方。
大单位,尤其银行这种不讨好的单位,还是真得请点靠谱的品牌公关团队啊,光靠处理内部事情那种和稀泥的方法,不行的。#上海银行# #上海银行怒取500万男子再发声#
这封回应一出来,基本宣告上海银行输了,哪怕最后发现银行方还占一点儿理,也会被这个没有丝毫人情味的回复文案给搞趴下。
首先,这个回应明显只摆出对自己有利的证据,最后还得出个冷冰冰的结论:网点人员并未违反上海银行服务要求。
甚至还阴阳怪气的内涵客户:客户反馈体验不好,并表达不满,表明客户对金融服务有更高期许。
完全是高高在上的银行思维,让普通用户看了莫名觉得生气。
这种公关事件,大部分观众天然把自己代入事件的客户一方,加上日常的生活体验,大家对银行这种大单位天然没有好感。
现在好了,一封回应直接让观众的代入感更深、回忆起更多类似不好的记忆,简直是灾难型公关。
只要最后不是特别大的翻转,这一波上海银行的企业形象会大大减分,而且按照银行目前拿出的证据,也看不出很大的反转迹象。
所以即便最后两方都有问题,企业也是受损的一方。
大单位,尤其银行这种不讨好的单位,还是真得请点靠谱的品牌公关团队啊,光靠处理内部事情那种和稀泥的方法,不行的。#上海银行# #上海银行怒取500万男子再发声#
#奔驰杨笠#
奔驰因为芯片的问题,现在价格还挺贵的,有不少想入手的,还在等着,希望能降价,奔驰比年前优惠少了很多。
另外奔驰的商务属性还是很高的,很多奔驰车主买奔驰,其实不是冲着宣传合作的人是谁的。
车评人或者做宣传其实不是影响汽车类的销量的,因为一辆车十几万甚至上百万,决策绝对是因为喜爱这个品牌,而不是某个人。
不喜欢杨笠的人刚好没打算买奔驰,那就可以说因为杨笠,所以对奔驰没感觉。
不过现在奔驰品牌公关这上了热搜,现在男女对立可能营销奔驰形象,这波奔驰的市场部可能就麻烦了,甚至年终奖也拿不到,因此从奔驰开始,杨笠的商业广告范围可能会更加的小。#微博新知博主#
奔驰因为芯片的问题,现在价格还挺贵的,有不少想入手的,还在等着,希望能降价,奔驰比年前优惠少了很多。
另外奔驰的商务属性还是很高的,很多奔驰车主买奔驰,其实不是冲着宣传合作的人是谁的。
车评人或者做宣传其实不是影响汽车类的销量的,因为一辆车十几万甚至上百万,决策绝对是因为喜爱这个品牌,而不是某个人。
不喜欢杨笠的人刚好没打算买奔驰,那就可以说因为杨笠,所以对奔驰没感觉。
不过现在奔驰品牌公关这上了热搜,现在男女对立可能营销奔驰形象,这波奔驰的市场部可能就麻烦了,甚至年终奖也拿不到,因此从奔驰开始,杨笠的商业广告范围可能会更加的小。#微博新知博主#
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