Day263
#思思感悟——认识各界媒体大佬的一天
第二次媒体参会,今天算是正式认识了一些自媒体大佬。
有的是团队自媒体大佬,有的是团队或者个人抖音奇才,有的是做编程小程序的天才,有的是自媒体转行做某多的商品特卖……
今天我们提及的一句话,“有人在的地方,就会有江湖”,但江湖虽侠义也有其豪情,心在哪儿,情分就在哪儿,江湖依然是发光发热,万丈光芒的!愿我们高处相逢[爱心]~ https://t.cn/R2WxYtr
#思思感悟——认识各界媒体大佬的一天
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有的是团队自媒体大佬,有的是团队或者个人抖音奇才,有的是做编程小程序的天才,有的是自媒体转行做某多的商品特卖……
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不吹不黑,库里南这一波在王校长的吐槽加持下属实负面影响巨大#王思聪劳斯莱斯# 。且不说#劳斯莱斯下线网红夫妻争议视频# 孰是孰非。林某某和晚某某做为KOL传播车企广告确实没有错,更多有能力有粉丝的KOL都有机会成为著名品牌的品鉴官。但是一定要做好平台区分,哪些是官方渠道发布,哪些只能以第三方态度自己发布。
官方平台传播的是态度、调性、品牌理念,势必以拉高置顶的方式定位自己,羽翼都是保护的漂漂亮亮的,为了大部分消费者能够靠着羽翼给自己背书。但是,光拔高调性也没用,没有接地气的流量再顶级的产品也没法生存,所以投放第三方平台KOL就是看中流量和受众辐射,林晚组合实际上日常的定义是文化艺术领域已经努力提升调性了,只是大部分时候他们的自媒体风格过于诙谐戏虐,企业也不见得是行业大牛,日常产出内容更类似所谓网红属性,也就成了当下网友定义的Low。而这种所谓low正是网民刷手机的常态观看内容,只是当事人被放到了品牌官方的展示橱窗里展示,伤害了部分人无法掩饰的low感。总结一下,就是每个人都有low的一面,只是不要在我本来想要展现光鲜的时候暴露了我的low,毕竟花了这么多钱买你家车,你就忍忍你的流量忍忍你的销量,多点高大上留点面子给我吧。
而,同样一“low”放到人家自己的自媒体上发,完全没有违和感。敢问网友可能涉猎高产的“豪车”内容,更多来自各种自媒体的“low”无孔不入的炫富展示,还是来自于官方的谆谆教导。傻子都看得懂,只是RR的PR团队,要花点时间检讨一下,有些东西不能捅破,即使花了不少钱请人,也的注意投放渠道,谨慎评估全面计划,很多问题可以提前规避。
图一王思聪截图、图二RR官方的视频释放、图三晚某自媒体
官方平台传播的是态度、调性、品牌理念,势必以拉高置顶的方式定位自己,羽翼都是保护的漂漂亮亮的,为了大部分消费者能够靠着羽翼给自己背书。但是,光拔高调性也没用,没有接地气的流量再顶级的产品也没法生存,所以投放第三方平台KOL就是看中流量和受众辐射,林晚组合实际上日常的定义是文化艺术领域已经努力提升调性了,只是大部分时候他们的自媒体风格过于诙谐戏虐,企业也不见得是行业大牛,日常产出内容更类似所谓网红属性,也就成了当下网友定义的Low。而这种所谓low正是网民刷手机的常态观看内容,只是当事人被放到了品牌官方的展示橱窗里展示,伤害了部分人无法掩饰的low感。总结一下,就是每个人都有low的一面,只是不要在我本来想要展现光鲜的时候暴露了我的low,毕竟花了这么多钱买你家车,你就忍忍你的流量忍忍你的销量,多点高大上留点面子给我吧。
而,同样一“low”放到人家自己的自媒体上发,完全没有违和感。敢问网友可能涉猎高产的“豪车”内容,更多来自各种自媒体的“low”无孔不入的炫富展示,还是来自于官方的谆谆教导。傻子都看得懂,只是RR的PR团队,要花点时间检讨一下,有些东西不能捅破,即使花了不少钱请人,也的注意投放渠道,谨慎评估全面计划,很多问题可以提前规避。
图一王思聪截图、图二RR官方的视频释放、图三晚某自媒体
人民好物国货观察站①丨进击的王饱饱
69分钟销量突破1000万,这是新国货品牌王饱饱2019年的双十一成绩,此时,距离王饱饱天猫旗舰店开通仅过去1年。
聊起近两年的新锐国货品牌,我们无法绕开王饱饱:创立后一年拿下品类NO.1、带动2019年淘宝麦片品类销量增速50%以上、引发食品企业争相入局麦片品类现象。高速运转的王饱饱就像颗陨石,在食品行业海洋里砸出了巨大浪花。
王饱饱做了哪些事儿?
快速锁定建立品牌认知的机会:在王饱饱大火前,国人对麦片品牌感受是模糊的,大型跨国公司早早进入中国市场,但未能在大众心中树立品牌认知,洞察到麦片头部品牌的位置空缺后,王饱饱抓住机会,迅速建立起认知优势。当下人们想购买麦片时,王饱饱总会是脑海里的选项之一。
牢牢抓住年轻人的注意力:近几年,年轻化已成为各大品牌必修课,因而王饱饱将品牌特性定位潮流有趣、年轻人的、无负罪感。通过自建生产线,王饱饱麦片与传统膨化麦片区别开来,只为迎合年轻人健康饮食诉求,再配合高颜值包装及酸奶、咖啡、蜜桃乌龙等新颖口味,成功打造一批自带传播属性和话题性的产品,化身年轻人群体里的社交货币。
以打造社交口碑为重点:包括姚婧在内,王饱饱三位创始人均有着自媒体、电商运营方面经验,团队基因决定了王饱饱的推广打法,确定年轻女性为目标人群后,王饱饱借助大规模社媒营销投放,以铺天盖地式种草广告包围目标用户,成功在快消行业异军突起。
去年12月,王饱饱完成数亿元C轮融资,在大众高呼国货崛起的当下,它将面对更多挑战和机遇。
❓观察站今日提问:你觉得王饱饱是否做到了健康且好吃?
#王一博代言王饱饱##王饱饱##国货#
69分钟销量突破1000万,这是新国货品牌王饱饱2019年的双十一成绩,此时,距离王饱饱天猫旗舰店开通仅过去1年。
聊起近两年的新锐国货品牌,我们无法绕开王饱饱:创立后一年拿下品类NO.1、带动2019年淘宝麦片品类销量增速50%以上、引发食品企业争相入局麦片品类现象。高速运转的王饱饱就像颗陨石,在食品行业海洋里砸出了巨大浪花。
王饱饱做了哪些事儿?
快速锁定建立品牌认知的机会:在王饱饱大火前,国人对麦片品牌感受是模糊的,大型跨国公司早早进入中国市场,但未能在大众心中树立品牌认知,洞察到麦片头部品牌的位置空缺后,王饱饱抓住机会,迅速建立起认知优势。当下人们想购买麦片时,王饱饱总会是脑海里的选项之一。
牢牢抓住年轻人的注意力:近几年,年轻化已成为各大品牌必修课,因而王饱饱将品牌特性定位潮流有趣、年轻人的、无负罪感。通过自建生产线,王饱饱麦片与传统膨化麦片区别开来,只为迎合年轻人健康饮食诉求,再配合高颜值包装及酸奶、咖啡、蜜桃乌龙等新颖口味,成功打造一批自带传播属性和话题性的产品,化身年轻人群体里的社交货币。
以打造社交口碑为重点:包括姚婧在内,王饱饱三位创始人均有着自媒体、电商运营方面经验,团队基因决定了王饱饱的推广打法,确定年轻女性为目标人群后,王饱饱借助大规模社媒营销投放,以铺天盖地式种草广告包围目标用户,成功在快消行业异军突起。
去年12月,王饱饱完成数亿元C轮融资,在大众高呼国货崛起的当下,它将面对更多挑战和机遇。
❓观察站今日提问:你觉得王饱饱是否做到了健康且好吃?
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