【半岛观察丨非遗受追捧！老字号“抖”成新网红，月球庙会“火”出圈】
提到梁祝故里，人们往往会想到浙江宁波、江苏宜兴、河南汝阳和山东济宁等地。实际上，在青岛西海岸新区珠海街道祝家庄一带，一段凄美的“化蝶”故事已在村民口中传唱许多年。9月16日，青岛市第六批市级非物质文化遗产代表性项目名录正式公布，西海岸新区申报的“梁祝传说”成功入选。如今，随着对非遗的保护力度不断加大，不少像“梁祝传说”一样原本散落在民间的传统文化得以“重出江湖”。更值得期待的是，像“梁祝传说”这种非遗文化在短视频平台的助力下，越来越多地以全新的方式被看见、被传承。
活起来！青岛版“梁祝传说”逐渐叫响
“对我们来说，‘梁祝传说’成功入选市级非遗，既是一个重大进展，也是一个新的起点。”9月22日，西海岸新区珠海街道党工委副书记、乡村振兴工作队队长李锡军感慨地说，西海岸新区梁祝文化挖掘和保护工作的顺利推进，离不开多方团队共同助力。
去年5月，李锡军带领乡村振兴工作队进驻西海岸新区珠海街道，在走访调研中从村民口中听到了关于梁祝的传说。让他感到担忧的是，这些民间传说以及“梁祝小调”等只是留存在一些年纪较大的村民记忆中，并且正面临着失传的风险。“随着原有的口头传承人相继去世，年轻一代不愿接续，在不久的将来，很可能再也找不到‘梁祝传说’的传承者。”他说。
在各方支持下，珠海街道乡村振兴工作队迅速启动“梁祝传说”的挖掘和保护工作。委托青岛理工大学民俗文化研究中心张成福副教授带领专业团队进驻，对祝家庄一带多个村落的“梁祝传说”及文化进行了全方位调查、收集和整理，最终形成了完整的非遗项目申报材料。
一年多来，在工作队的全力推动下，祝家庄村以文化振兴为突破口，相继建起湿地公园、梁祝大舞台、农贸市场、社区养老服务中心、中心卫生室等设施，村容村貌焕然一新。在多方的共同努力下，一个“青岛版”梁祝故里品牌正在西海岸崛起。
不过，在李锡军看来，入选市级非遗只是完成抢救性保护工作的第一步，接下来的传承和推广任务更加艰巨和繁重。为此，他们联合爱心企业注册成立了梁祝原乡文化研究中心，争取到20万元慈善资金定向筹建梁祝文化馆，未来还计划打造沉浸式爱情体验园、开发系列文创产品等。“非遗文化既要保护也要传承，我们希望让更多的人知道祝家庄，了解青岛版‘梁祝传说’。”李锡军说。
火起来！非遗大馒头畅销海内外
如何让传统非遗焕发出新的生机和活力？在青岛，已有不少企业进行大胆探索和尝试。
王哥庄大馒头已有500年历史，于2015年入选市级非遗，在青岛早已家喻户晓。随着短视频平台的兴起，一些加工企业纷纷开通账号，通过视频卖货，不仅让王哥庄大馒头畅销海内外，还成功跻身新网红。
中式健康花样寿桃、宝宝花样馒头、儿童蔬菜蛋糕、手工硬面杠子头火烧、饽花棋子块……点开青岛福康瑞食品有限公司的抖音账号，视频中的产品花样繁多、做工精巧、创意十足，令人眼花缭乱。通过画面，网友们还能直击大馒头的加工、包装等整个流程。
9月26日，该公司负责人方立瑞介绍，他们研发了60多款产品，目前在抖音小店销售的有20多款。从去年起，他们通过网络直播卖货，每天都能接到大量的订单，仅在抖音平台就卖出了1.7万单。“借助网络直播，我们家的大馒头走出青岛卖到了全国各地，现在青岛的销量只占三成。”方立瑞说。
即墨花边分别于2012年和2016年入选市级、省级非物质文化遗产保护名录，并在今年6月入选第五批国家级非遗。记者发现，在短视频平台上，即墨花边也成了粉丝们争相购买的抢手货。
“88号还有没有，我还想买两件”“我要窗帘”“有没有欧式沙发盖巾”……9月25日上午10点，青岛国华工艺品有限公司的抖音账号刚刚开播，就立即吸引了大批粉丝“挤”进直播间抢购。女主播一边详细讲解产品特点，一边回答粉丝们的提问，不一会儿的工夫，多款产品就被抢购一空。抖音小店网页显示，该店铺已售产品达2万多单。
非遗走红网络并非偶然。《2021巨量引擎非遗文化白皮书》显示，截至6月10日，我国国家级非物质文化遗产代表性项目达到1557项，其中抖音覆盖率达到97.94%，相关视频总量超过1.4亿。过去一年，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%，累计播放量同比增长107%。据统计，85位手艺人在抖音电商年入百万，非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍，抖音电商上的中华老字号已超200家。
值得一提的是，非遗正以更多彩的方式展现。日前，巨量引擎山东本地直营中心联合巨好吃美食季IP、山东博物馆、兔子王IP、贝壳视频在抖音平台推出“月球庙会”活动，在抖音平台整体曝光量达4500万，今日头条曝光量达4800万，媒体曝光量达3000万，活动整体影响力突破1亿，让山东非遗庙会文化再次火爆出圈。
抖起来！非遗文化让更多人看见
青年导演、天道影视创始人张东伟是一位“武术迷”。过去的几年里，他利用业余时间拜访了十多个武术门派的传承人，用镜头记录下了他们的武学精髓，并制作成一部纪录片。张东伟认为，由于种种原因，有的技法可能面临失传，而借助视频传播，可以让民间武术得以进一步发扬光大。“看见，既是一种守护，也是一种传承。”他说。
青岛理工大学民俗文化研究中心张成福副教授介绍，青岛非遗文化资源十分丰富，仅国家级非遗就多达16项，但遗憾的是，不少公众对非遗项目是“不识庐山真面目”，对非遗的表现形式、价值和意义等了解不多。他认为，深究背后原因，一方面是因为目前对非遗的推介仍停留在展览、进校园、进社区等传统方式上，另一方面也与部分传承人的传承、传播意识不强有关。
张成福说，对青岛非遗文化来说，当务之急是尽快补上传播的短板，推动非遗走进更多人的生活，让优秀传统文化不断地传承下去。他认为，抖音等众多短视频平台的出现与网络直播的兴起，为非遗传播和创造性转化提供了新机遇。“只要一部手机就能让全国各地的网友了解青岛的非遗文化，这对非遗的传承来说具有积极意义。”此外，非遗的保护和传承需要社会共同努力。比如，青岛理工大学将国家级非遗“徐福传说”改编成符合大多数人能接受的话剧，首次演出就受到了观众们的高度评价，目前已接到众多社区和学校的演出邀请。
中办国办印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》明确提出，加大非物质文化遗产传播普及力度，适应媒体深度融合趋势，丰富传播手段，拓展传播渠道，鼓励新闻媒体设立非物质文化遗产专题、专栏等，支持加强相关题材纪录片创作，办好有关优秀节目，鼓励各类新媒体平台做好相关传播工作。
“下一步，我们也希望借助短视频平台推广梁祝文化，力争让祝家庄成为新的网红打卡地。”西海岸新区珠海街道党工委副书记、乡村振兴工作队队长李锡军说。半岛全媒体记者 郑成海 陈邵华
提到梁祝故里，人们往往会想到浙江宁波、江苏宜兴、河南汝阳和山东济宁等地。实际上，在青岛西海岸新区珠海街道祝家庄一带，一段凄美的“化蝶”故事已在村民口中传唱许多年。9月16日，青岛市第六批市级非物质文化遗产代表性项目名录正式公布，西海岸新区申报的“梁祝传说”成功入选。如今，随着对非遗的保护力度不断加大，不少像“梁祝传说”一样原本散落在民间的传统文化得以“重出江湖”。更值得期待的是，像“梁祝传说”这种非遗文化在短视频平台的助力下，越来越多地以全新的方式被看见、被传承。
活起来！青岛版“梁祝传说”逐渐叫响
“对我们来说，‘梁祝传说’成功入选市级非遗，既是一个重大进展，也是一个新的起点。”9月22日，西海岸新区珠海街道党工委副书记、乡村振兴工作队队长李锡军感慨地说，西海岸新区梁祝文化挖掘和保护工作的顺利推进，离不开多方团队共同助力。
去年5月，李锡军带领乡村振兴工作队进驻西海岸新区珠海街道，在走访调研中从村民口中听到了关于梁祝的传说。让他感到担忧的是，这些民间传说以及“梁祝小调”等只是留存在一些年纪较大的村民记忆中，并且正面临着失传的风险。“随着原有的口头传承人相继去世，年轻一代不愿接续，在不久的将来，很可能再也找不到‘梁祝传说’的传承者。”他说。
在各方支持下，珠海街道乡村振兴工作队迅速启动“梁祝传说”的挖掘和保护工作。委托青岛理工大学民俗文化研究中心张成福副教授带领专业团队进驻，对祝家庄一带多个村落的“梁祝传说”及文化进行了全方位调查、收集和整理，最终形成了完整的非遗项目申报材料。
一年多来，在工作队的全力推动下，祝家庄村以文化振兴为突破口，相继建起湿地公园、梁祝大舞台、农贸市场、社区养老服务中心、中心卫生室等设施，村容村貌焕然一新。在多方的共同努力下，一个“青岛版”梁祝故里品牌正在西海岸崛起。
不过，在李锡军看来，入选市级非遗只是完成抢救性保护工作的第一步，接下来的传承和推广任务更加艰巨和繁重。为此，他们联合爱心企业注册成立了梁祝原乡文化研究中心，争取到20万元慈善资金定向筹建梁祝文化馆，未来还计划打造沉浸式爱情体验园、开发系列文创产品等。“非遗文化既要保护也要传承，我们希望让更多的人知道祝家庄，了解青岛版‘梁祝传说’。”李锡军说。
火起来！非遗大馒头畅销海内外
如何让传统非遗焕发出新的生机和活力？在青岛，已有不少企业进行大胆探索和尝试。
王哥庄大馒头已有500年历史，于2015年入选市级非遗，在青岛早已家喻户晓。随着短视频平台的兴起，一些加工企业纷纷开通账号，通过视频卖货，不仅让王哥庄大馒头畅销海内外，还成功跻身新网红。
中式健康花样寿桃、宝宝花样馒头、儿童蔬菜蛋糕、手工硬面杠子头火烧、饽花棋子块……点开青岛福康瑞食品有限公司的抖音账号，视频中的产品花样繁多、做工精巧、创意十足，令人眼花缭乱。通过画面，网友们还能直击大馒头的加工、包装等整个流程。
9月26日，该公司负责人方立瑞介绍，他们研发了60多款产品，目前在抖音小店销售的有20多款。从去年起，他们通过网络直播卖货，每天都能接到大量的订单，仅在抖音平台就卖出了1.7万单。“借助网络直播，我们家的大馒头走出青岛卖到了全国各地，现在青岛的销量只占三成。”方立瑞说。
即墨花边分别于2012年和2016年入选市级、省级非物质文化遗产保护名录，并在今年6月入选第五批国家级非遗。记者发现，在短视频平台上，即墨花边也成了粉丝们争相购买的抢手货。
“88号还有没有，我还想买两件”“我要窗帘”“有没有欧式沙发盖巾”……9月25日上午10点，青岛国华工艺品有限公司的抖音账号刚刚开播，就立即吸引了大批粉丝“挤”进直播间抢购。女主播一边详细讲解产品特点，一边回答粉丝们的提问，不一会儿的工夫，多款产品就被抢购一空。抖音小店网页显示，该店铺已售产品达2万多单。
非遗走红网络并非偶然。《2021巨量引擎非遗文化白皮书》显示，截至6月10日，我国国家级非物质文化遗产代表性项目达到1557项，其中抖音覆盖率达到97.94%，相关视频总量超过1.4亿。过去一年，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%，累计播放量同比增长107%。据统计，85位手艺人在抖音电商年入百万，非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍，抖音电商上的中华老字号已超200家。
值得一提的是，非遗正以更多彩的方式展现。日前，巨量引擎山东本地直营中心联合巨好吃美食季IP、山东博物馆、兔子王IP、贝壳视频在抖音平台推出“月球庙会”活动，在抖音平台整体曝光量达4500万，今日头条曝光量达4800万，媒体曝光量达3000万，活动整体影响力突破1亿，让山东非遗庙会文化再次火爆出圈。
抖起来！非遗文化让更多人看见
青年导演、天道影视创始人张东伟是一位“武术迷”。过去的几年里，他利用业余时间拜访了十多个武术门派的传承人，用镜头记录下了他们的武学精髓，并制作成一部纪录片。张东伟认为，由于种种原因，有的技法可能面临失传，而借助视频传播，可以让民间武术得以进一步发扬光大。“看见，既是一种守护，也是一种传承。”他说。
青岛理工大学民俗文化研究中心张成福副教授介绍，青岛非遗文化资源十分丰富，仅国家级非遗就多达16项，但遗憾的是，不少公众对非遗项目是“不识庐山真面目”，对非遗的表现形式、价值和意义等了解不多。他认为，深究背后原因，一方面是因为目前对非遗的推介仍停留在展览、进校园、进社区等传统方式上，另一方面也与部分传承人的传承、传播意识不强有关。
张成福说，对青岛非遗文化来说，当务之急是尽快补上传播的短板，推动非遗走进更多人的生活，让优秀传统文化不断地传承下去。他认为，抖音等众多短视频平台的出现与网络直播的兴起，为非遗传播和创造性转化提供了新机遇。“只要一部手机就能让全国各地的网友了解青岛的非遗文化，这对非遗的传承来说具有积极意义。”此外，非遗的保护和传承需要社会共同努力。比如，青岛理工大学将国家级非遗“徐福传说”改编成符合大多数人能接受的话剧，首次演出就受到了观众们的高度评价，目前已接到众多社区和学校的演出邀请。
中办国办印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》明确提出，加大非物质文化遗产传播普及力度，适应媒体深度融合趋势，丰富传播手段，拓展传播渠道，鼓励新闻媒体设立非物质文化遗产专题、专栏等，支持加强相关题材纪录片创作，办好有关优秀节目，鼓励各类新媒体平台做好相关传播工作。
“下一步，我们也希望借助短视频平台推广梁祝文化，力争让祝家庄成为新的网红打卡地。”西海岸新区珠海街道党工委副书记、乡村振兴工作队队长李锡军说。半岛全媒体记者 郑成海 陈邵华
西门子将于2021年9月22日–23日以线上方式，举行“2021西门子化工及玻璃行业客户日”活动 – 聚焦行业趋势与数字化前沿技术，携手客户、合作伙伴共创行业生态！欢迎大家报名预约，一起共同探讨！
进入“十四五”，化工行业更多地向园区化、一体化、绿色化发展转变，从而推动整个行业更高质量地提升和进步。“碳达峰碳中和”“新材料新能源”等热点话题不断涌现，又将对化工行业及其他行业，例如玻璃光伏提出新的要求。如何实现化工及玻璃光伏企业的创新驱动和绿色可持续发展？毫无疑问，数字化技术将是企业实现目标的重要“催化剂”，数字化转型是企业必由之路。
西门子作为全球领先的电气化、自动化和数字化解决方案供应商，始终是中国化工及玻璃光伏企业数字化转型的忠实合作伙伴。值此之际，在“数字化转型 – 数据赋能”的主题下，我们诚挚邀请您于2021年9月22日–23日以线上方式，参加“2021西门子化工及玻璃行业客户日”活动 – 聚焦行业趋势与数字化前沿技术，携手客户、合作伙伴共创行业生态！
主论坛9月22日
主论坛：数字化转型 – 数据赋能：
14:00-14:02 开场视频
14:02-14:07 欢迎致辞
王海滨、西门子（中国）有限公司执行副总裁、西门子大中华区数字化工业集团总经理
14:07-14:10 总部视频致辞
Miguel Fernandez西门子股份公司、化工行业全球业务总监
14:10-14:25 行业嘉宾致辞
庞广廉中国石油和化学工业联合会党委常委、副秘书长、中国监控化学品协会理事长
14:25-14:40 数据赋能 “化”繁为简
安晓杰、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团副总裁 行业领域总经理
14:40-14:55 数字孪生与大数据赋能石化设备全生命周期管理 - 青岛炼化案例分享
陈鑫、中国石化青岛炼油化工有限公司、电气仪表中心主任
14:55-15:10 从数字化咨询到全厂数字化和自动化实施 - 华兴玻璃数字化案例分享
傅勇强、广东华兴玻璃股份有限公司、信息中心总经理
15:10-15:25 西门子化工行业数字化解决方案及实践
徐一滨、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 化工玻璃行业总经理
15:25-16:25 专家座谈：推进数字化转型、数据赋能化工企业高质量发展
姚峻博士、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团副总裁 过程自动化事业部总经理
庞广廉、中国石油和化学工业联合会党委常委、副秘书长、中国监控化学品协会理事长
桂宁、中国石化工程建设有限公司、数字工程部 高级工程师
张森民博士、空气化工产品（中国）投资有限公司、运营技术与解决方案—控制系统 亚洲区总监
庞宏、旭阳集团、首席信息官
李仲秋、陶氏化学公司、亚太区自动化经理
曾雪琴、广东华兴玻璃股份有限公司、企运发展管理系统副总裁
16:25-16:30 西门子基于工业人工智能的预测性分析系统SiePA 3.0发布
王海滨、西门子（中国）有限公司执行副总裁、西门子大中华区数字化工业集团总经理
安晓杰、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团副总裁 行业领域总经理
姚峻博士、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团副总裁 过程自动化事业部总经理
分论坛
9月23日
数字化转型之路
14:00-14:25 西门子数字化咨询引领过程工业数字化转型升级
许继东、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
14:25-14:50 流程模拟如何助力碳达峰，碳中和
王磊博士、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
14:50-15:15 基于WEB的DCS-PCS neo v3.1 及MTP技术下的工程新形态
张红军、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
15:15-15:40 浅析精细化工数字化转型之道
张海军、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 化工行业技术能力中心
15:40-16:05 数字化服务技术及实践
董庆亮、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 客户服务事业部
16:05-16:30 掌控现在，预知未来—数据资产助力企业数字化建设
张英丽、西门子中国研究院、数据分析和人工智能团队
数字孪生与数据赋能：
14:00-14:25
数字孪生：石化行业智能制造的工艺大脑
王晖、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
数字孪生：工艺数字孪生应用实例从乙烯裂解到聚合物生产
张赟、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
14:25-14:50 数据赋能：COMOS一体化工厂全生命周期管理
杨桂忠、西门子工业软件（上海）有限公司
14:50-15:15 数据赋能：西门子边缘计算生态系统
岳鼎钧、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 工厂自动化事业部
15:15-15:40 数据赋能：西门子生产运营平台助力化工企业实现智能制造
陈王淼、西门子工业软件（上海）有限公司
15:40-16:05 数据赋能：西门子工程团队为化工企业“后MES”提供持续优化支持
陈晓辉、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
16:05-16:30 数据赋能：助力企业智能运维
吴文超博士、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
技术创新暨新产品发布：
14:00-14:20 化工装置的数字化桥梁-TIA Portal V17及S7-1500系列
程诗宇、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 工厂自动化事业部
14:20-14:40 数字化工业互联网及新技术
王海刚、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
14:40-15:00 数字化工业电源PSU6200
王海刚、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
15:00-15:20 SIDRIVE IQ Fleet让电机智·联起来
胡俊、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 运动控制事业部
15:20-15:40 化工生产的安全保障—基于最新功能安全标准的安全集成解决方案
姜荣怀、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
15:40-16:00 面向化工行业的过程仪表数字化解决方案
王凯、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
16:00-16:20 全新的连续气体分析—SIPROCESS GA700
沈毅、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
16:20-16:40 化工行业数字化变频应用
周士川、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 运动控制事业部
行业聚焦：
14:00-14:25 太阳能光伏行业数字化解决方案
韩永刚、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
14:25-14:50 数字化运动控制解决方案在玻璃制造和光伏行业的应用
朱鸿泰、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 工厂自动化事业部
14:50-15:15 生产管家在玻璃光伏行业中的应用
刘如晶、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 工厂自动化事业部
15:15-15:40 数字化油田之路-WinCC OA
孙若武、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 工厂自动化事业部
15:40-16:05 西门子赋能煤化工集团级生产运营管理
尚宇雄、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
16:05-16:30 涂料智能灌装及协同控制实践分享
汪中华、珠海市长陆工业自动控制系统股份有限公司
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进入“十四五”，化工行业更多地向园区化、一体化、绿色化发展转变，从而推动整个行业更高质量地提升和进步。“碳达峰碳中和”“新材料新能源”等热点话题不断涌现，又将对化工行业及其他行业，例如玻璃光伏提出新的要求。如何实现化工及玻璃光伏企业的创新驱动和绿色可持续发展？毫无疑问，数字化技术将是企业实现目标的重要“催化剂”，数字化转型是企业必由之路。
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陈鑫、中国石化青岛炼油化工有限公司、电气仪表中心主任
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张海军、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 化工行业技术能力中心
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王海刚、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
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王海刚、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
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14:00-14:25 太阳能光伏行业数字化解决方案
韩永刚、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
14:25-14:50 数字化运动控制解决方案在玻璃制造和光伏行业的应用
朱鸿泰、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 工厂自动化事业部
14:50-15:15 生产管家在玻璃光伏行业中的应用
刘如晶、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 工厂自动化事业部
15:15-15:40 数字化油田之路-WinCC OA
孙若武、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 工厂自动化事业部
15:40-16:05 西门子赋能煤化工集团级生产运营管理
尚宇雄、西门子（中国）有限公司、数字化工业集团 过程自动化事业部
16:05-16:30 涂料智能灌装及协同控制实践分享
汪中华、珠海市长陆工业自动控制系统股份有限公司
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【了不起！珠海大学生连续三年赴甘孜基层助力粤川共建】北京理工大学珠海学院航空学院与四川甘孜泸定瓦斯营盘村结缘于2019年7月。3年来，该院党总支派出的“初心实践团”以暑期社会实践为育人载体，走出党员教育和组织生活新模式。团队深入广东对口援建帮扶地四川甘孜，连续3年在瓦斯营盘村以“红色实践”为鲜明旗帜，开展党的理论宣讲、红色基因传承、支教助学、科技下乡、基层产业发展与调研等系列实践活动。
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