#谢娜##谢娜 向往的生活#
有一次，谢娜重翻旧账指责黄磊说：“我当年被你臭骂，害我成了谐星，要不然我就是下一个巩俐”。虽说谢娜口出狂言还被白百何嘲笑，但是能换来黄磊放下身段，当面给她造成的伤害道歉，也算是不亏了……
回忆起《向往的生活》第一季，谢娜拉着赵丽颖的手，一起飞到了北京密云的蘑菇屋，和黄磊、何炅、刘宪华等人，度过了一段冰天雪地的乡村生活。
大家围坐在冷风嗖嗖的院落里，桌子上摆满了，黄磊下厨做的热菜和热面。
这时，谢娜可能吃的太尽兴了，突然忍不住扯起了“陈芝麻烂谷子”的事，心酸苦笑着说：
“当时，我考北京电影学院，然后黄老师把我臭骂了一顿，这是我人生中的第一个阴影”！
谢娜何出此言？其实，这和黄磊在北电硕士毕业后留任教书，有着莫大的关系。
要知道，在1997年时，黄磊才刚满24岁，他摸透了当大学老师的经验后，顺理成章的坐上北京电影学院主考官的席位，已经算是“人中龙凤”了。
而早前人在南方的谢娜，作为初出茅庐的艺考生来到北京后，却很不幸的遇上了，“硬钉子”脾气的黄磊，道不尽苦水呀……
谢娜曾在《鲁豫有约》中提到过，当时她匆忙的，赶到黄磊母校的考试区后，才发现包里的准考证不翼而飞了，外加耽搁了进场时间，可谓是接连受挫。
谁也没想到，谢娜粗心大意还不是最惨的，还有她进场后，面对坐在考试区C位的黄磊，突然很严肃的对她说：
“报一下准考证号吧”！谢娜紧张到只能如实告知：“我忘了，老师”……
这时，黄磊逐渐不耐烦的追问说：“你准考证呢”？谢娜依旧没有转圜，心碎的回答了一句：“弄丢了”。
谢娜这一回，可算是把“盛气凌人”的黄磊，彻底惹火了，黄磊丝毫不留情面的怒怼说：“你人怎么没弄丢呢”？！
后来谢娜还解释了一遍，她去往北京电影学院的路上太堵车了，有些忙乱无措了，然而黄磊身为主考官在了解情况后，还是没给人家好脸色。
通过谢娜的讲述，让人感觉当年的黄磊太过自信了，自信到他以为他自己是高材生，所有艺考生都必须得像他一样，那么“神通广大”双商在线。
话说又回来，谢娜也不想丢三落四，耽误自己考试呀！可这些在黄磊眼中，似乎变成了“罪过”，是不可饶恕的感觉。
最终导致谢娜考试失败，和黄磊有脱不了的干系。
另外，那几年的黄磊，按照现在的饭圈说法，就是人气超旺的“顶流”，难免太飘了。
所以他在给谢娜泼了一盆冷水前，谢娜内心甚至还有一丝窃喜：自己第一次见到了“活生生”的大明星……
可黄磊的这一句呵斥，终究是来得像狂风暴雨一样，这让当年仅18岁的谢娜，一个来自四川中江县的姑娘家，该如何承受社会的讥讽呢？
其实仔细想想，现年40岁的谢娜，拥有1.31亿微博粉丝（因此突破吉尼斯纪录）怀孕前录制综艺，也是什么好梗烂梗都能接上。
可见这些成就和自信，也是从谢娜在北电、中戏、军艺，三次艺考相继落榜后，多年来慢慢总结经验，而建立起来的。
所以说，当一个人适应了生活的碾压，又恰巧自己已经名利双收、家庭和睦，就不至于再像18岁时，整天活在别人眼皮底下，怯懦不堪。
转眼到了2017年，谢娜在录制《向往的生活》第一季最后一期节目时，她早已事业有成，完全能够用“俯视”的姿态，让黄磊当面给她道歉了。
那天，黄磊听到谢娜，当着何炅、赵丽颖、白百何的面子重提旧仇，恨不得钻进地洞，努力给自己找台阶下说：
“娜娜，你那时候是走纯情少女的路子”？
黄磊言下之意，就是为了转移话题，也怪他自己当年没参透谢娜的性格，就直接开骂了。
假如他当年一眼就看出，谢娜是那种内心柔弱的女孩子，他也不至于疾言厉色的痛骂谢娜。怜香惜玉，谁还不懂？
要论起为人处世的高情商，黄磊属实很在行。只言片语，就能缓解尴尬气氛，还懂得亲自下厨，给谢娜做鸡汤喝，博好感求原谅。
而谢娜反倒是个直言不讳的人，她说：“我被生活，逼迫成了一个“谐星”，其实我以前是走巩俐路线的”。
这句话里的“生活”一词，肯定能与黄磊直接挂钩，在剑指黄磊。
因为当年在艺考上，黄磊给谢娜造成的创伤，算是直击心灵的那种，所以谢娜肯定有芥蒂。
而谢娜身旁的白百何，听到谢娜拿巩俐给自己脸上“贴金”，很是替她汗颜，又觉得谢娜很搞笑。
想必白百何心里也在想：“姐妹儿，你这自信心着实爆棚呀”！
当然，谢娜也不是傻乎乎的女人，她盯着白百何的眼神，突然大声呵斥说：“白百何就是在“嘲笑”我，所以目光才会来回躲避又偷笑”。
当然，谢娜和白百何，肯定是为了综艺效果闹着玩的，两个成熟女艺人，不至于为了一些往事翻脸。
至此，谢娜和黄磊的“冤家交情”才算翻了篇。
说句实在的，现年49岁的黄磊，以前那么厉害，走到现在不见得谢娜，比不上他。
毕竟谢娜这边，有个如日中天的老公张杰，何炅还把她当成家人，来回帮衬，简直不要太强……
只能说，不到关键时刻，谁也别瞧不起，地球是圆的，风水轮流转，对不对呀？
有一次，谢娜重翻旧账指责黄磊说：“我当年被你臭骂，害我成了谐星，要不然我就是下一个巩俐”。虽说谢娜口出狂言还被白百何嘲笑，但是能换来黄磊放下身段，当面给她造成的伤害道歉，也算是不亏了……
回忆起《向往的生活》第一季，谢娜拉着赵丽颖的手，一起飞到了北京密云的蘑菇屋，和黄磊、何炅、刘宪华等人，度过了一段冰天雪地的乡村生活。
大家围坐在冷风嗖嗖的院落里，桌子上摆满了，黄磊下厨做的热菜和热面。
这时，谢娜可能吃的太尽兴了，突然忍不住扯起了“陈芝麻烂谷子”的事，心酸苦笑着说：
“当时，我考北京电影学院，然后黄老师把我臭骂了一顿，这是我人生中的第一个阴影”！
谢娜何出此言？其实，这和黄磊在北电硕士毕业后留任教书，有着莫大的关系。
要知道，在1997年时，黄磊才刚满24岁，他摸透了当大学老师的经验后，顺理成章的坐上北京电影学院主考官的席位，已经算是“人中龙凤”了。
而早前人在南方的谢娜，作为初出茅庐的艺考生来到北京后，却很不幸的遇上了，“硬钉子”脾气的黄磊，道不尽苦水呀……
谢娜曾在《鲁豫有约》中提到过，当时她匆忙的，赶到黄磊母校的考试区后，才发现包里的准考证不翼而飞了，外加耽搁了进场时间，可谓是接连受挫。
谁也没想到，谢娜粗心大意还不是最惨的，还有她进场后，面对坐在考试区C位的黄磊，突然很严肃的对她说：
“报一下准考证号吧”！谢娜紧张到只能如实告知：“我忘了，老师”……
这时，黄磊逐渐不耐烦的追问说：“你准考证呢”？谢娜依旧没有转圜，心碎的回答了一句：“弄丢了”。
谢娜这一回，可算是把“盛气凌人”的黄磊，彻底惹火了，黄磊丝毫不留情面的怒怼说：“你人怎么没弄丢呢”？！
后来谢娜还解释了一遍，她去往北京电影学院的路上太堵车了，有些忙乱无措了，然而黄磊身为主考官在了解情况后，还是没给人家好脸色。
通过谢娜的讲述，让人感觉当年的黄磊太过自信了，自信到他以为他自己是高材生，所有艺考生都必须得像他一样，那么“神通广大”双商在线。
话说又回来，谢娜也不想丢三落四，耽误自己考试呀！可这些在黄磊眼中，似乎变成了“罪过”，是不可饶恕的感觉。
最终导致谢娜考试失败，和黄磊有脱不了的干系。
另外，那几年的黄磊，按照现在的饭圈说法，就是人气超旺的“顶流”，难免太飘了。
所以他在给谢娜泼了一盆冷水前，谢娜内心甚至还有一丝窃喜：自己第一次见到了“活生生”的大明星……
可黄磊的这一句呵斥，终究是来得像狂风暴雨一样，这让当年仅18岁的谢娜，一个来自四川中江县的姑娘家，该如何承受社会的讥讽呢？
其实仔细想想，现年40岁的谢娜，拥有1.31亿微博粉丝（因此突破吉尼斯纪录）怀孕前录制综艺，也是什么好梗烂梗都能接上。
可见这些成就和自信，也是从谢娜在北电、中戏、军艺，三次艺考相继落榜后，多年来慢慢总结经验，而建立起来的。
所以说，当一个人适应了生活的碾压，又恰巧自己已经名利双收、家庭和睦，就不至于再像18岁时，整天活在别人眼皮底下，怯懦不堪。
转眼到了2017年，谢娜在录制《向往的生活》第一季最后一期节目时，她早已事业有成，完全能够用“俯视”的姿态，让黄磊当面给她道歉了。
那天，黄磊听到谢娜，当着何炅、赵丽颖、白百何的面子重提旧仇，恨不得钻进地洞，努力给自己找台阶下说：
“娜娜，你那时候是走纯情少女的路子”？
黄磊言下之意，就是为了转移话题，也怪他自己当年没参透谢娜的性格，就直接开骂了。
假如他当年一眼就看出，谢娜是那种内心柔弱的女孩子，他也不至于疾言厉色的痛骂谢娜。怜香惜玉，谁还不懂？
要论起为人处世的高情商，黄磊属实很在行。只言片语，就能缓解尴尬气氛，还懂得亲自下厨，给谢娜做鸡汤喝，博好感求原谅。
而谢娜反倒是个直言不讳的人，她说：“我被生活，逼迫成了一个“谐星”，其实我以前是走巩俐路线的”。
这句话里的“生活”一词，肯定能与黄磊直接挂钩，在剑指黄磊。
因为当年在艺考上，黄磊给谢娜造成的创伤，算是直击心灵的那种，所以谢娜肯定有芥蒂。
而谢娜身旁的白百何，听到谢娜拿巩俐给自己脸上“贴金”，很是替她汗颜，又觉得谢娜很搞笑。
想必白百何心里也在想：“姐妹儿，你这自信心着实爆棚呀”！
当然，谢娜也不是傻乎乎的女人，她盯着白百何的眼神，突然大声呵斥说：“白百何就是在“嘲笑”我，所以目光才会来回躲避又偷笑”。
当然，谢娜和白百何，肯定是为了综艺效果闹着玩的，两个成熟女艺人，不至于为了一些往事翻脸。
至此，谢娜和黄磊的“冤家交情”才算翻了篇。
说句实在的，现年49岁的黄磊，以前那么厉害，走到现在不见得谢娜，比不上他。
毕竟谢娜这边，有个如日中天的老公张杰，何炅还把她当成家人，来回帮衬，简直不要太强……
只能说，不到关键时刻，谁也别瞧不起，地球是圆的，风水轮流转，对不对呀？
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有一次，谢娜重翻旧账指责黄磊说：“我当年被你臭骂，害我成了谐星，要不然我就是下一个巩俐”。虽说谢娜口出狂言还被白百何嘲笑，但是能换来黄磊放下身段，当面给她造成的伤害道歉，也算是不亏了……
回忆起《向往的生活》第一季，谢娜拉着赵丽颖的手，一起飞到了北京密云的蘑菇屋，和黄磊、何炅、刘宪华等人，度过了一段冰天雪地的乡村生活。
大家围坐在冷风嗖嗖的院落里，桌子上摆满了，黄磊下厨做的热菜和热面。
这时，谢娜可能吃的太尽兴了，突然忍不住扯起了“陈芝麻烂谷子”的事，心酸苦笑着说：
“当时，我考北京电影学院，然后黄老师把我臭骂了一顿，这是我人生中的第一个阴影”！
谢娜何出此言？其实，这和黄磊在北电硕士毕业后留任教书，有着莫大的关系。
要知道，在1997年时，黄磊才刚满24岁，他摸透了当大学老师的经验后，顺理成章的坐上北京电影学院主考官的席位，已经算是“人中龙凤”了。
而早前人在南方的谢娜，作为初出茅庐的艺考生来到北京后，却很不幸的遇上了，“硬钉子”脾气的黄磊，道不尽苦水呀……
谢娜曾在《鲁豫有约》中提到过，当时她匆忙的，赶到黄磊母校的考试区后，才发现包里的准考证不翼而飞了，外加耽搁了进场时间，可谓是接连受挫。
谁也没想到，谢娜粗心大意还不是最惨的，还有她进场后，面对坐在考试区C位的黄磊，突然很严肃的对她说：
“报一下准考证号吧”！谢娜紧张到只能如实告知：“我忘了，老师”……
这时，黄磊逐渐不耐烦的追问说：“你准考证呢”？谢娜依旧没有转圜，心碎的回答了一句：“弄丢了”。
谢娜这一回，可算是把“盛气凌人”的黄磊，彻底惹火了，黄磊丝毫不留情面的怒怼说：“你人怎么没弄丢呢”？！
后来谢娜还解释了一遍，她去往北京电影学院的路上太堵车了，有些忙乱无措了，然而黄磊身为主考官在了解情况后，还是没给人家好脸色。
通过谢娜的讲述，让人感觉当年的黄磊太过自信了，自信到他以为他自己是高材生，所有艺考生都必须得像他一样，那么“神通广大”双商在线。
话说又回来，谢娜也不想丢三落四，耽误自己考试呀！可这些在黄磊眼中，似乎变成了“罪过”，是不可饶恕的感觉。
最终导致谢娜考试失败，和黄磊有脱不了的干系。
另外，那几年的黄磊，按照现在的饭圈说法，就是人气超旺的“顶流”，难免太飘了。
所以他在给谢娜泼了一盆冷水前，谢娜内心甚至还有一丝窃喜：自己第一次见到了“活生生”的大明星……
可黄磊的这一句呵斥，终究是来得像狂风暴雨一样，这让当年仅18岁的谢娜，一个来自四川中江县的姑娘家，该如何承受社会的讥讽呢？
其实仔细想想，现年40岁的谢娜，拥有1.31亿微博粉丝（因此突破吉尼斯纪录）怀孕前录制综艺，也是什么好梗烂梗都能接上。
可见这些成就和自信，也是从谢娜在北电、中戏、军艺，三次艺考相继落榜后，多年来慢慢总结经验，而建立起来的。
所以说，当一个人适应了生活的碾压，又恰巧自己已经名利双收、家庭和睦，就不至于再像18岁时，整天活在别人眼皮底下，怯懦不堪。
转眼到了2017年，谢娜在录制《向往的生活》第一季最后一期节目时，她早已事业有成，完全能够用“俯视”的姿态，让黄磊当面给她道歉了。
那天，黄磊听到谢娜，当着何炅、赵丽颖、白百何的面子重提旧仇，恨不得钻进地洞，努力给自己找台阶下说：
“娜娜，你那时候是走纯情少女的路子”？
黄磊言下之意，就是为了转移话题，也怪他自己当年没参透谢娜的性格，就直接开骂了。
假如他当年一眼就看出，谢娜是那种内心柔弱的女孩子，他也不至于疾言厉色的痛骂谢娜。怜香惜玉，谁还不懂？
要论起为人处世的高情商，黄磊属实很在行。只言片语，就能缓解尴尬气氛，还懂得亲自下厨，给谢娜做鸡汤喝，博好感求原谅。
而谢娜反倒是个直言不讳的人，她说：“我被生活，逼迫成了一个“谐星”，其实我以前是走巩俐路线的”。
这句话里的“生活”一词，肯定能与黄磊直接挂钩，在剑指黄磊。
因为当年在艺考上，黄磊给谢娜造成的创伤，算是直击心灵的那种，所以谢娜肯定有芥蒂。
而谢娜身旁的白百何，听到谢娜拿巩俐给自己脸上“贴金”，很是替她汗颜，又觉得谢娜很搞笑。
想必白百何心里也在想：“姐妹儿，你这自信心着实爆棚呀”！
当然，谢娜也不是傻乎乎的女人，她盯着白百何的眼神，突然大声呵斥说：“白百何就是在“嘲笑”我，所以目光才会来回躲避又偷笑”。
当然，谢娜和白百何，肯定是为了综艺效果闹着玩的，两个成熟女艺人，不至于为了一些往事翻脸。
至此，谢娜和黄磊的“冤家交情”才算翻了篇。
说句实在的，现年49岁的黄磊，以前那么厉害，走到现在不见得谢娜，比不上他。
毕竟谢娜这边，有个如日中天的老公张杰，何炅还把她当成家人，来回帮衬，简直不要太强……
只能说，不到关键时刻，谁也别瞧不起，地球是圆的，风水轮流转，对不对呀？
有一次，谢娜重翻旧账指责黄磊说：“我当年被你臭骂，害我成了谐星，要不然我就是下一个巩俐”。虽说谢娜口出狂言还被白百何嘲笑，但是能换来黄磊放下身段，当面给她造成的伤害道歉，也算是不亏了……
回忆起《向往的生活》第一季，谢娜拉着赵丽颖的手，一起飞到了北京密云的蘑菇屋，和黄磊、何炅、刘宪华等人，度过了一段冰天雪地的乡村生活。
大家围坐在冷风嗖嗖的院落里，桌子上摆满了，黄磊下厨做的热菜和热面。
这时，谢娜可能吃的太尽兴了，突然忍不住扯起了“陈芝麻烂谷子”的事，心酸苦笑着说：
“当时，我考北京电影学院，然后黄老师把我臭骂了一顿，这是我人生中的第一个阴影”！
谢娜何出此言？其实，这和黄磊在北电硕士毕业后留任教书，有着莫大的关系。
要知道，在1997年时，黄磊才刚满24岁，他摸透了当大学老师的经验后，顺理成章的坐上北京电影学院主考官的席位，已经算是“人中龙凤”了。
而早前人在南方的谢娜，作为初出茅庐的艺考生来到北京后，却很不幸的遇上了，“硬钉子”脾气的黄磊，道不尽苦水呀……
谢娜曾在《鲁豫有约》中提到过，当时她匆忙的，赶到黄磊母校的考试区后，才发现包里的准考证不翼而飞了，外加耽搁了进场时间，可谓是接连受挫。
谁也没想到，谢娜粗心大意还不是最惨的，还有她进场后，面对坐在考试区C位的黄磊，突然很严肃的对她说：
“报一下准考证号吧”！谢娜紧张到只能如实告知：“我忘了，老师”……
这时，黄磊逐渐不耐烦的追问说：“你准考证呢”？谢娜依旧没有转圜，心碎的回答了一句：“弄丢了”。
谢娜这一回，可算是把“盛气凌人”的黄磊，彻底惹火了，黄磊丝毫不留情面的怒怼说：“你人怎么没弄丢呢”？！
后来谢娜还解释了一遍，她去往北京电影学院的路上太堵车了，有些忙乱无措了，然而黄磊身为主考官在了解情况后，还是没给人家好脸色。
通过谢娜的讲述，让人感觉当年的黄磊太过自信了，自信到他以为他自己是高材生，所有艺考生都必须得像他一样，那么“神通广大”双商在线。
话说又回来，谢娜也不想丢三落四，耽误自己考试呀！可这些在黄磊眼中，似乎变成了“罪过”，是不可饶恕的感觉。
最终导致谢娜考试失败，和黄磊有脱不了的干系。
另外，那几年的黄磊，按照现在的饭圈说法，就是人气超旺的“顶流”，难免太飘了。
所以他在给谢娜泼了一盆冷水前，谢娜内心甚至还有一丝窃喜：自己第一次见到了“活生生”的大明星……
可黄磊的这一句呵斥，终究是来得像狂风暴雨一样，这让当年仅18岁的谢娜，一个来自四川中江县的姑娘家，该如何承受社会的讥讽呢？
其实仔细想想，现年40岁的谢娜，拥有1.31亿微博粉丝（因此突破吉尼斯纪录）怀孕前录制综艺，也是什么好梗烂梗都能接上。
可见这些成就和自信，也是从谢娜在北电、中戏、军艺，三次艺考相继落榜后，多年来慢慢总结经验，而建立起来的。
所以说，当一个人适应了生活的碾压，又恰巧自己已经名利双收、家庭和睦，就不至于再像18岁时，整天活在别人眼皮底下，怯懦不堪。
转眼到了2017年，谢娜在录制《向往的生活》第一季最后一期节目时，她早已事业有成，完全能够用“俯视”的姿态，让黄磊当面给她道歉了。
那天，黄磊听到谢娜，当着何炅、赵丽颖、白百何的面子重提旧仇，恨不得钻进地洞，努力给自己找台阶下说：
“娜娜，你那时候是走纯情少女的路子”？
黄磊言下之意，就是为了转移话题，也怪他自己当年没参透谢娜的性格，就直接开骂了。
假如他当年一眼就看出，谢娜是那种内心柔弱的女孩子，他也不至于疾言厉色的痛骂谢娜。怜香惜玉，谁还不懂？
要论起为人处世的高情商，黄磊属实很在行。只言片语，就能缓解尴尬气氛，还懂得亲自下厨，给谢娜做鸡汤喝，博好感求原谅。
而谢娜反倒是个直言不讳的人，她说：“我被生活，逼迫成了一个“谐星”，其实我以前是走巩俐路线的”。
这句话里的“生活”一词，肯定能与黄磊直接挂钩，在剑指黄磊。
因为当年在艺考上，黄磊给谢娜造成的创伤，算是直击心灵的那种，所以谢娜肯定有芥蒂。
而谢娜身旁的白百何，听到谢娜拿巩俐给自己脸上“贴金”，很是替她汗颜，又觉得谢娜很搞笑。
想必白百何心里也在想：“姐妹儿，你这自信心着实爆棚呀”！
当然，谢娜也不是傻乎乎的女人，她盯着白百何的眼神，突然大声呵斥说：“白百何就是在“嘲笑”我，所以目光才会来回躲避又偷笑”。
当然，谢娜和白百何，肯定是为了综艺效果闹着玩的，两个成熟女艺人，不至于为了一些往事翻脸。
至此，谢娜和黄磊的“冤家交情”才算翻了篇。
说句实在的，现年49岁的黄磊，以前那么厉害，走到现在不见得谢娜，比不上他。
毕竟谢娜这边，有个如日中天的老公张杰，何炅还把她当成家人，来回帮衬，简直不要太强……
只能说，不到关键时刻，谁也别瞧不起，地球是圆的，风水轮流转，对不对呀？
5000亿口腔护理市场，下一个“走红”趋势是什么?
2021年05月24日 14:45
界面官方财经号
谁能成为口腔健康市场下一个新品类？
“年少不知牙金贵，口腔科外还花呗”。随着生活节奏的加快，消费升级、生活观念改变等多种因素，口腔健康已经成为了当前消费者非常重视的话题。
早前，《2016中国口腔健康趋势白皮书》在综合尼尔森、天猫后台销售数据以及其他发达国家口腔护理市场的发展轨迹和数据模型后指出，未来15年内涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。
如今，在市场需求驱动下，国内外许多头部的口腔护理品牌，也已经不拘泥于制造和销售牙膏这一个品类，而是紧跟着市场发展的脚步，不断深入地延伸产品线，添加新的增量品类。此次美博会，记者就将口腔护理馆逛了一圈。
新概念成分、包装更迭，牙膏等传统口腔护理品类升级
面对新用户的诉求和新消费场景，传统口腔护理产品主要代表“牙膏”正在进行迭代和创新。基于产品成分、包装、功效成分和体验等方面，目前在市场中大获成功的新产品大多是在去渍、亮白、清新口气的基础上，围绕口腔健康护理进行创新。
1、在成分方面，除了传统成分，如今宣称益生菌、氨基酸、酵素等新概念成分的产品越来越普及。
2、在功效方面，除了基础清洁功效之外，越多越多细分功效如抑制牙菌斑类、抗牙本质敏感类等多种功效正在扩展。
在美博会现场，舒爽牙膏相关负责人告诉记者，近年来牙膏成分变化挺大。舒爽牙膏是中山市多美化工有限公司旗下品牌，该公司是一家专业生产口腔清洁护理用品的股份责任公司，成立于1999年。
他表示：“以往牙膏无论是成分还是功效都比较单一，现在很多牙膏中复合配方更多，功效也比以前单一功效要好很多。如今的消费者认知及需求在不断变化，他们如果对品牌认可之后复购率会更高，也有更多消费者关注牙膏刷完之后带来的体验感和口腔舒适度，如益生菌、海盐、酵素这些成分的牙膏刷完之后口腔很清爽，体验感会比较强。”
3、在产品形式方面，除了传统的固体牙膏形态，液体牙膏、漱口水、牙线、牙贴等产品需求都在蓬勃兴起，带动相关口腔护理细分产品的销售。
以电动牙刷起家的Usmile成立于2015年，据生意参谋数据显示，2020年1-9月，usmile在天猫平台的电动牙刷市占率为11.2%，已超过欧乐B，仅次于飞利浦，在整个电动牙刷类目下排名第二，国产电动牙刷排名第一。
美博会现场，usmile相关负责人对记者表示：“牙膏这两年在电商上增长非常快，它的增长动力来自不断创新的概念、新卖点以及更有创意的包装。
消费者购买牙膏，以前只是满足基础需求，但现在牙膏的选择非常多，他们也很愿意去尝试更多新品牌和新概念。所以为什么牙膏作为一个基础品类这两年增长非常的快，原因就是很多品牌做了很多很有意思的产品，除了产品外观好看，条状、果冻状等新包装形式之外，卖点也特别，比如益生菌牙膏、酵素牙膏、抗糖牙膏等，这些都是算是比较新的概念。”
4、在体验方面，香氛、口腔体验等感受也是消费者越来越重视的。此外，强调不含氟、不含酒精、食品级、功效更好、配方更温和的牙膏也越来越受欢迎。
对于消费者变化，终端销售感受最为直观。在美博会现场，一位终端商超零售商就向记者介绍了他眼中的口腔护理行业变化：“以前的牙膏都是以功效为主，现在的牙膏大家就对口感要求更高，尤其是年轻消费者。老一代消费者往往希望价格比较便宜，年轻人群则对价格敏感度下降，他们能接受高一点的价格，更注重好看、好用、舒服。”
Jordan牙刷公司于1837年起源，在挪威连续数十年主宰着市场。在美博会现场，Jordan品牌方则向记者介绍了他眼中的牙膏趋势：近几年，市场对专业口腔护理品牌产品的需求迅速增长，国人口腔保护意识在逐渐增强。在他看来，在牙膏成分方面，有机成分的牙膏正在备受关注。
的确，有机牙膏含有天然的草本植物和油脂，不含刺激性化学物质。相比之下，普通牙膏含有非有机化学物质和其他成分。近年来，随着越来越多的人寻求既对环境安全又对身体有益的产品，这样的背景下有机牙膏越来越受欢迎。
从单一走向多元，细分品类正在加速增长
以往说到口腔护理无非就是牙膏和牙刷，但是随着人们对健康的日益重视，中国口腔护理行业正呈现出专业化趋势，产品从单一走向多元化，口腔护理的细分类目不断增多，延展性也越来越强。
的确，在当代环境下，更符合年轻人审美的新产品，新的潜力品类和产品正在顺势而起。这一趋势在电商渠道尤为显著。2020年，一批新锐品牌强势闯入全网口腔护理品类TOP20榜单，依靠漱口水、洁牙粉、洁牙笔、牙贴、喷雾、牙龈刷、口腔爆珠等新兴品类成为口腔护理品类的黑马。
参半联合创始人张轶先生在接受新经销媒体采访时，曾分享了一组数据：“单从深度口腔护理角度看，据外部的公开数据显示，西欧和美国等发达国家，漱口水品类的渗透率达到了30%-40%以上，而在中国，其渗透率可能不足3%。在美国市场，用户在口腔消费品的消费占比中，非牙膏的消费达到了50%，但这一数字在中国市场仅为2%。这两者之间高达48%的落差所代表的正是漱口水等牙膏之外的口腔消费品增长的巨大动力。”
usmile负责人就表示：“漱口水也是一个增长非常快的品类，现在整个市场上几十个漱口水品牌，包装越来越好看，从传统包装的漱口水到现在条状、颗粒状形态，说明消费者不只在家里想漱口，出行、用餐、办公室等场合都会想使用漱口水，而颗粒状、条状这种便携状的产品符合消费者需求。”
舒爽相关负责人也认为：“以前是一只牙膏解决问题，现在正在慢慢衍生细分出很多品类，比方漱口水、口喷这一类口腔类产品。消费者在外又没有条件刷牙的时候，如果有急用的漱口水就会很好，而条状漱口水可以解决消费者痛点。这个品类我觉得现在是个小风口，未来可能的风口会更大，为什么?因为它能实实在在帮助消费者解决痛点。"
美博会现场，两面针相关负责人也对记者介绍道：口腔护理品类现在已经做到了很大，由于口腔还没有到人工智能阶段，当下没有机器人能够自动帮你清洁。消费者都要到自己去处理牙齿，自己刷自己清洁，所以配方、研发上都可以去创新，当然好多新概念也是一个轮回。
另一个明显的趋势是，口腔护理意识提升也带动了专业护理产品的普及。从159元的博皓，到400元左右的松下，再到千元价位的洁碧，冲牙器正在进入更多消费者的视野，这也同样是口腔护理品类中更高消费层次的产品。
美博会现场，mimo电动牙刷负责人就对记者介绍道：“目前电动牙刷是一个高速增长的品类，在发达国家基本上是百分之六七十的人群在使用电动牙刷，目前国内是5%，每年的增长率很高。”
在他看来，近年来国内的电动牙刷市场也发生了巨大转变。
他说：“以前国际大品牌基本上都是上千，普及程度也不够。现在本土品牌把价格打下来，普通消费者消费得起了。在价格拉下来之后，大众接受能力越来越高。除了电动牙刷得到大家认可，冲牙器这两年的接受程度也越来越高。”
此外，口腔护理品类会更细分。“口腔护理品类上一定会更细分。”usmile说：“现在做正畸、美牙的用户越来越多，他们势必会关注到和正畸相关的产品，可能是更细的牙刷，更细的牙线齿缝刷或是术后舒缓的产品以及冲牙器等。”
高端化、多样化、美妆化，口腔护理全方位升级
除了上述提到的传统品类升级迭代，更多细分品类面世之外，口腔护理类产品还呈现出美妆化、高端化等趋势。
高端化：牙膏这一基础品类的价格在逐步提升。凯度X天猫新品创新中心发布的《2020年口腔护理行业最新趋势报告》就指出，电动牙刷及牙膏均在进行价格升级，牙膏价格已经从2020年的28元市场均价，升级到43-60元之间。
包装多样化：口腔清洁产品已经从原本的膏状逐渐发展为粉状、块状、慕斯等形式，因此其相应的载体也发生着翻天覆地的变化。除了传统的固体瓶装牙膏，瓶装、罐装、条状、胶囊颗粒等形态层出不穷。
美妆化：如近年来诞生的品牌参半、清之科研、茶佳、usmile等都十分注重外包装及使用方式，呈现出了“美妆化”的特点。
比如，清之科研的“泡泡漱口丸”，将漱口水改为漱口丸，咀嚼后会产生绵密清洁泡泡，15秒后将泡泡吐出即可；贝医生的蜂胶漱口水外包装包括粉丝和蓝色，分别对应鲜桃和青竹两种口味；参半也很看重外包装的设计，色调多为清新、暖色系；usmile也十分重视产品的颜值及整体风格的一致性。
这一现象绝非个例，如OOA的牙膏胶囊、氧晨的奶茶状漱口水、艺芽的胶囊洗牙粉、波普的乳香牙膏等诸多产品，在设计上都神似化妆品行业的胶囊面膜、洗面奶、香水等产品。
环保减塑：就全球趋势而言，人们也越来越重视环保。因此，在牙刷材质的选择上采用食用级别的再生塑料，刷毛材质上选择植物纤维等环保材质，选择环保材质的洗漱包和降塑的包装都正在越来越普及。
随着消费者需求升级，从品类升级到品类延展，相信口腔护理这5000亿大蛋糕未来将细分出更多新品类，诞生更多高颜值、高端的新产品，彻底颠覆传统“一只牙膏走天下”的状态。
2021年05月24日 14:45
界面官方财经号
谁能成为口腔健康市场下一个新品类？
“年少不知牙金贵，口腔科外还花呗”。随着生活节奏的加快，消费升级、生活观念改变等多种因素，口腔健康已经成为了当前消费者非常重视的话题。
早前，《2016中国口腔健康趋势白皮书》在综合尼尔森、天猫后台销售数据以及其他发达国家口腔护理市场的发展轨迹和数据模型后指出，未来15年内涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。
如今，在市场需求驱动下，国内外许多头部的口腔护理品牌，也已经不拘泥于制造和销售牙膏这一个品类，而是紧跟着市场发展的脚步，不断深入地延伸产品线，添加新的增量品类。此次美博会，记者就将口腔护理馆逛了一圈。
新概念成分、包装更迭，牙膏等传统口腔护理品类升级
面对新用户的诉求和新消费场景，传统口腔护理产品主要代表“牙膏”正在进行迭代和创新。基于产品成分、包装、功效成分和体验等方面，目前在市场中大获成功的新产品大多是在去渍、亮白、清新口气的基础上，围绕口腔健康护理进行创新。
1、在成分方面，除了传统成分，如今宣称益生菌、氨基酸、酵素等新概念成分的产品越来越普及。
2、在功效方面，除了基础清洁功效之外，越多越多细分功效如抑制牙菌斑类、抗牙本质敏感类等多种功效正在扩展。
在美博会现场，舒爽牙膏相关负责人告诉记者，近年来牙膏成分变化挺大。舒爽牙膏是中山市多美化工有限公司旗下品牌，该公司是一家专业生产口腔清洁护理用品的股份责任公司，成立于1999年。
他表示：“以往牙膏无论是成分还是功效都比较单一，现在很多牙膏中复合配方更多，功效也比以前单一功效要好很多。如今的消费者认知及需求在不断变化，他们如果对品牌认可之后复购率会更高，也有更多消费者关注牙膏刷完之后带来的体验感和口腔舒适度，如益生菌、海盐、酵素这些成分的牙膏刷完之后口腔很清爽，体验感会比较强。”
3、在产品形式方面，除了传统的固体牙膏形态，液体牙膏、漱口水、牙线、牙贴等产品需求都在蓬勃兴起，带动相关口腔护理细分产品的销售。
以电动牙刷起家的Usmile成立于2015年，据生意参谋数据显示，2020年1-9月，usmile在天猫平台的电动牙刷市占率为11.2%，已超过欧乐B，仅次于飞利浦，在整个电动牙刷类目下排名第二，国产电动牙刷排名第一。
美博会现场，usmile相关负责人对记者表示：“牙膏这两年在电商上增长非常快，它的增长动力来自不断创新的概念、新卖点以及更有创意的包装。
消费者购买牙膏，以前只是满足基础需求，但现在牙膏的选择非常多，他们也很愿意去尝试更多新品牌和新概念。所以为什么牙膏作为一个基础品类这两年增长非常的快，原因就是很多品牌做了很多很有意思的产品，除了产品外观好看，条状、果冻状等新包装形式之外，卖点也特别，比如益生菌牙膏、酵素牙膏、抗糖牙膏等，这些都是算是比较新的概念。”
4、在体验方面，香氛、口腔体验等感受也是消费者越来越重视的。此外，强调不含氟、不含酒精、食品级、功效更好、配方更温和的牙膏也越来越受欢迎。
对于消费者变化，终端销售感受最为直观。在美博会现场，一位终端商超零售商就向记者介绍了他眼中的口腔护理行业变化：“以前的牙膏都是以功效为主，现在的牙膏大家就对口感要求更高，尤其是年轻消费者。老一代消费者往往希望价格比较便宜，年轻人群则对价格敏感度下降，他们能接受高一点的价格，更注重好看、好用、舒服。”
Jordan牙刷公司于1837年起源，在挪威连续数十年主宰着市场。在美博会现场，Jordan品牌方则向记者介绍了他眼中的牙膏趋势：近几年，市场对专业口腔护理品牌产品的需求迅速增长，国人口腔保护意识在逐渐增强。在他看来，在牙膏成分方面，有机成分的牙膏正在备受关注。
的确，有机牙膏含有天然的草本植物和油脂，不含刺激性化学物质。相比之下，普通牙膏含有非有机化学物质和其他成分。近年来，随着越来越多的人寻求既对环境安全又对身体有益的产品，这样的背景下有机牙膏越来越受欢迎。
从单一走向多元，细分品类正在加速增长
以往说到口腔护理无非就是牙膏和牙刷，但是随着人们对健康的日益重视，中国口腔护理行业正呈现出专业化趋势，产品从单一走向多元化，口腔护理的细分类目不断增多，延展性也越来越强。
的确，在当代环境下，更符合年轻人审美的新产品，新的潜力品类和产品正在顺势而起。这一趋势在电商渠道尤为显著。2020年，一批新锐品牌强势闯入全网口腔护理品类TOP20榜单，依靠漱口水、洁牙粉、洁牙笔、牙贴、喷雾、牙龈刷、口腔爆珠等新兴品类成为口腔护理品类的黑马。
参半联合创始人张轶先生在接受新经销媒体采访时，曾分享了一组数据：“单从深度口腔护理角度看，据外部的公开数据显示，西欧和美国等发达国家，漱口水品类的渗透率达到了30%-40%以上，而在中国，其渗透率可能不足3%。在美国市场，用户在口腔消费品的消费占比中，非牙膏的消费达到了50%，但这一数字在中国市场仅为2%。这两者之间高达48%的落差所代表的正是漱口水等牙膏之外的口腔消费品增长的巨大动力。”
usmile负责人就表示：“漱口水也是一个增长非常快的品类，现在整个市场上几十个漱口水品牌，包装越来越好看，从传统包装的漱口水到现在条状、颗粒状形态，说明消费者不只在家里想漱口，出行、用餐、办公室等场合都会想使用漱口水，而颗粒状、条状这种便携状的产品符合消费者需求。”
舒爽相关负责人也认为：“以前是一只牙膏解决问题，现在正在慢慢衍生细分出很多品类，比方漱口水、口喷这一类口腔类产品。消费者在外又没有条件刷牙的时候，如果有急用的漱口水就会很好，而条状漱口水可以解决消费者痛点。这个品类我觉得现在是个小风口，未来可能的风口会更大，为什么?因为它能实实在在帮助消费者解决痛点。"
美博会现场，两面针相关负责人也对记者介绍道：口腔护理品类现在已经做到了很大，由于口腔还没有到人工智能阶段，当下没有机器人能够自动帮你清洁。消费者都要到自己去处理牙齿，自己刷自己清洁，所以配方、研发上都可以去创新，当然好多新概念也是一个轮回。
另一个明显的趋势是，口腔护理意识提升也带动了专业护理产品的普及。从159元的博皓，到400元左右的松下，再到千元价位的洁碧，冲牙器正在进入更多消费者的视野，这也同样是口腔护理品类中更高消费层次的产品。
美博会现场，mimo电动牙刷负责人就对记者介绍道：“目前电动牙刷是一个高速增长的品类，在发达国家基本上是百分之六七十的人群在使用电动牙刷，目前国内是5%，每年的增长率很高。”
在他看来，近年来国内的电动牙刷市场也发生了巨大转变。
他说：“以前国际大品牌基本上都是上千，普及程度也不够。现在本土品牌把价格打下来，普通消费者消费得起了。在价格拉下来之后，大众接受能力越来越高。除了电动牙刷得到大家认可，冲牙器这两年的接受程度也越来越高。”
此外，口腔护理品类会更细分。“口腔护理品类上一定会更细分。”usmile说：“现在做正畸、美牙的用户越来越多，他们势必会关注到和正畸相关的产品，可能是更细的牙刷，更细的牙线齿缝刷或是术后舒缓的产品以及冲牙器等。”
高端化、多样化、美妆化，口腔护理全方位升级
除了上述提到的传统品类升级迭代，更多细分品类面世之外，口腔护理类产品还呈现出美妆化、高端化等趋势。
高端化：牙膏这一基础品类的价格在逐步提升。凯度X天猫新品创新中心发布的《2020年口腔护理行业最新趋势报告》就指出，电动牙刷及牙膏均在进行价格升级，牙膏价格已经从2020年的28元市场均价，升级到43-60元之间。
包装多样化：口腔清洁产品已经从原本的膏状逐渐发展为粉状、块状、慕斯等形式，因此其相应的载体也发生着翻天覆地的变化。除了传统的固体瓶装牙膏，瓶装、罐装、条状、胶囊颗粒等形态层出不穷。
美妆化：如近年来诞生的品牌参半、清之科研、茶佳、usmile等都十分注重外包装及使用方式，呈现出了“美妆化”的特点。
比如，清之科研的“泡泡漱口丸”，将漱口水改为漱口丸，咀嚼后会产生绵密清洁泡泡，15秒后将泡泡吐出即可；贝医生的蜂胶漱口水外包装包括粉丝和蓝色，分别对应鲜桃和青竹两种口味；参半也很看重外包装的设计，色调多为清新、暖色系；usmile也十分重视产品的颜值及整体风格的一致性。
这一现象绝非个例，如OOA的牙膏胶囊、氧晨的奶茶状漱口水、艺芽的胶囊洗牙粉、波普的乳香牙膏等诸多产品，在设计上都神似化妆品行业的胶囊面膜、洗面奶、香水等产品。
环保减塑：就全球趋势而言，人们也越来越重视环保。因此，在牙刷材质的选择上采用食用级别的再生塑料，刷毛材质上选择植物纤维等环保材质，选择环保材质的洗漱包和降塑的包装都正在越来越普及。
随着消费者需求升级，从品类升级到品类延展，相信口腔护理这5000亿大蛋糕未来将细分出更多新品类，诞生更多高颜值、高端的新产品，彻底颠覆传统“一只牙膏走天下”的状态。
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