【尚普咨询】全球奢侈品行业发展前景分析
近期尚普咨询通过对全球奢侈品行业进行了市场调研,完成了全球奢侈品行业的市场调研项目。公开部分调研内容与大家分享,共观行业实况,共析市场动态。
项目概况
尚普咨询通过对委托方的境内线下奢侈品产品业务、境内线上奢侈品产品业务、境外直销奢侈品产品业务(包括俄罗斯、缅甸、泰国、印度尼西亚、韩国、马来西亚等国家)进行调研。了解了大众对于奢侈品产品的需求,线下、线上、境外奢侈品产品消费人群定位、奢侈品产品产品开发方向线,境外奢侈品产品直销市场情况等;明确了境内线上、线下、境外业务未来5年的消费群体与产品需求;并研究了境内主要奢侈品产品直销公司的产品开发策略与方向。最终为委托方提供了未来5年境内外奢侈品产品开发方向的建议。
奢侈品的定义及分类
广义上,奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。经济学定义:价格需求弹性大于1的商品,即需求量随价格变化极大的产品。社会学定义:是少数人拥有而多数人渴望、并可以满足后者融入更高阶级的需要的消费品。
奢侈品主要分为以下九大品类:个人奢侈品、豪车、奢侈住宿、酒类、食品、艺术收藏、高质量私人设计、私人飞机及游艇、豪华邮轮。其中,个人奢侈品(Personal Luxury Goods)类是本报告重点关注对象,主要包括服装包袋、珠宝腕表、香水美妆及鞋履配饰等个人使用类奢侈产品。
奢侈品的核心特点
基于用户需求和心理,奢侈品的核心特点包括:体现社会地位和优越性,满足用户对进入更高阶层的心理和社交需要。一项品质上乘的享受经历或长久耐用的产品。其品牌与长期积累的传统传承、特殊专门技术和文化内涵相关联。有目的地限量限区域发售。提供人性化相关服务。以远高于其功能的价格出售。
由此定义可知奢侈品高溢价的原因:从产品角度,奢侈品的价值与其成本相关度很小,更多来源于其悠久历史和文化内涵所积累出的高额无形价值;从需求角度,奢侈品的需求价格弹性很大;作为社会地位和高贵身份的象征,正是高昂的价格才赋予其奢侈和稀缺的内涵。
全球奢侈品行业整体环境
近年内,奢侈品市场的增长步伐逐渐稳定,年增长率基本保持在5%的缓步增长水平;整体已进入低速稳定增长的“新常态“发展阶段。2017年全球奢侈品预计将实现1.2万亿欧元的市场总产值及5%的同比增长率(以不变汇率计算,下同)。其中,个人奢侈品类是行业整体增长的第二大动力(第一位是豪车类,以6%的同比增长率达到0.49万亿欧元的产值),产值预计将为0.26万亿欧元,增长6%,增速略高于此前预测的2%到4%。
全球奢侈品行业不同品类情况
豪车类占全球奢侈品市场销售额大头,个人奢侈品居于其次。
全球个人奢侈品行业概况
继2015年以来,全球奢侈品行业一直呈现低增长率,而在2016年达到了继金融危机之后的首次负增长。2017年增长率为5%,有所回春;伴随着消费渠道、消费结构、消费观念等转变,行业将进入以年轻化、电商化、均势化为主要趋势的健康化“新常态”发展中。新常态,意味着修复与重构。增长放缓在所难免,但新的机会也随之诞生。
全球个人奢侈品行业概况
2017年全球主要地区的个人奢侈品行业具体表现如下:欧洲保持回暖状态,游客消费和本土消费都有一定增强。总零售额达到870亿欧元,同比增长6%;中国大陆中产阶级的奢侈品需求增加起到了极大推动作用,同比增幅达到了15%,为各个市场最高;美洲同比增长2%;美国百货行业整体低迷,其奢侈品市场依然充满挑战。
在个人奢侈品全球总销售额中,服装类、美妆类、包袋类商品持续占领前三位;2017年各品类均有不同水平的增长,其中鞋履类商品与珠宝类商品的增长最为强劲,均达到了同比10%的增长率,各自的销售额各为180亿欧元及170亿欧元;包袋类居于其后,销售额为480亿欧元,同比增长7%。服装成衣类增长率为3%,水平偏低。
全球时尚业分析
经过2017年的曲折发展,2018年时尚行业将迎来持续回暖。据尚普咨询全球时尚指数预测,2018年全球时尚行业的销售额将增长3.5%到4.5%,然而,不同地区和细分市场的增势并不均衡:其中奢侈品市场预计将达到4-5%;新兴市场正成为时尚行业的主要推动力。
根据根据业界对尚普咨询全球时尚业调研问卷的反馈,2018年时尚业将迎来几大发展良机,包括全渠道融合和价值链数字化变革。对业界高管的采访结果显示,来自亚太地区、欧洲新兴国家、拉丁美洲的高管对行业总体预期更为乐观。
★以上数据分析均来自于尚普咨询《全球奢侈品行业发展前景分析》
及时了解更多行业资讯,可点击下方链接,关注:“尚普市场调研”微信公众号~https://t.cn/A62tcZmi
近期尚普咨询通过对全球奢侈品行业进行了市场调研,完成了全球奢侈品行业的市场调研项目。公开部分调研内容与大家分享,共观行业实况,共析市场动态。
项目概况
尚普咨询通过对委托方的境内线下奢侈品产品业务、境内线上奢侈品产品业务、境外直销奢侈品产品业务(包括俄罗斯、缅甸、泰国、印度尼西亚、韩国、马来西亚等国家)进行调研。了解了大众对于奢侈品产品的需求,线下、线上、境外奢侈品产品消费人群定位、奢侈品产品产品开发方向线,境外奢侈品产品直销市场情况等;明确了境内线上、线下、境外业务未来5年的消费群体与产品需求;并研究了境内主要奢侈品产品直销公司的产品开发策略与方向。最终为委托方提供了未来5年境内外奢侈品产品开发方向的建议。
奢侈品的定义及分类
广义上,奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。经济学定义:价格需求弹性大于1的商品,即需求量随价格变化极大的产品。社会学定义:是少数人拥有而多数人渴望、并可以满足后者融入更高阶级的需要的消费品。
奢侈品主要分为以下九大品类:个人奢侈品、豪车、奢侈住宿、酒类、食品、艺术收藏、高质量私人设计、私人飞机及游艇、豪华邮轮。其中,个人奢侈品(Personal Luxury Goods)类是本报告重点关注对象,主要包括服装包袋、珠宝腕表、香水美妆及鞋履配饰等个人使用类奢侈产品。
奢侈品的核心特点
基于用户需求和心理,奢侈品的核心特点包括:体现社会地位和优越性,满足用户对进入更高阶层的心理和社交需要。一项品质上乘的享受经历或长久耐用的产品。其品牌与长期积累的传统传承、特殊专门技术和文化内涵相关联。有目的地限量限区域发售。提供人性化相关服务。以远高于其功能的价格出售。
由此定义可知奢侈品高溢价的原因:从产品角度,奢侈品的价值与其成本相关度很小,更多来源于其悠久历史和文化内涵所积累出的高额无形价值;从需求角度,奢侈品的需求价格弹性很大;作为社会地位和高贵身份的象征,正是高昂的价格才赋予其奢侈和稀缺的内涵。
全球奢侈品行业整体环境
近年内,奢侈品市场的增长步伐逐渐稳定,年增长率基本保持在5%的缓步增长水平;整体已进入低速稳定增长的“新常态“发展阶段。2017年全球奢侈品预计将实现1.2万亿欧元的市场总产值及5%的同比增长率(以不变汇率计算,下同)。其中,个人奢侈品类是行业整体增长的第二大动力(第一位是豪车类,以6%的同比增长率达到0.49万亿欧元的产值),产值预计将为0.26万亿欧元,增长6%,增速略高于此前预测的2%到4%。
全球奢侈品行业不同品类情况
豪车类占全球奢侈品市场销售额大头,个人奢侈品居于其次。
全球个人奢侈品行业概况
继2015年以来,全球奢侈品行业一直呈现低增长率,而在2016年达到了继金融危机之后的首次负增长。2017年增长率为5%,有所回春;伴随着消费渠道、消费结构、消费观念等转变,行业将进入以年轻化、电商化、均势化为主要趋势的健康化“新常态”发展中。新常态,意味着修复与重构。增长放缓在所难免,但新的机会也随之诞生。
全球个人奢侈品行业概况
2017年全球主要地区的个人奢侈品行业具体表现如下:欧洲保持回暖状态,游客消费和本土消费都有一定增强。总零售额达到870亿欧元,同比增长6%;中国大陆中产阶级的奢侈品需求增加起到了极大推动作用,同比增幅达到了15%,为各个市场最高;美洲同比增长2%;美国百货行业整体低迷,其奢侈品市场依然充满挑战。
在个人奢侈品全球总销售额中,服装类、美妆类、包袋类商品持续占领前三位;2017年各品类均有不同水平的增长,其中鞋履类商品与珠宝类商品的增长最为强劲,均达到了同比10%的增长率,各自的销售额各为180亿欧元及170亿欧元;包袋类居于其后,销售额为480亿欧元,同比增长7%。服装成衣类增长率为3%,水平偏低。
全球时尚业分析
经过2017年的曲折发展,2018年时尚行业将迎来持续回暖。据尚普咨询全球时尚指数预测,2018年全球时尚行业的销售额将增长3.5%到4.5%,然而,不同地区和细分市场的增势并不均衡:其中奢侈品市场预计将达到4-5%;新兴市场正成为时尚行业的主要推动力。
根据根据业界对尚普咨询全球时尚业调研问卷的反馈,2018年时尚业将迎来几大发展良机,包括全渠道融合和价值链数字化变革。对业界高管的采访结果显示,来自亚太地区、欧洲新兴国家、拉丁美洲的高管对行业总体预期更为乐观。
★以上数据分析均来自于尚普咨询《全球奢侈品行业发展前景分析》
及时了解更多行业资讯,可点击下方链接,关注:“尚普市场调研”微信公众号~https://t.cn/A62tcZmi
#泰国星暹新闻#【泰国正大集团将在2021年在柬埔寨开设7—11门店】
据《曼谷邮报》报道,正大集团旗下CP大众有限公司日前已与日本7-11总部的美国子公司达成的特许经营协议,泰国的CP集团将于2021年在柬埔寨开设7-11门店。
日本Seven&I 控股公司发言人说,第一家门店将在金边亮相。公司十分重视海外市场,计划今年进军印度市场。CP All大众有限公司于1989年开始在泰国开设7-11门店,如今运营着大约12,000个网点,成为是仅次于日本20,000家门店的世界第二大网点。
据《曼谷邮报》报道,正大集团旗下CP大众有限公司日前已与日本7-11总部的美国子公司达成的特许经营协议,泰国的CP集团将于2021年在柬埔寨开设7-11门店。
日本Seven&I 控股公司发言人说,第一家门店将在金边亮相。公司十分重视海外市场,计划今年进军印度市场。CP All大众有限公司于1989年开始在泰国开设7-11门店,如今运营着大约12,000个网点,成为是仅次于日本20,000家门店的世界第二大网点。
【5日广州新增境外输入病例7例 详细情况公布】2020年4月5日0时至24时,广州市报告新增确诊病例7例,均为境外输入(加拿大2例、英国2例、美国1例、柬埔寨1例、尼日尔1例)。新增出院病例7例(其中境外输入6例)。其中,4日确诊加拿大输入病例的2名同行家人确诊,包括其2岁儿子。6岁女儿为无症状感染者。
截至4月5日24时,广州市累计报告境外输入病例111例,其中,英国28例、美国18例、菲律宾13例、尼日利亚9例、巴基斯坦6例、法国5例、阿联酋3例、布基纳法索 3例、安哥拉3例、马来西亚3例、加拿大3例、泰国2例、西班牙2例、刚果(金)2例、爱尔兰2例、土耳其1例、智利1例、埃塞俄比亚1例、多哥1例、俄罗斯1例、新加坡1例,马达加斯加1例、柬埔寨1例、尼日尔1例。
当天新增无症状感染者1例(加拿大输入)。截至4月5日24时,尚在医学观察无症状感染者3例,均为境外输入。
广州市累计报告新冠肺炎确诊病例463例,累计出院387例(其中境外输入44例),累计死亡1例。现有疑似病例0例。累计核实追踪密切接触者6957人,尚在医学观察1121人。
现有75例在定点医院隔离治疗,其中危重型2例、重型3例、普通型58例、轻型12例;70例在市八医院(含危重型1例、重型2例)、4例在广医附一医院(含危重型1例、重型1例)、1例在市妇女儿童医疗中心接受治疗。
4月5日当天新增确诊病例有关情况:
境外输入新增病例1:男,19岁,中国浙江籍,美国留学生。
4月1日,患者从美国先后乘坐 AA4094、AA1029、CZ328航班于3日抵达广州白云国际机场入境,采样送检后,即转送至集中隔离点。
4月4日,反馈检测结果为新冠病毒核酸阳性,即从隔离点转运至广州市第八人民医院隔离治疗。
4月5日,经进一步检查及专家会诊,诊断为新冠肺炎确诊病例。
境外输入新增病例2:女,22岁,中国浙江籍,英国留学生。
4月3日从英国先后乘坐 KL1008、CZ308航班于4日抵达广州白云国际机场入境,采样送检后,即转送至集中隔离点。
4月4日,反馈检测结果为新冠病毒核酸阳性,即从隔离点转运至广州市第八人民医院隔离治疗。
4月5日,经进一步检查及专家会诊,诊断为新冠肺炎确诊病例。
境外输入新增病例3:男,2岁,中国广东籍,为昨日一例境外输入确诊病例之子。
境外输入新增病例4:女,60岁,中国广东籍,为昨日一例境外输入确诊病例的亲属。
上述2名患者近期在加拿大探亲,活动及入境行程相同。
4月1日,2名患者从加拿大乘坐CZ330航班于2日抵达广州白云国际机场入境,采样送检后,即转送至集中隔离点。
4月3日,反馈检测结果均为新冠病毒核酸阳性,即从隔离点转运至广州市第八人民医院隔离治疗。
4月5日,经进一步检查及专家会诊,均诊断为新冠肺炎确诊病例。
境外输入新增病例5:男,46岁,尼日尔籍。近期在尼日尔居住。
3月19日,患者从尼日尔先后乘坐HF741、HF510、ET509和ET606航班,于22日抵达广州白云国际机场入境,即转送至集中隔离点,当晚反馈采样检测结果为新冠病毒核酸阴性,患者无明显症状。
4月3日,再次采样检测结果为新冠病毒核酸阳性,即从隔离点转运至广州市第八人民医院隔离治疗。
4月5日,经进一步检查及专家会诊,诊断为新冠肺炎确诊病例。
境外输入新增病例6:男,45岁,中国江苏籍,近期主要在柬埔寨从事商业活动。
4月3日,患者从柬埔寨乘坐LQ908航班于4日抵达广州白云国际机场入境,采样送检后,即转送至集中隔离点。
4月4日,反馈检测结果为新冠病毒核酸阳性,即从隔离点转运至广州市第八人民医院隔离治疗。
4月5日,经进一步检查及专家会诊,诊断为新冠肺炎确诊病例。
境外输入新增病例7:男,17岁,中国山东籍,英国留学生。
4月2日,患者从英国乘坐CZ304航班于3日抵达广州白云国际机场入境,采样送检后,即转送至集中隔离点。
4月4日,反馈检测结果为新冠病毒核酸阳性,即从隔离点转运至广州市第八人民医院隔离治疗。
4月5日,经进一步检查及专家会诊,诊断为新冠肺炎确诊病例。
境外输入无症状感染者有关情况:女,6 岁,中国广东籍,为昨日一例境外输入确诊病例之女。行程与今日境外输入新增确诊病例3、4相同。
4月1日,患儿随家人从加拿大乘坐CZ330航班于2日抵达广州白云国际机场入境,采样送检后,即转送至集中隔离点。
4月3日,反馈采样检测结果为新冠病毒核酸阳性,即从隔离点转运至广州市第八人民医院隔离治疗。
4月5日,经进一步检查及专家会诊,诊断为新冠肺炎无症状感染者。
截至4月5日,上述7例境外输入新增确诊病例和1例境外输入无症状感染者,初步甄别密切接触者共70名,已按规定进行集中隔离医学观察。(广州日报全媒体记者 伍仞)https://t.cn/A6ZBV3Ci
截至4月5日24时,广州市累计报告境外输入病例111例,其中,英国28例、美国18例、菲律宾13例、尼日利亚9例、巴基斯坦6例、法国5例、阿联酋3例、布基纳法索 3例、安哥拉3例、马来西亚3例、加拿大3例、泰国2例、西班牙2例、刚果(金)2例、爱尔兰2例、土耳其1例、智利1例、埃塞俄比亚1例、多哥1例、俄罗斯1例、新加坡1例,马达加斯加1例、柬埔寨1例、尼日尔1例。
当天新增无症状感染者1例(加拿大输入)。截至4月5日24时,尚在医学观察无症状感染者3例,均为境外输入。
广州市累计报告新冠肺炎确诊病例463例,累计出院387例(其中境外输入44例),累计死亡1例。现有疑似病例0例。累计核实追踪密切接触者6957人,尚在医学观察1121人。
现有75例在定点医院隔离治疗,其中危重型2例、重型3例、普通型58例、轻型12例;70例在市八医院(含危重型1例、重型2例)、4例在广医附一医院(含危重型1例、重型1例)、1例在市妇女儿童医疗中心接受治疗。
4月5日当天新增确诊病例有关情况:
境外输入新增病例1:男,19岁,中国浙江籍,美国留学生。
4月1日,患者从美国先后乘坐 AA4094、AA1029、CZ328航班于3日抵达广州白云国际机场入境,采样送检后,即转送至集中隔离点。
4月4日,反馈检测结果为新冠病毒核酸阳性,即从隔离点转运至广州市第八人民医院隔离治疗。
4月5日,经进一步检查及专家会诊,诊断为新冠肺炎确诊病例。
境外输入新增病例2:女,22岁,中国浙江籍,英国留学生。
4月3日从英国先后乘坐 KL1008、CZ308航班于4日抵达广州白云国际机场入境,采样送检后,即转送至集中隔离点。
4月4日,反馈检测结果为新冠病毒核酸阳性,即从隔离点转运至广州市第八人民医院隔离治疗。
4月5日,经进一步检查及专家会诊,诊断为新冠肺炎确诊病例。
境外输入新增病例3:男,2岁,中国广东籍,为昨日一例境外输入确诊病例之子。
境外输入新增病例4:女,60岁,中国广东籍,为昨日一例境外输入确诊病例的亲属。
上述2名患者近期在加拿大探亲,活动及入境行程相同。
4月1日,2名患者从加拿大乘坐CZ330航班于2日抵达广州白云国际机场入境,采样送检后,即转送至集中隔离点。
4月3日,反馈检测结果均为新冠病毒核酸阳性,即从隔离点转运至广州市第八人民医院隔离治疗。
4月5日,经进一步检查及专家会诊,均诊断为新冠肺炎确诊病例。
境外输入新增病例5:男,46岁,尼日尔籍。近期在尼日尔居住。
3月19日,患者从尼日尔先后乘坐HF741、HF510、ET509和ET606航班,于22日抵达广州白云国际机场入境,即转送至集中隔离点,当晚反馈采样检测结果为新冠病毒核酸阴性,患者无明显症状。
4月3日,再次采样检测结果为新冠病毒核酸阳性,即从隔离点转运至广州市第八人民医院隔离治疗。
4月5日,经进一步检查及专家会诊,诊断为新冠肺炎确诊病例。
境外输入新增病例6:男,45岁,中国江苏籍,近期主要在柬埔寨从事商业活动。
4月3日,患者从柬埔寨乘坐LQ908航班于4日抵达广州白云国际机场入境,采样送检后,即转送至集中隔离点。
4月4日,反馈检测结果为新冠病毒核酸阳性,即从隔离点转运至广州市第八人民医院隔离治疗。
4月5日,经进一步检查及专家会诊,诊断为新冠肺炎确诊病例。
境外输入新增病例7:男,17岁,中国山东籍,英国留学生。
4月2日,患者从英国乘坐CZ304航班于3日抵达广州白云国际机场入境,采样送检后,即转送至集中隔离点。
4月4日,反馈检测结果为新冠病毒核酸阳性,即从隔离点转运至广州市第八人民医院隔离治疗。
4月5日,经进一步检查及专家会诊,诊断为新冠肺炎确诊病例。
境外输入无症状感染者有关情况:女,6 岁,中国广东籍,为昨日一例境外输入确诊病例之女。行程与今日境外输入新增确诊病例3、4相同。
4月1日,患儿随家人从加拿大乘坐CZ330航班于2日抵达广州白云国际机场入境,采样送检后,即转送至集中隔离点。
4月3日,反馈采样检测结果为新冠病毒核酸阳性,即从隔离点转运至广州市第八人民医院隔离治疗。
4月5日,经进一步检查及专家会诊,诊断为新冠肺炎无症状感染者。
截至4月5日,上述7例境外输入新增确诊病例和1例境外输入无症状感染者,初步甄别密切接触者共70名,已按规定进行集中隔离医学观察。(广州日报全媒体记者 伍仞)https://t.cn/A6ZBV3Ci
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