VE干货 | 竞争对手打价格战,怎么办?
一、引言
  VE的创始人劳伦斯·D·麦尔斯曾经说过:“VE技术能是在竞争激烈、经营困难时发挥作用的东西。”

 要想读懂这句话,我们得先回到VE技术刚诞生的时候。彼时麦尔斯先生还在通用电气公司工作,当时的竞争对手使出了一个“阴招”——通过批量生产冰箱控制装置大幅降低了价格,这个战略无疑给GE带来了莫大的生产压力,通用电气公司内部甚至因为争论“是否应停止冰箱生产”而引起了骚动。

 那时候的麦尔斯先生一度脑门冒汗,为了解决这个难题,他绞尽脑汁,想着想着就想到了VE技术,于是他试着应用了一下...你猜怎么着?最后,GE的冰箱生产线不仅没有作废,甚至还扩大了规模、增设了新工场。

  那么他究竟是怎么做到的呢?“麦尔斯课堂”开课啦——

 首先,VE技术的出发点是确立“金钱只用于拥有功能的物品”“不论处于什么状态,都不要在无法发挥功能的物品上花费金钱”的原则。

  其次,我们需要决定能在一种功能上花费多少金额。

  一般来说,如果要在使用户满意的情况下提供必要的功能,那么一定要考虑如何降低成本。这里不可忽视的一点是,人类面对新变化首先会表现出抗拒,克服这一点也十分重要。

二、什么是功能?
  说到这里,不少人可能会有疑问:功能究竟是什么呢?

  让我们深入思考一下,功能大体可以分为两类,“使用功能”(用户要求的功能)以及“审美功能”(或者说“感觉功能”,即给用户带来满足感)。

  为了方便大家理解,我们在这里用“书皮”举例:

·书皮的使用功能:保护书籍,使其更耐用

·书皮的审美功能:美观,吸引用户购买
满足了这两个功能后,如果经济上可行,那么这本书的书皮就能说得上是有价值的。

  因此我们需要做的是,将成本按项目分开,与功能结合起来。彼时,如果是不被算入使用成本或是审美成本的东西,一概不在这上面花钱。使用功能代表用户的使用目的。审美功能代表用户的使用要求,这些都是我们必须掌握的。

  利用VE的成本计算方法,即把使用功能、审美功能分开,得出各自的成本,从而掌握整体,这样计算得出的成本往往会比我们迄今为止所用的成本计算方法得出的结果低很多。

三、对功能进行评价
  了解了什么是功能以后,我们需要做的下一步是对产品或其本身所具有的功能进行评价。在对该功能进行评价时,我们还要同时考虑所能达到的最低成本。

  这里我们再举一个烟灰缸的例子:

·烟灰缸的使用功能:盛放烟灰

·烟灰缸的审美功能:吸引人们的目光
对功能进行评价的时候,我们首先应当评价使用功能,具体的评价方法就是同其他产品进行对比。想一想虽然它们有着同样的功能,但是否还有比它更便宜的东西?此时仅考虑使用功能,于是可以知道在该产品的使用机能上,最低需要花费多少成本。

  其次则是对审美功能的评价。和使用功能一样,我们需要仔细观察、多和其他产品进行比较,思考需要在审美功能上花费多少成本才能吸引顾客的目光。

  划重点!还是那句话——将使用功能和审美功能分开调查的话,会发现成本较之前大幅度下降。这时候不要把成本分析作为一个整体来考虑,要根据使用目的分开考虑,分开进行评价是很重要的。像这样通过价值分析技术进行评价,可以更好地推进产品的开发。
 
我们的流程是:决定目的、应考虑什么→收集信息→分析信息→调查问题是什么以及应该怎样解决→充分发挥创造力→客观判断。其中在进行判断的时候,要尽量通过VE的应用把产品的劣势控制在最小限度,考虑如何使产品畅销。

  我们的目标是:充分的功能,良好的质量,以及低廉的成本!

  但是别忘了,人是非常抗拒新事物或者变化的,所以我们的活动不一定能顺利进行。所以我们必须充分利用价值分析这一思考系统,灵活地开动脑筋,根据不同的时间和地点采用不同的方法,随机应变、因地制宜。

四、实际案例演练
  接下来,就给大家介绍几个建筑业中的VE实际案例吧!
例1 制作屋檐
  在制作屋檐的方法中,若是将水泥和石膏叠五层,周围装上金属架,一次要花400美元。但从功能上来看,如果要同时做到防雨(使用功能)以及美观(审美功能),仅铝的框架和铝薄板也能实现,且只需要花费150美元。

例2 建造停车场
  在建造停车场的方法中,若是在地基上倒12英寸的混凝土,每平方米要花费2美元20美分。而还有一个方法可以实现同样的功能,那就是在叠了8英寸灰土的基础上铺上4英寸的混凝土,后者成功使得每平方米的成本下降了1美元80美分。

例3 建造机场停机坪
  关于机场停机坪的建造,为了巩固地基,需要挖个3米深的洞再注入混凝土,这样做的成本是每平方米11美元。但是试着寻找能实现同样功能的其他方法时,发现每8英尺打造一个振冲孔位也同样能巩固,且用每平方米只需要花费8美元就可以完成。

  麦尔斯先生认为,将VE引进建筑业并不简单。为什么这么说呢?因为必须根据作为共事者的委托人、买主、设计者或施工者及不同立场的人进行调整。建筑商有很多,竞争对手也站在同样的立场上,因此为了克服这种种困难,就必须思考如何将高质量的商品卖得更便宜,又能同时能提高利润。

  另外,在建设业中应用VE时,只考虑最初的建设成本也是不行的,保守成本、建筑或设备的运转成本也需要一并考虑。根据不同的做法,即使最初的成本稍高,总体上也可能会更便宜,反之亦然。必须分析各种情况来进行计算。

五、结语
  总的来说,对于热衷于思考的人来说,VE技术是能够发挥巨大作用的好方法。但同时这也意味着,对于没有经过任何思考、只空等好事发生的人,VE是不会产生任何效果的。

  VE技术旨在让专家人士接受技术指导,从而进一步磨练其技能。如果一个成功的公司正在开发自己的技术或方法,并想要在降低价格的同时提高利润、强化应对其他公司的竞争体制的话,那么VE技术在他们的手中,或许将成为极其强大的武器。

文中图片均源于百度。#对你影响最深的一段话# #人们在努力工作生活的瞬间#

碎事小记44

一束花

我抱着一束花,路过的人都羡慕我,只有自己知道,花是自己买的,我只是想让这段糟糕至极的爱情在别人眼里充满浪漫。

两天的阴雨天渐渐缓和,下午撒下了点阳光,给暗色的云彩镶上了金边,不过很快就暗下去了,整个天空是蓝色和粉色交替的。远处的建筑失去了细节,只留下黑色剪影的轮廓。

我去洗了个热水澡,喝了杯水就钻进了被窝,十几度的天气让被子多了几分舒适的温度。最近在看李诞的《笑场》,每一个小文段都挺有意思的。

手机响了,我接到了小Y的电话,她是我当时上班时过来做兼职认识的,姑娘人很好,开朗乐观,独立且成熟,后来我们慢慢熟识成了朋友。

小Y告诉我,最近她谈了个男朋友,能在大学尾声拥有一份爱情本来是一件值得高兴的事情,但是她告诉我,很多事好像并不像她想象的那个样子。

小Y向来比较独立,课余时间做做兼职,赚的不多倒也够自给自足。最近小Y胃口不太好,男朋友见了说“你在减肥吗?还是没钱了?最近怎么不好好吃饭了?”,小Y开玩笑道“工资没发,没钱吃饭了”,当天晚上,男朋友微信给了她100块钱,说“以后没钱了给我说,好好吃饭”。

听到这里,你或许和小Y一样被男朋友的细心和宠爱感动的不要不要的。但是第二天在二人一起在外面吃饭时,男朋友爸爸来了电话,大概意思是说男孩子:怎么又没有生活费了,就不知道节省点,是不是又乱花钱了?

男孩子冲着电话那边说到:我怎么乱花钱了,买衣服吃饭不要钱?你给我发过来就对了。每次问你要钱都是这样,我也想去上班,早知道是这样我就不考这个破公务员了……

男孩子和他父亲隔着电话吵了起来,在商场里,周围的人频频回头。小Y没心思吃饭,那一刻她尴尬极了,她说:他从没想过,他和他爸这样的通话让坐在对面的她有多难堪。小Y借口下楼买水走开了,在楼下徘徊了好久,估摸着电话该打结束了才上楼。

小Y和男孩子在一起的过程中,男孩子说家里这两年做生意赔了钱,以后估计没办法带她去吃好吃的各种玩儿之类的。小Y还特善解人意地说“没关系呀,只要我们在一起就好了,我自己有钱以后我们aa就可以”

在那之后出门,男孩子请了奶茶,小Y就很懂事的请吃饭,买单也是屁颠屁颠地抢着来。因为她觉得不想欠别人什么,花男孩子的钱也不太好,但是每一笔账单,男孩子事后都再也没提过AA的事情。

可是时间长了小Y发现,还没毕业的自己那份薪水支撑自己日常生活还好,现在多一个人的开销无疑是多了一份压力。另外,因为顾忌到男孩子的面子,他们一起出去时,小Y也不太敢点自己喜欢吃但是比较贵的餐厅;男孩子会因为打车多收了5块钱,骂骂咧咧一路;男孩子会嘻嘻哈哈地和她说,自己如何白嫖了室友一杯星巴克;每次吃饭男孩都很挑剔,问他吃什么又不说,自己做了推荐,男孩子总是会一边吃一边说“这家味道太一般了,还死贵,还不如去xx家”……

长此以往,在加上商场内男孩子在大庭广众之下和他父亲隔着屏幕吵架的样子让小Y犹豫了,她逐渐感觉不到男孩子身上的光了,她感觉这样的关系是一种病态,这份恋爱在拖着她一点点往下沉,并没有向前走的趋势。

听到这里,我大概明白了她的想法,虽然没有办法做到感同身受,但是能感觉到这份感情是雨后的一抹彩虹,也是深夜绽放的一支昙花,也总会在某个风平浪静的一天走向结束。

提到钱,其实也算是恋爱中比较敏感的话题,人人都觉得谈钱伤感情,但是我觉得如果两个人真正在一起相处这是一个迈不过去的问题,坦诚一点没什么不好,少一些硬着头皮地逞强其实比什么都好,感情和生活是需要两个人共同经营和付出的,并不是一方一味的付出,一方一味的索取。

而且你一定要记住,真正爱你的人是会用自己的方式去付出去爱你的,即使笨拙一些。这个世界上真的没有直男这一说,有心者不用教,无心者教不会。

另外两个真正对的人、合适的人在一起是一起慢慢变好的,是互为动力、互相促进往前走的而不是互相消耗,到达一定程度就会成为压死骆驼的最后一根稻草,无一例外。

女孩子可以为了爱情去尝试,去接触,但是当你发现谈恋爱后还没有你单身快乐,你跟着这个人恋爱后得不到爱,也降低了你原来的生活质量,你就应该思考一下是不是真的出了问题,在玻璃渣子里找爱也会让你越来越卑微。

随着年龄的增长,其实谈恋爱不仅仅是两个人的事情,而是两个家庭的事,在除了喜不喜欢的问题之外,还会考虑以后能不能在一起生活这些现实的问题,这不是物质,这是对自己的负责也是对另一方的负责,也逐渐理解了门当户对是有一定道理的。

我逐渐觉得家庭条件好的女孩子,或许更容易因为单纯的爱情去放弃很多东西,因为物质上她从不缺什么,没有吃过生活的苦,她始终相信单纯的美好,因此找一个条件差一些的男孩子她不觉得有什么不好。退一万步来讲,即使条件次一点,自己家里也有能力来补贴。

但是对于那些本来家庭条件就没那么好,生活在底层泥泞中的女孩子来说,很大的几率她们是不愿意去找比自己条件更差的男孩子结婚的。

因为她们自己、她们的父辈,在泥泞里摸爬滚打的很久,她见证了很多人间疾苦,在她的生活里爱情不是全部,只是生活的一部分。如果再选择一个比自己条件更差一点的,那无疑是再次回归到泥土里,不是她们不愿意奋斗,不愿意从头努力,而是过往那一个个日夜告诉她,很多事情真的没有想象中的那么容易。况且,爱这个东西从来没有期限可言,更没有人能给它上保险。

随着时间的流逝,你好像逐渐明白了那句“Ta适合谈恋爱但是不适合结婚”的意思,也慢慢明白了“真实的生活中,合适往往比喜欢更重要”

所以,要努力呀,在没成为谁的妻子,谁的母亲之前先过好自己的生活。20岁也好,30岁也好,不要迷失自我,憧憬爱,但是从不卑微地乞讨爱,永远漂亮可爱,永远独立向上,永远温柔阳光! https://t.cn/RC4OzyP

我可能是小个别不爱拍美食的人了,拍在自己手机里的美食一点也不诱人,而在饿的时候只觉得拍照真是要人命,即使在自己忍着想吃的欲望,唤起残存的理智拍个照,吃完以后就觉得食物失去了味道,最后还是点击删除。最近自己一直做饭,吃之前觉得做的可真是个东西来拍个照吧,做完以后看着图片可真是个什么?我可能是小个别不爱拍美食的人了,拍在自己手机里的美食一点也不诱人,而在饿的时候只觉得拍照真是要人命,即使在自己忍着想吃的欲望,唤起残存的理智拍个照,吃完以后就觉得食物失去了味道,最后还是点击删除。最近自己一直做饭,吃之前觉得做的可真是个东西来拍个照吧,做完以后看着图片可真是个什么东西哎??


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