【台企技嘉发广告贬低“中国制造”遭网购平台下架　官方急道歉】台湾知名电子产品大厂技嘉（GIGABYTE）早前在官方网站手提电脑的广告文案中，介绍自家产品是台湾制造，又讽刺其他品牌选择大陆代工制造是“低成本、降低质量”，引发内地舆论强烈反弹，多家网购平台将其产品下架。技嘉紧急发出致歉声明，指官网部分文字内容与事实严重不符，是公司内部管理不善所致，并表示深以大陆生产的品质为荣。#新闻爆料# #技嘉致歉# @钱江视频
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《一个广告人的自白》
第六章 怎样写有效力的文案
奥格威如何写“正文”！

原文：
当你开始坐下来写正文的时候，不妨假设你是在晚宴上和坐在你右手边的那位妇女交谈。她问你我考虑买一部新车，您推荐哪种牌子？你呢，就好像在回答这个问题那样写你的广告文案。

1.不要旁敲侧击，要直截了当，避免那些差不多、也可以等含糊其辞的语言，事实已经证明了这种模棱两可的说法通常会被误解。

评（要直接，不要绕弯子，三绕两绕就把读者绕晕了。）

2.不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调。要热诚、友善并且使人难以忘怀，把事实讲的引人入胜。

文案该有多长？这取决于产品。若是你在为口香糖坐广告，那就没有多少可说的，当然就写短文。你若是在为一种有各种各样特征需要加以介绍产品坐广告，那就写长文，你介绍得越详细，销售得就越多。

评（多用动词、名词、陈述句、行动句。）

3.你应该常在文案中使用用户的经验之谈，读者更易相信消费者的现身说法……有时你可以把整个文案写成用户经验的形式。

评（用户的亲身体验、现身说法效果最好，药品就不允许出现患者，容易产生误导。每每看到电视购物般的疯狂我就蠢蠢欲动。）

4.另外一种很有利的诀窍是向读者提供有用的咨询或者服务。以这种方法写成的文案，可以比单纯讲产品本身的文案多招来75%的读者。

评（产品—-服务—-资讯，价值链条的递进。）

5.广告文案不能是文学派，一点事实都不提供给读者的广告是没有销售力的，奥格威说很同意克劳德霍普金斯的观点，高雅的文字对广告是明显的不利因素，精雕细刻的笔法也是如此，喧宾夺主把对广告的主题注意力摄取走了。

评（我们的文案依然在卖弄文采，没有经过“长征”很难体会里面的艰难！）

6.避免唱高调。雷蒙 罗必凯写的有名的广告语“任何产品的无价要素是这种产品生产者的诚实和正直”，自吹自擂、自炫都应避免，但是完美和操行却应发扬光大。

评（你做什么事就有什么口碑。）

7.除非有特别的原因要在广告里使用严肃、庄重的字，通常使用顾客在日常交谈中用的通俗语言写成文案。

评（消费者原话最易获得，俗称“说人话”！）

8.不要贪图写哪种获奖文案，我得了奖，当然很感激，但是绩效很好的广告却从来没有得过奖，因为广告并不是要把注意力吸引到广告本身，颁奖的评委们对他们要打分的广告绩效如何所知甚少，得不到关于这些广告绩效的信息，他们只能依赖自己的见解，而自己的见解又总是偏向广告的文辞表现。

评（该获大奖的都在商超货架上。）

9.优秀的文案撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案，衡量他们成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。

评（这是真功夫！不过就新产品而言，失败是常态，成功是偶然的。）

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