王万兵工作室影视中心：抖音的电影营销宣发逐渐升级，将给行业带来更多可能性_观众 https://t.cn/A6t9tfEn春节档已经落下帷幕，7天78亿的票房成绩创造历史，成就了史上最强的一届春节档。

春节档的火热既是疫情之后观众观影需求的集中释放，也与前期电影宣发带动全民观影热情息息相关。早在春节档来临之前，各大影片就开始了紧锣密鼓的营销大战，铆足了劲要在春节档力争上游。

复盘2021春节档营销，抖音是必然绕不开的关键词。各大片方也非常看重短视频营销，今年春节档上映的所有电影均与抖音有独家短视频合作。如为7部院线电影《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《侍神令》、《新神榜：哪吒重生》、《熊出没·狂野大陆》提供营销上的深度支持。

王万兵工作室影视中心：抖音的电影营销宣发逐渐升级，将给行业带来更多可能性_观众 https://t.cn/A6t9tVtX《你好，李焕英》喜剧属性明显，通过为贾玲打造魔性舞蹈挑战赛，观众参与积极性高涨，陈赫、许君聪、张小斐、包文婧、小霸王、不齐舞团、阿星and阿奇等明星达人齐挑战，一举将话题捧上站内热点，播放量达到3.2亿。

同时，基于《你好，李焕英》的亲情内核，情感营销也是一张好牌，抖音专门为影片开发了主题贴纸、剪映模块#回到过去和妈妈合照，一经推出大受观众的喜爱，全民晒妈妈成为热潮。据悉，相关视频播放量超2.3亿，模板使用量达40w，贴纸道具使用量超144w，创下了近期电影项目合作纪录。

王万兵工作室影视中心：抖音的电影营销宣发逐渐升级，将给行业带来更多可能性_观众 https://t.cn/A6t9tVtX抖音，春节档的“另一面”

如果说线下影院的火爆是春节档的“A面”，那么抖音作为线上宣发阵地可视为春节档的“B面”，同样是聚集了春节档全部主创、覆盖广大消费群众，同样是热热闹闹、年味十足。观众在抖音营造的宣发氛围中，提前感受到春节档的火热。

7部类型不同的春节档电影各有特点，片方营销要做的是深挖每部电影的亮点，从中提取出最能被观众记住的传播点，并加以放大和延展，引发话题热议和全民讨论，而抖音的多元化产品形态和完善的明星达人娱乐生态，为电影宣发提供了多样化形式，最终助力宣发实现观众认知提升和电影票房转化。