#广告人智库# 2023年，王小卤致敬知名王导的广告片《王家味》，近期因为《繁花》热播而再度翻红，让网友们纷纷感叹这王家味儿太正、两位王导品味如此一致。今年的年货节广告，王小卤继续用无厘头的风格展露自己的脑洞和花活。铺面而来的奢华感，玩梗奢侈品大牌经典广告；满屏悬念层层推进中，打破西方魔幻大片的界限；无厘头的谐音梗，让过年追求好彩头的每个国人看完都必然会心一笑。
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#央视评繁花可能成为孤品#
#郑恺 和汪小姐怎么不算he#
胡歌发文告别阿宝，《繁花》也迎来了大结局，作为今年的大爆剧，热闹的不只是剧情、胡歌唐嫣马伊琍辛芷蕾等演员、导演王家卫，还有参与其中的品牌。

不同于电影可以有票房收入，影视剧则主要是品牌赞助，也就是大家常挂在嘴边的“金主爸爸”。

对于出品方来说，品牌是金主，尽最大努力满足要求。但现在的观众不仅对剧情、演员演技提出了高标准，对赞助的品牌也有很高的要求。

简单来说就是，做得好，夸！做不好，骂！

怎么判定做得好还是不好？！

生硬、无节制地产品露出，尬到脚趾能抠出一套上海小洋房，高高在上自说自话地夸赞产品，你说做得好还是差？

与故事情节融合，不刻意，自然呈现，扮演好了剧中“角色”的同时，还时刻在社媒上参与热点话题互动，与网友一同追剧追踪，你说做得好还是差？

昨天大结局热搜基本被繁花霸榜了，而这些热议内容就是当下观剧者最真实的关注点。在这些话题里，不仅是看到品牌的露出，更难得是他们的确是实实在在在跟网友沟通，参与话题讨论。

从“金主爸爸”的角度来说，如果只是简单的在剧中植入，品牌获得的唯有曝光度，却没有记忆点，结果就是快速凭借热剧混个脸熟，又快速被用户遗忘。可以这么说，品牌赞助热门剧综，植入广告只是完成了第一步。

在专业广告人看来，其实是有点浪费流量。为什么这么讲？

热门剧综的植入只是让品牌进入到大众的视野，如何和潜在用户和现有用户互动，增进交流才是最重要的步骤。

进入现有大众视野的品牌其实是自带流量的，他具有强烈话题性，如果此刻在社交平台上面利用企业的热度与用户互动、玩梗，不仅可以增加用户的记忆点，甚至可以带动产品销量。

在热播剧赠予的光环下，大家讨论什么？是剧情还是什么？无疑，谁植入的更巧妙，谁更能让用户记住，谁更能玩梗，谁更容易被用户讨论。

至少在我看来，繁花这次的几家品牌，像雅诗兰黛、欧珀莱、光明乳业都做得还不错。

“剧情植入巧”、“剧外不端着”、“积极参与大家讨论的热点，谈大众之所谈”，既不影响我观剧，说实话，买来试一试未尝不可，比如胡歌那几套阿玛尼套装，毕竟谁能不想像胡歌一样帅气，哈哈哈哈哈哈哈！

总结一下，赞助只是第一步，抓住赞助后获得的流量与用户是第二步，引导客户去讨论是第三步，实现转化是完成好前三步的意外收获。

又到了快要结束2023年发表年终总结的时候，
却有种在做ppt的广告人思想。

2023年做了好多事情，虽然也常常遇到许多生活鸡毛的事情，偶尔也会焦虑，但是不妨碍我越来越明白生活的意义。在褪去年轻时候的稚气，不断在路上去更新自己，好像在这个特殊的年纪里我又觉得自己成熟了一点。

yq三年，聪明的人不会抱怨被偷走的时间，毕竟人是受环境影响的产物，你要学会适应任何一种生活状态，这就是生活的变数。以前我会在想要是没有yq我会达到某种目标，要是没有yq我会过着怎样的生活。但我现在只会想在yq里我经历过的事情所带给我的。至少我现在的情绪不会有太多波动，也确实是更加学会爱自己了。

这一年我又开始起跑了，我还是那个停不下来，不断追逐的冒险家。在这场人生的风景里，体验才是我生活的意义。去体验一切未知数，去体验不同文化的生活，去体验不同土地的温度。大自然能给足我在这些体验感里所谓的安全感和生命力。

时间过得好快，仿佛才刚吹灭生日蜡烛，却又开始迎接新年，不过今年确实过得比去年还要充实快乐。一月跟家人一起去家庭旅行一起过春节，二月是生日月只许了一个愿望，三月跟好朋友去了澳门梳着黑人辫很高回头率，四月去了大阪京都后来又自己一个人去了冲绳交了很多新朋友，六月去了巴厘岛见了很多年没见的朋友也在巴厘岛看到了最美的日落，八月在普吉岛度假，九月开始学西班牙语备考A2，十月暴走香港却也是众多次数里最慢节奏感受香港的一次，十一月去了东京过万圣节，十二月从月初到月末过了一整个幸福的圣诞月。

现在西班牙语A1阶段也过半了，不得不说工作了五年时间又重回学生的身份还蛮妙不可言的，有时候课业和时间的压力也很大，咬咬牙也算撑下来了。路程还很远，还需要继续努力。当你下定决心想要做某些事的时候，那就大胆去做吧，就现在。

最后我想说，不管今年你赚了多少亏了多少，过得开心还是难过，都不要停下脚步想要幸福的决心。保持真实，幸福永远是眷顾所有人的，主动权永远在你手上。

Emm配图放了很多微博忘发的库存:-(，新的一年我wb一定多多营业（我反省），也欢迎大家别的平台常来找我玩呀！2024年我坚信一切会越来越好，希望看到这里的所有朋友们也一切顺心！新年快乐！❤️