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由复旦大学媒介素质研究中心、深圳城市传播创新研究中心、天津大学城市智能与数字治理教育部工程研究中心与知微数据联合主办的“2023城市形象新媒体传播报告发布研讨会”在北京举行。会议正式发布了《城市形象新媒体传播报告（2023）——媒介演进赋能城市消费活力》。

《报告》的发布，引发了社会各界的广泛关注，一方面，它打破了很多人的传统观念，让大家认识到一个城市形象的提升、知名度的提高、影响力的扩大，不再完全依赖传统的媒介和宣传模式，而是有了短视频这一新的“利器”；另一方面，它用数据阐释了一个事实，那就是那些能够利用包括直播、短视频在内的新传播形式进行宣传推介的地方，已经开始享受自己的“红利期”：知名度大大提高，并且这种知名度能够在短期内就实现“变现”，也就是转化为地方经济发展的优势，促进了地方经济、社会的全面发展。

需要特别强调的一点，就是在过去，一个城市的形象传播，往往由政府来主导，通过电视、报纸、杂志等等传统的媒体渠道，对外展示自己的形象，扩大自身的知名度，而不管是电视上的宣传片，还是报纸、杂志上的广告，也总是以城市景观为主打。与此同时，通过电视、报纸、杂志等传统媒体宣传城市形象，耗费往往不菲，更适配很多经济实力雄厚的大城市。

而伴随着抖音等短视频平台的崛起，情况正在发生着变化，通过短视频等平台进行城市形象的传播和营销，让那些原来名不见经传的区域小城市也有了更多被关注的机会。正如那首歌里所唱的那样：野百合也有春天，只要城市有特色、有亮点，哪怕不是传统或以往大热的旅游城市，也有很大可能性被网友发掘，进而走红。

在这方面，最具代表性的例子，就是山东淄博和贵州“村超圣地”榕江县。正是借助短视频强大的传播能量，原来默默无闻的工业城市淄博，一夜之间伴随着“淄博烧烤”而红遍大江南北，吸引了来自全国各地的游客前来吃烧烤、逛古城，区域经济得到了前所未有的繁荣。在成为短视频网红之前，很多人根本就没有听说过榕江县，更别说台盘村了，但是随着“村BA”“村超”在短视频平台的爆火，全国各地的游客纷至沓来，不管是台盘村、榕江县还是黔东南州，都为亿万人所熟知。而伴随着短视频名声在外的，远远不止是淄博的烧烤，榕江的“村超”，还有当地的各种特色美食、自然风光、人文景点等等，都成为吸引全国各地游客前来旅游、消费的“引子”。

抖音生活服务数据显示，2023年5-10月，“村超”相关内容在抖音播放量达到130亿，环比增长217倍，点赞达2.4亿；榕江县村超打卡数环比增长387倍；榕江县餐饮、文旅、休闲娱乐等本地生活类订单量环比增长2.22倍。

当一个地方在网络上有了热度，在现实中有了知名度，如何把这种热度和知名度尽快转化为推动地方经济发展的动能，这才是关键，短视频上的本地生活业务，例如以团购形式开展的抖音生活服务平台，恰恰能在这时候很好地发挥价值，承接住大量的流量，解决大家在餐饮、酒店、旅游等方面的消费需求。 

于是我们看到，不管是传统的旅游热点城市，还是原来不知名的二三线城市，都借助抖音等渠道传播，不仅能快速收获流量，成为“网红城市”，而且能通过抖音生活服务这类团购平台，实现从种草到消费的即时转化，迅速体现到经济数据当中去，助推区域经济发展，让城市从网红变长红，切实带动地方消费和经济增长。有个消费场景，最具典型性和代表性：一家新的美食店在一个城市开张，通过抖音生活服务平台进行推广，被很多当地网友和外地游客所看到，于是这些网友按图索骥，当下就把自己的午餐或晚餐，安排到了这家美食店里。

于是，美食店生意来了，消费者吃饭也有新选择了，地方就业增加了，税收提高了，最终就是区域经济得到了进一步的繁荣和发展。由此不难看出，以短视频为主导的移动互联网阶段，城市形象的传播、打造和城市经济发展已经合二为一，线上与线下打通，线上能迅速向线下转化，互相助力。

三地媒体构建协同传播矩阵联合深入体验采访 “欢乐京津冀 一起过大年”主题宣传启动

　　昨日，“欢乐京津冀 一起过大年”主题宣传联合采访活动在北京艺术中心启动。来自中央和京津冀三地的60余位媒体记者，从1月27日至2月1日深入京津冀大地，采访三地携手打造中国式现代化建设先行区、示范区的生动实践，以及新春到来的浓郁年味儿和文旅新气象。

　　京津冀三地党委宣传部共同策划开展了此次联合采访活动。27日，采访团深入北京城市副中心三大文化设施、环球影城等地，探访三地协同发展最前沿的勃勃生机。28日还将深入前门商圈、北京坊、首钢等文旅新地标，感受新春文旅新场景。

　　28日晚，采访团将前往河北省，采访报道雄安新区拔节生长的崭新变化，体会未来之城的“妙不可言”，随后将前往石家庄市正定县，感受正定古城、特色街区、乡村基层的浓浓年味儿。1月31日至2月1日，采访团将在天津鼓楼片区、意式风情区、五大道、北疆博物院等处，体验“津牌”旅游线路，采访京津冀旅游资源、市场客源一体化带来的蓬勃商机。

　　联合采访期间，三地文旅局还将在天津市举办“欢乐京津冀 一起过大年”发布会，现场发布多条冬游京津冀主题线路，欢迎八方游客全方位体验享受京津冀广袤大地新春佳节的浓郁热烈氛围。

　　京津冀三地媒体将充分发挥自身特色优势，加强沟通交流，通过共同选题策划、共享新闻素材、同步刊播报道等开展全面深入合作，构建媒体协同传播矩阵，推出一批沾泥土、带露珠、冒热气、带真情实感的报道。

　　除联合采访外，三地媒体还将首次在春节期间联动开展主题报道，共同推介三地卫视春节晚会，制作“美丽京津冀”系列短视频，推出《老外游京张一起向未来》《重游京张过大年》等系列网络直播节目，开展“京津冀回家路”主题街采，播出《一棵菜的旅行》公益宣传片，组织“寻美京津冀”短视频征集活动。(记者廖晨霞 孙震 摄)

【#六安# 全省瞩目！今天六安这里年味十足，热闹非凡!】魅力中国年，非遗家乡味。1月26日，由安徽省文化和旅游厅、六安市人民政府主办，安徽省非物质文化遗产保护中心、六安市文化和旅游局、裕安区人民政府承办的2024年安徽省“文化进万家——视频直播家乡年”暨六安市“我们的节日——欢欢喜喜过大年”活动在六安皋街正式启动。安徽省文化和旅游厅党组成员蔡小莉、非遗处一级调研员彭正阔、二级调研员谢险峰，安徽省非物质文化遗产保护中心主任宋磊、副主任邓坚；六安市人大常委会副主任司敏，六安市人民政府副市长魏武，六安市政协副主席黄昕，六安市政府办二级调研员王有正，六安市委宣传部常务副部长韩旭，六安市文化和旅游局党组书记时军、局长蔡黎丽，裕安区委常委、副区长王影等出席了启动仪式。

启动仪式现场，大别山民歌、徽剧、黄梅戏、临泉杂技、巢湖民歌、淮河琴书等国家级非遗代表性项目轮番展演，“非遗民俗 魅力踩街”巡展及“新生代歌手快闪”等沉浸式互动表演火爆全场，为活动增添了热闹喜庆的节日氛围，为市民、游客献上精彩的“非遗大餐”。活动现场还进行了“大别山风景道上的非遗之旅”主题旅游线路推介，欢迎五湖四海的游客来六安赏非遗、看美景、品瓜片、吃土菜。

活动现场，还组织策划了“过大年 赶大集”2024年安徽省非遗年货节活动，从全省范围内精心挑选了合肥庐州吹糖人、亳州绿能粉皮、宿州符离集烧鸡、阜阳太和花馍、淮南牛肉汤、芜湖丫山藕糖、宣城琴鱼干、池州东至豆丝、安庆顶雪贡糕、黄山毛峰等安徽知名非遗美食，还有六安人耳熟能详的六安瓜片、霍邱临水酒、霍邱鹅肝、叶集空心挂面、三十铺板鸭、马头小磨麻油等本地优选年货30余家现场销售，深受市民青睐。同时搭建直播间，线上同步直播带货。线上线下互动桥梁，让群众“云端”感受欢乐、喜庆、祥和的春节氛围。

活动期间还举行2024安徽省“文化进万家—视频直播家乡年”非遗表演类项目基层展演、六安市第七届文艺原创作品展演、主旋律公益电影展映、“视频直播家乡年”短视频征集评选等系列活动。以“年味六安”为主题，线上发起抖音话题挑战赛#非遗过年dou来播#年味六安，线下组织拍摄短视频并进行评选，鼓励市民将六安非遗和年庆结合，用镜头聚焦家乡年，传播特色非遗魅力。