鹅纸上个月的今天来到这个世界，转眼今天满月了。当妈之后欢喜有，担心也多，整个视线都离不开他，那句“是妈妈身上掉下来的肉”真的没错，还在肚子里的时候我就想当一个严厉的母亲，等出生之后发现满眼的母爱，根本严厉不起来，沉沦了～一跃晋升为我最爱的男人[羞嗒嗒][羞嗒嗒][羞嗒嗒][羞嗒嗒][羞嗒嗒][羞嗒嗒]满月的愿望就一个，健康快乐长大[心][月亮]

那天骗你去买豆花 其实 我是想找一个高楼往下跳 可是 就在那个时候 奇怪的事情发生了 这世界突然停了 所有人都不动 只剩下风在吹 我就觉得很奇怪 所以我就没跳 我到处乱逛 累了 就躺在马路中间呼呼大睡 想说 就算这世界恢复运转 我被车子碾过也不错 醒来以后我就走了 决定不管这个世界 后来这十几年 我到处打工 到处旅行 画画 要找自己
“找到了吗？”
“火车出轨还是火车 他不会变成飞机啊”
“那你为什么不回家”
“回不去了”

网络广gao创意原来是一个伪命题！
#大卫对话信用营销研讨沙龙&销售纾困第22期#

学员韩：老师，我想请教您：如何做好广gao创意？
大卫：你想在什么媒体上做广gao？比如纸媒、电媒，还是网络媒体？

学员韩：这个有区别吗？
大卫：有区别，比如你说做纸媒和电媒，我就愿意和您谈，如果是网媒，我就不愿意谈，因为网络广gao创意原本就是一个伪命题，谈网络广gao创意是没有意义的。

学员韩：为何这样说呢？
大卫：因为媒体和广gao主的博弈逻辑不一样。投放纸媒和电媒一般是怎样一个流程？

学员韩：就是花固定的资金gou买媒体的一定时段的广gao位啊。
大卫：那网媒呢？

学员韩：就是用不固定的资金去竞争媒体的某个时段的广gao位啊。
大卫：你看，纸媒和电媒是花固定的费用gou买媒体的一定时段的广gao位，也就是说，你上某个时段的广gao位的费用是固定的，这个时候谈广gao创意是有意义的，因为在广gao费是定量的情况下，你的广gao创意越高，你的广gao性价比即广gao效果就越好；而网媒是用不固定的费用去竞争媒体的某个时段的广gao位，也就是说决定你能否上某个时段的广gao位是你的广gao出价，如果你出价不高，你的广gao连上去的机会都没有，谈论广gao创意有什么意义呢？

学员韩：还是有意义的，比如咱们的出价都一样且都上去了，谈论广gao创意不就有意义了嘛。
大卫：你说的这种情况是有的，但也只是暂时的，因为即使你的广gao创意再好，如果这时有更高的竞价出现，你的广gao又上不去了。

学员韩：现在网络平台的竞价机制不像您描述的那样，不只看出价，还看广gao创意所表现的指标即点击率及转化率的。
大卫：你说的的确是事实，但网络平台经ying广gao的目的是什么？

学员韩：当然是zhuan钱啦。
大卫：既然是zhuan钱，当它面对出价高的广gao和创意好出价低的广gao的时候，您认为它会选择让谁上？

学员韩：如果它注重眼前利益，当然会选择前者，如果它注重长远利益，可能会选择后者。平台在做决策时，会权衡二者比例的。
大卫：我相信平台也是这样做的，但对广gao主来说，它带来了两大困境：一是出价低，你连竞争的资格都没有，也就是广gao你根本上不去，即使你上去了，广gao效果也在一定时段内难以稳定，会让广gao创意调整的价值瞬间变0，结论也只有一个：谈论广gao创意还有何意义？

学员韩：从这个角度来说，谈论网络广gao创意确实是一个伪命题，谈论网络广gao创意是没有任何意义的。
大卫：从实际情况来看，也是如此，做过网络广gao的人都有这两个经历：要么广gao账号费用花不出去，要么不断调价、折腾广gao创意直到你赔的一塌糊涂彻底认输为止。

学员韩：对，我就是这种情况，就是不si心嘛，才向你讨教如何做好网络广gao创意的。这下我明白了，原因竟出在这里！

大卫：所以啊，对于网络广gao创意，不要想的太多了，还是想想其他法子吧。

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