TikTok Shop2022年第3季度数据分析报告
TIKTOK 累计全球开店13万+每月新增店铺1万+ 小店活跃率40%+。2021年,TIKTOK率先开通了英国和印尼的小店。2022年3月后,又陆续开通了越南、泰国、马来西亚和菲律宾等国家。
印尼小店占比最多,54%的市场占有率几乎垄断了一半的市场,比较符合印尼在TIKTOK目前的地位。今年新开国家中泰国和越南是小店占比较高的两个国家,分布达到了10%和12%,而马来和菲律宾小店占比虽然不高,但都超过了英国。建议新入局的卖家,先从泰国和越南入手,机会比较大。
店铺GMV分成了5级,其中:小于1万美金的店铺数占到了86.7%,但是整体的GMV占比为5%;大于100万美金的店铺占比较小,为0.17%,GMV占比较大为42%;中段部分,目前看TIKTOK的主力店铺,1-100万美金的店铺占比为13%,GMV占比为53%。
店铺占比最多的是小于1万美金的店铺数,但是他的GMV贡献却不是很多,预示着行业成熟度不高,在红利持续的情况下,持续深耕会有较大机会。头部店铺开始逐渐形成但是没有规模化,依然有很大的空间。中段的店铺成长性和规模度足够,预计会跑出头部的卖家。
TIKTOK 单店粉丝数平均为2.2万,英国和泰国的店均粉丝为最高,超过了3万。
而店均粉丝贡献GMV印尼为最高,达到了0.99美金。结合店铺的占比来看,印尼是目前购买力最好的区域,菲律宾和泰国是最具潜力的国家。
单店达人数上来看,印尼店均达人数是最高的,达到了13个,其他国家都没有超过10个,说明印尼市场对于达人带货的渗透率上是最高的,消费群体对于TIKTOK的认可度高,活跃度高,产品种类丰富。
从单店关联视频数上看,印尼同样是最高的达到了45个,英国次之有20个。其他新开国家相对较少。印尼和英国有一定的先发优势,新开国家目前短视频和达人带货还未起量,产品较为单一。
从单店关联商品数上看,英国地区是商品数最多的,达到了51个,印尼43个。其他国家差距不大,也有20+的商品数。英国作为第三大电商市场,消费者对于商品种类的接受度是最高的。新开国家尚未真正饱和,有巨大潜力
从TIKTOK小店的分类分布看,美妆个护、服装、儿童时尚、居家日用是占比最高的4个品类,销量达到了56%,销售额(GMV)占到了66%。
这四大分类也成为了TIKTOK电商板块销量和收入的支柱,大部分的卖家选择这四个分类入场,说明这四个品类受欢迎程度较高,剩余品类存在很大的市场的潜力,对于新入局的卖家可以有一定的参考价值。
6 总结
1、整体TIKTOK的小店数量还有非常大的增长空间,市场的红利依然存在。
2、印尼目前整体占比依然偏高,已有头部效应趋势,由于东南亚地区整体消费水平差距不大,其他新开国家有巨大的潜力,有望创造第二个印尼市场,特别是泰国和越南。
3、TIKTOK达人带货层面目前还处于一个发展阶段,并未真正成熟,说明有巨大潜力,非常适合有达人经验的团队进行本地化运营。
4、商品分类逐渐开始丰富,是非常好趋势,有机会进一步挖掘消费群体的需求复制美妆个护在TIKTOK的神奇表现。
更多Tik Tok资讯,期待你的关注和咨询!
客服VX:AH00921
联系电话:13396561840
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[ 倦山小店 ]正式上线
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联系方式:电话18608537809。vx:sjl1350859961
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