【#西街夜读# 丨马斯克来了，互联网“走了”】马斯克真的适合搞互联网吗？
当初，收购推特消息传来，人们这样质疑钢铁侠。后来，“吵不过你但我可以开除你”，大家发现马斯克真的在搞互联网。
推特的大裁员，仿佛是马斯克引爆互联网圈的一把火。从推特到Facebook，再到亚马逊，这场大火越烧越旺。
上天入地的梦想照进现实，马斯克离自己的互联网近了，而他身后那个美丽的互联网时代却越走越远了。
社会经济放缓、利率上升及顽固的通膨，美国的科技企业日子都不好过。
红利时期的快乐总相似，低谷期的悲伤却有千万种。马斯克眼中亏损的推特“别无选择”，只能“血流成河”。Fcaebook转身，Meta 的多米诺骨牌还在向前倒，前路不明，追兵已至。
不仅Google感受到TikTok的威胁，Fcaebook也被这个超级社交App逼到墙角。而瞄准Meta社交霸主地位、试图改写社媒格局的，远不止Tik Tok。
疫情暴发带来的电子商务依赖，亚马逊过去几年急速扩张带来的巨大成本压力，短期内无法消化。如今，消费者在经济不确定性面前捂紧钱袋子，亚马逊不得不让自己过上紧日子。
互联网寒冬的冰山之下，早就有迹可循。无论“剑桥分析”是不是导火索，但从2018年起，公众对互联网的情绪积累遇上了导火索，治理内容生态，谋求转型成了早晚的事儿。
红利吃尽，互联网产业走到十字路口，社交媒体首当其冲。传统的商业模式增长走向尽头，存量竞争时代，新的突破仍是未知。
移动互联网颠覆性地覆盖了人们的日常生活与商业场景，将用户注意力销售给广告商获取收益。在“不为产品付费，那么产品就是用户自己”的矛盾中，初见时的惊喜不再，早期的创新者成了现在的掠夺者。
恶评、不满、反思，从下而上地蔓延开来。美国总统拜登在回应马斯克购买Twitter时表示，“他买了一家向全世界散布谎言的公司”。
Instagram在去年增设了一系列功能以治理仇恨言论。其中有一个功能被命名为“limits”，我们在发现互联网的无所不能之后，这个功能词意味深长。
人人都有麦克风。社交媒体降低公共领域的表达门槛，曾让人无数次欢呼的事情，如今被发掘并不是这么简单。
无论是关于仇恨言论、虚假信息泛滥的担忧，还是针对信息茧房、群体极化的警惕，都体现了人们逐渐发现并试图理解社交媒体的负面效应。
在全员信中，扎克伯格向被裁员工道歉，说这是个“悲伤”“艰难”的时刻。
面临来势凶猛的裁员潮和马斯克，大家都在问，这是互联网的冰河时代吗？那个捅破窗户纸的人，到底是“入侵者”还是“破局者”。
北京商报评论员 陶凤
当初，收购推特消息传来，人们这样质疑钢铁侠。后来，“吵不过你但我可以开除你”，大家发现马斯克真的在搞互联网。
推特的大裁员，仿佛是马斯克引爆互联网圈的一把火。从推特到Facebook，再到亚马逊，这场大火越烧越旺。
上天入地的梦想照进现实，马斯克离自己的互联网近了，而他身后那个美丽的互联网时代却越走越远了。
社会经济放缓、利率上升及顽固的通膨，美国的科技企业日子都不好过。
红利时期的快乐总相似，低谷期的悲伤却有千万种。马斯克眼中亏损的推特“别无选择”，只能“血流成河”。Fcaebook转身，Meta 的多米诺骨牌还在向前倒，前路不明，追兵已至。
不仅Google感受到TikTok的威胁，Fcaebook也被这个超级社交App逼到墙角。而瞄准Meta社交霸主地位、试图改写社媒格局的，远不止Tik Tok。
疫情暴发带来的电子商务依赖，亚马逊过去几年急速扩张带来的巨大成本压力，短期内无法消化。如今，消费者在经济不确定性面前捂紧钱袋子，亚马逊不得不让自己过上紧日子。
互联网寒冬的冰山之下，早就有迹可循。无论“剑桥分析”是不是导火索，但从2018年起，公众对互联网的情绪积累遇上了导火索，治理内容生态，谋求转型成了早晚的事儿。
红利吃尽，互联网产业走到十字路口，社交媒体首当其冲。传统的商业模式增长走向尽头，存量竞争时代，新的突破仍是未知。
移动互联网颠覆性地覆盖了人们的日常生活与商业场景，将用户注意力销售给广告商获取收益。在“不为产品付费，那么产品就是用户自己”的矛盾中，初见时的惊喜不再，早期的创新者成了现在的掠夺者。
恶评、不满、反思，从下而上地蔓延开来。美国总统拜登在回应马斯克购买Twitter时表示，“他买了一家向全世界散布谎言的公司”。
Instagram在去年增设了一系列功能以治理仇恨言论。其中有一个功能被命名为“limits”，我们在发现互联网的无所不能之后，这个功能词意味深长。
人人都有麦克风。社交媒体降低公共领域的表达门槛，曾让人无数次欢呼的事情，如今被发掘并不是这么简单。
无论是关于仇恨言论、虚假信息泛滥的担忧，还是针对信息茧房、群体极化的警惕，都体现了人们逐渐发现并试图理解社交媒体的负面效应。
在全员信中，扎克伯格向被裁员工道歉，说这是个“悲伤”“艰难”的时刻。
面临来势凶猛的裁员潮和马斯克，大家都在问，这是互联网的冰河时代吗？那个捅破窗户纸的人，到底是“入侵者”还是“破局者”。
北京商报评论员 陶凤
在东南亚市场所向披靡，却在英国市场折戟沉沙，Tik Tok电商在全球市场上面呈现出了两极分化的现象。不过纵使出现了这种局面，Tik Tok电商总体情况依旧是飞快发展，今年上半年Tik Tok的GMV超过10亿美金！近期Tik Tok美国小店还要进驻美国市场，进一步开拓全球市场。那么Tik Tok进驻美国市场都有哪些优势呢？看鲸鱼出海研究院的老师为你一一分析吧！
01、Tik Tok手握众多用户
根据BanklessTimes的数据，Tik Tok在美国已经拥有1.365亿的用户，其中年轻用户占大多数，而年轻人群体正是消费的互联网主力。
目前Tik Tok平台上关注度排名前五的5个博主也位于美国，这说明在美国社交电商有着十分优秀的潜力！
02、Tik Tok拥有强大的品宣能力
根据MorningConsult发布的《2022年Z世代最爱品牌》报告，目前Tik Tok已经成为了美国Z世代中受欢迎品牌中的前三！
TikTok在美国的影响力不言而喻，不少品牌也热衷于在该平台上进行营销。在今年第二季度时，有DTC品牌表示在TikTok的广告预算费用比去年增加了231%。强大的品牌能力对Tik Tok在美国攻城略地帮助巨大，让Tik Tok更容易打入美国本地品牌市场，获得美国本地品牌的支持！
03、Tik Tok上购物用户猛增
在Tik Tok 上面进行购物的用户，预计今年比上一年将至少增加 1000 万人！根据统计，在美国今年 27.3% 的 TikTok 用户在平台上下单，也就是3726万的美国用户在Tik Tok上面进行购物。并且这个购物用户数量还在迅猛增加，明年美国Tik Tok用户的购物比例将升至37%！这说明Tik Tok在电商方面正在迅猛发展！
虽然上面Tik Tok在美国的前景不错，但是依旧面临着很多挑战，接下来再让鲸鱼出海的老师再帮你们总结一下吧~
01、中美复杂的贸易关系
现在的国际贸易不太稳定，特别是中美之间的经济贸易关系也愈加复杂！所以Tik Tok想拓展通向美国的跨境电商渠道受到的限制特别多，特别是Tik Tok的服务器不在中国，这导致Tik Tok用户在进行购物还需要通过第三平台进行支付，这一步骤十分影响用户体验，从而让用户不愿意使用Tik Tok进行购物！
02、Tik Tok在美没有物流中心仓
到目前为止，Tik Tok在美国还没有拥有物流中心仓，在进行跨境电商时，因为没有物流中心仓，导致发货速度比美国本地电商慢得多，十分影响用户的购物体验！其次，也十分影响商品的售后，比如用户选择退货时，往往被退的商品无法获得妥善的处理，只能浪费！
不过Tik Tok目前已经打算在美国建立物流中心仓，估计在不久的将来就能建立完成，这个痛点届时也能得到妥善的解决！
03、美国电商市场正在走向低迷
在当前的经济情况下，全球消费者的消费意愿都走向低迷！而美国电商市场的消费者同样如此，在这种环境下，更多消费者选择减少消费！
亚马逊第三季度财报指出，其北美分部的运营亏损为4.12亿美元，去年同期运营利润为8.8亿美元，相当于同比下降147%。
eBay第三季度财报指出，美国市场的GMV为86.99亿美元，与去年同期的93.12亿美元相比下降7%。
由此可见美国电商行业受到的打击有多大，Tik Tok想进入美国市场必然也将面临这些挑战！
01、Tik Tok手握众多用户
根据BanklessTimes的数据，Tik Tok在美国已经拥有1.365亿的用户，其中年轻用户占大多数，而年轻人群体正是消费的互联网主力。
目前Tik Tok平台上关注度排名前五的5个博主也位于美国，这说明在美国社交电商有着十分优秀的潜力！
02、Tik Tok拥有强大的品宣能力
根据MorningConsult发布的《2022年Z世代最爱品牌》报告，目前Tik Tok已经成为了美国Z世代中受欢迎品牌中的前三！
TikTok在美国的影响力不言而喻，不少品牌也热衷于在该平台上进行营销。在今年第二季度时，有DTC品牌表示在TikTok的广告预算费用比去年增加了231%。强大的品牌能力对Tik Tok在美国攻城略地帮助巨大，让Tik Tok更容易打入美国本地品牌市场，获得美国本地品牌的支持！
03、Tik Tok上购物用户猛增
在Tik Tok 上面进行购物的用户，预计今年比上一年将至少增加 1000 万人！根据统计，在美国今年 27.3% 的 TikTok 用户在平台上下单，也就是3726万的美国用户在Tik Tok上面进行购物。并且这个购物用户数量还在迅猛增加，明年美国Tik Tok用户的购物比例将升至37%！这说明Tik Tok在电商方面正在迅猛发展！
虽然上面Tik Tok在美国的前景不错，但是依旧面临着很多挑战，接下来再让鲸鱼出海的老师再帮你们总结一下吧~
01、中美复杂的贸易关系
现在的国际贸易不太稳定，特别是中美之间的经济贸易关系也愈加复杂！所以Tik Tok想拓展通向美国的跨境电商渠道受到的限制特别多，特别是Tik Tok的服务器不在中国，这导致Tik Tok用户在进行购物还需要通过第三平台进行支付，这一步骤十分影响用户体验，从而让用户不愿意使用Tik Tok进行购物！
02、Tik Tok在美没有物流中心仓
到目前为止，Tik Tok在美国还没有拥有物流中心仓，在进行跨境电商时，因为没有物流中心仓，导致发货速度比美国本地电商慢得多，十分影响用户的购物体验！其次，也十分影响商品的售后，比如用户选择退货时，往往被退的商品无法获得妥善的处理，只能浪费！
不过Tik Tok目前已经打算在美国建立物流中心仓，估计在不久的将来就能建立完成，这个痛点届时也能得到妥善的解决！
03、美国电商市场正在走向低迷
在当前的经济情况下，全球消费者的消费意愿都走向低迷！而美国电商市场的消费者同样如此，在这种环境下，更多消费者选择减少消费！
亚马逊第三季度财报指出，其北美分部的运营亏损为4.12亿美元，去年同期运营利润为8.8亿美元，相当于同比下降147%。
eBay第三季度财报指出，美国市场的GMV为86.99亿美元，与去年同期的93.12亿美元相比下降7%。
由此可见美国电商行业受到的打击有多大，Tik Tok想进入美国市场必然也将面临这些挑战！
当前，海外电商巨无霸——亚马逊的处境似乎也不容乐观。
当地时间10月27日，亚马逊发布的2022年度第三季度财报，一度吓坏资本市场。
财报显示，亚马逊三季度的净销售额为1271亿美元，同比增长14.7%，低于分析师预期的1274亿美元；净利润为28.7亿美元，同比下滑9%；运营利润25.25亿美元，去年同期为48.52亿美元，同比大幅下滑47.9%。
展望第四季度，亚马逊预计，净销售额为1400至1480亿美元，经营利润为0到40亿美元，均显著低于市场预期。
财报发布后，亚马逊股价一度暴跌超过18%，总市值蒸发2000亿美元，截至当地时间11月3日收盘，亚马逊总市值已经跌破万亿美元大关，年内累计跌幅达47.5%，年内总市值累计蒸发超8238亿美元（约合人民币60000亿元）。
从各个市场来看，亚马逊的“大本营”——北美市场罕见亏损，由2021年同期盈利8.8亿美元下滑至亏损4.12亿美元，相当于同比减少147%。除了大本营之外，亚马逊的亏损更明显，从亏损9.11亿美元扩大到24.66亿美元，是171%的亏损扩大趋势。
当前，亚马逊所面临的难题中，除了海外需求下降以外，流量或许是其最大的麻烦。
2021年开始，沃尔玛的线上平台开始向国内卖家开放，抢夺了亚马逊一大波流量；另外，新兴玩家如Shopee、Lazada等开始全力冲刺；同时，像SheIn、Tik Tok等跨境电商平台也在蚕食亚马逊的流量。
从数据来看，2012年至2021年在美国的电商零售行业中，Shopify市场份额由0.24%上升至11%左右，沃尔玛电商零售市场份额从3%上升至8%。另外，根据Finbold的最新数据，亚马逊在美国的在线流量增长率仅为28.12%。其中，SheIn以183.45%的增速，位居2022年美国在线流量增长率电商平台的第一名。
当地时间10月27日，亚马逊发布的2022年度第三季度财报，一度吓坏资本市场。
财报显示，亚马逊三季度的净销售额为1271亿美元，同比增长14.7%，低于分析师预期的1274亿美元；净利润为28.7亿美元，同比下滑9%；运营利润25.25亿美元，去年同期为48.52亿美元，同比大幅下滑47.9%。
展望第四季度，亚马逊预计，净销售额为1400至1480亿美元，经营利润为0到40亿美元，均显著低于市场预期。
财报发布后，亚马逊股价一度暴跌超过18%，总市值蒸发2000亿美元，截至当地时间11月3日收盘，亚马逊总市值已经跌破万亿美元大关，年内累计跌幅达47.5%，年内总市值累计蒸发超8238亿美元（约合人民币60000亿元）。
从各个市场来看，亚马逊的“大本营”——北美市场罕见亏损，由2021年同期盈利8.8亿美元下滑至亏损4.12亿美元，相当于同比减少147%。除了大本营之外，亚马逊的亏损更明显，从亏损9.11亿美元扩大到24.66亿美元，是171%的亏损扩大趋势。
当前，亚马逊所面临的难题中，除了海外需求下降以外，流量或许是其最大的麻烦。
2021年开始，沃尔玛的线上平台开始向国内卖家开放，抢夺了亚马逊一大波流量；另外，新兴玩家如Shopee、Lazada等开始全力冲刺；同时，像SheIn、Tik Tok等跨境电商平台也在蚕食亚马逊的流量。
从数据来看，2012年至2021年在美国的电商零售行业中，Shopify市场份额由0.24%上升至11%左右，沃尔玛电商零售市场份额从3%上升至8%。另外，根据Finbold的最新数据，亚马逊在美国的在线流量增长率仅为28.12%。其中，SheIn以183.45%的增速，位居2022年美国在线流量增长率电商平台的第一名。
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