在痛点的把握上，森马贴近了年轻人的生活情境，用Z世代不同人群的不同生活方式作为内容载体，充分勾起用户端对内容的好奇心，促成品牌与消费者的有效链接。

好的故事应该是天然带有情绪和兴趣的种子，为品牌镶上内涵化、人格化的形象标签，而不是冷冰冰的企业，「穿什么就是什么」TVC则恰到好处地赋予了森马以活力感。

可以注意到，森马不单纯只局限于讲好关于热爱的故事，更多的是将产品与情节有机融合，拔高至情感和生活态度层面，借助细腻、快节奏的镜头表现刺激年轻用户情绪神经元。

尤其是短片开场文案上的点睛之笔：“你看到我穿了什么，却未必知道，我穿上了什么”，把穿着赋予了更高层次的含义，“穿什么”不再重要，“穿上了个性与态度”才重要。

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由4种不同场景演绎过渡到问号系列、洛神赋系列、快乐萌宠系列等不同样式，侧面让产品植入不再生硬，反而有了一种亲切感，充分拉近了品牌与消费者之间的内心距离；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

当我们选择「穿什么」时，是在选什么？4月19日，森马官微发布态度大片，携手御前带猫侍卫、郑慧芹、邱汐岩、荆棘队长为大众演绎他们的选择，勾起用户求知欲。

#闪萌牛牛# 数字藏品交流交易平台，全新上线！

闪萌牛牛是闪萌官方推出的数字藏品交易交流平台。闪萌作为国内头部表情包内容服务平台，汇聚海量创作者及素材。此次，闪萌针对Z世代人群独特的社交密码，推出闪萌牛牛，旨在解锁数字藏品新领域，打造超级表情包、超级头像等社交虚拟资产等新类别；

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【Z世代看网文，不再只谈“逆天改命”】
网文作者年轻化的趋势直接反映在了网文的内容上：主角从亲身打怪升级，到坐镇后方安排别人；穿越从穿回古代兴风作浪，到穿回八十年代建设国家……

评论区也不再仅仅是书评、催更，更多是吐槽玩梗，甚至是见闻与知识的交流、观念的交锋，极大扩充着网文的阅读体验。

Z世代不仅没有离开，还在强势入主网文的消费与生产，影响着网文的升级与内容变迁。