金桂飘香的时节，记者来到浙江省宁波市奉化区，一口气跑了七八个村子：修葺如新的房屋鳞次栉比，宽阔平整的村路上看不到一丝垃圾。每个村子都像电影《我和我的家乡》里一样美丽。 不过，再仔细看，便会发现整洁背后暗藏的“玄机”——白墙上多了民间艺术家的手绘画，竹篱笆尽显时尚“田园风”，废弃瓦片成了田间地头的装饰品，就连窗前屋后的犄角旮旯都充满艺术气息。 2016年，奉化撤市并区，这座地处浙东沿海的侨乡迎来了新的发展机遇。地铁高架便捷了出行，危旧房改造提高了生活品质。当然，发生改变的不止有城区，更有乡村。 艺术赋彩乡村 车子从奉化城区驶出，一路青山相伴，不到20分钟，牌亭村就到了。 路边，写着“中国芋艿头之乡”的标志牌极其醒目。芋艿头是奉化特产，在宁波地区，有“跑过三江六码头，吃过奉化芋艿头”的说法。宁波人走南闯北，足迹遍布海内外，他们认为，吃过奉化芋艿头才是真的见多识广。在整个奉化，又属牌亭和前葛两个村出产的芋艿头品质最为上乘。从四明山溪流裹挟而下的泥沙，在萧王庙剡江两岸，也就是牌亭村附近形成了冲积土，这种土壤最适合芋艿头的生长。 牌亭村村口摆放着两个1米来高的褐色“芋艿头”，是用村民家闲置的旧水缸做的。今年5月，奉化开展共建“我们的家园”专项活动，围绕村庄的道路、田园、庭院、河道和围墙等开展“八大”美丽专项行动。 “利用老物件在村庄入口设立标识，南来北往的人一看，就知道我们这里盛产芋艿头。”牌亭村村支书王水孝满脸自豪地说。他带着记者在村里转悠。“这些竹篱笆挺好看的吧？我们奉化许多村子背靠竹林，所以就把竹子弄过来做装饰。”田园、村路两侧，一排排整齐的竹篱笆围栏与绿植相映成趣。就地取材，这种当地常见的植物，化身美化村庄的建筑材料，无疑是一种智慧的体现。 艺术赋彩生活，在奉化的乡村随处可见。 小桥流水、农舍田园、青翠茶山……洁白的墙面上，一幅清新靓丽的现代村居图跃入眼帘。在裘村镇裘三村，73岁的庄作松老人花了4天时间，完成了这幅5米长3米高的墙绘。 看着大家热火朝天地种植绿化、清洁街巷，庄作松老人虽然年事已高，听力又不好，但也想帮助村庄美化，村里被刷成白色的农房外墙成了他的新画布。依照“我们的家园”主题，老人精心构思，完成了这幅具有乡土风味和山海特色的墙绘，不少村民特地赶过来欣赏。 文化锁住乡愁 来到青云村，仿佛跌入了江南水墨画。青砖黛瓦、粉壁秀阁，村中古建筑韵味十足。青云村是一个有着千年历史的文化名村，因村内“联步青云坊”而得名。村内现存古建筑数量庞大，以连廊式、合院式居多，总建筑面积达7万多平方米，保存较完整的有20余处，整体保持了清末民初的风格。 因年代久远，青云村有不少旧房危房。开展美丽乡村建设，大面积拆掉旧房子自然行不通。为了最大程度保留江南古建筑的原汁原味，青云村对传统院落“修旧如旧”，修缮古建筑6万余平方米，新（改）建A级旅游厕所、村级旅游服务中心、村史馆、家庭陈列馆等多项旅游设施。青云村也成为国家级美丽乡村示范村。 在青云村，有一个海定公园，面积不大，但亭台、曲桥、荷花池一个不缺，方寸间“拗”出了“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的造型。不曾想，这样一座“小而美”的乡村公园，曾经是柴间、猪舍，杂草丛生，破败不堪。如今的青云村，不仅整洁干净，更找到了传统与现代之间的交汇点。 留住历史，也是在人们心中播下乡愁的种子。在建设“我们的家园”过程中，许多村庄都在传播历史文化上下足工夫。 裘村镇庄下村分布在公路两侧的狭长地带，开车经过，可看到农房外墙上一个个憨态可掬的弥勒佛卡通形象。“奉化沿海裘村一带被认定为布袋和尚（汉传佛教中弥勒菩萨的化身）的‘济世救民之地’，因此弥勒文化是我们挖掘展示的重点。”庄下村村支书林君益说。 更吸引人的是村中的微景观。村民家中不用的热水瓶、瓦罐、烧水壶、酒壶，都变成院落围墙的装饰品。废弃的农家院子被装点成小花园，生锈的水管变身“竹子”，有些农户还将自家的窗户和大门都绘上了彩绘，如同民宿一般。走在村中，墙上挂着的展板，介绍着有关弥勒的故事和打油诗。 让美丽乡村充满活力 溪口镇畸南村南靠剡溪，村前，一条宽阔整洁的沿河步道从脚下延伸。 与本地人口占绝大多数的牌亭村、青云村等不同，由于畸南村附近有几家工厂，所以有3000多的外来务工人员，村中住的大多都是租户。如何让他们也把这里当作自己的家？ “除了不断动员，上门做思想工作外，我们还想了个办法——‘小手牵大手’。”村支书夏波义说。考虑到外来务工人员子女基本都在畸山小学上学，畸南村发起了“小手牵大手”活动。“让小学生把这次环境美化行动告诉父母，鼓励孩子和家长共同参与到环境卫生整治中来。” 站在畸南村村口，一边是整齐划一的民房，一边是美丽的“竹排”墙，墙上“畸南村欢迎您”的字样十分醒目。走在村中巷弄，看不到垃圾和胡乱堆放的杂物。 “优美的环境能让人有实实在在的获得感和幸福感。‘我们的家园’建设，既能改善农村人居环境，也能减少疾病传播。”奉化区共建“我们的家园”工作专班有关负责人说。“一开始，有些年纪较大的村民不配合，觉得在农村堆放东西是常事，犄角旮旯脏点也无所谓。但后来，看到其他村子都改造得这么漂亮，思想也有了转变。” 5个月来，奉化全区需测评的312个村，已有296个考核“达标”。“我们请第三方进行测评打分，有的村去了四五次才通过评估，村支书的脸上也挂不住，环境改善的步子也加快了。”该负责人说：“在整齐、清洁的基础上，下一步还要向产业发展、生活富裕、生态良好迈进。” 避免乡村光有山水却缺乏产业和活力。让美丽乡村更有生命力、可持续力，是奉化持续努力的方向。牌亭村所在的萧王庙街道推出“芋乡一日游”旅游路线，青云村推出民俗活动发展古村旅游，滕头村持续做大绿色生态文化、布局全域旅游新版图……在奉化，美丽乡村正不断向前“进阶”。

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5个步骤成就个人品牌

进阶为一个真正有魅力的人
接下来，要实现完整的个人品牌管理，具体来讲，究竟该怎样做呢?以下是完整步骤，详细如下：

1、精准定位
什么是精准定位?就是要充分了解自己。大部分个人品牌营销的失败其实多是因为做不好这点。
举个例子，我一般面试一个人是半个小时，当面试到第10分钟时，我通常都会问同一个问题，你认为你最大的优点是什么?如果这个人说的优点，和我跟他聊完10分钟以后对他优点的认知不一致，我可能就不会用他了。因为我觉得这个人，要么不了解自己，要么不敢于表达自己的优点。

再比如，我曾经面试过一个长的非常帅的男孩，然后我问他最大的优点是什么?他说勤奋，我就没有录用他。因为我觉得你最大的优点就是长的帅啊，你要清楚的知道这一点，并且运用在你的工作里。
为什么?因为勤奋是我无法通过面试感知到的。你一定要用最短时间内可以被感知到的那个优点，作为个人定位。

定位不等于人设
很多文章形容我时，会说我是“人设女王”，我并不认同。
人设来自哪里?人设是剧本创作里的一个词。我自己是学导演专业的，当我们写剧本时，我们会先做人物设定，多大年龄、干什么的、什么性格、遇到事会怎么样……这叫人设。
也就是说，人设是凭空创造出来的，想象中的设定。
但定位不是，定位是找到自己已有的特质，去放大它，是建立在一个真实人的基础上，而不是凭空创造特质。

三个关键步骤
具体而言，该如何精准定位呢?有三个步骤：
①认知自我。
你要清楚地知道自己的优点，也要清楚地知道自己的缺点，才能最终做到趋利避害。
人是造不了假的，一个人身上一定是有好的地方和不好的地方，我们要做的事情就是，把好的地方放大，不好的地方，缩小它就可以了。
比如，为什么有的人参加了真人秀是圈粉的，有的人是脱粉的?是因为真人秀的某些内容设置，放大了他的优点，或者放大了他的缺点。
并且，我最近有一个比较深刻的认知，就是一个人的成就，往往是由他的优点和缺点共同决定的，并且，很多人的成就，并不是因为他拥有什么样特别长的优点，反而是因为那个缺点，不断地驱动着他去做某些事情。

②找关键词。
关键词是什么?就是用一个词语来总结你自己，并且要在短时间内可以让大家马上理解是什么。

③明确定位。
这是我自己画的一张图，我们在做每一个艺人分析时，我都会做这件事情——
把每一个艺人的长板、中板跟短板写出来，然后把它分配在变和不变的地方。那个永远不会变化的长板，就是他的核心动能和主要内容输出。
比如有的人演技非常好，这件事是不会变的，他的演技只可能是越来越好，那他主要的内容输出就是演戏;有的人表达能力特别强，那你就应该多让他参加一些充分发挥他表达能力的节目。
就是说，你要清楚地知道自己的长板、中板、短板各自是什么，然后把短板藏起来，中板做一些调整，期待它变化，长板不变的东西，尽可能地去展现它。
这是一个特别简单的公式，人人都可以来操作。

2、创造内容
包括穿什么、说什么、做什么，就这三点。
举个例子，比如穿什么。下图是我们公司的几位女艺人，张雨绮、陈数、春夏、欧阳娜娜、宋佳、马伊琍。
这几位，看一眼图片，就知道他们截然不同的个性：张雨绮，性感霸气;陈数，优雅知性;春夏，古灵惊怪;欧阳娜娜，青春活力;宋佳，时髦帅气;马伊琍，简约干练。
其实，当你想短时间内让别人理解你是谁时，外形设计是最短的路径，穿什么是最快的，因为它就是第一印象。

3、投放渠道
当下，无论是在美国还是中国，个人媒体渠道已经是最重要的渠道。比如Justin Bieber发新歌，一定是先发到他的个人官方渠道，比如INS、Twitter、Facebook，而媒体或是电台，其实都已经变成了配套。
所以，经营个人平台，已经成为经营个人品牌的重要环节。

4、收集反馈
明确了自我目标和价值排序之后，别人的观点是否对你重要呢?大家一定要想明白这个问题。
我跟这么多艺人合作，发现一个特点，就是很多艺人，会活在别人对他们的期望里，活在别人对他们的要求里，活在别人对他们的肯定里。
我自己是不认同这个价值观的。
因为别人的肯定，是最不稳定的一件事情，他们随时会变。如果你把自己的价值系统建立在别人那里，很累。
只有建立自己的价值系统，才能真正成为一个有魅力的人。
所以，做个人品牌管理，一定是先明确自我目标，然后把自己的价值排序列出来，先什么再什么，哪些事情对我重要，真正建立好自己的价值系统。

5、持续迭代
产品需要迭代创新，但核心内容可能不会发生变化，简约就简约，繁复就繁复，华丽就华丽。
但对个人来讲，其所传递的中心思想，每个阶段可能都是变化的。这个时候，一定要做好两件事：
①认知升级，不断了解自己
②理解环境，不断寻找差异
举个例子，比如韩寒，他为什么能保持这么高的品牌含量?是因为他身上永远存在着差异化，永远都在做一些跟大部分人不一样的选择，比如拒绝高考、当赛车手、做电影导演。
所以，我觉得他自己是不断地在跨越非连续性，创造出新内容。
这其实也是一个内观(了解自己)和外观(适应环境)的过程，重要的是找到自己可做、并且可做好的事情，持续迭代。 https://t.cn/R2WxOip