【问题】什么是品牌使命？
【理解】就是一个品牌存在的理由，就是品牌一直要做的是什么，也是品牌应承担并努力践行的责任。
【举例】华为的企业品牌使命是把数字世界带给每一个人、每个家庭、每个组织、构建万物互联的智能世界。迈瑞医疗的企业品牌使命是普及高端科技，让更多人分享优质生命关怀。
Mr.李阳老师│战略定位·品牌策划·品牌设计·品牌营销·品牌培训 vx:visun_ly

【观点】营销最大的挑战不是知名度，而是信任度。
【思考】也许你会认为营销最大的挑战是知名度，这是因为你还没有破圈，处于发展的早期，每一个企业，每个品牌，在创业的时候，都是从自己的圈子开始的，圈子的好处是没有信任度问题的，所以很多创业者会认为营销最大的挑战是知名度，但是其实营销最大的挑战是信任度的问题，当你走出自己的圈子的时候。质疑、冷漠随之而来，因为人的大脑是缺乏安全感的，你难道不是王婆卖瓜自卖自夸吗？每家都说好，我为什么要选择你？
【领悟】品牌要破圈最核心、最难的一个问题就是解决信任度的问题，做品牌做的就是经营人心，而赢得人心最大的挑战就是赢得顾客的信任。
【案例】三只松鼠要说自己是坚果的第一，哈佛要说我是SUV的领导者，我是国民神车、销量冠军，瓜子二手车会说全国销量遥遥领先，波司登说我专注羽绒服45年，畅销全球72国。
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【观点】企业构建品牌不是一项花费而是一项投资。
【思考】构建品牌最终收获的是品牌溢价带来的高额回报以及根植于顾客心智的品牌资产。
不像搞一场营销活动、一次促销活动，讲求投入产出比，把构建品牌当做是一项费用，就严重低估了品牌的效用与价值。
【领悟】做品牌能让你摆脱价格战，创造高收益的生意，讲求的是价值回报，而不是简单的价格成交。
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