近几天从公众号上来的青岛客户咨询怎么做品牌、让我们帮他做一套方案,经过了解,原来他在青岛当地经营特色猪蹄店,早些年和老婆从摆地摊做起,因为味道正宗、口碑一直很好,经过十几年打拼在市区及周边从一家店开到了五六家店,近期因为疫情生意下滑做起了抖音直播带货,但是销量一直不尽如意。
我看了他的产品和包装,说实话如果没有很高的信任和心理建设,这包装里的产品我是不敢吃的。我们知道抖音等类似的电扇渠道是货卖一张皮,我建议他先不要谈品牌,先做个规范的标志和包装再说吧。
很多人对品牌设计存在误解,一说到做品牌就是做标志LOGO,产品不等于品牌,做标志LOGO也不等同于做品牌,许多成功品牌的产品即使没有标志 ,我们也可以轻易地辨认出它们 ,如阿迪达斯的三道杠、LV 女包花纹 、宝马的前脸 、可口可乐的红色瓶身等,它们的产品 、包装都具备了强烈的识别性 。这些识别不仅是标志 ,而是贯穿到整个与消费者接触的品牌触点展开的系统性设计 。
我们之前也强调过很多次:LOGO标志设计、品牌包装只是品牌设计形象视觉传播的重要维度之一 ,还有其他维度如媒体广告 、招牌 、环境 、网站等一系列品牌触点也必须用于统一塑造品牌形象。
做品牌设计就是做规范设计。如果当前阶段没有充足的营销预算,不需要所有的维度都做全,可以从小范围试错、重点局部提升开始,比如上边提到的猪蹄店,先梳理一下自己生意的服务流程,把跟客户接触的点先品牌化:没有像样的标志LOGO把标志规范做起来、包装形象差就重新做包装、促销物料词不达意就重新提炼,争取一句话能说动客户下单。
其实营销不是高大上的学问,而是从细处着眼,是发现那些很多人都遇到的问题 ,然后试着去解决的过程 。
我们的品牌设计服务可以是从0-1的品牌新建,也可以是对客户某个当前最紧迫的提升点进行重点提升,这需要根据客户的具体实际做研判。我们为某个消防品牌做的标志提升工作,很多客户在创业初期都会象征性的做一个标志,随着企业的发展标志的露出机会增多,标志自身的传播缺陷逐渐暴露出来,之前的标志是以企业名为主题,这就导致很多第一次看到标志的客户不清楚他是干什么的,因此很多传播都是无效的;我们在为他做标志方案时,多加了一个小心思,在标志的后边加上了“防火门”三个字,企业的品类属性一下子就凸显出来了,在后期的视觉系统导入落地执行后,无论是标志LOGO辨识度还是品类识别度都得到了很大的提升;这不是想当然的灵光闪现,而是多年品牌设计工作经验的训练出来的敏感度。
品牌设计是一个系统工程,不是一朝一夕之功,需要不间断的在与目标消费者的触点将品牌识别系统持续注入,围绕产品打造品牌体验并在其中传递品牌价值承诺 ,是企业应该最为重视的品牌建设环节。
我看了他的产品和包装,说实话如果没有很高的信任和心理建设,这包装里的产品我是不敢吃的。我们知道抖音等类似的电扇渠道是货卖一张皮,我建议他先不要谈品牌,先做个规范的标志和包装再说吧。
很多人对品牌设计存在误解,一说到做品牌就是做标志LOGO,产品不等于品牌,做标志LOGO也不等同于做品牌,许多成功品牌的产品即使没有标志 ,我们也可以轻易地辨认出它们 ,如阿迪达斯的三道杠、LV 女包花纹 、宝马的前脸 、可口可乐的红色瓶身等,它们的产品 、包装都具备了强烈的识别性 。这些识别不仅是标志 ,而是贯穿到整个与消费者接触的品牌触点展开的系统性设计 。
我们之前也强调过很多次:LOGO标志设计、品牌包装只是品牌设计形象视觉传播的重要维度之一 ,还有其他维度如媒体广告 、招牌 、环境 、网站等一系列品牌触点也必须用于统一塑造品牌形象。
做品牌设计就是做规范设计。如果当前阶段没有充足的营销预算,不需要所有的维度都做全,可以从小范围试错、重点局部提升开始,比如上边提到的猪蹄店,先梳理一下自己生意的服务流程,把跟客户接触的点先品牌化:没有像样的标志LOGO把标志规范做起来、包装形象差就重新做包装、促销物料词不达意就重新提炼,争取一句话能说动客户下单。
其实营销不是高大上的学问,而是从细处着眼,是发现那些很多人都遇到的问题 ,然后试着去解决的过程 。
我们的品牌设计服务可以是从0-1的品牌新建,也可以是对客户某个当前最紧迫的提升点进行重点提升,这需要根据客户的具体实际做研判。我们为某个消防品牌做的标志提升工作,很多客户在创业初期都会象征性的做一个标志,随着企业的发展标志的露出机会增多,标志自身的传播缺陷逐渐暴露出来,之前的标志是以企业名为主题,这就导致很多第一次看到标志的客户不清楚他是干什么的,因此很多传播都是无效的;我们在为他做标志方案时,多加了一个小心思,在标志的后边加上了“防火门”三个字,企业的品类属性一下子就凸显出来了,在后期的视觉系统导入落地执行后,无论是标志LOGO辨识度还是品类识别度都得到了很大的提升;这不是想当然的灵光闪现,而是多年品牌设计工作经验的训练出来的敏感度。
品牌设计是一个系统工程,不是一朝一夕之功,需要不间断的在与目标消费者的触点将品牌识别系统持续注入,围绕产品打造品牌体验并在其中传递品牌价值承诺 ,是企业应该最为重视的品牌建设环节。
精神寄托怎么调节有人知道吗……
本来想发小红书问的,但我分手后两天就把拉黑的都取消了,怕要是他哪天看到了不太好,最近是真的情绪很不对,怎么都改变不过来,也有人每天都找我聊天,各方面的条件都很好,但我不知道为什么我就是做不到把注意力放在他身上,真的是有点焦虑了,原来精神寄托就是这样无形中形成的,之前确实从来没有过这种感觉,难受晕了,有人知道怎么调节吗……
本来想发小红书问的,但我分手后两天就把拉黑的都取消了,怕要是他哪天看到了不太好,最近是真的情绪很不对,怎么都改变不过来,也有人每天都找我聊天,各方面的条件都很好,但我不知道为什么我就是做不到把注意力放在他身上,真的是有点焦虑了,原来精神寄托就是这样无形中形成的,之前确实从来没有过这种感觉,难受晕了,有人知道怎么调节吗……
最近每天忙着搬家添置家具基本生活用品,其实看上去好像没有特别忙,但每天都好累。租到的房子真的很好,但目前还处在一个没有床、没有桌子椅子,或者说房间里基本啥也没有的状态。突然感觉原来生活真的挺不容易的。以前一直想给生活里多添点色彩,现在发现好像生活中有些稳定的、确定的东西真的很重要。
附一张新买到的很喜欢的小杯子[开学季]
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