STP举例(2)
你猜米勒啤酒用了这招结果怎么着?“海雷夫”获得了巨大成功,1978年,它的销量仅次于百威,全美名列第二,这样的例子还有很多。
一个卖工具的德国商人也在苦苦思考,怎么提高业绩。于是,他用STP理论分析了市场:
1、把用户细分:买工具的人,可以细分为左撇子和右撇子。
2、定客群目标:德国有11%的人是左撇子,专门服务他们。
3、差异化定位:开一家左撇子工具公司。
结果,他的“左撇子工具公司”的生意,也非常兴隆。这就是STP理论的威力。
你猜米勒啤酒用了这招结果怎么着?“海雷夫”获得了巨大成功,1978年,它的销量仅次于百威,全美名列第二,这样的例子还有很多。
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1、把用户细分:买工具的人,可以细分为左撇子和右撇子。
2、定客群目标:德国有11%的人是左撇子,专门服务他们。
3、差异化定位:开一家左撇子工具公司。
结果,他的“左撇子工具公司”的生意,也非常兴隆。这就是STP理论的威力。
这个#七夕# ,一个非常“反常”的现象出现,年轻人果然变了!大家有没有发现,对于即将到来的七夕,往年这个时候年轻人早就蠢蠢欲动,在奢侈品门店排队买礼物了。但今年,虽然近日包括COACH、PRADA等奢侈品已开启新一轮涨价潮,但门店依旧冷冷清清。与几个95后聊了聊,才发现年轻人的消费观已经变了。
一位年轻人一语中的,表示七夕本是中国的传统节日,表达的是已婚男女不离不弃、白头偕老的情感,恪守的是对爱的承诺。送一束鲜花,一起做手工,照样能表达彼此的心意。绝非现在消费主义盛行的七夕,为送什么抠破头,送一件奢侈品,往往要吃几个月的土,这样的爱情反而显得浮躁了,少了父辈时候的纯真。
另一个年轻人表示,礼物还是愿意送,比较平时工作太忙本就聚少离多,难得有这样一个象征爱情的节日,送礼能表达一份心意,但送的东西已经变了。以前送过奢侈包包,发现送到手就掉价,现在改为了轻奢、黄金或鲜花,大概1000左右,既富有诚意又充满浪漫,尤其是黄金还能当两个人的储蓄。
经过查阅资料,这种现象在西方年轻人身上早出现过。上世纪80年代,西方年轻人在过西方情人节时,流行的送贵重但不保值的东西,到了21世纪,纷纷变为了送更加保值、充满性价比的东西。
反应在中国年轻人身上,这段时间云南昆明的鲜花市场正迎来交易高峰,白色系、粉色系和复色系等清新色系颇受欢迎,红色反而过时。另外,一向被认为俗气的黄金也正在流行。来自国内平台唯品会的数据显示,七夕节前一周,周大福、周生生等品牌的黄金戒指、手链、吊坠等大卖。情侣电动牙刷套装,销量也同比增长40%
不得不感叹,现在的年轻人真的变了,对消费和生活有了更多的思考。不管是情人节、七夕,还是其他节日,不再花钱买面子。这是一个很好的改变,年轻人作为未来的消费主力,他们放弃浮躁、浮夸,必将改变零售趋势,推动消费发展!#七夕文案##七夕情侣在⼀起要做什么#
一位年轻人一语中的,表示七夕本是中国的传统节日,表达的是已婚男女不离不弃、白头偕老的情感,恪守的是对爱的承诺。送一束鲜花,一起做手工,照样能表达彼此的心意。绝非现在消费主义盛行的七夕,为送什么抠破头,送一件奢侈品,往往要吃几个月的土,这样的爱情反而显得浮躁了,少了父辈时候的纯真。
另一个年轻人表示,礼物还是愿意送,比较平时工作太忙本就聚少离多,难得有这样一个象征爱情的节日,送礼能表达一份心意,但送的东西已经变了。以前送过奢侈包包,发现送到手就掉价,现在改为了轻奢、黄金或鲜花,大概1000左右,既富有诚意又充满浪漫,尤其是黄金还能当两个人的储蓄。
经过查阅资料,这种现象在西方年轻人身上早出现过。上世纪80年代,西方年轻人在过西方情人节时,流行的送贵重但不保值的东西,到了21世纪,纷纷变为了送更加保值、充满性价比的东西。
反应在中国年轻人身上,这段时间云南昆明的鲜花市场正迎来交易高峰,白色系、粉色系和复色系等清新色系颇受欢迎,红色反而过时。另外,一向被认为俗气的黄金也正在流行。来自国内平台唯品会的数据显示,七夕节前一周,周大福、周生生等品牌的黄金戒指、手链、吊坠等大卖。情侣电动牙刷套装,销量也同比增长40%
不得不感叹,现在的年轻人真的变了,对消费和生活有了更多的思考。不管是情人节、七夕,还是其他节日,不再花钱买面子。这是一个很好的改变,年轻人作为未来的消费主力,他们放弃浮躁、浮夸,必将改变零售趋势,推动消费发展!#七夕文案##七夕情侣在⼀起要做什么#
又重新买了3只钢笔✒️,还是英雄的0.38好用,永生的0.38出墨粗成了英雄的二倍…用的我这个糟心[揣手]
「今日份晨读——战略历程」
设计学派:通过思考和文献研究,先制定出战略,然后下面去执行。适合市场长期稳定时使用,然鹅,谁会相信市场环境永远稳定?我是不信。
而设计学派的战略制定方法被咨询公司常用,怪不得我之前老跟他们不对付[doge]我就觉得不落地,纸上谈兵。
「今日份晨读——战略历程」
设计学派:通过思考和文献研究,先制定出战略,然后下面去执行。适合市场长期稳定时使用,然鹅,谁会相信市场环境永远稳定?我是不信。
而设计学派的战略制定方法被咨询公司常用,怪不得我之前老跟他们不对付[doge]我就觉得不落地,纸上谈兵。
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