【原标题：假料体、“真”包装 化妆品小样的生意经】
想用一线大牌化妆品，经济实力不允许；想换护肤品，又不知道皮肤是否过敏……这些在小易看来都不叫事儿，化妆品小样就都解决了。北京商报记者调查发现，不得单独销售的“非卖品”化妆品小样大批量出现在调色师等线下美妆集合店。关于小样产品的来源，集合店与相关品牌方各执一词，一时难辨真假。
化妆品小样在一定程度上可以满足部分消费者对高奢化妆品的消费欲望，这也导致小样生意火了。北京商报记者进一步调查发现，火热化妆品小样市场中充斥着各种乱象，假料体+“真”包装，再配上可以购买的检疫检验证明、报关单等应付监管的文件，“各大品牌”小样产品便可上市销售。
谁在买
位于朝阳区悠唐购物中心的调色师店内一排单独的货架上摆放着欧莱雅旗下顶级品牌赫莲娜、雅诗兰黛旗下一线品牌海蓝之谜、宝洁旗下一线品牌SK-ll等大牌化妆品的小样进行销售。把这些小样拿近一些，可以清晰地看到“非卖品”“促销品”等字样标注在包装上。
同样，在北京新中关购物中心的wow colour、三里屯的话梅等美妆集合店内均可看到正在销售的“非卖品”化妆品小样。
“店里主要销售的是彩妆产品，基本不会卖护肤品，更别说小样了，这两年买小样的人多了，店里就辟出一个货架来专门卖各大品牌的小样。”调色师店销售人员说。
价格，是化妆品小样热销最根本的原因。据了解，美妆集合店中化妆品小样的价位在几十元到百元不等。比如2.5g的SK-ll赋能焕彩眼霜价格为87.9元、3.5ml的海蓝之谜经典精华乳霜129元、30ml的SK-ll嫩肤清莹露89元等，而这些品牌的正装产品价格在几百到上千元。
“买一瓶30ml的海蓝之谜精华乳霜价格大概在1500元左右，以我现在每个月不到1万元的收入，除去房租、吃饭、社交等费用，难以支撑这个价位的化妆品。不过，一瓶3.5ml的海蓝之谜经典精华乳霜129元，这对我来说就简单多了。”小易算出这样一笔账。
对于深信每三年就要换一种化妆品的小谷来说，化妆品小样也是很有必要存在的。“现在一套化妆品下来都要小几千，万一买后出现皮肤不适用，这笔钱也就浪费了，先买小样产品试用一下，合适再买正装不浪费钱。”
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，一线大牌化妆品单价较高，部分消费者在未使用的情况下不知是否满意，通过换购小样产品，可以寻找能满足自己喜好和需求的产品。此外，当前很多年轻消费者会频繁更换化妆品，正装量大价格高，换产品时会出现用不完的情况，对这部分消费群体来说，小样产品既符合需求又能省钱。
谁在卖
本应是正装产品的赠送产品，如今却以商品形式出现在集合店，这些小样从哪里来的？质量有保障吗？这大概是小易最想知道的问题了。
根据调色师店内销售人员的说法，店内之所以能够销售大牌化妆品小样是因为跟品牌方有合作。“店里的小样产品都是正品，我们与相关品牌方都有合作，不然品牌方也不会允许我们销售，是不是？”这位调色师销售人员信誓旦旦地告诉北京商报记者，它们可都是被品牌方允许销售的正品。
有意思的是，这位销售人员的说法和各大化妆品品牌方给出的说法截然相反。
“我们的小样不会拿来销售。”资生堂相关负责人这样告诉北京商报记者，“资生堂集团的产品小样是为了让消费者体验产品，免费提供给消费者使用，属于非卖品，更没有授权线上和线下专营店售卖小样”。
欧莱雅相关负责人也否认了授权美妆集合店销售化妆品小样的说法。“调色师、wow colour等美妆集合店不是集团的授权渠道商。”
在完全不同的两套说辞中，我们很难去分辨究竟是真是假，但北京市药监局进口非特备案部门相关负责人明确表示，化妆品小样包装上标注“非卖品”“赠送品”等字样，只能作为赠品进行赠送，不能单独销售。
除了来源不清，北京商报记者调查发现，调色师门店中销售的部分小样产品备案信息与实际产品不符。如，一款名为雅诗兰黛肌初赋活原生液的小样产品，根据包装上的备案凭证号在药监局官网查询显示的名称却为雅诗兰黛精华露。
国家药监局相关负责人表示，凡是进口化妆品进入国内销售，无论是小样还是正装都需要备案注册。“如果备案企业对小样产品进行备案信息登记，不会出现查不到的情况。”
来源不清、备案信息不明……线下美妆集合店中出现的问题只是化妆品小样乱象一角。北京商报记者调查发现，随着小样产品需求不断增加，销售假料体、“真”包装、检疫检验证明、报关单等化妆品小样的产业链正在形成。
假料体
化妆品小样市场有多火，经常购买小样产品的小易知道，热衷于赚钱的王博（化名）也知道。不同的是，小易是买方，而王博想做卖方。
想做卖家，首先得有产品。对于怎么能够拿到大牌化妆品小样，王博有一套自己的规划。
规划第一步，先买料体。王博找到一家名为广州蓓茵化妆品有限公司的销售人员了解到，该公司可以生产提供海蓝之谜、SK-ll、兰蔻等30多款一线品牌的化妆品料体。其中，一公斤SK-ll眼霜料体价格为1680元；一公斤海蓝之谜面霜料体价格为360元。
“这些假料体，无论是从气味、颜色还是质地粘稠度上都与正品料体一样，一般消费者根本分辨不出来。”在介绍自家产品时，这位销售人员显得信心满满。“料体质量完全可以放心，购买之后你可以拿到任何检测机构进行检测，质量绝对没有问题。”
按照上述销售人员提供的料体售价，王博算了一笔账。一公斤海蓝之谜经典面霜料体价格为360元，如果按照一瓶小样3.5g含量计算，一公斤料体大概可以分装出285瓶小样产品，市场上一瓶海蓝之谜经典面霜小样产品价格在100元左右。这样，销售额将达28500元。SK-Ⅱ眼霜料体一公斤售价为1680元，按照一瓶含量2.5g计算，一公斤料体可以分装出大概400瓶小样产品，一瓶售价按照90元计算，一公斤销售额预测可达36000元。
这样的买卖足够让王博心动，但钱也没那么好赚。根据销售人员的说法，由于料体不是正品，无法对产品进行备案注册，购买者可以买回去自行分装销售。
也就是说，料体之外，王博需要想办法解决装料体的包装以及产品备案。
“真”包装
关于小样包装，大致有两种获得途径，一种是在咸鱼等App平台收购大牌化妆品小样空瓶；另外一种是在网上找包材厂商购买与市场上化妆品小样一模一样的包装。
王博更倾向于第一种。“按照化妆品管理条理，大牌化妆品小样都有备案信息，直接在平台上回收这些小样空瓶虽然价格贵一些，但可以省去后面标签制作、备案注册这些事情。”
在闲鱼App上搜索“空瓶回收”关键词后，弹出大量相关信息，部分回收商家特意标明：只回收一线大牌正装小样空瓶。根据某商家页面信息，6只科颜氏金盏花植物爽肤水小样空瓶售价为40元。“这个价位算是中高端的了，一般按照品牌档次不同，小样空瓶的价格在3-10元不等，像市面上比较火的SK-Ⅱ神仙水空瓶价格为6元/个，海蓝之谜面霜小样空瓶价格为10元/个。回收的时候你得让他（卖方）提供一下购买的票据，证明是真品。”在回购小样空瓶这方面，王博显然做了不少功课。
不过，咸鱼等电商平台回收小样空瓶也有缺陷，短时间内难以快速收集大批量的空瓶，这种情况下，就需要找网上的包装公司了。位于广州的万美包装有限公司以及广州铭企包装制品有限公司销售人员均表示，可以生产与正品品牌一样的化妆品小样包装。
根据万美包装有限公司生产销售人员的说法，该公司是雅诗兰黛包材供应商，提供雅诗兰黛旗下部分产品的包材供应，这也是他们能够提供雅诗兰黛旗下部分产品包装的原因。“雅诗兰黛小样包装与正品一模一样，单价1.6元，起批量1000，相关的产品名称标签你们可以后期自己做。”
产品制作的料体和包装得到解决，备案、报关单以及检疫检验证明等相关资质成为产品上市销售前的最后一步，也是颇为重要的一步。
商品想要在天猫平台销售，需要提供化妆品样品的进货凭证以供审核，若商家无法提供真实有效的进货凭证以证明样品的可信来源，天猫将删除该商品或信息。同样，线下实体店销售海外化妆品时也需要有海关报关单等相关进货凭证。
在产品资质方面，王博也已经有了一定了解。根据云南万泰垣信息技术有限公司相关人员介绍，只需花费2000元，便可获得由公司提供的各大品牌相关资质，包括报关单、检疫检验证明、备案等，甚至还可以提供大品牌的小票发票、增值税专票等。
谁监管
不管是回收正品小样空瓶还是购买报关单、检疫检验证明等相关资料，“王博”们想要实现的是躲避相关部门的监管。
近年来，为加速化妆品领域健康有序发展，相关部门从产品备案到产品标签规范等方面监管逐渐完善，力度也在不断加强。
2018年3月，广东省药监局发布《广东省化妆品安全条例》规定，包括未履行化妆品产品注册或者备案手续、不能提供质量检验合格证明或者标记、化妆品经营者擅自分装、配制的化妆品等在内的14种情形的化妆品禁止销售。
2021年1月1日实施的《化妆品监督管理条例》第三十五条明确规定：“化妆品的最小销售单元应当有标签。标签应当符合相关法律、行政法规、强制性国家标准，内容真实、完整、准确。”第六十一条明确规定，针对上市销售、经营或者进口未备案的普通化妆品以及生产经营标签不符合本条例规定的化妆品，属违法行为，需进行相应处罚。
新条例实施，监管部门的行动也要跟上。2021年1月底，杭州一家名为“ONLY WRITE”的美妆集合店因销售大量小样，被当地市监管局联系海关部门协助调查。因商家无法提供涉案商品的合法来源证明，涉嫌商品走私。目前，近3000件涉嫌走私化妆品（多为大牌小样）被扣押，初步估算货值20余万元，已立案调查。
美妆行业营销专家张兵武表示，新条例规定，制假、售假化妆品小样产品同样适用于正常化妆品的相关条例。随着化妆品小样市场逐渐兴起，相关部门在企业产品备案、注册等方面的要求规范将逐渐完善，相应的监管力度也会逐渐加强。此外，部分化妆品品牌也在尝试推出小样产品，正规品牌的进入让消费者有了更好的选择，对小样市场的规范发展有一定的促进作用。
北京商报记者发现，在淘宝平台，一家名为“欧莱雅集团小美盒旗舰店”的店铺中销售欧莱雅旗下各品牌的小样组合礼盒装。欧莱雅相关负责人告诉北京商报记者，这家店铺是由欧莱雅运营，产品为高档化妆品部分品牌产品，主要为方便消费者体验公司的明星产品。
在伍岱麒看来，一些化妆品品牌正在面临消费者群体变化，需要获取新用户，推出小样产品在一定程度上可以帮助一起吸引客流，未来会有越来越多的化妆品品牌尝试小样模式。
来源：北京商报
想用一线大牌化妆品，经济实力不允许；想换护肤品，又不知道皮肤是否过敏……这些在小易看来都不叫事儿，化妆品小样就都解决了。北京商报记者调查发现，不得单独销售的“非卖品”化妆品小样大批量出现在调色师等线下美妆集合店。关于小样产品的来源，集合店与相关品牌方各执一词，一时难辨真假。
化妆品小样在一定程度上可以满足部分消费者对高奢化妆品的消费欲望，这也导致小样生意火了。北京商报记者进一步调查发现，火热化妆品小样市场中充斥着各种乱象，假料体+“真”包装，再配上可以购买的检疫检验证明、报关单等应付监管的文件，“各大品牌”小样产品便可上市销售。
谁在买
位于朝阳区悠唐购物中心的调色师店内一排单独的货架上摆放着欧莱雅旗下顶级品牌赫莲娜、雅诗兰黛旗下一线品牌海蓝之谜、宝洁旗下一线品牌SK-ll等大牌化妆品的小样进行销售。把这些小样拿近一些，可以清晰地看到“非卖品”“促销品”等字样标注在包装上。
同样，在北京新中关购物中心的wow colour、三里屯的话梅等美妆集合店内均可看到正在销售的“非卖品”化妆品小样。
“店里主要销售的是彩妆产品，基本不会卖护肤品，更别说小样了，这两年买小样的人多了，店里就辟出一个货架来专门卖各大品牌的小样。”调色师店销售人员说。
价格，是化妆品小样热销最根本的原因。据了解，美妆集合店中化妆品小样的价位在几十元到百元不等。比如2.5g的SK-ll赋能焕彩眼霜价格为87.9元、3.5ml的海蓝之谜经典精华乳霜129元、30ml的SK-ll嫩肤清莹露89元等，而这些品牌的正装产品价格在几百到上千元。
“买一瓶30ml的海蓝之谜精华乳霜价格大概在1500元左右，以我现在每个月不到1万元的收入，除去房租、吃饭、社交等费用，难以支撑这个价位的化妆品。不过，一瓶3.5ml的海蓝之谜经典精华乳霜129元，这对我来说就简单多了。”小易算出这样一笔账。
对于深信每三年就要换一种化妆品的小谷来说，化妆品小样也是很有必要存在的。“现在一套化妆品下来都要小几千，万一买后出现皮肤不适用，这笔钱也就浪费了，先买小样产品试用一下，合适再买正装不浪费钱。”
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，一线大牌化妆品单价较高，部分消费者在未使用的情况下不知是否满意，通过换购小样产品，可以寻找能满足自己喜好和需求的产品。此外，当前很多年轻消费者会频繁更换化妆品，正装量大价格高，换产品时会出现用不完的情况，对这部分消费群体来说，小样产品既符合需求又能省钱。
谁在卖
本应是正装产品的赠送产品，如今却以商品形式出现在集合店，这些小样从哪里来的？质量有保障吗？这大概是小易最想知道的问题了。
根据调色师店内销售人员的说法，店内之所以能够销售大牌化妆品小样是因为跟品牌方有合作。“店里的小样产品都是正品，我们与相关品牌方都有合作，不然品牌方也不会允许我们销售，是不是？”这位调色师销售人员信誓旦旦地告诉北京商报记者，它们可都是被品牌方允许销售的正品。
有意思的是，这位销售人员的说法和各大化妆品品牌方给出的说法截然相反。
“我们的小样不会拿来销售。”资生堂相关负责人这样告诉北京商报记者，“资生堂集团的产品小样是为了让消费者体验产品，免费提供给消费者使用，属于非卖品，更没有授权线上和线下专营店售卖小样”。
欧莱雅相关负责人也否认了授权美妆集合店销售化妆品小样的说法。“调色师、wow colour等美妆集合店不是集团的授权渠道商。”
在完全不同的两套说辞中，我们很难去分辨究竟是真是假，但北京市药监局进口非特备案部门相关负责人明确表示，化妆品小样包装上标注“非卖品”“赠送品”等字样，只能作为赠品进行赠送，不能单独销售。
除了来源不清，北京商报记者调查发现，调色师门店中销售的部分小样产品备案信息与实际产品不符。如，一款名为雅诗兰黛肌初赋活原生液的小样产品，根据包装上的备案凭证号在药监局官网查询显示的名称却为雅诗兰黛精华露。
国家药监局相关负责人表示，凡是进口化妆品进入国内销售，无论是小样还是正装都需要备案注册。“如果备案企业对小样产品进行备案信息登记，不会出现查不到的情况。”
来源不清、备案信息不明……线下美妆集合店中出现的问题只是化妆品小样乱象一角。北京商报记者调查发现，随着小样产品需求不断增加，销售假料体、“真”包装、检疫检验证明、报关单等化妆品小样的产业链正在形成。
假料体
化妆品小样市场有多火，经常购买小样产品的小易知道，热衷于赚钱的王博（化名）也知道。不同的是，小易是买方，而王博想做卖方。
想做卖家，首先得有产品。对于怎么能够拿到大牌化妆品小样，王博有一套自己的规划。
规划第一步，先买料体。王博找到一家名为广州蓓茵化妆品有限公司的销售人员了解到，该公司可以生产提供海蓝之谜、SK-ll、兰蔻等30多款一线品牌的化妆品料体。其中，一公斤SK-ll眼霜料体价格为1680元；一公斤海蓝之谜面霜料体价格为360元。
“这些假料体，无论是从气味、颜色还是质地粘稠度上都与正品料体一样，一般消费者根本分辨不出来。”在介绍自家产品时，这位销售人员显得信心满满。“料体质量完全可以放心，购买之后你可以拿到任何检测机构进行检测，质量绝对没有问题。”
按照上述销售人员提供的料体售价，王博算了一笔账。一公斤海蓝之谜经典面霜料体价格为360元，如果按照一瓶小样3.5g含量计算，一公斤料体大概可以分装出285瓶小样产品，市场上一瓶海蓝之谜经典面霜小样产品价格在100元左右。这样，销售额将达28500元。SK-Ⅱ眼霜料体一公斤售价为1680元，按照一瓶含量2.5g计算，一公斤料体可以分装出大概400瓶小样产品，一瓶售价按照90元计算，一公斤销售额预测可达36000元。
这样的买卖足够让王博心动，但钱也没那么好赚。根据销售人员的说法，由于料体不是正品，无法对产品进行备案注册，购买者可以买回去自行分装销售。
也就是说，料体之外，王博需要想办法解决装料体的包装以及产品备案。
“真”包装
关于小样包装，大致有两种获得途径，一种是在咸鱼等App平台收购大牌化妆品小样空瓶；另外一种是在网上找包材厂商购买与市场上化妆品小样一模一样的包装。
王博更倾向于第一种。“按照化妆品管理条理，大牌化妆品小样都有备案信息，直接在平台上回收这些小样空瓶虽然价格贵一些，但可以省去后面标签制作、备案注册这些事情。”
在闲鱼App上搜索“空瓶回收”关键词后，弹出大量相关信息，部分回收商家特意标明：只回收一线大牌正装小样空瓶。根据某商家页面信息，6只科颜氏金盏花植物爽肤水小样空瓶售价为40元。“这个价位算是中高端的了，一般按照品牌档次不同，小样空瓶的价格在3-10元不等，像市面上比较火的SK-Ⅱ神仙水空瓶价格为6元/个，海蓝之谜面霜小样空瓶价格为10元/个。回收的时候你得让他（卖方）提供一下购买的票据，证明是真品。”在回购小样空瓶这方面，王博显然做了不少功课。
不过，咸鱼等电商平台回收小样空瓶也有缺陷，短时间内难以快速收集大批量的空瓶，这种情况下，就需要找网上的包装公司了。位于广州的万美包装有限公司以及广州铭企包装制品有限公司销售人员均表示，可以生产与正品品牌一样的化妆品小样包装。
根据万美包装有限公司生产销售人员的说法，该公司是雅诗兰黛包材供应商，提供雅诗兰黛旗下部分产品的包材供应，这也是他们能够提供雅诗兰黛旗下部分产品包装的原因。“雅诗兰黛小样包装与正品一模一样，单价1.6元，起批量1000，相关的产品名称标签你们可以后期自己做。”
产品制作的料体和包装得到解决，备案、报关单以及检疫检验证明等相关资质成为产品上市销售前的最后一步，也是颇为重要的一步。
商品想要在天猫平台销售，需要提供化妆品样品的进货凭证以供审核，若商家无法提供真实有效的进货凭证以证明样品的可信来源，天猫将删除该商品或信息。同样，线下实体店销售海外化妆品时也需要有海关报关单等相关进货凭证。
在产品资质方面，王博也已经有了一定了解。根据云南万泰垣信息技术有限公司相关人员介绍，只需花费2000元，便可获得由公司提供的各大品牌相关资质，包括报关单、检疫检验证明、备案等，甚至还可以提供大品牌的小票发票、增值税专票等。
谁监管
不管是回收正品小样空瓶还是购买报关单、检疫检验证明等相关资料，“王博”们想要实现的是躲避相关部门的监管。
近年来，为加速化妆品领域健康有序发展，相关部门从产品备案到产品标签规范等方面监管逐渐完善，力度也在不断加强。
2018年3月，广东省药监局发布《广东省化妆品安全条例》规定，包括未履行化妆品产品注册或者备案手续、不能提供质量检验合格证明或者标记、化妆品经营者擅自分装、配制的化妆品等在内的14种情形的化妆品禁止销售。
2021年1月1日实施的《化妆品监督管理条例》第三十五条明确规定：“化妆品的最小销售单元应当有标签。标签应当符合相关法律、行政法规、强制性国家标准，内容真实、完整、准确。”第六十一条明确规定，针对上市销售、经营或者进口未备案的普通化妆品以及生产经营标签不符合本条例规定的化妆品，属违法行为，需进行相应处罚。
新条例实施，监管部门的行动也要跟上。2021年1月底，杭州一家名为“ONLY WRITE”的美妆集合店因销售大量小样，被当地市监管局联系海关部门协助调查。因商家无法提供涉案商品的合法来源证明，涉嫌商品走私。目前，近3000件涉嫌走私化妆品（多为大牌小样）被扣押，初步估算货值20余万元，已立案调查。
美妆行业营销专家张兵武表示，新条例规定，制假、售假化妆品小样产品同样适用于正常化妆品的相关条例。随着化妆品小样市场逐渐兴起，相关部门在企业产品备案、注册等方面的要求规范将逐渐完善，相应的监管力度也会逐渐加强。此外，部分化妆品品牌也在尝试推出小样产品，正规品牌的进入让消费者有了更好的选择，对小样市场的规范发展有一定的促进作用。
北京商报记者发现，在淘宝平台，一家名为“欧莱雅集团小美盒旗舰店”的店铺中销售欧莱雅旗下各品牌的小样组合礼盒装。欧莱雅相关负责人告诉北京商报记者，这家店铺是由欧莱雅运营，产品为高档化妆品部分品牌产品，主要为方便消费者体验公司的明星产品。
在伍岱麒看来，一些化妆品品牌正在面临消费者群体变化，需要获取新用户，推出小样产品在一定程度上可以帮助一起吸引客流，未来会有越来越多的化妆品品牌尝试小样模式。
来源：北京商报
【屹立不倒99年，格力高的变与不变】
提到百年企业，你会联想到哪些公司？
是94岁的迪士尼，134岁的可口可乐，还是360岁的龟甲万？
就在两周前（2月11日），看起来仍在而立之年的日本零食品牌格力高，也迎来了它的99岁生日。
1922年2月11日，格力高在大阪三越百货开始销售“Glico”。之后，公司将这一天定为江崎格力高创立纪念日。
格力高旗下最为人熟知的品牌是百奇、百醇、百力滋三兄弟，数不清的口味和形态，让收集癖们“穷”并快乐着。
【用一根小饼干征服世界，百奇拿下吉尼斯世界纪录】
说起传奇小饼干，除了奥利奥，很多人还会想到格力高推出的饼干棒品牌百奇。
这个于1966年以巧克特的名字诞生的饼干，已经面世距今55年。
2019年，百奇在全球的销量高达5亿9000万美元，排名世界第一。因此，吉尼斯世界纪录将“百奇”认定为2019年全世界最畅销的“表面覆盖巧克力的饼干”。
百奇是一根到处散发魅力的小饼干。
百奇在日本俨然已经成为国民零食。一诞生，百奇便很快打入日本年轻人市场，并在首两年产生了300亿日元的销售额。
如果说双11是众多中国商家的狂欢节，那么日本的11月11日则被格力高独占。1999年格力高申请将每年的11月11日定为“Pocky&Pretz日”，并在大阪的地标性建筑——通天阁举行纪念日活动。
在日本，百奇无处不在。
【格力高的“零食王国”里，不只有百奇】
百奇让世界认识格力高，但它并不是格力高的全部。
从格力高的官网我们可以看到，格力高旗下衍生出至少32个品牌，覆盖饼干、冰淇淋、乳品、巧克力等零食品类。
格力高是如何打造它的“零食王国”的？让我们一窥究竟。
1、千变万化的小零食，逼疯收集癖
即使是一根小小的饼干，格力高也能给它们赋予不同的“人设”。
“酱在外，是百奇；酱在内，是百醇；没有酱，是百力滋。”
光百奇、百醇、百力滋这三兄弟就推出了无数种产品，简直是逼疯收集癖的存在。
其实，格力高的每一款产品都是针对某一群体的，不同的环境和年龄阶段的消费者，在格力高产品中，他们都能找到适合自己且满意的产品。
比如百奇“大人的琥珀”系列，“琥珀”代表着威士忌的颜色，这是一款针对大人的饮酒场景，用于搭配威士忌而打造的百奇饼干。
2、独具创意的营销方式，做不一样的烟火
格力高在营销方面拥有的独特见解，让其成为“不一样的烟火”。
我们不知道的是，格力高居然是个做玩具的！
格力高创始人江崎利一曾说过：孩子们不断探索新游戏和玩具的样子，对他们的教育也好，性格养成也好，都有着重大的意义。所以，要让营养糖果来补充孩子们的身体能量，让有意义的玩具陪伴他们快乐成长。
从1922年开始，格力高以“提供有见解、有主张的玩具”为目标自主研发玩具，还设立了专门负责玩具的部门，迄今为止已经开发出2万多种，约55亿个玩具。
【跑了80多年的“跑男”，
曾用1年时间研发饼干......
格力高不变的是什么？】
1、 “跑男”已经在大阪奔跑了80多年
Glico创始人江崎利一先生在18岁那年从父亲手中继承药材事业时，“做一番有益于社会的事业”就成了他的心愿，后来更是成为格力高的品牌原则。
1919年，江崎利一发现牡蛎煮出来的汤里面含有糖原，他决定将这种营养糖原利用起来，帮助孩子们健康成长，于是在1921年做出营养糖果“Glico”，名字取自“glycogen”糖原。
2、“Share happiness”的品牌价值观
2010年前后，Glico根据基础款红色百奇包装为中心梳理了产品线，并正式用语言固化了百奇的核心价值观“Share happiness” 。
3、一年研发一款零食，逼“疯”研发人员
对格力高的“职人”们来说，做零食的过程既快乐，又是一场苦行僧式的修行。
在格力高，研发就是反复地“追问”，即便是研发一款小零食，也会经历各种失败、打回、重做，有些甚至要3-4年才能从想法到摆上货架。
在纪录片中，小林正典听完下属“妹川”的汇报后一针见血地指出：你的商品概念已经明晰，新颖之处却仍显单薄。随后，小林正典循序渐进地向妹川抛出疑问，引导她抓住问题的关键，但并没有告诉她答案。
一个月后，妹川的报告仍不理想，当再次被犀利的问题难倒时，她的心态直接崩了。
提到百年企业，你会联想到哪些公司？
是94岁的迪士尼，134岁的可口可乐，还是360岁的龟甲万？
就在两周前（2月11日），看起来仍在而立之年的日本零食品牌格力高，也迎来了它的99岁生日。
1922年2月11日，格力高在大阪三越百货开始销售“Glico”。之后，公司将这一天定为江崎格力高创立纪念日。
格力高旗下最为人熟知的品牌是百奇、百醇、百力滋三兄弟，数不清的口味和形态，让收集癖们“穷”并快乐着。
【用一根小饼干征服世界，百奇拿下吉尼斯世界纪录】
说起传奇小饼干，除了奥利奥，很多人还会想到格力高推出的饼干棒品牌百奇。
这个于1966年以巧克特的名字诞生的饼干，已经面世距今55年。
2019年，百奇在全球的销量高达5亿9000万美元，排名世界第一。因此，吉尼斯世界纪录将“百奇”认定为2019年全世界最畅销的“表面覆盖巧克力的饼干”。
百奇是一根到处散发魅力的小饼干。
百奇在日本俨然已经成为国民零食。一诞生，百奇便很快打入日本年轻人市场，并在首两年产生了300亿日元的销售额。
如果说双11是众多中国商家的狂欢节，那么日本的11月11日则被格力高独占。1999年格力高申请将每年的11月11日定为“Pocky&Pretz日”，并在大阪的地标性建筑——通天阁举行纪念日活动。
在日本，百奇无处不在。
【格力高的“零食王国”里，不只有百奇】
百奇让世界认识格力高，但它并不是格力高的全部。
从格力高的官网我们可以看到，格力高旗下衍生出至少32个品牌，覆盖饼干、冰淇淋、乳品、巧克力等零食品类。
格力高是如何打造它的“零食王国”的？让我们一窥究竟。
1、千变万化的小零食，逼疯收集癖
即使是一根小小的饼干，格力高也能给它们赋予不同的“人设”。
“酱在外，是百奇；酱在内，是百醇；没有酱，是百力滋。”
光百奇、百醇、百力滋这三兄弟就推出了无数种产品，简直是逼疯收集癖的存在。
其实，格力高的每一款产品都是针对某一群体的，不同的环境和年龄阶段的消费者，在格力高产品中，他们都能找到适合自己且满意的产品。
比如百奇“大人的琥珀”系列，“琥珀”代表着威士忌的颜色，这是一款针对大人的饮酒场景，用于搭配威士忌而打造的百奇饼干。
2、独具创意的营销方式，做不一样的烟火
格力高在营销方面拥有的独特见解，让其成为“不一样的烟火”。
我们不知道的是，格力高居然是个做玩具的！
格力高创始人江崎利一曾说过：孩子们不断探索新游戏和玩具的样子，对他们的教育也好，性格养成也好，都有着重大的意义。所以，要让营养糖果来补充孩子们的身体能量，让有意义的玩具陪伴他们快乐成长。
从1922年开始，格力高以“提供有见解、有主张的玩具”为目标自主研发玩具，还设立了专门负责玩具的部门，迄今为止已经开发出2万多种，约55亿个玩具。
【跑了80多年的“跑男”，
曾用1年时间研发饼干......
格力高不变的是什么？】
1、 “跑男”已经在大阪奔跑了80多年
Glico创始人江崎利一先生在18岁那年从父亲手中继承药材事业时，“做一番有益于社会的事业”就成了他的心愿，后来更是成为格力高的品牌原则。
1919年，江崎利一发现牡蛎煮出来的汤里面含有糖原，他决定将这种营养糖原利用起来，帮助孩子们健康成长，于是在1921年做出营养糖果“Glico”，名字取自“glycogen”糖原。
2、“Share happiness”的品牌价值观
2010年前后，Glico根据基础款红色百奇包装为中心梳理了产品线，并正式用语言固化了百奇的核心价值观“Share happiness” 。
3、一年研发一款零食，逼“疯”研发人员
对格力高的“职人”们来说，做零食的过程既快乐，又是一场苦行僧式的修行。
在格力高，研发就是反复地“追问”，即便是研发一款小零食，也会经历各种失败、打回、重做，有些甚至要3-4年才能从想法到摆上货架。
在纪录片中，小林正典听完下属“妹川”的汇报后一针见血地指出：你的商品概念已经明晰，新颖之处却仍显单薄。随后，小林正典循序渐进地向妹川抛出疑问，引导她抓住问题的关键，但并没有告诉她答案。
一个月后，妹川的报告仍不理想，当再次被犀利的问题难倒时，她的心态直接崩了。
扬帆时明明风平浪静，回程天气却一秒变脸，浪大得我们仿佛在玩海岛船。出发时明明活波乱跳的我，也跟天气一样一秒失常，肚子绞得连风吹也难受。
回到岸上才发现，果真是我旅行最害怕的事—月事。我实在没办法再走，决定回车里休息，没想到再次睁开眼，已经是近两小时后的事。
张望四周，发现M哪里也没去，就坐在停车场的阴凉处对着笔电在工作。时间已经快3点，原本去唐津城堡（Karatsu Castle）的计划泡汤了。我内疚死了，他却摸摸我的头，说没事，他带我去吃好吃的。
踏进岁香亭（Saikoutei），他帮我点了一份鱿鱼刺身定食，给自己点了一份海胆定食。心情依旧低气压的我，也不想说话，就一直在搜寻附近还有哪一些好玩的地方，想尝试找一个Plan B，取代因为我而幻灭的Plan A。
三杯热茶下肚，决定好待会儿去七ツ釜（Nanatsugama），心情总算平复。抬头时，老板娘恰好把那一份晶莹剔透的鱿鱼刺身端上桌。她笑盈盈地介绍说，鱿鱼刺身有两种吃法，等我们把上层的鱿鱼刺身吃完，她会把其他的部分收去炸成天妇罗。
拿起相机，靠近鱿鱼刺身，可未按Record，我的手已经在发抖——我发现鱿鱼的眼球在转动!!! 而且是由原本直勾勾地往前看，慢慢慢慢往左转，转到盯着我在看!!!
是，我知道「刺身」的意思，也知道鱿鱼是养着，等现杀现尝的，但我真没想到切成一厘米一厘米粗细的鱿鱼依旧是活的!!!
我吓得说不出话，一只手抓着M，一只手狂指鱿鱼。那一刻，我觉得自己好残忍，动也不敢动，只能双眼发直地，盯着那原本晶莹地发亮的鱿鱼身上慢慢浮现一点一点，跳动的小红点。
M瞄了我一眼，似乎看穿我的恐惧，说完「Itadakimasu～」就从我的视线里，夹起鱿鱼，大快朵颐。他边吃边说「它只是神经未死，才会出现反射动作，并不是有意瞪你的啦。再说，你现在吃或不吃，它终究得死。」说完还拍以为自己在拍美食节目，发出浮夸的「Mmmmmmmmmm」声。
我想想也是，现在才纠结也未免太迟，或许好好享受，才是对食物最好的尊重。
尝一口，不得不说，我也没忍住，跟着发出令人讨厌的「Mmmmmmmmmm」声。M眼了我一眼，挑了挑眉，一副「我早就告诉你」的表情。
它绝对是我这辈子尝到最最最新鲜、甜美的鱿鱼。论美味程度，唯一能跟它较劲的，就是我们三年前在北海道的小平町（Obira）尝到的扇贝刺身了。
但是，鱿鱼刺身不是最厉害的。
若以知名的美食漫画《食戟之灵》的画法，尝到鱿鱼刺身的我们，顶多只是眼睛里有星星，可尝到鱿鱼天妇罗的我们绝对是立刻360°旋转、张开双手、衣服立刻炸成碎片，外加呻吟音效的美味程度。
点点油光在阳光下闪闪发亮，一口咬下那炸成金黄色的鱿鱼天妇罗，耳边传来响亮的咔呲咔呲声响，舌尖传来鱿鱼独特的香甜与Q弹。沾上芥末盐后，味道尤其丰富与多层次。
我们又追加了一份单点鱿鱼天妇罗。
付钱时才发现，那是我们的九州之旅吃最贵的一顿饭，价钱相等于我们的一张机票（哭）。值不值得，见仁见智，但若问我会不会回去的话，我肯定会，顶多不加点天妇罗（笑）。
—鱿鱼的故事完
唐津的故事待续—
岁香亭
地址：佐贺县唐津市呼子町呼子3764-17
电话：0955-82-1005
营业时间：10am-9pm
#岁香亭##呼子朝市##日本·呼子朝市[地点]##鱿鱼天妇罗##日本##美食[超话]##佐贺县##九州#
回到岸上才发现，果真是我旅行最害怕的事—月事。我实在没办法再走，决定回车里休息，没想到再次睁开眼，已经是近两小时后的事。
张望四周，发现M哪里也没去，就坐在停车场的阴凉处对着笔电在工作。时间已经快3点，原本去唐津城堡（Karatsu Castle）的计划泡汤了。我内疚死了，他却摸摸我的头，说没事，他带我去吃好吃的。
踏进岁香亭（Saikoutei），他帮我点了一份鱿鱼刺身定食，给自己点了一份海胆定食。心情依旧低气压的我，也不想说话，就一直在搜寻附近还有哪一些好玩的地方，想尝试找一个Plan B，取代因为我而幻灭的Plan A。
三杯热茶下肚，决定好待会儿去七ツ釜（Nanatsugama），心情总算平复。抬头时，老板娘恰好把那一份晶莹剔透的鱿鱼刺身端上桌。她笑盈盈地介绍说，鱿鱼刺身有两种吃法，等我们把上层的鱿鱼刺身吃完，她会把其他的部分收去炸成天妇罗。
拿起相机，靠近鱿鱼刺身，可未按Record，我的手已经在发抖——我发现鱿鱼的眼球在转动!!! 而且是由原本直勾勾地往前看，慢慢慢慢往左转，转到盯着我在看!!!
是，我知道「刺身」的意思，也知道鱿鱼是养着，等现杀现尝的，但我真没想到切成一厘米一厘米粗细的鱿鱼依旧是活的!!!
我吓得说不出话，一只手抓着M，一只手狂指鱿鱼。那一刻，我觉得自己好残忍，动也不敢动，只能双眼发直地，盯着那原本晶莹地发亮的鱿鱼身上慢慢浮现一点一点，跳动的小红点。
M瞄了我一眼，似乎看穿我的恐惧，说完「Itadakimasu～」就从我的视线里，夹起鱿鱼，大快朵颐。他边吃边说「它只是神经未死，才会出现反射动作，并不是有意瞪你的啦。再说，你现在吃或不吃，它终究得死。」说完还拍以为自己在拍美食节目，发出浮夸的「Mmmmmmmmmm」声。
我想想也是，现在才纠结也未免太迟，或许好好享受，才是对食物最好的尊重。
尝一口，不得不说，我也没忍住，跟着发出令人讨厌的「Mmmmmmmmmm」声。M眼了我一眼，挑了挑眉，一副「我早就告诉你」的表情。
它绝对是我这辈子尝到最最最新鲜、甜美的鱿鱼。论美味程度，唯一能跟它较劲的，就是我们三年前在北海道的小平町（Obira）尝到的扇贝刺身了。
但是，鱿鱼刺身不是最厉害的。
若以知名的美食漫画《食戟之灵》的画法，尝到鱿鱼刺身的我们，顶多只是眼睛里有星星，可尝到鱿鱼天妇罗的我们绝对是立刻360°旋转、张开双手、衣服立刻炸成碎片，外加呻吟音效的美味程度。
点点油光在阳光下闪闪发亮，一口咬下那炸成金黄色的鱿鱼天妇罗，耳边传来响亮的咔呲咔呲声响，舌尖传来鱿鱼独特的香甜与Q弹。沾上芥末盐后，味道尤其丰富与多层次。
我们又追加了一份单点鱿鱼天妇罗。
付钱时才发现，那是我们的九州之旅吃最贵的一顿饭，价钱相等于我们的一张机票（哭）。值不值得，见仁见智，但若问我会不会回去的话，我肯定会，顶多不加点天妇罗（笑）。
—鱿鱼的故事完
唐津的故事待续—
岁香亭
地址：佐贺县唐津市呼子町呼子3764-17
电话：0955-82-1005
营业时间：10am-9pm
#岁香亭##呼子朝市##日本·呼子朝市[地点]##鱿鱼天妇罗##日本##美食[超话]##佐贺县##九州#
✋热门推荐