产品经理式的创意该怎么玩？

用户任务 PK 用户洞察；
广告人想创意，主要靠“用户洞察思维”；而产品经理想创意，主要靠“用户任务思维”。

广告人的“用户洞察思维”

广告人认为用户对一个品牌感兴趣，是因为内心被触动了，所以，创意就是要洞察出用户的内心需求，说出他们想说但没说出口的话，从而赢得用户的认同。

这种思维方式是感性的、发散的，idea和品牌之间往往没有因果关系，只有相关性。

产品经理的“用户任务思维”

他们认为用户是为了获得某种进步，才会“雇佣”我们的产品。所以，创意的目的就是清除用户做这件事的障碍，让用户看到预期的结果。

这种思维方式是理性的、讲究逻辑的，idea和品牌之间有严丝合缝的因果关系。

假设一位产品经理和一位广告人，都在 520 期间接到一个 brief ，我们看看他们生产创意的思路有什么差别。

【广告人可能这么思考】人类的孤独源自“不完整的自我”，与其说我们在渴望爱情，不如说我们渴望找到另一半自我。于是，某护肤品牌就在520期间做了一个创意，叫“敢爱，也敢不爱”。希望大家不被爱情绑架，有选择“不爱”的勇气。

【产品经理可能这么思考】男人在520期间的任务，是讨好女朋友，给女友送惊喜礼物。但是送礼的过程中，会遇到很多障碍，比如不知道送什么礼物合适、紧急下单怕礼物送不到等。

如果你是一个鲜花品牌，应该搞一个“520全城2小时必达”的承诺服务，拯救那些险些忘记520的男人们。而且，为了让男生挑到合适的礼物，你应该根据男孩要表达的心意，设计出几套花艺模板，例如一见倾心、长长承诺、思念如丝等，方便男人快速决策。

广告人想出的创意更惊艳，但这样的创意常常可遇不可求，即便是一个顶级创意人，也有他的创意波峰和波谷。产品经理的创意很直接，看似普通却可以解决实际的生意问题。

产品经理会用“任务思维”理解一切事物。他们常用的一个产品创新模型，叫JTBD(Jobs-to-be-Done)，即用户任务理论

#十二星座# 中天蝎座的第六感通常都很准，而且他们也很愿意相信自己的直觉，可以说是个最容易跟着感觉走的星座。

很多人都觉得水象容易感情用事，想到什么头脑一热就不管不顾的去做，其实并不是这样，天蝎座看似很感性但是也有自己理性的一面，他们不是人们眼里简单的思维，每一个敏锐的直觉的都是经过仔细分析的，在他们遇到棘手的问题时，就会根据自己的直觉反应去剖析。

敏锐的天蝎，很多伪装只要他们一眼便能看穿，而且看人也超准的，如果拿不定主意或者想让朋友考察一个打算交往的人可以找你的天蝎座闺蜜，她们看人是真的有水准的，前提是别怕她讲话难听[允悲]

#天蝎座##星座##水逆退散##算卦##塔罗##星盘##好运##星座配对##星座爱情##星座排行榜#

#十二星座# 中天蝎座的第六感通常都很准，而且他们也很愿意相信自己的直觉，可以说是个最容易跟着感觉走的星座。

很多人都觉得水象容易感情用事，想到什么头脑一热就不管不顾的去做，其实并不是这样，天蝎座看似很感性但是也有自己理性的一面，他们不是人们眼里简单的思维，每一个敏锐的直觉的都是经过仔细分析的，在他们遇到棘手的问题时，就会根据自己的直觉反应去剖析。

敏锐的天蝎，很多伪装只要他们一眼便能看穿，而且看人也超准的，如果拿不定主意或者想让朋友考察一个打算交往的人可以找你的天蝎座闺蜜，她们看人是真的有水准的，前提是别怕她讲话难听[偷笑]

#天蝎座##星座##水逆退散##算卦##塔罗##星盘##好运##星座配对##星座爱情##星座排行榜#