#品牌战略营销#策世•品牌微读记•D302•《品牌营销环面漩涡》
「劲酒虽好,可不要贪杯」
2003-2013中国白酒行业“疯狂十年”,大牌挤压,渠道垄断,跟进只有一线生机,不跟进就坐以待毙,大酒企疯狂敛财,中小酒企纷纷破产、倒闭或者被收购。就在如此严峻市场环境下,一个原本资不抵债濒临破产的新酒厂,凭借“劲酒”华丽转身,跻身国内一线大牌酒企行列。劲酒避开高端餐饮酒店,占领小餐饮终端,舍大抓小见缝插针,除此外,差异化特色处处彰显。一,原材水源取自幕阜山南侧半山腰双龙泉,酿造过程使用大量中草药。二,避开白热化白酒品类正面交锋,投身保健酒小品类。三,在保健酒领域,研制中药数字提取技术,区别于浸泡工艺传统型保健酒。四,传播“劲酒虽好,可不要贪杯”。全球小瓶酒独特视觉包装与元素。#品牌战略与营销##超级卖点#
「劲酒虽好,可不要贪杯」
2003-2013中国白酒行业“疯狂十年”,大牌挤压,渠道垄断,跟进只有一线生机,不跟进就坐以待毙,大酒企疯狂敛财,中小酒企纷纷破产、倒闭或者被收购。就在如此严峻市场环境下,一个原本资不抵债濒临破产的新酒厂,凭借“劲酒”华丽转身,跻身国内一线大牌酒企行列。劲酒避开高端餐饮酒店,占领小餐饮终端,舍大抓小见缝插针,除此外,差异化特色处处彰显。一,原材水源取自幕阜山南侧半山腰双龙泉,酿造过程使用大量中草药。二,避开白热化白酒品类正面交锋,投身保健酒小品类。三,在保健酒领域,研制中药数字提取技术,区别于浸泡工艺传统型保健酒。四,传播“劲酒虽好,可不要贪杯”。全球小瓶酒独特视觉包装与元素。#品牌战略与营销##超级卖点#
策世•品牌微读记•D301•《品牌营销环面漩涡》
「六年根,高丽参——正官庄」
正官庄长期以来拥有国际竞争力,得力于“六年根高丽参栽培、种植技术”,六年成材且营养最盛从而确保原材料足质足量,除此之外,正官庄积累了百年多高丽参制作工艺,这些是其核心能力。而基于此提炼的“六年根,高丽参”“111年制作秘方”支撑起“大韩民国,国家名品”和“世界人参宗主企业”定位,和“国际综合健康企业”愿景。由此支撑起的品牌战略:1韩国健康食品领军企业。2两大创新非人参产品品牌“life真和礼本”。3进军健康服务。#品牌战略营销##品牌战略与营销##超级卖点#
「六年根,高丽参——正官庄」
正官庄长期以来拥有国际竞争力,得力于“六年根高丽参栽培、种植技术”,六年成材且营养最盛从而确保原材料足质足量,除此之外,正官庄积累了百年多高丽参制作工艺,这些是其核心能力。而基于此提炼的“六年根,高丽参”“111年制作秘方”支撑起“大韩民国,国家名品”和“世界人参宗主企业”定位,和“国际综合健康企业”愿景。由此支撑起的品牌战略:1韩国健康食品领军企业。2两大创新非人参产品品牌“life真和礼本”。3进军健康服务。#品牌战略营销##品牌战略与营销##超级卖点#
策世•品牌微读记•D300•《品牌营销环面漩涡》
「六个核桃的超级卖点」
经常用脑,多喝六个核桃是品牌广告语,也是六个核桃的超级卖点,无形中将六个核桃与用脑产生联系。而5项专利.3项独有技术.28道工序,是核桃饮料独有工艺是产品基因和支点,结合太行山深处的优质生态核桃基地出产核桃原料,成就“富含核桃磷脂,更有益人体吸收”
养元.六个核桃,是企业+产品品牌“养智慧之元,享幸福人生”#品牌战略营销##品牌战略与营销##超级卖点#
「六个核桃的超级卖点」
经常用脑,多喝六个核桃是品牌广告语,也是六个核桃的超级卖点,无形中将六个核桃与用脑产生联系。而5项专利.3项独有技术.28道工序,是核桃饮料独有工艺是产品基因和支点,结合太行山深处的优质生态核桃基地出产核桃原料,成就“富含核桃磷脂,更有益人体吸收”
养元.六个核桃,是企业+产品品牌“养智慧之元,享幸福人生”#品牌战略营销##品牌战略与营销##超级卖点#
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