《洞察：《十大潮流生活趋势之“态度生活”》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.4.27 第2576天

2022小红书发布的十大潮流生活趋势，你会发现这些生活方式的背后不外乎3种底层逻辑，而这3种逻辑既是对马斯洛需求的外在体现，也是品牌深度洞察用户捕捉内容趋势的切入点。接下来让我们分析“态度生活”
 
好内容从来不是一道单选题，但「态度生活」确实非常好用的一个方向，比如上文说的大多数品牌号召的做自己本质上就是在突出态度生活，包括潮流生活方式里的街拍天花板、万物可循环、华流即顶流、技术流耍酷以及次元艺术家等等，都是态度生活下不同场景的细分。
 
从数据层面来看，比如热衷街拍打卡的人中，64.3%表示会在出门游玩时选择最适合的穿搭造型，周末宅家的用户，89%会在日常居家场景中穿着家居服，认同绿色环保生活的人中，83.8%认同理性消费，只购买有需要且品质好的商品，华流即顶流中，带有“国潮”相关关键词的服饰短视频内容播放量超过40亿次，同比增长297.2%等等。

一系列数据都在表明「态度生活」更贴近人们的日常，同时也因更加明确的指向性和自我意愿的顺从性而被广大用户接受。
 
为什么说「态度生活」于品牌而言是简单有效且快速的沟通方式呢？核心原因还是要回归当代人为什么吃「态度」这一套。

「态度生活」本质上是一种潜在的用户教育，通过深度且精准的洞察给予用户更加明确和清晰的期待，以一套自洽的逻辑和点拨的方式让用户自己意识到自我期待或自我理想，从而做出行动，这是一个让用户实现自我认同的过程。
 
那么在当下品牌态度如此泛滥的营销环境，品牌该如何另辟蹊径以独特的角度赢得用户的认同呢？核心两个方向：

* 一个方向是逆向思维，做主流相反的且正确的事，比如主流是号召女性独立，逆向思维就是女性要关爱自己；

* 另一个方向是顺向思维，也就是理性的正确地跟风，跟风也许不太容易出彩，但至少不会犯错，在相拥起哄的年代，同质化的态度也不失为一种明智的手段。

猛料!普京亲自取消强攻命令，据传亚速钢铁厂藏有最关键人物。俄乌战争终于迎来了真正的高潮！
从20日泽连斯基的强势态度，将与俄方终止所有谈判，势必要让俄罗斯从地球上消失，到今天接受无条件谈判。
 
从前几日乌克兰频繁的出动航空力量救援亚速钢铁厂，到乌方陆战旅少校请求全球营救。
 
从普京取消强攻是为了减少俄军的伤亡，到不让一只苍蝇飞进亚速钢铁厂。
 
马里乌波尔亚速钢铁厂这座巨大的工业综合体越来越有料了！
 
如果地下只是藏着难民和乌军残余部队，乌军会玩命死守？
给大家一道单选题：
一、乌方的“核”心基地或生化基地
二、被俘的俄方的大鱼
三、乌方的大鱼

连一只苍蝇都不让飞入，这场战争应该马上要见分晓了!

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从前几日乌克兰频繁的出动航空力量救援亚速钢铁厂，到乌方陆战旅少校请求全球营救。

从普京取消强攻是为了减少俄军的伤亡，到不让一只苍蝇飞进亚速钢铁厂。

马里乌波尔亚速钢铁厂这座巨大的工业综合体越来越有料了！

如果地下只是藏着难民和乌军残余部队，乌军会玩命死守？
给大家一道单选题：
一、乌方的“核”心基地或生化基地
二、被俘的俄方的大鱼
三、乌方的大鱼

连一只苍蝇都不让飞入，这场战争应该马上要见分晓了!#乌克兰局势#