【宝藏工厂“论剑”1688:切磋疫情时期逆势增长的技艺】

订单锐减、原材料价格上涨、物流配送放缓,一道道难关摆在了源头工厂企业主的面前,是躺平任由情况恶化,还是寻求突破逆境求生……

有一群来自阿里巴巴内贸B2B平台1688上的“宝藏工厂”,却在疫情时期实现了逆势反周期增长。最近,他们的故事在1688平台的超级工厂会员企业里被频繁讨论。

30天的时间销售额突破百万元靠什么;从149名晋升到类目Top1需要多久;访客增速达30000%;一家传统食品工厂在数字化转型之后,增加出货需求可以在线直接下达,后台系统自动调整生产排班;一款爆品全程只用了7天……

4月26-28日,为期三天的1688“超级工厂大赛·第二季”全明星周总决赛上,来自全国五大区、数千名参赛工厂商家的前十强,将自己摸爬滚打总结出来的“内功心法”,通过1688商学院向数十万个工厂商家无私分享。他们加入超级工厂的时间不长,却在超工的服务体系下,有些重塑供应链,将服务做到极致,形成了新的竞争力;有些借助平台数字化能力,发现商机找到新的业务增长曲线;值得一提的是,还有的形成了持续推出新品、爆品的能力,实现了数字化转型。

“在从电商小白进阶到现在的过程中,分享是带给我最大进步的。”十强选手深圳众鑫通泰科技有限公司总经理田文希望,自己的分享能给同在逆境中的工厂商家带来启发,大家抱团取暖,共渡时艰。

最终,来自华东大区的上海新麦食品摘得冠军,浙江大区的菀煜科技、上虞佳妮家居分获亚、季军。

“超级工厂大赛·第二季”进行期间正值疫情反扑之际,秉承举办大赛初心,1688产地发展中心希望借助赛事持续为源头工厂带来更多订单,促成交易;提高源头工厂数字化渗透率,提升工厂核心竞争力;提供优质好货,形成良好的生态供应关系。以生态平台的聚力,避免数十万工厂商家成为一个个孤岛,并“将从数据中总结的问题和看到的商机分享给到工厂商家”,带领工厂商家摆脱困境,走出阴霾。


在“超级工厂大赛”落幕之际,1688产地发展中心总经理陈盛还宣布了一项新的针对工厂商家的扶持计划——“春风铸新计划”。 “我们希望联合广大制造商共推铸新计划,一方面找到增长商机去铸建工厂生意增量,另一方面也借这个机会铸建我们团队的独特眼光、危机应对和组织能力。”陈盛解读“铸新计划”时透露,未来平台将聚焦定制和新品两个非常重要的业务增量,平台将给予从数据、产品、营销和推广几个维度的综合支持。

定制赛道助破冰

2022年,一个更为艰难的年份,更多的工厂商家直面生存或者死亡的问题。

国家统计局公布的3月份PMI指数显示,制造业总体景气水平有所回落,比上月下降0.7个百分点,也是五个月以来首次跌至收缩区间。其中,中、小企业新订单、原材料库存、供应商配送以及从业人员各项分类指数来看,均低于临界值。

北京大学国家发展研究院副院长黄增平在博鳌亚洲论坛上直言,“今年中小微企业压力很大,面临着投入品价格高,产出品价格低的双重挤压。”黄增平还提示,“中小微企业还面临较大的现金流风险”。

将这些术语翻译成工厂主们的话,即是工厂利润低、库存压力大、拓展渠道难三大困惑。

如何破局?众鑫通泰的答案是“轻定制化”——小单快定。

众鑫通泰可以“轻”到什么程度?众鑫通泰总经理田文在赛事现场邀请了一位观众做体验,并全程在大屏幕上时时反馈:这位观众发出了下一单手机支架的需求,紧接着提交信息,收集完信息后众鑫通泰开始制作打包发货,整个流程只用了9分钟。第二天,这位杭州的体验者反馈,在他上班时已经看到了定制的手机支架。


作为数码快消品生产商,众鑫通泰在新冠疫情之下,也面临着订单急速下滑的窘境。从慌乱到突破,众鑫通泰花了一年多的时间,最终找到了“轻定制”这个突破口。

尽管早在2014年,众鑫通泰就已有意识发展线上业务——在1688平台开设店铺,但本质上,众鑫通泰依旧将线上视作公司销售的一个渠道,线下和线上无论从产品设计、销售到管理体系上并没有太大的差别。

直到2020年4月,众鑫通泰在C2M渠道找突破,上线淘工厂,历经1年的探索,他们在淘工厂里打造出了10万+销量的爆品。而组成10万+销量的订单中,大多为300、1000件规模的订单,固化的思维依旧让众鑫通泰忽视了这些零散的小单,没有意识到这些小单背后的趋势,直到2021年1688平台9月8日商人节大促。当天,众鑫通泰收获了80多个B类轻定制的客户,这才真正引起了公司对于"轻定制"需求的重视。

此后,众鑫通泰经历了企业生产模式重组,不断优化链接和轻定制的速度的改变,最终形成了免费定制,28分钟出图,72小时发货的标准流程,这让他们快速笼获了一批新客户。在加入超级工厂的148天里,众鑫通泰收获了支付宝、TOPGO、奔驰等600多家新客户,这些客户为众鑫通泰带来了4800多万元的销售额。在整个数码行业线上竞争进入炽热化的阶段,众鑫通泰以快速响应消费终端需求突出重围,找到了业务增长新曲线,用148天的时间从一家不知名小店成长为垂类Top1。

数据显示,在过去的1年多时间里,1688全站流量中的20%流向了定制市场。临沂昌塑编织袋厂就是其中受益者。受疫情影响,2020年昌塑利润为0。这促使负责人朱铎求变,2021年初,他加入超级工厂,很快通过1688“找工厂”通道,接到第一笔千万数额的定制化订单,从此开启了昌塑编织袋厂的定制化之路。2021年昌塑编织袋的年产值达到1.1亿元,利润同比增长了100%。朱铎也趁胜追击,带领团队推出新品,半年时间销售达到1亿元。

踏足定制化这条赛道后,义乌金发彩印包装有限公司接到了迪斯尼等新客户的大订单。对定制客户,黄礼趁做了细分,他将服务团队一分为二:一块对接轻定制客户,即下达小快缓订单的客户;一块对接重定制客户,即订单额在1000万以上的客户。针对“轻、重”两类客户,金发彩印团队提供的是“标准化和极致化”两类服务:标准化服务对接轻定制客户——“开发有版权的、新颖包装的,然后在一两个月时间在店铺主推的产品,去对接小快缓的轻定制客户”;“以满足他们一切需求为准则的极致服务”面对重定制大客户。黄礼趁总结说,“标准化服务让我们赢得客户和利润,极致化则为我们的发展和规模提供了动力。”

经历了一年多工厂电商的探索,目前超工服务团队与源头工厂一同摸索出了一条适合工厂电商之路。1688产地发展中心负责人陈盛认为,成功的工厂电商首先是“定制和现货并重”,具备“双赛道的解决方案”。


在疫情三年中,接轨了定制赛道的源头工厂,在困局中得以突破,逆势增长。不过,在1688平台的生态体系中,定制化是工厂电商“中小学阶段”的水平,考验的是工厂商家快速响应的能力、是供应链的实力,也是源头工厂的底子。要成为成功的工厂电商,还需要具备满足消费端需求打造产品的M2C能力。

M2C能力养成

工厂围绕消费需求快速反应,这将是源头工厂日后的常态。1688产地发展中心负责人陈盛指出,随着电商发展数据常态化的必然趋势,很多有条件的工厂终究围绕终端消费者需求孵化产品,进行营销。“有能力的工厂,还可以打造自己的品牌。”

2021年底,一款丹麦风味曲奇上市,推出3天成交额超过60万元;“郁金香+玫瑰花瓣造型甜点”开业5个月,月销50万个,在日本深受欢迎。

这两款爆品均来自上海新麦食品公司。“风味曲奇是我们针对存量市场推出的产品,花系甜点则是在增量空间找到的套利空间。”总经理董凡铭在决赛演讲中向工厂商家们揭示了两款新品产生的始末——数据化分析的结果。“我们的智能系统根据供需指数、搜索指数、毛利率、投资额和季节性等指数来选取存量市场产品”,针对存量和增量市场,上海新麦有两套方法,“增量市场的爆发产品则会从国内、外社交平台上抓取”。

相比于绝大多数工厂商家,上海新麦食品数字化转型较早,目前已经实现了选品数字化、管理数字化和供应链数字化的全链路数字化转型。仅供应链数字化这一块,直接将上海新麦库存周转天数降低了30%,交货及时率提升了4%,员工平均产值增加了15%。

商家实现全链路数字化是1688平台喜闻乐见的,但现实情况不容乐观。因为 “全链路的数字化对工厂商家非常难、非常有挑战性”, 陈盛指出,眼下工厂商家最关心的还是生意。“销售上数字化的生意占比越高,对工厂后端生产数字化的需求量越大,对工厂主们的驱动力也越大”。目前阶段,只能由平台将“整个数字渠道的渗透和覆盖能力给工厂”。


在超级工厂会员体系中,向工厂主提供数据支持是一项基本服务。1688产地发展中心1000多人团队正是这样一支陪伴工厂主共同成长的队伍。团队小二会向工厂适时输出互联网数据,行业走势报告,让工厂了解哪些产品有增长趋势,这些产品应该以什么样的规格、材质、尺寸、价格以及色系呈现等等,帮助工厂根据这些画像,围绕市场的需求,重新去定义自身的业务板块和业务能力以及新品规划。

十强工厂佳妮宠物则是充分运用了平台提供的多种维度的数据。借助于此,佳妮宠物形成了一套打造爆品的方法论。他们根据数据描绘出买家画像,挖掘买家需求、做市场调研、确定价格定位;他们也会根据后台反馈的数据优化店铺展示位置和效果;还会利用数据进行数字营销,打造相关场景进行引流;更会在客户询盘时设置精准的话术进行对接,最后完成为佳妮自己的数据库,完成复购的维护。正是这套流程让爆品不断,在30天内实现百万元销售。

义乌金发彩印也开始试水新品市场,推出爆品。2021年,金发彩印加入超级工厂后发现,小二会定期提供行业数据报告,这在以前是无法得到的。这些数据拓展了黄礼趁的思路,也让他离“做一家数字化科技企业”的目标更近了一步。他开始试水新品,检验自己M2C的能力。针对即将到来的中秋节,他和团队花了20多天,推出了一款中秋礼盒。新品推出后用了15天冲到了类目第二,市场反响不错,不过黄认为仍有进步空间。在对平台提供的数据报告进行分析、复盘后,团队推出了第二款新品——圣诞苹果礼盒,这次冲到了类目第一。



“有前瞻性的商家们已经在不懈地优化工厂产品线,不断用新品去刺激市场。”陈盛在宣布“春风铸新计划”时指出,未来新品将会成为一个增量市场。平台的数据显示,如今很多买家尤其是先进性买家对新渠道和新品定制的需求非常旺盛,找工厂的买家定制在流量和询盘数量保持强劲增长,部分品类比上一季度出现了30%以上的增幅。

三天後找回你的价值!十二星座【金牛新月许愿】方向

重磅天象:冥王星逆行、金牛新月日食、天蝎满月月食

这个周末可以说是重磅天象齐聚一堂,4/30将以冥王星逆行摩羯座揭开2022年转折点的序幕,接着5/1凌晨的金牛新月日食,即将开启你我生命中的重大事件,延续着这股能量十五天之后,天蝎座满月月食为天上星象注入深层的混乱与情绪,有些事情终于来到风尖浪头,该结束的时候。
这个五月相当精彩,金牛新月日食-天蝎满月月食的期間,意味着那些被我们用尽力气、无意识之下想要藏住的,都会通通翻涌上来,有关你的金钱、物质、权力、安全感、价值观的真相,只要是被谎言遮盖住的都会被瓦解殆尽,宇宙会不断的安排、引发事件给你,只等着你看见如何重新创造属于你的真相。这个五月一起拥抱生命中的转折,即便带着混乱、情绪、快乐、悲伤,这都是你我来到人间走一趟的体验。
那么,在这个金牛新月下,十二星座该如何许下相应的愿望呢?可以参考以下的许愿指引,同时参考太阳、上升星座!如果好奇日月蚀相的能量有多强大,可以参考2022上半年转折点日月蚀搭配使用!

【最佳许愿时间】

5月1日 04:27 当月亮进入新月状态,随后的八个小时之内是许愿效力最佳的时候。通常新月之后48小时之内都可以许愿,不过记得避开月亮空亡时间。月亮空亡时间指的是月亮在进入到下个星座时,不与任何行星形成有影响的相位,空亡时间得视当时天上行星与月亮的角度,这次的空亡时间为5/2 18:13~5/2 18:46。

【许愿方式】

取一张白纸,在上面写下10个以内的"金牛新月"愿望。在最佳许愿时间,一条一条诚心念出,或默念。许愿结束后,将纸张对折,压在枕头下,如果忘了自己许了什么愿,随时都可以拿出来再念一遍。提醒自己往实现愿望的道路前进。如此一来,下一次许愿的时候也更方便你检视许愿方向,是否需要做修正。

【许愿提醒】

1、这个宇宙运转的法则是改变自己,请以自己为主,不用代替他人许愿,因为这表示你想要改变成就的是别人,而非专注在你自己本身。其实用心想想,当所有的事情都不如你意的时候,你唯一能做的就是改变你自己。

2、用正面的意念许愿,不用负面的字眼写下愿望。例如:“我想要变得更加有钱”,而不是“我要摆脱贫穷的生活”,“贫穷”意味着你认为自己是匮乏的,宇宙就会让你看见何为匮乏!

3、打开你的觉察,身边发生的小事都会是个暗示,像是身边巧合出现的数字、讯息、友人带来的消息、突然涌现的念头、过往重复出现的人事物。要你许下相应的愿望,同时不去设限愿望该如何去实现、几时要实现、实现的话会是什么样子,这些都会限制住愿望的发展。

4、此次金牛新月落在十二个宫位代表着不同的意涵,更有金星与木星合相在双鱼座,许愿的力量蕴含更多的祝福与幸运,请参考以下十二星座许愿方向,让你的许下的愿望能量更能锚准金牛新月的力量。

【适合的十二星座许愿方向】

白羊座

金牛新月落在白羊座的财帛宫位,加上金木合相在心灵宫位,你可以许下提升自我价值、正财收入、自行创业、转职跳槽、结识富贵人脉、邂逅新对象的愿望。

金牛座

金牛新月落在金牛座的命宫,更有金木合相人际宫位,你的生活方方面面迎来转折或全新的契机,许下令你内心感到丰盛的愿望,像是事业名望、结识新朋友、身体健康、物质生活、接收大地滋养如此与地球连结的愿望。

双子座

金牛新月落在双子座的心灵宫位,而金木合相在事业宫位,可以特别将愿望集中在筹备已久的合作项目、写作或演讲等与人沟通、心灵方面得到疗愈,让过去的困扰得到解决。

巨蟹座

金牛新月落在巨蟹座的友谊宫位,金木合相在迁徙宫位,许下与社团、友谊、工会、合作人脉、建立安全感、坚定表达自身情感与立场的心愿,在一段时间之后你会看到成果。

狮子座

金牛新月落在狮子座的事业宫位,金木合相在资源宫位,还要加上守护星太阳日食的力量,你可以许下与事业有关的金钱来源、创作项目灵感、工作职涯的突破、享受生活的勇气、意志力等等的愿望。

处女座

金牛新月落在处女座的迁徙宫位,而金木合相在关系宫位,将愿望集中在海外事务或旅行、外国客户、出国留学、法律事务、亲密关系、合作伙伴、跟随心中兴奋事物之上,会有不错的效果。

天秤座

金牛新月落在天秤座的资源宫位,金木合相在工作宫位,有着守护星金星的能量,许下身体外部痊愈、接受工作金钱、申请的预算或奖金、自给自足不依赖他人的心愿,是这次金牛新月给你的礼物。

天蝎座

金牛新月落在天蝎座的关系宫位,而金木合相在玩乐宫位,这次新月你适何许下与人际之间的愿望,关系开花结果、缔结新的合作关系、享受关系中的乐趣、无谓的占有欲,你的生活会更加轻松。

射手座

金牛新月落在射手座的工作宫位,你的守护星与金星合相在家庭宫位,适合许下身体健康、工作环境及人事、与家人之间、相信自身觉察力、耐心的愿望,朝成为真实的自己前进。

摩羯座

金牛新月落在摩羯座的玩乐宫位,而金木合相在沟通宫位,意味着这次新月适合许下恋爱关系、工作创意、彩券投资偏财、物质生活、摆脱内心恐惧的相关愿望。

水瓶座

金牛新月落在水瓶座的家庭宫位,另有金木合相在财帛宫位,这次新月适合许下家庭关系、打造舒适家居生活、购屋贷款、不迎合他人期待、捍卫自身价值的愿望。

双鱼座

金牛新月落在双鱼座的交流宫位,加上金木在命宫合相,这次新月适合许下交流沟通、写作演讲、短途旅游、工作灵感、工作邀请、心灵安定、感情关系的愿望。

在全国疫情防控常态化背景下,第三届“中国服务”·旅游产品创新大会今日采取线上线下相结合的方式举办。

本届大会将隆重发布一批具有代表性的旅游产品创意案例,还将邀请部分案例主要负责人和行业专家学者,在大会现场通过主旨演讲、“1+1”对话和主题沙龙等形式,向会员单位和行业推广其成功经验。https://t.cn/A66eUQCU ,河南博物院党委副书记丁福利将以《文旅+文创:河南博物院考古盲盒的“出圈”之路》为题,探寻在新时代文旅融合背景下,豫博文创发展模式的创新之路。

感兴趣的宝子们可扫描下方二维码进入直播间,一起参与这场盛会哦[爱你]


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