瑞幸&椰树联名热!新风向下商标战略如何布局呢?
被瑞幸咖啡的新品刷屏了!
有没有注意到,最近上班族,很多都拎着一杯椰树椰汁风的咖啡?刺激又醒目红黄蓝的三原色,密密麻麻的的PPT文案,不少网友拿到瑞幸新品杯套和纸袋包装,瞬间椰树椰汁“土潮”DNA就动起来了。瑞幸和椰树联名近期新出的“椰云拿铁”,吸引了不少人购买品尝。
这款新品沿袭了椰树椰汁的包装风格,并且有定制的杯套和包装袋,满满的椰汁风扑面而来!这波联名绝了。
新产品上线,商标保护的怎么样了?
早在2021年下半年,瑞幸就开始进行商标防御布局,注册大批“瑞幸椰云”、“生椰丝绒”、“生椰爱摩卡”、“耶加生椰”、“瑞幸生椰拿铁”、“瑞幸生椰”等商标,涉及30类-方便食品和43类-餐饮住宿等核心类别。
瑞幸作为中国新零售咖啡典型代表,商标布局做的比较好,截至目前,其名下已有1300多件商标信息。很多新品推出之前,就提前进行商标布局,完美诠释了什么是“产品未动,商标先行”,为新品推出打下良好的市场基础。
事实上,此次和瑞幸联名的、我们所熟知的椰树集团,也是一个商标注册“狂”,其名下商标数量超1000件。
举个简单的例子,椰树椰汁每年产品上都会印有“椰树xx年”,比如椰树28年、椰树31年等。为了品牌发展,椰树集团将这相关商标直接注册到了“椰树百年”!
真是拼了!椰树集团不仅椰汁卖的好,在商标注册方面也颇具战略性目光!如今,瑞幸和椰树两大品牌强强联合,商标保驾护航!
综上总结,企业商标注册战略应该如何布局呢?
单一商标战略
01 单一商标是指一个企业生产及销售所有的产品都是使用一个商标。这种商标战略的优势在于在创业初期能够在市场上迅速打开知名度,提高竞争力。
所有产品共用一件商标,可以大大节省推广宣传费用。同时当一个商标在市场上获得一定知名度后,占有一定市场地位时,有利于新产品的推广,消费者更容易接受。
多商标战略
02 企业根据市场定位和消费群体的不同分别推出不同的系列产品,这些产品使用的不同的商标,同时进入市场,不分主次,共同竞争,以占领不同市场的消费者心理,满足不同人的需求,这样叫做多商标战略。
这样的商标战略由宝洁公司首创。宝洁认为:单一品牌并非万全之策。因为一种商标品牌树立之后,容易在消费者中形成固定印象,不利于产品的延伸,尤其是像宝洁这样横跨多种行业,拥有多种产品的企业更是这样,因而宝洁公司不断推出新品牌。即便是某一品牌出了问题,也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度。
防御商标战略
03防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个商标,以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了实际使用,而是为了防止他人注册和使用,对企业造成不良影响的商标。
你当然知道马云的阿里巴巴,但是你知不知道阿里巴巴为了保护商标,将阿里妈妈、阿里爷爷等一系列的亲戚全部注册了。这正是名副其实的“一家人最重要的就是整整齐齐”。
多类商标战略
04商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别,这一规定也决定了商标的保护是有范围的,即只在注册类别受保护。不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。这个时候商标注册就要选择多类全类保护。
企业在品牌创立之初、申请商标之前,要明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息,尽可以多类注册商标,以免被别有用心的人钻了空子,这样才能充分保护自身品牌。
现如今,品牌战愈发激烈,商标作为品牌无形资产中最重要的一部分,是为品牌保驾护航的有力法律武器。企业在品牌创立初就应该有意识的布局商标战略,及时完善自身商标体系,才能使自身品牌得到有效的保护,为企业的发展提供助力,帮助企业塑造良好的形象,开拓市场。
被瑞幸咖啡的新品刷屏了!
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瑞幸作为中国新零售咖啡典型代表,商标布局做的比较好,截至目前,其名下已有1300多件商标信息。很多新品推出之前,就提前进行商标布局,完美诠释了什么是“产品未动,商标先行”,为新品推出打下良好的市场基础。
事实上,此次和瑞幸联名的、我们所熟知的椰树集团,也是一个商标注册“狂”,其名下商标数量超1000件。
举个简单的例子,椰树椰汁每年产品上都会印有“椰树xx年”,比如椰树28年、椰树31年等。为了品牌发展,椰树集团将这相关商标直接注册到了“椰树百年”!
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综上总结,企业商标注册战略应该如何布局呢?
单一商标战略
01 单一商标是指一个企业生产及销售所有的产品都是使用一个商标。这种商标战略的优势在于在创业初期能够在市场上迅速打开知名度,提高竞争力。
所有产品共用一件商标,可以大大节省推广宣传费用。同时当一个商标在市场上获得一定知名度后,占有一定市场地位时,有利于新产品的推广,消费者更容易接受。
多商标战略
02 企业根据市场定位和消费群体的不同分别推出不同的系列产品,这些产品使用的不同的商标,同时进入市场,不分主次,共同竞争,以占领不同市场的消费者心理,满足不同人的需求,这样叫做多商标战略。
这样的商标战略由宝洁公司首创。宝洁认为:单一品牌并非万全之策。因为一种商标品牌树立之后,容易在消费者中形成固定印象,不利于产品的延伸,尤其是像宝洁这样横跨多种行业,拥有多种产品的企业更是这样,因而宝洁公司不断推出新品牌。即便是某一品牌出了问题,也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度。
防御商标战略
03防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个商标,以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了实际使用,而是为了防止他人注册和使用,对企业造成不良影响的商标。
你当然知道马云的阿里巴巴,但是你知不知道阿里巴巴为了保护商标,将阿里妈妈、阿里爷爷等一系列的亲戚全部注册了。这正是名副其实的“一家人最重要的就是整整齐齐”。
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企业在品牌创立之初、申请商标之前,要明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息,尽可以多类注册商标,以免被别有用心的人钻了空子,这样才能充分保护自身品牌。
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u1s1做过功课入的面膜就是好用[加油]
这面膜敷完就像做了皮肤管理
自从入了这个坑我就再也没有出来过
吉丽小美专注于美容产品的研发生产,融合现代
美容科技,萃取植物活性成分
联合海归博士团队、从事美肤技术科研、并与细胞研发中心强强联合姐妹们这背景有多强不用我说了吧[庆祝]
简直打开了我对面膜新世界的大门
含有植物复合提取物,枣、黄芩、甘草、桑、茵
陈蒿,可以提亮肤色,并能降解已经生成的黑色素
更牛的是还有申请国家专利的成分
✨CalmYang✨
可以缓解外界原因导致的炎症现象,提高细胞活性和免疫力
敷起来超级舒服又很安心
袋子里的精华敷完挤一挤,用来涂手和脖子简直
太快乐~
只要不停产我要一直用下去!
#好物分享#面膜
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