魏牌：革自己的命，成为高端新能源品牌，这是唯一的机会
“品牌向上会是一个漫长的变革过程，会有阵痛，需要和过去的自己、过去的负资产做分割。”
“但这也是魏牌绝无仅有的唯一机会。”
2022年3月和4月，魏牌CEO李瑞峰先后两次与汽车商业评论深入交流，阐述了魏牌即将开启一场自我革命式的品牌向上变革计划。
2016年11月的广州车展上，以长城汽车董事长魏建军姓氏命名的魏牌横空出世，第一个扛起了中国自主品牌第一个向上，向高端品牌突破的大旗，并喊出了“终结合资品牌暴力时代，让豪华触手可及”的口号。
在品牌初期，凭借着“以魏之名”的品牌承诺和加持，以及VV7系列的产品力，特别是它突出的外造型设计和出色的产品性能，赢得了市场的好感，这也是魏牌能够在短短几年之内迅速达到40万辆累计销量规模的基础。
从行业视角来说，魏牌的出现不仅提升了长城汽车的品牌形象，也助推着越来越多的中国自主品牌走上了品牌向上之路，也实现了与合资主销产品在15万元~20万元区间内的正面竞争，打破了合资产品在市场躺赢的市场格局。
但随着越来越多的自主品牌进入15万元~20万元价格区间的赛道，合资品牌产品的价格不断下探，再加上魏牌VV系列产品的更新速度稍缓，魏牌无论是在持续前进的品牌势能上还是销量上都遭遇了瓶颈期。
2020年和2021年，魏牌在VV系列城市产品的基础上，拓延出了一条越野SUV的新赛道，随着坦克300的亮相和上市，又一款火爆市场的产品成功杀入市场。
但也是因为看到越野SUV在2021年的快速崛起和未来品类分化的新机会，坦克品牌在2021年规划了系列产品，并成为了独立品牌。
这在销量数字上，无疑又一次对魏牌造成了一些损失。也让刚刚找到新方向的魏牌再次陷入思考，失去了坦克产品序列后，它该往何处去？
打造高端新能源品牌
目前魏牌旗下在售的三款车型分别为摩卡、拿铁和玛奇朵，而真正揭开魏牌再一次重塑品牌，再次冲高的产品是3月刚刚上市的摩卡DHT PHEV，它的四驱版售价已经站在了30万元以上的价格区间。
市场上也有争论，魏牌的产品到底是否能够支撑起这样的价格，认为魏牌应该脚踏实地继续在15万元~20万元的区间内继续深耕，想方设法再次打造一款爆款产品。
但李瑞峰在与汽车商业评论的交流中表示，他们也在思考，魏牌，这样一个以魏之名，骨子里带有魏建军执着、坚持和对汽车热爱的品牌，它的目标是重新回到自主品牌销量的第一阵营吗？
显然，无论是从魏牌本身还是长城汽车集团内部，都对它有着更高的期待。
长续航DHT技术、NOH智慧领航辅助驾驶技术，以及长城汽车全新电子电气架构的智慧线控底盘、智能座舱平台和IDC3.0高算力智能辅助驾驶计算平台的全面赋能，让魏牌将目标锁定在了零焦虑智能电动的全新的品类，聚焦长续航DHT和智能化的新赛道，立志成为高端新能源品牌。
同时在产品规划上，无论是接下来推出的圆梦复古SUV，还是即将上市的MPV、中大型SUV，产品价格区间都将锁定在30万元~40万元的价格区间。
而这个价格区间，也意味着魏牌要与BBA等传统豪华品牌和蔚小理这些造车新势力同台而战。
“品牌向上会是一个漫长的变革过程，会有阵痛，需要和过去的自己、过去的负资产做分割。”李瑞峰说，“虽然窗口期可能很短，但这也是魏牌绝无仅有的唯一机会。”
而这个唯一的机会和展开自我变革的时机，已经在长城汽车内部得到了共识。
汽车商业评论了解到，魏牌的这次转型，在长城汽车内部不仅仅是魏牌一个品牌的任务，更是将魏牌作为一个样本和试验田，为未来集团内各个品牌的向上转型进行试水和经验摸索。
“在长城汽车内部，一个虚拟的联合作战团体已经形成，每周都要听取魏牌这一轮品牌向上转型的报告，大家集思广益，共同探讨问题和解决问题。”李瑞峰说。
同时，无论是在技术上、智能制造等诸多领域，长城汽车的高管与业务模块都与魏牌的向上冲高形成了绑定，成为所有集团管理层和相关利益方的共同使命。
放下包袱来革自己的命
当魏牌的品牌重塑和再次冲高在集团战略层面达成共识后，魏牌的变革也正式展开。
在李瑞峰看来，这一场变革首先需要的自信和勇气。
汽车商业评论了解到，2022年春节后，魏牌内部召开了向死而生的动员大会。
“我们的团队和相关方就必须要有向死而生的勇气，必须有斩断桥梁的勇气，不给自己留任何的退路。”李瑞峰说，“我们内部一定要变思维，同时转换身份。”
李瑞峰指出，过去魏牌的业务都是to B端的，是管理经销商，是要求经销商去如何服务于客户。
而现在魏牌的一切都是魏牌以用户为中心，思考如何直接高效地服务于客户，让集团和品牌力的每一个人都是首席产品体验官、首席用户运营官。
同时，李瑞峰还要求品牌内部要抛开官僚主义，不能只想着自己的考核和职责，太注重自己的地位是否受到威胁，过于爱惜自己的羽毛。
“在这场变革中，我们都是新兵，都要以空杯归零的心态来面对新的挑战，新的机遇，都要去把自己以前的传统营销的固有思维、经验主义这种负资产去打破。”李瑞峰说，“首先就是革我自己的命，如果我不改变，第一个就把我拿走，找到符合的人去做。”
为此，魏牌不仅展开以用户为组织模式的扁平化变革，还将考核机制发生了转变。
李瑞峰表示，魏牌现在不是简单地以未来的销量和利润作为考核指标，既然是品牌向上突破，它是要结我们长期品牌战略的坚守，全部是以用户满意度，用户的口碑评价，以及对我们整个车辆使用过程中的质量评价，以半年期和一年期来作为我们整个管理团队的定性和定量的考核的权威度的考核评价。
下一步，魏牌还将在销售渠道上展开变革。
汽车商业评论了解到，目前魏牌有300余家经销商渠道，下一步魏牌将会从中遴选出那些与魏牌志同道合，为了品牌长远的发展，为了更好的客户运营，更高的客户满意度，更高的产品和品牌这种美誉度的长期经营利益共同体，来为魏牌保驾护航。
在渠道的形式上，魏牌也将从单纯的代销模式转向合伙人模式或者混合性经营模式，在经销商的人力、服务等方面全面进行面向未来服务30万元以上产品价格区间和消费人群的渠道能力和客户满意度转变。
同时，魏牌也还将依托魏牌的APP，和车机端、销售、服务甚至是产品工程师等全业务链大通，真正打造一个可以直面消费者需求和改进建议的平台。
魏牌，以魏之名，这一次他们的目标是将它真正打造成为长城汽车内部最重要、最高端的品牌。
“品牌向上会是一个漫长的变革过程，会有阵痛，需要和过去的自己、过去的负资产做分割。”
“但这也是魏牌绝无仅有的唯一机会。”
2022年3月和4月，魏牌CEO李瑞峰先后两次与汽车商业评论深入交流，阐述了魏牌即将开启一场自我革命式的品牌向上变革计划。
2016年11月的广州车展上，以长城汽车董事长魏建军姓氏命名的魏牌横空出世，第一个扛起了中国自主品牌第一个向上，向高端品牌突破的大旗，并喊出了“终结合资品牌暴力时代，让豪华触手可及”的口号。
在品牌初期，凭借着“以魏之名”的品牌承诺和加持，以及VV7系列的产品力，特别是它突出的外造型设计和出色的产品性能，赢得了市场的好感，这也是魏牌能够在短短几年之内迅速达到40万辆累计销量规模的基础。
从行业视角来说，魏牌的出现不仅提升了长城汽车的品牌形象，也助推着越来越多的中国自主品牌走上了品牌向上之路，也实现了与合资主销产品在15万元~20万元区间内的正面竞争，打破了合资产品在市场躺赢的市场格局。
但随着越来越多的自主品牌进入15万元~20万元价格区间的赛道，合资品牌产品的价格不断下探，再加上魏牌VV系列产品的更新速度稍缓，魏牌无论是在持续前进的品牌势能上还是销量上都遭遇了瓶颈期。
2020年和2021年，魏牌在VV系列城市产品的基础上，拓延出了一条越野SUV的新赛道，随着坦克300的亮相和上市，又一款火爆市场的产品成功杀入市场。
但也是因为看到越野SUV在2021年的快速崛起和未来品类分化的新机会，坦克品牌在2021年规划了系列产品，并成为了独立品牌。
这在销量数字上，无疑又一次对魏牌造成了一些损失。也让刚刚找到新方向的魏牌再次陷入思考，失去了坦克产品序列后，它该往何处去？
打造高端新能源品牌
目前魏牌旗下在售的三款车型分别为摩卡、拿铁和玛奇朵，而真正揭开魏牌再一次重塑品牌，再次冲高的产品是3月刚刚上市的摩卡DHT PHEV，它的四驱版售价已经站在了30万元以上的价格区间。
市场上也有争论，魏牌的产品到底是否能够支撑起这样的价格，认为魏牌应该脚踏实地继续在15万元~20万元的区间内继续深耕，想方设法再次打造一款爆款产品。
但李瑞峰在与汽车商业评论的交流中表示，他们也在思考，魏牌，这样一个以魏之名，骨子里带有魏建军执着、坚持和对汽车热爱的品牌，它的目标是重新回到自主品牌销量的第一阵营吗？
显然，无论是从魏牌本身还是长城汽车集团内部，都对它有着更高的期待。
长续航DHT技术、NOH智慧领航辅助驾驶技术，以及长城汽车全新电子电气架构的智慧线控底盘、智能座舱平台和IDC3.0高算力智能辅助驾驶计算平台的全面赋能，让魏牌将目标锁定在了零焦虑智能电动的全新的品类，聚焦长续航DHT和智能化的新赛道，立志成为高端新能源品牌。
同时在产品规划上，无论是接下来推出的圆梦复古SUV，还是即将上市的MPV、中大型SUV，产品价格区间都将锁定在30万元~40万元的价格区间。
而这个价格区间，也意味着魏牌要与BBA等传统豪华品牌和蔚小理这些造车新势力同台而战。
“品牌向上会是一个漫长的变革过程，会有阵痛，需要和过去的自己、过去的负资产做分割。”李瑞峰说，“虽然窗口期可能很短，但这也是魏牌绝无仅有的唯一机会。”
而这个唯一的机会和展开自我变革的时机，已经在长城汽车内部得到了共识。
汽车商业评论了解到，魏牌的这次转型，在长城汽车内部不仅仅是魏牌一个品牌的任务，更是将魏牌作为一个样本和试验田，为未来集团内各个品牌的向上转型进行试水和经验摸索。
“在长城汽车内部，一个虚拟的联合作战团体已经形成，每周都要听取魏牌这一轮品牌向上转型的报告，大家集思广益，共同探讨问题和解决问题。”李瑞峰说。
同时，无论是在技术上、智能制造等诸多领域，长城汽车的高管与业务模块都与魏牌的向上冲高形成了绑定，成为所有集团管理层和相关利益方的共同使命。
放下包袱来革自己的命
当魏牌的品牌重塑和再次冲高在集团战略层面达成共识后，魏牌的变革也正式展开。
在李瑞峰看来，这一场变革首先需要的自信和勇气。
汽车商业评论了解到，2022年春节后，魏牌内部召开了向死而生的动员大会。
“我们的团队和相关方就必须要有向死而生的勇气，必须有斩断桥梁的勇气，不给自己留任何的退路。”李瑞峰说，“我们内部一定要变思维，同时转换身份。”
李瑞峰指出，过去魏牌的业务都是to B端的，是管理经销商，是要求经销商去如何服务于客户。
而现在魏牌的一切都是魏牌以用户为中心，思考如何直接高效地服务于客户，让集团和品牌力的每一个人都是首席产品体验官、首席用户运营官。
同时，李瑞峰还要求品牌内部要抛开官僚主义，不能只想着自己的考核和职责，太注重自己的地位是否受到威胁，过于爱惜自己的羽毛。
“在这场变革中，我们都是新兵，都要以空杯归零的心态来面对新的挑战，新的机遇，都要去把自己以前的传统营销的固有思维、经验主义这种负资产去打破。”李瑞峰说，“首先就是革我自己的命，如果我不改变，第一个就把我拿走，找到符合的人去做。”
为此，魏牌不仅展开以用户为组织模式的扁平化变革，还将考核机制发生了转变。
李瑞峰表示，魏牌现在不是简单地以未来的销量和利润作为考核指标，既然是品牌向上突破，它是要结我们长期品牌战略的坚守，全部是以用户满意度，用户的口碑评价，以及对我们整个车辆使用过程中的质量评价，以半年期和一年期来作为我们整个管理团队的定性和定量的考核的权威度的考核评价。
下一步，魏牌还将在销售渠道上展开变革。
汽车商业评论了解到，目前魏牌有300余家经销商渠道，下一步魏牌将会从中遴选出那些与魏牌志同道合，为了品牌长远的发展，为了更好的客户运营，更高的客户满意度，更高的产品和品牌这种美誉度的长期经营利益共同体，来为魏牌保驾护航。
在渠道的形式上，魏牌也将从单纯的代销模式转向合伙人模式或者混合性经营模式，在经销商的人力、服务等方面全面进行面向未来服务30万元以上产品价格区间和消费人群的渠道能力和客户满意度转变。
同时，魏牌也还将依托魏牌的APP，和车机端、销售、服务甚至是产品工程师等全业务链大通，真正打造一个可以直面消费者需求和改进建议的平台。
魏牌，以魏之名，这一次他们的目标是将它真正打造成为长城汽车内部最重要、最高端的品牌。
#历史那些事[超话]#1875年，李鸿章想要进宫参见慈禧，李莲英却故意不让。李鸿章生气道：“我是朝廷重臣，你怎么敢拦我？”不料几天后，嚣张的李鸿章却颤颤巍巍地写了封信，并附赠了20万的银票交给李莲英。
皇上身旁总会有得宠的人，武则天有上官婉儿，朱由校有魏忠贤，乾隆有和珅，而虽然不是皇上但胜似皇上的慈禧，自然也有，那便是李莲英。
说起李莲英，他可不是一般的太监。在清朝末年，他是慈禧身边有名的红人，就连慈禧都十分听他的话。很多大臣都想通过他来结交朝中权贵。因此他经常收到大臣们送来的礼物。
当时慈禧太后要赵见李鸿章与他商量国事。李鸿章接到旨意后立马就向皇宫奔去，但没有想到，他在皇宫门前竟然被李莲英拦住了。
李鸿章十分着急，对他说：“慈禧太后召见，你凭什么拦我？速速起开，不得耽误！”
但李莲英睁眼都没瞧对方，直言：不行。
就这样，李鸿章在宫门外等了三天。慈禧太后在皇宫里等不及了，就让人前去召李鸿章入宫。
实际上慈禧对于李鸿章在宫外待了三天这件事心知肚明，她就是想让李鸿章给李莲英钱，这样他们就可以瓜分大臣的财产。只是他们的如意算盘没有打好，李鸿章并不清楚这里面的门道。
见到慈禧太后的李鸿章自然十分生气，正准备跟太后告李莲英的状。没想到慈禧“先发制人”，主动说起了这件事情：“你也不要太生气了，这件事就这样算了吧！”
眼看慈禧让自己不要计较此事，李鸿章虽然一肚子委屈，可也不好说什么。
离开皇宫后，他想到了一个办法，慈禧不帮忙，那就自己来，主动给李莲英写了一封信。
在信中，李鸿章表示想与李莲英一起吃一顿饭。
李莲英十分高兴，以为李鸿章终于懂得了自己的意思，要给自己送钱了，高高兴兴地准备去赴约。
“小莲子，你这是要去哪里？”慈禧顺口问道，谁料，当李莲英说了此事后，她反而不让李莲英去赴约，因为她知道，若是去了，李莲英的命就没了。
原来，当年慈禧身边的红人安得海，就是被丁宝桢骗出宫外，以太监出宫违反祖制被斩杀的。而李鸿章便是要用同样的计谋，除掉李莲英。
李鸿章得知了李莲英中途变卦后，也一下子醒悟过来了，明白这是慈禧太后要保人。
思来想去，李鸿章叹了一口气，既然不能除掉李莲英，那不跟慈禧的红人结怨就好。
于是李鸿章就叫人送了一封信，在信中塞了20万两银票给李莲英。收到银票后的李莲英并没有忘记李鸿章与他的恩怨，一直想找一个机会刁难李鸿章。
终于，李莲英等到了一个机会，那是在慈禧的寿宴上。
为了给慈禧过生日，李鸿章买了一个出自瑞士的钟表。每到中午，钟表就会响铃，并有四个小人弹出。小人的身上写着“万寿无疆”四个字。
李连英看到寿礼后却说如果钟表出了问题，跳出来的字不全，就不吉利。李鸿章听后也觉得有道理，就将钟表卖给了李莲英。
可李莲英是个人精，他直接将钟表上的四个字擦除，重新刻了寿字。这个钟表自然让慈禧十分欢喜，李莲英在慈禧身边的地位又更高一层。
不得不说李莲英十分会做人，他待在慈禧身边侍奉了53年，这53年期间，慈禧从来都没有责备过他，反而经常听取他的意见。1908年，慈禧太后去世，李莲英在为慈禧守孝百日后，黯然辞官告老还乡。
这也是为什么这么多位高权重的大臣还要想办法巴结他的原因。很多人都瞧不起太监，认为他们只是不伦不类的奴仆。但李莲英却通过自己的本事在这个职位上站稳脚跟，成为了一人之下万人之上的太监。
据历史资料记载，李莲英和慈禧以各种手段向外臣敛财，很多人都说正是因为有了他的教唆，慈禧才会变得如此奢靡，最终导致清朝灭亡。虽然李莲英有足够的聪明才智，但实际上也是一些小人的阴谋诡计，因为起了歪心思，也势必会走向消亡，毕竟，没有用在正道上的智慧，不堪一击。
据清宫档案记载，1911年，63岁的李莲英病逝。据专家考证，北京六一小学的陵寝，正是李莲英的墓葬。但耐人寻味的是，1966年，李莲英的坟墓遭到挖掘，结果打开棺材后，发现李莲英的棺材里，只有一颗头颅和一条长辫子，再没有其它躯干部分，而且，具体去向也无从考证。很有可能就是生前得罪人太多，才导致死后身首异处。但其中的缘由，尚未知晓。
#历史故事#
皇上身旁总会有得宠的人，武则天有上官婉儿，朱由校有魏忠贤，乾隆有和珅，而虽然不是皇上但胜似皇上的慈禧，自然也有，那便是李莲英。
说起李莲英，他可不是一般的太监。在清朝末年，他是慈禧身边有名的红人，就连慈禧都十分听他的话。很多大臣都想通过他来结交朝中权贵。因此他经常收到大臣们送来的礼物。
当时慈禧太后要赵见李鸿章与他商量国事。李鸿章接到旨意后立马就向皇宫奔去，但没有想到，他在皇宫门前竟然被李莲英拦住了。
李鸿章十分着急，对他说：“慈禧太后召见，你凭什么拦我？速速起开，不得耽误！”
但李莲英睁眼都没瞧对方，直言：不行。
就这样，李鸿章在宫门外等了三天。慈禧太后在皇宫里等不及了，就让人前去召李鸿章入宫。
实际上慈禧对于李鸿章在宫外待了三天这件事心知肚明，她就是想让李鸿章给李莲英钱，这样他们就可以瓜分大臣的财产。只是他们的如意算盘没有打好，李鸿章并不清楚这里面的门道。
见到慈禧太后的李鸿章自然十分生气，正准备跟太后告李莲英的状。没想到慈禧“先发制人”，主动说起了这件事情：“你也不要太生气了，这件事就这样算了吧！”
眼看慈禧让自己不要计较此事，李鸿章虽然一肚子委屈，可也不好说什么。
离开皇宫后，他想到了一个办法，慈禧不帮忙，那就自己来，主动给李莲英写了一封信。
在信中，李鸿章表示想与李莲英一起吃一顿饭。
李莲英十分高兴，以为李鸿章终于懂得了自己的意思，要给自己送钱了，高高兴兴地准备去赴约。
“小莲子，你这是要去哪里？”慈禧顺口问道，谁料，当李莲英说了此事后，她反而不让李莲英去赴约，因为她知道，若是去了，李莲英的命就没了。
原来，当年慈禧身边的红人安得海，就是被丁宝桢骗出宫外，以太监出宫违反祖制被斩杀的。而李鸿章便是要用同样的计谋，除掉李莲英。
李鸿章得知了李莲英中途变卦后，也一下子醒悟过来了，明白这是慈禧太后要保人。
思来想去，李鸿章叹了一口气，既然不能除掉李莲英，那不跟慈禧的红人结怨就好。
于是李鸿章就叫人送了一封信，在信中塞了20万两银票给李莲英。收到银票后的李莲英并没有忘记李鸿章与他的恩怨，一直想找一个机会刁难李鸿章。
终于，李莲英等到了一个机会，那是在慈禧的寿宴上。
为了给慈禧过生日，李鸿章买了一个出自瑞士的钟表。每到中午，钟表就会响铃，并有四个小人弹出。小人的身上写着“万寿无疆”四个字。
李连英看到寿礼后却说如果钟表出了问题，跳出来的字不全，就不吉利。李鸿章听后也觉得有道理，就将钟表卖给了李莲英。
可李莲英是个人精，他直接将钟表上的四个字擦除，重新刻了寿字。这个钟表自然让慈禧十分欢喜，李莲英在慈禧身边的地位又更高一层。
不得不说李莲英十分会做人，他待在慈禧身边侍奉了53年，这53年期间，慈禧从来都没有责备过他，反而经常听取他的意见。1908年，慈禧太后去世，李莲英在为慈禧守孝百日后，黯然辞官告老还乡。
这也是为什么这么多位高权重的大臣还要想办法巴结他的原因。很多人都瞧不起太监，认为他们只是不伦不类的奴仆。但李莲英却通过自己的本事在这个职位上站稳脚跟，成为了一人之下万人之上的太监。
据历史资料记载，李莲英和慈禧以各种手段向外臣敛财，很多人都说正是因为有了他的教唆，慈禧才会变得如此奢靡，最终导致清朝灭亡。虽然李莲英有足够的聪明才智，但实际上也是一些小人的阴谋诡计，因为起了歪心思，也势必会走向消亡，毕竟，没有用在正道上的智慧，不堪一击。
据清宫档案记载，1911年，63岁的李莲英病逝。据专家考证，北京六一小学的陵寝，正是李莲英的墓葬。但耐人寻味的是，1966年，李莲英的坟墓遭到挖掘，结果打开棺材后，发现李莲英的棺材里，只有一颗头颅和一条长辫子，再没有其它躯干部分，而且，具体去向也无从考证。很有可能就是生前得罪人太多，才导致死后身首异处。但其中的缘由，尚未知晓。
#历史故事#
第一顿，烤肠三明治+咖啡，咖啡真的救我命，昨晚两点多睡的来着
第二顿，3点多吃的，虽然我鸡汤炖得不行（郫县那条动态天天有人来点评），但是我排骨汤炖得真的还可以
可是我第二顿喝了一碗排骨汤吃了这碗白菜，又干了一碗米饭，还没吃饱，又煮了一个粽子
啊，还没有啥饱腹感[裂开]
是因为今天喝了生普吗？ https://t.cn/RVJk9aF
第二顿，3点多吃的，虽然我鸡汤炖得不行（郫县那条动态天天有人来点评），但是我排骨汤炖得真的还可以
可是我第二顿喝了一碗排骨汤吃了这碗白菜，又干了一碗米饭，还没吃饱，又煮了一个粽子
啊，还没有啥饱腹感[裂开]
是因为今天喝了生普吗？ https://t.cn/RVJk9aF
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