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#2021年蒙牛业绩收入881亿元,增速创5年来新高

2021年是蒙牛“再创一个新蒙牛”战略落地的第一年,这一成绩单也让市场感到惊喜。

  3月31日,蒙牛乳业发布了2021年全年业绩,实现收入881.4亿元,同比增长15.9%,归母净利润为50.3亿元,同比增42.6%。收入增速也创下蒙牛近5年来的最高,远超市场预期,并呈现出高质量、可持续的强大韧性。蒙牛旗下各分业务均取得领先行业的高速增长,特仑苏、优益C、每日鲜语、随变等明星单品持续创造最佳销售记录。

业务全线增长

  公告显示,在分业务上,蒙牛呈现出全线增长的态势,旗下常温、低温、冰品、鲜奶、奶粉、奶酪等主要业务,均取得了可观增长,多个品类保持行业第一。

  其中,蒙牛的核心业务——包括常温、低温、鲜奶在内的蒙牛液态奶业务共实现收入765.1亿元,同比增长12.9%,增速超越行业平均水平。特别是蒙牛的高端常温奶品牌特仑苏,2021年营收业绩超300亿,成为全球乳业最大单品之一。

  在液态奶收入中,作为蒙牛新业务增长点的鲜奶业务同样增长强劲,根据尼尔森数据显示,2021年国内鲜奶行业增长17.8%,蒙牛的鲜奶业务增速遥遥领先达到85%,收入规模超过25亿元,在鲜奶市场的总份额也提升了2.3个百分点至13.4%,并在2021年实现了盈利。

  在其他业务方面,在完成了对东南亚冰淇淋品牌艾雪并购后,蒙牛的冰淇淋业务2021年实现收入42.4亿元,同比增长61%;奶粉业务收入49.5亿元,同比增长8.2%;近两年市场竞争不断加剧的情况下,2021年蒙牛的奶酪业务也实现了超过40%的增长。

  从财报中可以看到,蒙牛在2021年实现业绩的高速增长,与近年来蒙牛在消费者需求深刻洞察和产品端持续创新等方面息息相关。特别是在2021年,蒙牛创新提出并开始尝试推动DTV理念,即以消费者为中心驱动产品设计,进一步贴近消费者的真实需求。

  在超级大单品特仑苏品牌上,2021年蒙牛就推出了沙漠有机纯牛奶和CBP高钙纯牛奶等产品,进一步满足消费者对优质营养的需求,这也推动特仑苏在高基数的情况下,2021年实现了33%的强劲增长。

  在低温业务领域,蒙牛则抓住消费者对控糖、益生菌等健康方面的诉求,推出0蔗糖和减糖、0脂肪等多种新品,其中核心品牌优益C品牌一口气推出2款新品,并带动全年销售增长了22%。

  在低温鲜奶领域,针对消费者对天然优质营养的诉求,蒙牛在核心品牌每日鲜语旗下推出了包括4.0乳蛋白鲜牛奶、A2鲜牛奶、高钙等创新高端产品,每日鲜语也实现了80%的高增速。

  而上述这些创新产品在成为 “网红”产品受到市场追捧、拉动蒙牛收入增长的同时,也进一步提升蒙牛的产品结构。

  2020年以来,国内原奶价格不断攀升也成为影响乳制品企业经营的一大因素,但财报显示,2021年蒙牛整体毛利率仅微降1个百分点,蒙牛持续的产品结构升级也成为消化原奶成本上升的主要原因之一。

  在当天的业绩会上,蒙牛总裁卢敏放对全年的业绩表现点赞。

  他表示,对2021年的业绩增长超出预期,疫情下消费者对乳制品的需求持续增长,并且更加关注营养、健康、免疫等领域,蒙牛充分把握了行业增长的机会。近年来蒙牛所布局的一些重要品类和本身的优势品类,都实现了非常好的、高于市场水平的增长。

  2022年还要打漂亮仗

  2021年是蒙牛锚定国家“十四五”规划,实施“再创一个新蒙牛”五年战略的启动之年,2021年的高质量成绩单也为蒙牛2025年战略赢得了“开门红”,卢敏放也用“打的非常漂亮”来形容。

  2022年以来,由于原材料成本上涨,以及国内多地的新一轮疫情,都给市场带来了诸多不确定性,也引发了外界对于2022年乳制品市场前景的担忧。

  在当天的业绩会上,卢敏放对外界关切的蒙牛2022年的表现等问题进行了回应。

  卢敏放认为,2022年依然是机会与挑战并存的一年,管理层已经看到了目前包括疫情、经济等不确定因素,但管理层依然有信心在2022年争取更好的成绩。因为从长期看来,国内乳制品行业的增长态势并没有发生改变,行业仍会有6%到8%的总量增长。这样发展的机遇下,蒙牛能够抓住品牌上的、渠道上以及各个高增长细分品类的机会,更好的实施2025战略。

  此外卢敏放也表示,2022年伊始,蒙牛重奖中国女足、助力谷爱凌冰雪登顶,更创造了中国快消品行业体育营销经典案例,品牌力大幅提升,消费者认同显着增强,也为蒙牛的2022年开了一个好头。

  在外界看来,卢敏放底气十足的预期背后,与近年来蒙牛增长驱动逻辑的变化有关。

  2021年,在完成对蒙牛的基础改造之后,卢敏放进一步提出了“再创一个新蒙牛”战略,并用“FIRST”5个字母描绘了其未来发展的五个维度,即First-Choice,成为消费者至爱的蒙牛;Technology,成为数智化的蒙牛;International,成为国际化的蒙牛;Spirit,成为拥有强大文化基因的蒙牛;Responsibility,成为更具责任感的蒙牛。

  这也为蒙牛的发展提供了明确的战略指引,经过这一年的发展,随着“FIRST”战略的落地,蒙牛的增长越来越多的来自于企业文化基因、数智化建设、产业链上下游协同、品牌力提升、企业创新能力等内生因素驱动。

  比如在数智化方面,蒙牛不仅仅对旗下60多个工厂进行了数字化升级,实现了供应链的全面优化;更重要的是依据数字化来做业务的顶层设计,也就是用数字化的方式,把现有业务都重做一遍,让蒙牛成为具备自我创新、迭代的进化能力。

  在消费者层面,蒙牛一方面利用线上线下的消费者数据进行分析,洞察消费者真实需求,推动产品的创新升级,实现“消费者第一第一第一”的目标;另一方面,借助数字化也可以为精准营销提供数据支撑,提升运营效率。

  分析人士认为,在新战略的指引下,蒙牛在奶源控制、研发创新、数字化营销、组织保障等诸多方面看到良好的成效,随着改革的深入,相信蒙牛还有更多的提升空间值得期待。

【穿越烽火线送同胞回家!#全景记录中国公民撤离乌大行动#】3月28日上午,第20架接返自乌克兰撤离中国公民临时航班从罗马尼亚首都布加勒斯特安全抵达福州,这标志着中国撤离在乌克兰公民的工作告一段落。

乌克兰紧张局势急剧升级以来,中国外交部迅速启动领事保护应急机制,第一时间组织、引导、协调中国公民避险并撤离。在过去一个月,多路《环球时报》记者不间断追踪乌克兰撤侨工作的进展,先后联系我驻乌克兰、罗马尼亚、波兰等多国使领馆,并采访多名亲身经历这场撤离行动的华人华侨、中资机构人员和中国留学生,尝试以全景式的方式记录这场堪称奇迹的大行动的方方面面。

透过他们的讲述,我们看到了不放弃每一个同胞的大使,看到了在口岸驻守8天8夜的外交官,看到了不惧艰险护送孩子们离境的华侨,看到了挺身而出照顾他人的学生党员,看到了不同部门之间的爱心接力……这场大行动中的一个个身影,共同拼出了中国共产党领导下的“中国实力”,也描绘出一幅中华儿女守望相助、共渡难关的感人画卷。

创下“五个之最”,方案如何出炉?

中国驻乌克兰大使馆对《环球时报》记者介绍说,乌克兰局势恶化之前,在乌中国公民共有6000多人,不仅人数多,而且还分布在许多不同地方。除自行撤离人员外,中国驻乌使领馆共组织、指导、协调撤离了5000余人。这一庞大的撤离行动也创下了“五个之最”——“环境最复杂”“形势最危险”“撤离难度最大”“撤离群体最令人牵挂和揪心”“参与撤离行动的使领馆数量最多”。

这项“不可能完成的任务”从2月24日开始。当天清晨,基辅上空响起爆炸声后一个小时,中国驻乌克兰大使馆迅速发布第一个安全提醒,并立即启动应急方案。与此同时,为方便群众,大使馆火速把平时1部领保协助电话增至3部,24小时不间断接听在乌留学生和其他中国公民的电话,为他们提供安全指导。

“那几天,平均每天都有上千个电话打进来。”一名中国驻乌克兰大使馆领保工作人员告诉《环球时报》记者,“我们面临着巨大而复杂的考验:既要紧盯形势,又要传递正确信息,还要引导同胞们不要慌乱,开导并帮助他们在合适的情况下安全撤离。”

随着乌克兰境内安全局势迅速恶化,大规模的撤离计划正式启动。然而,面对军事冲突双方的激烈炮火和因此导致的安全风险,“怎么撤”成为摆在我驻乌克兰外交人员面前的难题,执行方案必须以安全为首要目标。

我大使馆研究过多种撤离方案,比如包机撤离。按照中国的实力,包机当然没问题,但激烈的战事已让安全飞行的条件不再具备。万一飞机空中遇险,后果不堪设想。如果从海上撤离,这意味着接下来还需要中转,而且需要把分布在乌克兰各地的同胞统一集中到敖德萨,这意味着风险平白多了几分。而且,要找到合适的船只也需要很长时间,越等越不安全。如果从陆路撤离,那要打通几条通道?什么交通工具最安全?没有申根签证的中国公民能否顺利进入邻国?每一个细节都需要多次协调、反复确认。

除了“稳”,“快”也是摆在中国驻乌外交官面前的重要挑战。他们表示,乌克兰形势瞬息万变,比如一些道路,今天还是通的,明天就因为交火而不通了,甚至上午还通,下午就不通了,“如何以最快的速度应对变化,找到安全通道,也是一个很让我们头疼的问题”。

经过仔细研判,我驻乌克兰使领馆最终决定采取如下撤离计划:用大巴和火车把待撤离人员从基辅、哈尔科夫、苏梅等城市运出,通过邻近乌边境的利沃夫和敖德萨两大通道进行分流,把大家疏散至波兰、摩尔多瓦、斯洛伐克、罗马尼亚、匈牙利等周边国家,再安排临时航班回国。

在使领馆的统一协调下,2月28日晚,两批中国留学生分别从基辅和敖德萨向西撤离。尽管撤离车队得到了当地军警的护送,但这并不意味着就没有危险。一名当晚护送88名学生乘大巴前往摩尔多瓦的领保工作人员告诉《环球时报》记者,发车不到一个小时,车子的右前方就发生了3次炸弹爆炸。一路上,大家经历了至少15道关卡,到处都是拿着枪的士兵。

打开撤离通道,大使竟一路找到乌克兰副总理

事实上,从基辅和敖德萨出发的两条路线已经算是“相对安全”了,处在两军交火中心的哈尔科夫和苏梅的撤离行动,才是真正的难题。据了解,在俄乌军事冲突爆发时,哈尔科夫和苏梅两个城市分别有超过100名中国留学生。

“在过去这段时间,我们经历了好多人生第一次,第一次遭受炮火,第一次躲入防空洞,第一次经历战争,第一次克服千难万险撤离。”苏梅国立师范大学文化与艺术学院留学生董浩这样对《环球时报》记者感叹道,“滞留那几天,每当枪炮响起,我和同学们就不得不躲在狭小的防空洞里。大家坐在漆黑脏乱的地上,不能吃喝也不能睡觉,没有厕所,也没有网络。我们唯一能做的,就是呆呆地望着昏暗的天花板,祈祷战争快点结束。”

由于地处乌克兰东北部并和俄罗斯接壤,在战争开始的第二天,苏梅就成了俄乌军队争夺的地方。董浩回忆说,由于战事瞬息万变,苏梅地区100多名中国留学生的撤离计划也经历了重重波折。

学生们最初的想法是撤离到距离苏梅最近的俄罗斯边境城市,那里距离苏梅只有70公里,但大使馆很快否定了这一计划,因为在战争中撤往其中一个当事国实在不妥,安全是个很大的问题。后来,大家又商议了很多方案,但都无法百分之百保证安全,也都没有成行。

“3月6日,我们收到一个好消息:中午12点集合,准备撤离!得知这个消息后,所有人一下子都激动万分。”董浩告诉记者,“但在战火之中,一切注定不会那么容易。由于俄乌双方未能就人道主义通道达成一致,当天的撤离计划搁浅了。那一夜,我们所有人都没有睡着。第二天,轰炸机巨大的轰鸣声再次在我们头上响起,不到一分钟,炮弹就落在了我们宿舍所在的大街上,当烟尘升起的那一刻,我们以为,短期内可能真的走不了了。”

没想到在使领馆的不懈努力下,事情峰回路转。俄乌双方终于达成一致,同意在3月8日开启苏梅地区人道主义通道。“在大使馆的安排下,我们当天一早就第一批撤离。幸亏如此,因为下午第二批人员就因战火重燃而无法撤离。”董浩说。

“后来我们才得知,为了让我们安全撤离,范先荣大使和大使馆其他外交官们不眠不休地工作了4天4夜,甚至一路找到乌副总理,为我们协调撤离通道。他们真的没有放弃我们任何一个人”,董浩充满感情地告诉《环球时报》,“当在利沃夫,范先荣大使站在小板凳上对我们说,‘孩子们,同学们,你们现在安全了’的那一刻,我的眼泪止不住地往下流。”

据我驻乌克兰大使馆工作人员对《环球时报》介绍,从苏梅撤离的这批留学生是最后一批从乌危险地区大规模撤离的中国公民。“在他们前往斯洛伐克的大巴上,每一辆车我们都安排了一名工作人员,既是押车保护,也是为了安抚大家焦灼的心情。他们的安全撤离也标志着乌克兰境内集中撤离行动的圆满结束。”

外交官们在口岸驻守8天8夜

满载中国公民的车辆驶出乌克兰,马上就迎来我驻摩尔多瓦、罗马尼亚等邻近国家使领馆的“接棒”。据《环球时报》记者了解,撤侨行动开始后,我驻乌克兰邻近国家大使馆立即启动应急机制,紧急部署,全馆动员,确定了工作方案。

在我驻罗马尼亚大使馆的安排下,协调组、口岸组、信息组、机场组、后勤保障组,一个个工作小组迅速建立起来,在统一的指挥下协调运转;我驻罗马尼亚大使姜瑜更亲自上阵,第一时间联系到罗外交部、内务部、警察局、边防、民航等一个又一个部门,得到了罗方在撤离人员出入境、航班审批、安全保障等方面的大力支持,给刚刚离开战火、还惊魂未定的人们吃下“定心丸”。

2月的罗马尼亚冰天雪地,寒风刺骨。然而,为快速打通撤离通道,我大使馆工作人员连夜顶风冒雪,兵分两路奔赴距离首都布加勒斯特数百公里的加拉茨口岸和斯库莱尼口岸驻守,只为确保抵罗的同胞们入关后第一时间就能够看到大使馆人员,能放下一路以来焦急、惶恐的心。

3月1日,518名中国同胞通过两个口岸入境罗马尼亚,并乘坐使馆安排的大巴顺利抵达布加勒斯特,这标志着我自乌转移人员抵罗通道顺利打开,安全顺畅运转。从那一天开始,到3月20日,约3500名中国公民从乌克兰直接或经摩尔多瓦入境罗马尼亚,其中仅3月1日至3日入境人员就超过2400人。 (环球时报)


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