#淡定从容爱茅台 +理性平和论茅台# 【改革初成效 直营再高增 战略新品值得期待】

1)3 月30 日,公司发布2021 年年度报告,公司全年实现营业总收入1094.64 亿元,同比增长11.71%;实现归母净利润524.60 亿元,同比增长12.34%;实现扣非归母净利润525.81 亿元,同比增长11.84%;每股收益率41.76 元/股,同比增长12.34%。

2)3 月28 日,公司发布2022 年第一季度主要经营数据,公司预计实现营收331 亿元左右,同比增长18%左右;预计实现归母净利润166亿元左右,同比增长19%左右。

营收突破千亿,连续六年实现双位数增长,量价齐升延续,系列酒增速更快,直销收入继续大幅提高。
 2021 年公司实现了“十四五”发展良好开局,总体延续了量价齐升的势头,盈利能力继续稳步提升,主要来自于主产品强势能带动下的矩阵式升级,非标酒和系列酒持续发力,以及直销比例进一步提升带来的直接收益。
 系列酒营收增长26.1%突破百亿大关,吨价提升24.3%表现亮眼,毛利率提升3.6pct。          直销收入同比增长81.49%,营收占比达到22.66%。
 经销商结构进一步优化,全年新增经销商63 个,减少20 个,增加的主要是酱香系列酒的经销商,减少的主要是茅台酒经销商。单四季度营收324.11亿元(+14.05%),归母净利润151.94 亿元(+18.06%)。

产品旺销,酒厂全力运转仍供不应求;产能有序扩建,22 年将释放6400 吨系列酒新产能。 
 生产上,产能利用率居高不下,茅台酒、系列酒全年产能利用率分别超过130%和110%(不含11 月投产的6400 吨系列酒产能)。
 全年生产基酒8.47 万吨,其中茅台酒5.65 万吨,系列酒2.82 万吨,同比增幅均超12%,仍难满足消费需求。
 产能上,3 万吨酱香系列酒技改工程及其配套设施项目有序推进,全年新投放20.53 亿元,投资进度达到44%。21 年11 月,6400 吨系列酒基酒产能投产,将在22 年实际释放。

新董事长改革力度强,回归商品属性目标明确,为长期稳定发展护航。
 自21 年9 月新董事长丁雄军正式上任以来,茅台通过陆续取消拆箱政策、加大投放力度、升级电商平台、上市新产品、增加直营等措施,减少销售环节,分散飞天茅台的关注焦点,有效降低炒作热度,遏止价格无序上涨,重新掌握控价权,向市场明确传递正在加大营销 改革,使茅台酒回归商品属性的巨大决心,有利于扩大消费群体,提高真实消费,以稳定长期健康发展节奏。

新产品推出完善价格矩阵,茅台1935 强势重返千元价格带,具有战略意义。
 茅台1935 的入场是对千元市场的优化和提升。
 2021 年,珍品茅台和茅台1935 的推出,分别向上向下完善了以飞天茅台为核心的价格矩阵,丰富了高端白酒品类选择,前者推高公司品牌高度,后者重返千元关键价格带,是一款具有战略意义的新产品。在酱酒热的带动下,酱酒新势力借风而起,不少产品口感对标飞天茅台,主打性价比。在与飞天茅台拉开价格断层的情况下,千元价格带是目前主流高端白酒的基本盘,也是在酱酒热带动下崛起的新势力全力经营的价值高地。
 茅台1935 的强势投放,将直接冲击同香型竞品市场空间,或对欠缺品牌积累和品质坚持的同质产品造成更大影响;既是正本清源规范市场,也是俯冲而下形成对飞天茅台“第一高度”的拱卫,其在千元价格带的持续放量将加宽公司护城河,划定“战略缓冲区”。
 在年初召开的酱香系列酒全国经销商联谊会上,丁雄军董事长定下酱香系列酒的发展目标是在“十四五”末努力实现营收翻番,达到240 亿元,千元级高端产品将主打茅台1935 成为台柱产品。按此目标计算,22-25 年系列酒平均年增速将保持在17%以上。
 对市场本身来说,茅台1935 的入场重新勾画价格“天花板”,将直接影响一些品牌和产品的“想象空间”,既是对快速扩容的千元价格带产品加速大浪淘沙的催化剂,也是抑制酱酒热下资本野蛮生长的行业稳定剂,是对市场环境的优化和提升。据酒业家调研,一季度以来酱酒渠道利润出现大幅下滑,厂家政策多变、价格体系不规范、频频涨价,都被酒商视为利润下滑的主要原因。酱酒行业正在回归规范与理性,充分竞争+良性竞争,同样具备过硬品牌和品质的优质酒企与消费者将受益。

一季度开门红顺利实现打消市场疑虑,全年业绩目标可期,白酒行业挤压式增长大势不变,高端名酒受益确定性最强。
 春节白酒市场相对平淡,年后区域疫情反复影响消费场景,行业业绩不确定性增加,叠加国际形势变化影响资金大幅流动,市场情绪波动加剧。公司发布业绩预告实现开门红,增速V 形反弹,全年15%增长目标稳步筑基,为市场注入强心剂。
 2022 年,公司的龙头标杆地位仍难以撼动,并且将从多方面进入更好的状态:
 1)随着电商平台等营销改革措施的推进,价格管理成果进一步显现,市场环境回归理性,顶层压力将得到缓解;
 2)在5.5%的经济增长目标下,后续保增长政策有望逐步出台,商务活动活跃利好名酒消费;
 3)新董事长改革力度强,又值国企改革三年行动收官之年,或有更多方案出台激发公司上下活力;
 4)16、17年茅台酒基酒产量分别为3.93 和4.28 万吨,同比增加22.17%和8.94%,22 年投放储备较为充裕;
 5)系列酒结构提升势能强,直营比例进一步提高方向不变,都可直接提高盈利水平;
 6)茅台1935 投放具战略意义,千元价格带新格局拭目以待。
 总体来说,白酒行业21 年延续了挤压式增长,在行业进一步提质增效,产业集中度进一步提升,消费结构进一步升级的趋势下,以茅台为代表的高端名酒受益确定性最强。

投资建议:
 2021 年连续6 年实现双位数增长,营收突破千亿,实现了“十四五”发展良好开局。
 新董事长上任改革力度强,针对价格问题展开一系列措施,有效遏止价格无序上涨,回归商品属性,为公司长期健康发展奠定基础。
 新产品完善价格矩阵,加宽公司护城河,战略产品茅台1935 强势重返千元价格带。
 一季度顶住市场压力实现开门红,全年业绩目标可期。
 作为高端名酒的代表,在行业进一步提质增效,产业集中度进一步提升,消费结构进一步升级的趋势下,公司长 期受益确定性强。

 预测2022-2024 年EPS 为49.20、57.55、66.97 元/
 当前股价对应PE 倍数为36.3x、31.0x、26.6x

风险提示:局部地区疫情反复;价格走势不及预期;新品推广不及预期;销量不及预期;食品安全问题;市场波动风险;消费税政策可能发生变化。

退而不休的自强心志(续一)

高来同学之所以研究其先祖白居易及其诗作,并非临时动议,更非心血来潮,而是由其特定的出生环境,与白居易之间的血缘关系和个人爱好等诸多因素所决定的。
白高来的家乡洛阳市洛龙区李楼乡东白碛村,乃白居易后裔的聚居地。作为白居易第53代孙的他,从小就耳濡目染白居易的诗歌和趣闻轶事等。上小学读了白居易写的“离离原上草”等诗后,便为自己有这样一位大诗人先祖而产生自豪感,并随之萌发了想多读读这位先祖的诗歌,多了解其生平事迹的打算。

在求学期间,由于学业繁重,升级、升学考试接连不断,所以他没有多少时间和精力阅读白居易的诗歌。大学毕业以后,在当时的氛围下加上工作缠身等仍未能如愿。直到20世纪80年代初,有个同事对他说你既然是白居易的后裔,生在与白居易晚年的定居地履道里关系密切的白碛村,就该了解令祖晚年在洛阳生活的情况,写点东西。这个建议促使他萌生了写自己先祖的打算。后来又有一位转业到《洛阳日报》当编辑的战友对他说,你可以先写点白居易的故事,等对白居易有了深入研究,再写系列文章。同事和战友的提醒和建议,坚定了他的打算。但他自知对其先祖的生平和著作还缺乏了解,便决定一边研读一边从写故事尝试。于是托人先后买了多个版本的白居易诗集及《白居易年谱》等。经过一段时间的研读,他在1982年12月《洛阳日报》的《洛浦》副刊上首次发表了600多字的《白居易笔下的“天津晓月”》;随后,又先后发表了《唐东都名胜—魏王堤》、《于平淡处见功力》、《用常得奇的佳作》、《白居易的年谱知多少》等几篇小文章。这些文章虽然被人们戏称为“豆腐块”,但正是这些“豆腐块”使其体验到了尝试成功后的喜悦,从而坚定了其继续研究和写作与先祖有关作品的志向。

真正使其有时间和精力专门投入对其先祖生平和著作研究和著述,则是在其退居二线尤其是在其退休之后。1991年2月洛阳白居易研究会成立,他被推选为副秘书长。1992年3月,洛阳白居易研究会主持召开了首届国际白居易学术研讨会。来自国内外的专家学者,发表了数十篇白居易研究的论文。然而,作为主办方的洛阳白居易研究会,所发表的文章不仅少,而且学术性不高。这两个因素让已到“天命之年”且担任副秘书长的他深感内疚,从而激发、促使他下决心深入研究白居易的生平及其著作。之后,他利用业余时间,把《白居易集》中的诗歌和部分文章反复读了两、三遍,并分门别类地摘抄了五、六万字的诗文;往后再围绕一个个专题深入研究,写出或长或短的提纲或文章。如关于白居易的故居,他写了《白居易早年洛阳故居—毓财里》;关于白居易的交友,他写了《“元白”和“刘白”—白居易和他的洛阳两诗友》;关于白居易在洛阳的游踪,他写了《白居易与洛阳旅游》;关于白居易的情趣爱好,他写了《白居易家酒》和《白居易的洛阳情结》等。

2002年退休之后,他没有像一般退休人员那样醉心于休闲娱乐或漫游列国,而是集中精力和时间开始就“白居易与洛阳”这一课题进行研究,殚精竭虑,反复琢磨,独辟蹊径,力求创新。其退而不休的自强心志,正是首先表现在这方面。
他将该课题分为先祖、故居、交友、游踪、情趣、事佛、功德、遗迹,后裔、诗词赏析等十个部分,在其前些年读写成果的基础上,借鉴、汲取相关专家学者的研究成果,于2006年8月完成《白居易与洛阳》一书并出版。为该书作序的叶鹏教授指出:《白居易与洛阳》一书“体例创新……分门别类有利于学术视野的开拓;专题论述有助于课题研讨的精深。”还有学者认定该书填补了白居易与洛阳这一课题研究的空白。
当我看到高来寄给我的《白居易与洛阳》一书后,我对他从行政工作岗位退休后,能如此潜心于白居易及其著作的研究,并取得硕果,很是敬佩!这通过下面我写给他的邮件可以看出来——
高来你好!

你在从党政工作岗位退下之后,“退而不休”,自砺自强,潜心于学术,并专门研究、著述与令祖白居易有关的著作,既体现出你对自己先祖的崇敬和承袭,又体现出作为北大学子所受文化氛围的良好熏陶,甘愿就自己愿做该做的事,尽自己所能,发挥余热,实在难能可贵!

古人云“太上立德,其次立功,其次立言。”“立言”就是著书立说,虽然被列为末端,但我想,我等要是能在这方面有所作为,即使谈不上什么声名显赫,也不枉来人世一遭了!
……遥想当年,我们奋发图强、踌躇满志地考上北大哲学系,却遭遇突如其来的厄运……当我们回首亲历的一切而渐行渐悟渐醒之后,能够在学术文化领域找到落脚点和归宿,可谓此生之大幸!

当众人争名于朝、夺利于市,仅仅满足于丰衣足食、皮肉之欢而不再思进取之时,而你我却置功名利禄于度外,能在自己所钟爱的文化园地默默耕耘,让余生活得有价值些,也为中国传统文化的发扬光大尽一点点儿绵薄之力,我觉得值!

张岱年先生曾亲自对我说:做学问嘛,不要急躁,只要就自己感兴趣的某个方面,某个问题,某个人等等,坚持不懈地研究下去,终会水到渠成,取得成果!

我深信良师的教诲!也希望并相信你能领会此教诲并照做!

当然,我们毕竟已不再年轻,不管做什么,当以不损害健康为前提!

我们要首先作养生家,其次才作学问家!

期盼早日拜读你的新作!

书不尽言。

谨祝你和尊夫人及全家健康快乐!

宋定国 2009年1月31日于北京

(接续二)

《过故人庄》

【唐】孟浩然

故人具鸡黍,邀我至田家。

绿树村边合,青山郭外斜。

开轩面场圃,把酒话桑麻。

待到重阳日,还来就菊花。

作品赏析:这是一首平淡如水却又浓如酒的田园诗,诗人将田园之景、农家之事、朋友之情完美地结合在一起,把老朋友邀请来做客,举杯饮酒、闲谈家常的田园生活抒写的淳朴自然、简朴亲切、清新恬静、感情真挚,被誉为自唐以来田园诗中的千古佳作。

诗人不只是在应一次邀,喝一杯酒,也是在画一幅有着田园风光的中国画,更是对这种美好的田园生活的一种无限的向往。


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