【2.3亿人次围观,快手一千零一夜晚会如何助力品牌冬奥后营销再突围】作为5亿+人的数字市井家园,快手在2022年为平台用户与合作品牌创造更多破壁出圈机会。2月27日晚,以“万家灯火一家亲”为主题的快手一千零一夜•2021百大主播晚会温暖收官,晚会直播总观看人次2.3亿,最高同时在线人数372.7万,直播总互动量1.46亿,预约直播总人数7688万。

本场晚会不仅为快手主播们提供了展现自我的更大舞台,同时也助力蒙牛、中国移动两大品牌借势晚会的超高曝光量、顶流明星与达人的强大号召力、直播的多元创意玩法与强互动性等优势,在品牌曝光、私域沉淀、品牌理念传达等多角度实现营销突破,在快手新市井商业生态中,快速抢占用户心智,提升品牌影响力。

百大主播、明星艺人豪华阵容集结,超级矩阵提升品牌影响力

快手一千零一夜晚会演出阵容豪华,不仅集结了成龙、迪丽热巴、黄子韬、沈腾、杨幂、周杰伦等超高人气艺人,更有兜兜陈怡凡、终点娜、二人转韩姨等快手百大主播。同时,晚会也在“星素同台”概念上进行升级,百大主播成为晚会“重头戏”,舞台呈现占比高达60%以上,充分体现了快手社区的原生特色和独有的“家人”文化。

晚会上,明星和达人的跨界联动更是吸睛,呈现歌舞、小品、地方戏曲等丰富节目。杨幂和舞狮姐等快手主播一起带领大家“赶大集”,感受蔚县剪纸、濮阳舞狮文化魅力。宋小宝、唐鉴军、王小利、闫学晶、杨树林则与南京(金鸽)爱乐乐团周游世界等人合作,多国语言爆笑演绎世界版《小拜年》。谭维维和快手主播刘斌、刘妍和高贵鹏跨界演唱《黄河组曲-时间的河》,展现摇滚乐与江水号子、青海花儿、陕北民歌、山西民歌的音乐碰撞……

不同于其它晚会,快手在本次晚会中全程深度融合“家”的概念,尽展“万家灯火一家亲”主题。在舞台设计上,打造了一个立体化的快手社区,这也是国内首个使用楼体3D-mapping的大型晚会。在节目形式上,晚会设置了万家齐聚、灯火家宴、最美家国三大篇章,同时蔡明、华少、INTO1林墨、柳岩、沈凌还有快手主播兜兜陈怡凡、蛋蛋等化身“明明一家人”,而不同垂类的快手主播则代表各“家”出一个节目,“家宴”模式让晚会更添合家欢聚的氛围。在品牌营销上,快手通过站内外一体式发声为蒙牛、中国移动带来超级曝光,在晚会中通过内容植入、互动玩法自然植入品牌信息,让品牌理念与用户心智实现同屏共振。


蒙牛作为本届晚会的独家冠名商,在项目一开始即和晚会形成理念上的共通,快手一千零一夜让外界看到了来自各行各业的灵活就业者逐渐获得“主播”新身份,以及如何互相支持,努力积累价值的过程,而蒙牛从内蒙古大草原一隅,走向全国消费市场,这些都是不断跨越新巅峰的坚持,正是天生要强的底色。

在晚会阶段,通过晚会预热专题、话题承载品牌内容露出,通过直播间挂件、开屏、站内外营销传播上联动,带品牌超高频露出,在晚会内容中也通过内容植入传达蒙牛“燃动冰雪,要强中国”的核心理念。
此次晚会还通过品牌账号沉淀私域流量,首次实现蒙牛母品牌蓝V认证,并在晚会预热期展示、晚会直播中关注卡片下发等导流玩法实现强引流,沉淀私域流量。


中国移动作为晚会的行业赞助商,在站内外资源上自然露出,获得强势曝光。在晚会现场更是在在连麦周杰伦和奥运选手金博洋前后,用情景带入的创新方式配以主持人口播解说,展示中国移动5G速度快、不卡顿、覆盖广的产品特性,将营销内容与晚会议程深度融合,在流量高峰高频传达品牌“2亿家庭的共同选择”的核心理念与优势。


值得一提的是,本场晚会还有很多区别于常规晚会的特色设置,包括推出四屏连麦、在晚会的小屏直播间增加互动评论和答题抽奖等玩法,观众有机会获得最高独享88888元现金红包、百台iPhone13等超值福利。这也为品牌提供了更多互动和曝光场景,拉近与用户距离,提升品牌好感度。

此外,快手还开放晚会tab、开屏、侧边栏1号位等核心资源为本次晚会强势宣推,全面辐射快手用户。同时,晚会的形式创新和声量的发酵,引发了广大媒体的关注与报道,有效实现了站外用户高频覆盖,进而引爆品牌的全网关注热度。


借势快手超级IP,继冬奥之后品牌再掀营销热度新高

快手一千零一夜作为快手超级IP,在2020年首届推出便取得了非常不错的成绩,一时间成为全网热议的焦点项目。今年,不仅热度超出以往,在内容及立意上更是赚足了行业眼球,以更加贴合快手市井文化及社区理念为指引,邀请极具特色及个性鲜明的主播及明星参与,打造了一场与家人息息相关的、见证相互之间紧密关系的特色市井社区晚会。

而蒙牛、中国移动也正是借势此IP优势与百亿级流量,在冬奥之后再次以贯穿流量高峰期的高质量营销内容、联动持续的直播营销大事件,引爆品牌声量、透传品牌理念,再掀品牌营销热度新高,乘胜追击抢占行业旺季的用户关注和流量红利。

事实上,在本次晚会和冬奥前,蒙牛和中国移动早已与快手展开多次深度合作。其中,蒙牛合作过快手特色小剧场也是取得了亮眼的成绩。此次与快手一千零一夜的合作更是品牌对快手新市井商业生态的认可及进一步验证自身营销诉求和渠道的适配。

中国移动则是继与快手合作春节“移动送虎气”互动魔表挑战赛,及冬奥特色综艺《冰雪快报》之后,再次延续春节与冬奥期间品牌营销热度,实现品牌营销1+1+1>3的实际收效。

依托快手一千零一夜、快手短剧、超耐思大会等快手众多超级IP,加多宝、安踏、宝洁等国内、国际品牌们正在加速融入快手新市井商业生态,通过快手打造的多元化定制创意玩法,实现营销破圈、资产沉淀,挖掘更大的商业价值。

#山西# 【治理分两步走!山西发布地下水超采综合治理行动方案】为进一步减少山西省地下水开采量,逐步实现地下水采补平衡,有效解决山西省地下水超采问题,近日,山西省人民政府办公厅印发《山西省地下水超采综合治理行动方案》。

根据方案,山西省地下水超采综合治理行动的总体目标是依托引黄水和本地地表水工程,实施水源置换、关井压采、节约用水等综合措施,全省地下水开采量与2019年相比显著减小。引黄水和本地地表水工程覆盖的区域,超采区地下水开采量大幅压减;未超采区的工业、农业尽可能利用引黄水和本地地表水进行供水,科学开采地下水。https://t.cn/A6JfHDUd

【乡村振兴】#曲阜#建设多元化现代农业产业园 增添乡村振兴新动能

现代农业产业园是全面实施乡村振兴战略的重要抓手。近年来,曲阜市始终坚持“有边界、无围墙”的开门建园理念,积极创建省级现代农业产业园,引进龙头企业,形成一批集中度高、规模大、效益好的多元化优质产业,成为拉动经济发展,助推乡村振兴的新动能。

曲阜市省级现代农业产业园创建范围包括尼山镇、息陬镇、小雪街道、陵城镇四个镇街,区域面积43.1万亩,辖161个行政村,是全市果蔬产业优势种植区域。园区围绕果蔬产业融合发展、特色蔬菜规模发展、品牌创建等方面开展产业园创建工作,初步形成了以果蔬为主导、农文旅为特色涵盖基地+加工+流通+营销的全产业链发展态势。产业园成为多元主体投资的创业园、农业科技集成转化的“孵化器”。

坚持科技建园,突出科技引领

走进位于尼山之麓、沂河之滨的曲阜尼山生态农业科技有限公司,连片的高标准冬暖智能温室大棚映入眼帘。记者发现,棚内葡萄、大樱桃颗粒饱满、长势喜人,少有缺粒少粒的情况,与露天种植的生长态势形成鲜明对比。“园区由省农科院博士研究员提供专业技术指导,采取高标准冬暖智能温室、限根避雨栽培新模式、深埋式水肥一体化、智能机械化等新技术,做到早中晚熟优质品种四季产果。”曲阜尼山生态农业科技有限公司总经理颜景芳介绍到。

据了解,尼山生态农业科技有限公司以科技为支撑,采取“公司+基地+农户”的运作模式,以博导,博士为顾问,与上海交通大学农业与生物学院,浙江大学农业化学研究所,全国葡萄病虫害防治中心等高院、技术机构深度合作,实现技术的领先和专业。结合专家顾问多年对曲阜气候和土壤环境的研究,定制专用肥及病虫害的专用药剂,制定了一套完整的施肥方案和病虫防治体系,通过电脑监控,实现统一配送、专家监督及技术跟踪服务。2019年,尼山生态农业科技有限公司成为全省优质高效栽培科技成果基地。

坚持绿色建园,打造优质品牌

“我们公司积极参与双安双创活动,坚持以品牌、质量为立业之本,大力发展绿色生态农业,黄瓜、西兰花、西红柿、等十一个产品通过了国家绿色食品认证,加入了济宁礼飨、儒家味道优质安全农产品区域公用品牌目录,并获得省级农业标准化生产基地、济宁市农业示范点等荣誉称号。”山东虹美农业科技有限公司总经理魏建向记者介绍到。

虹美农业以“绿色蔬菜,健康生活”为基本方针,大力发展原生态、有机、绿色、生态农业,形成了以温室大棚种植、育苗、蔬菜瓜果种植批发销售、组织成员供应、技术引进、推广指导为一体的一条龙产业链。

“我们公司农产品完全按照标准生产,带标销售,安装了农产品质量安全追溯系统。市场接受度和知名度逐年提升,每年向北京等地市场供应200多万斤西兰花,向曲阜本地市场供应虹美黄瓜40多万斤。通过品牌建设,保证了老百姓舌尖上的安全,也给公司带来了良好的经济效益,带动了周边多个镇村发展蔬菜产业。”魏建说。

曲阜市虹美农业有限公司围绕市场需求,立足品牌建设,单一品种种植面积达到2000亩以上,西蓝花和黄瓜走进了济南、泰安、徐州、北京等大超市,在当地占同品种市场份额的90%。2018年,公司被农业部产品质量安全中心评为无公害农产品基地、绿色食品农产品标椎化生产基地,认定无公害农产品7个,绿色食品农产品6个。

坚持开放建园,引进外向型农业

在济宁天贶农业食品有限公司的加工车间,大蒜粉生产线正在有序运作着,从原材料到烘干脱水再到打磨成粉,通过一体化设备就能实现。成品运到打包车间,工人们分装、称重、贴标、塑封、装箱一气呵成,只待物流车辆到场,将产品运往世界各地。

据了解,省级现代农业产业园项目为天贶农业新建11000平方米钢结构厂房,购置加工设备,配套中试脱水生产线以及3000平方污水处理设施,改造实验室、更新实验设备,建设集原料、仓储、冷链加工、废弃物循环处理和展示于一体的农业综合示范体项目,大大缩减了加工步骤,提高了生产效率,降低了劳动成本,带动周边农民增收致富。

目前,天贶采用订单式交易,主要出口农产品为蒜片、蒜粉、蒜粒;洋葱粉、洋葱粒;辣椒粉、辣椒粒,主要出口国家是韩国、德国、新加坡,每周成交量60吨左右,成交额近百万。

坚持智慧建园,打造“互联网+”新引擎

“我们利用互联网‘点多面广、耳灵腿长、快速便捷’的优势,帮助农民解决卖难卖贱难题。去年,帮助石门山镇100多个草莓大棚赊销农资,灾后恢复生产,以高于市场2元/斤的价格网销草莓80余吨300余万元,渡过难关。”曲阜市联众供销电子商务有限公司负责人孔翔在采访中向记者讲到。

据了解,曲阜市联众供销电子商务有限公司实行“实体+网络”运作模式,打造电商服务平台;构建“线上+线下”物流模式,打造“立体化”物流体系;做到“效益+公益”互促共进,打造服务“三农”品牌;信息指导种植结构调整,订单农业带动农民增收致富;通过网络平台,销售绿色无公害农产品。目前在全国已建立了广西、山西、四川、上海、山东临沂、山东曲阜仓,都是原产地采购线上发货,有效解决了当地农产品卖难卖贱伤农难题,促进了线上线下融合发展,帮助农民增收脱贫致富,荣获济宁市电商示范企业。

在山东百誉农业科技发展有限公司,也通过智慧物联网系统建设,让传统农业实现“云管理”,生产效率和经营收益得到进一步提高。

据了解,通过曲阜市省级现代农业产业园建设项目,百誉农业新建1000亩全覆盖、智能物联网管理系统,通过适时自动精准监测每栋大棚内作物生长环境,包括空气温湿度、土壤温湿度、二氧化碳浓度、光照度和土壤pH值等七个环境要素和图像采集(每栋大棚内布设1-2台网络高清摄像头),及时掌握作物状态,结合水肥一体化系统和卷被等农业设备启闭和调控的智能控制,使作物始终生长在最佳的生长环境中。通过专业的农作物栽培信物融合系统和无线传输物联网技术,建设智慧农业管理平台,可根据作物的生长需要,通过模型对数据进行处理,实现以大数据平台为中心,以线上管理为主,线下管理为辅的水肥一体化、植保、栽培管理和霜冻、热害等自然灾害防控的全过程智能化控制。在实现农产品高品质、标准化种植的同时,节约传统农资水、电、化肥、农药使用量30-50%,大幅减少人工使用量,实现了作物栽培基于数字化和标准化的规模化管理。

坚持融合建园,大力发展文旅农业

曲阜历来人文荟萃,有儒家文化、酒文化、乡土文化等多个方面,在发展农业的同时与文化相结合,找到农业发展中的文化亮点,是良友工贸的建设重点。据介绍,山东良友工贸股份有限公司是一家集食用油脂开发、加工、灌装于一体的食用油现代化加工企业,已发展形成了年加工15万吨玉米胚芽和日灌装300吨成品油的生产能力,注册了“圣府第”“金米乐”食用油商标,通过了ISO22000食品安全管理体系和ISO9001管理体系认证。在同行业中隶属全国前十位,拥有一定的主导地位。

“通过观光旅游,让更多的人了解玉米油,从而使玉米油的市场更加巩固壮大。同时玉米油产业也将进一步促进我市观光旅游业的发展,最终我们将把良友集团发展成为全国知名的集生产、销售、观光旅游为一体的综合产业。”山东良友工贸股份有限公司董事长孙庆义在接受记者采访时说。

良友工贸通过现代农业产业园项目,新建具有儒家特色的预处理、浸出车间生产线文化参观通道,依托文化搭台经济唱戏的宗旨,把玉米油产业和旅游产业融为一体,不断完善思想文化体系,广泛地渗透到生活的各个方面,打造特色品牌。
来源:闪电新闻


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