近三年，出现一个非常普遍的社会现象：勤奋的人都亏了，懒惰的人虽没赚，但也没亏。

特别是一些满怀热情，一心创业的人，大部分亏得一塌糊涂，不仅老本没了，而且欠一屁股债。

什么原因造成的呢？可能99%的人会认为是疫情的原因。说得对，也不对。

疫情虽然对各行业影响巨大，对创业者更是重创。但是，笔者认为更多原因是创业者的认知不够，对创业生态和趋势不了解。然后，盲目自信，瞎干蛮干，不亏、不死才怪。

大家发现没有，这两年普遍创业失败的人是哪些？大多是找一帮人、租一个店（或办公室）、凭借一个产品或服务去开公司的人。在疫情反反复复，甚至在未来同样会反反复复的条件下，你不死谁死？

这批创业者为什么会死？三个原因：重资产、线下化、靠人力。在遇到疫情时，门店关门、公司放假，一切成本照开，不死才怪！你有多少钱可以一次又一次折腾？

所以，在疫情常态化下，过去的传统雇人租店开公司的雇佣制创业方式已死。未来创业的主流方式，一定是“平台+个人”，也即个人寄生在平台之上创业，而不是个人雇佣一帮人创业。

那么，在“平台+个人”时代如何创业成功？过去公司化创业都讲求十全十美，讲求木桶原理。而“平台+个人”创业时代，你必须扔掉十全十美，更不要相信补短板的木桶原理。

后疫情时代的“平台+个人”创业，必须坚持长板理论，把自己做小，把业务做深，把客户做大。找出你身上的特长、专长、擅长，聚焦、聚焦、再聚焦，将你的优势放大、放大、再放大。

在此基础上，在平台上建个人流量IP，对个人IP精准定位，然后重复深耕，不断迭代，生产优势内容，打造数字资产，在多个平台建立属于自己的流量矩阵。

通过流量沉淀，建立客户信任度，增强粉丝粘性，让自己成为粉丝消费产品或服务的代言人。一句话：让他们信你，离不开你！然后，再去卖产品、卖服务，水到渠成。

同时，个人IP化引流创业的方式，并不会因为线下门店关闭，或者公司暂时停业，不能经营，没有收入。也不会因为疫情，导致客户流失、成本上升的局面。

所以，如果你想创业，必须改变个人认知，升级你的创业思维，先有正确的创业思维，才能走上成功的创业道路。否则，越努力，越失败。（文/李果）#创业故事##个人IP化生存##创业#

人有时真的是会对自己喜欢的东西自带滤镜美颜的，《精灵旅社》难忘第一部的惊鸿一瞥，10年有人从少年变成大叔，从校园仔变成打工人，每次看到德古拉，总觉得会唤醒内心那个幼稚的小怪物……

动漫离不开夸张，但这次显然夸张得无趣了些，这个IP一直让我觉得很像发哥当年的《和平饭店》，一群有故事的人聚在一起，堡垒之内是家、是庇护、是希望，而《精灵旅社》将这个主题以更加轻松的形式表达了出来，搞笑可爱老少咸宜，温情浪漫童叟无欺！

我们内心都有住着一个小怪物，在某种催化之下，我们会改变，当然，大概率不会让我们变好，我们内心筑起一座城堡，与外面的世界保持着距离，不伤害别人，也保证自己不受伤害，德古拉这位操心的老父亲，更像是责任的化身，他默默地、嚣张地承受着一切，遇事就是一个字，扛！扛不住怎么办？我再扛一会儿！

终章并不完美，老粉儿心有不甘，但是，接受吧，德古拉不也接受了嘛……

未来，不管你做什么，工作还是创业，想要赚的更多，你都离不开个人IP。
我在公众号文章《在任何领域，通往高收入的途径是什么？》中提到过：
在任何领域，通往高收入的途径就是：将自己定位成专家。
其实，专家也是个人IP的一种。
所以，更全面的说，不管是现在，还是未来，在任何领域，通往高收入的途径是：
打造自己的个人IP。
随着社会的发展，未来只会有两种人：
有个人IP的人
没有个人IP的人
有IP的人是创造者，没有IP的人是消费者。
有IP的人创造作品，没有IP的人消费作品。
没有IP的人，消费有IP的人创造的作品。
财富是创造出来的，不是消费出来的。
因此，创造者越来越富，消费者越来越穷，这个是规律，也是必然。

——公众号【战与读】作者刘星