【“茅台们”做电商，真心话还是大冒险？】
作为A股的“茅王”，贵州茅台的一举一动都牵动着资本市场的敏感神经。
2021年3月31日，贵州茅台发布财报，与之同时也重启电商平台，上线了“ic”APP，主打茅台1935、虎年生肖酒、珍品茅台酒等品种，当天共有622万人参与申购，投放总数为26328瓶，中签率为0.423%。
可见，茅台电商已成为互联网的焦点。
十二年之久，贵州茅台为何一直无法放弃“电商梦”？“i茅台”何以避免“茅台云商”的覆辙？茅五泸纷纷跨界试水电商，为什么都激不起浪花？https://t.cn/A66OemgZ
作为A股的“茅王”，贵州茅台的一举一动都牵动着资本市场的敏感神经。
2021年3月31日，贵州茅台发布财报，与之同时也重启电商平台，上线了“ic”APP，主打茅台1935、虎年生肖酒、珍品茅台酒等品种，当天共有622万人参与申购，投放总数为26328瓶，中签率为0.423%。
可见，茅台电商已成为互联网的焦点。
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【茅台新电商平台只销售四种新品，普通“飞天茅台”不在其列】#茅台##电商##新品#
备受市场关注的茅台电商 APP 平台似已接近上线运营。茅台新电商平台隶属于股份公司，试运行阶段采取“新渠道、新产品”方式，将计划投放四种新产品：53 度 500ml“贵州茅台酒(壬寅虎年生肖酒)”；53 度 500ml“茅台 1935”；53 度 375ml“贵州茅台酒(壬寅虎年生肖酒)”；53 度 500ml“贵州茅台酒(珍品)”。普通飞天茅台不在销售名单之列。据悉，此番不直接投放 500ml 飞天茅台酒主要是为推进相关平台顺利上线运行，避免市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒作。另外，相关电商平台也期待能通过系统规划投放产品，实现社会渠道、自营、电商、商超等多元渠道的有机补充结合。此前，多个自媒体传言，茅台新电商平台上线会对飞天茅台酒市场造成波动，近期茅台酒终端价格走势亦显恐慌情绪。从蓝鲸财经记者掌握的信息看，造成所谓波动的前提似不存在。
备受市场关注的茅台电商 APP 平台似已接近上线运营。茅台新电商平台隶属于股份公司，试运行阶段采取“新渠道、新产品”方式，将计划投放四种新产品：53 度 500ml“贵州茅台酒(壬寅虎年生肖酒)”；53 度 500ml“茅台 1935”；53 度 375ml“贵州茅台酒(壬寅虎年生肖酒)”；53 度 500ml“贵州茅台酒(珍品)”。普通飞天茅台不在销售名单之列。据悉，此番不直接投放 500ml 飞天茅台酒主要是为推进相关平台顺利上线运行，避免市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒作。另外，相关电商平台也期待能通过系统规划投放产品，实现社会渠道、自营、电商、商超等多元渠道的有机补充结合。此前，多个自媒体传言，茅台新电商平台上线会对飞天茅台酒市场造成波动，近期茅台酒终端价格走势亦显恐慌情绪。从蓝鲸财经记者掌握的信息看，造成所谓波动的前提似不存在。
4499元新版“珍品”上市 为何它被称为“茅台第一款高端酒”？
时隔35年，茅台第一款高端酒焕新升级上市。12月29日晚，贵州茅台举行了“珍品之夜”暨53%vol500ml贵州茅台酒(珍品)(以下简称“珍品茅台酒”)上市发布会。
定价4499元/瓶，珍品茅台酒为何被称为“茅台第一款高端酒”?
众所周知，2021年是贵州茅台建厂70周年和公司上市20周年的年份。在这个时间节点上，珍品茅台酒焕新升级上市，显然对于茅台有着特殊的意义。
那么珍品茅台酒有何“特殊”之处呢?今天酒评网和酒友们聊得就是这个话题。
“茅台第一款高端酒”
从1951年建厂到20世纪80年代中叶，茅台酒的发展经历了一个厚积薄发的“慢热”过程。尤其是1986年，茅台酒产量增至1267吨，原酒储备逐步增多，为适时推出比普通茅台酒品质更好的产品提供了可能。
同年，经过茅台匠人长达半年的尝试论证，第一瓶“珍品茅台酒”问世，这也成为茅台酒厂国营建厂以来推出的第一款高端茅台酒。这款带着“一七〇四年”印签的新产品，开启了茅台酒高品质、高端化产品路线，其与常见的普通茅台酒一起，构成了茅台酒梯级产品矩阵。此次推出的新品，正是该酒的焕新升级版。
定价4499元/瓶，珍品茅台酒为何被称为“茅台第一款高端酒”?
此外，珍品茅台酒上市发布会场地选在被誉为“茅酒之源”的茅台酿酒工业遗产建筑群。该建筑群包括“成义”、“荣和”“恒兴”三大烧房旧址和制曲一片区干曲仓、发酵仓、制曲二片区干曲仓、发酵仓、石磨房，以及下酒库第五、第八栋老酒库等10处遗产。
这里被视为茅台酒生产源头的精神象征，早在2013年就被相关部门评为第七批全国重点文物保护单位。同时，这也是茅台建厂70年以来，首次在此地举办新品上市发布会。足见，茅台方面对珍品茅台酒的重视程度。
延续经典风格，创意更丰富、多元
此次焕新升级版珍品茅台酒延续了1986年版的渐变样式，同时融入的元素和创意更加丰富、多元。此前的1986年版包装和外观设计曾获得亚洲包装设计最高奖“亚洲之星”奖。
珍品茅台酒新品以绛、红、褐、金四色为主体——绛色代表酒醅，红色代表高粱和紫红泥，褐色代表特殊的“中华”窖条石喝和酒坛，金色代表小麦，这些都是茅台酒酿造中不可或缺的重要元素。
定价4499元/瓶，珍品茅台酒为何被称为“茅台第一款高端酒”?
同时，新版手绘方式加入了莫高窟第321窟的“乐女飞天”以及赤水河、茅酒之源、茅台四方井、酿酒场景、渊远流长图等图案，进一步丰富了中国传统文化元素。
此外，珍品茅台酒在包装材料和加工工艺也进行了全面升级，瓶盖选用锌合金材质，并刻有传统兽面纹，表达祈求国泰民安和五谷丰登的美好祝愿。酒瓶则采用高白健康瓷泥，选用茅台贮存酒坛颜色作为酒瓶主体色，双色釉结合两次融合，瓶身增加凹凸肌理，形成层次丰富、纹理细腻的窑变效果。
品质再升级，定价4499元/瓶
珍品茅台酒的品质升级也很明显。据茅台方面介绍，珍品茅台酒酒体由茅台首席勾兑大师王刚领衔设计，而他的父亲正是1986年版的勾调师之一。王刚团队累计撷取千只以上基酒精华，并创新性地融合了现代风味分析技术和酒体设计理念，最终勾调出了新品珍品茅台酒。
珍品茅台酒的酒体呈现浅金黄色、晶莹剔透、极具质感，最大的特征在于老熟香和水果香、坚果香、花香、曲香等香气完美融合，结构平衡而协调，将茅台酒典型的雅、细、厚、长等风格做到了更加完美的呈现。
定价4499元/瓶，珍品茅台酒为何被称为“茅台第一款高端酒”?
据酒评网了解，产品定位上，珍品茅台酒介于精品茅台酒与陈年贵州茅台酒(15)之间;在售价方面，茅台自营店零售指导价为4499元/瓶。
“既不同于生肖酒，又有别于纪念酒，珍品茅台酒是茅台在高质强业新时期发布的第一款超高端新品。”茅台方面表示，珍品茅台酒高端的酱香品质、漫长的时间沉淀、丰富的文化内涵，加上精美的包装设计、高雅的华贵格调和美好的寓意祝福，品饮、珍藏俱佳。#酱酒[超话]##遵义产区 中国好酱酒##茅台[超话]##酱酒## 茅台#
时隔35年，茅台第一款高端酒焕新升级上市。12月29日晚，贵州茅台举行了“珍品之夜”暨53%vol500ml贵州茅台酒(珍品)(以下简称“珍品茅台酒”)上市发布会。
定价4499元/瓶，珍品茅台酒为何被称为“茅台第一款高端酒”?
众所周知，2021年是贵州茅台建厂70周年和公司上市20周年的年份。在这个时间节点上，珍品茅台酒焕新升级上市，显然对于茅台有着特殊的意义。
那么珍品茅台酒有何“特殊”之处呢?今天酒评网和酒友们聊得就是这个话题。
“茅台第一款高端酒”
从1951年建厂到20世纪80年代中叶，茅台酒的发展经历了一个厚积薄发的“慢热”过程。尤其是1986年，茅台酒产量增至1267吨，原酒储备逐步增多，为适时推出比普通茅台酒品质更好的产品提供了可能。
同年，经过茅台匠人长达半年的尝试论证，第一瓶“珍品茅台酒”问世，这也成为茅台酒厂国营建厂以来推出的第一款高端茅台酒。这款带着“一七〇四年”印签的新产品，开启了茅台酒高品质、高端化产品路线，其与常见的普通茅台酒一起，构成了茅台酒梯级产品矩阵。此次推出的新品，正是该酒的焕新升级版。
定价4499元/瓶，珍品茅台酒为何被称为“茅台第一款高端酒”?
此外，珍品茅台酒上市发布会场地选在被誉为“茅酒之源”的茅台酿酒工业遗产建筑群。该建筑群包括“成义”、“荣和”“恒兴”三大烧房旧址和制曲一片区干曲仓、发酵仓、制曲二片区干曲仓、发酵仓、石磨房，以及下酒库第五、第八栋老酒库等10处遗产。
这里被视为茅台酒生产源头的精神象征，早在2013年就被相关部门评为第七批全国重点文物保护单位。同时，这也是茅台建厂70年以来，首次在此地举办新品上市发布会。足见，茅台方面对珍品茅台酒的重视程度。
延续经典风格，创意更丰富、多元
此次焕新升级版珍品茅台酒延续了1986年版的渐变样式，同时融入的元素和创意更加丰富、多元。此前的1986年版包装和外观设计曾获得亚洲包装设计最高奖“亚洲之星”奖。
珍品茅台酒新品以绛、红、褐、金四色为主体——绛色代表酒醅，红色代表高粱和紫红泥，褐色代表特殊的“中华”窖条石喝和酒坛，金色代表小麦，这些都是茅台酒酿造中不可或缺的重要元素。
定价4499元/瓶，珍品茅台酒为何被称为“茅台第一款高端酒”?
同时，新版手绘方式加入了莫高窟第321窟的“乐女飞天”以及赤水河、茅酒之源、茅台四方井、酿酒场景、渊远流长图等图案，进一步丰富了中国传统文化元素。
此外，珍品茅台酒在包装材料和加工工艺也进行了全面升级，瓶盖选用锌合金材质，并刻有传统兽面纹，表达祈求国泰民安和五谷丰登的美好祝愿。酒瓶则采用高白健康瓷泥，选用茅台贮存酒坛颜色作为酒瓶主体色，双色釉结合两次融合，瓶身增加凹凸肌理，形成层次丰富、纹理细腻的窑变效果。
品质再升级，定价4499元/瓶
珍品茅台酒的品质升级也很明显。据茅台方面介绍，珍品茅台酒酒体由茅台首席勾兑大师王刚领衔设计，而他的父亲正是1986年版的勾调师之一。王刚团队累计撷取千只以上基酒精华，并创新性地融合了现代风味分析技术和酒体设计理念，最终勾调出了新品珍品茅台酒。
珍品茅台酒的酒体呈现浅金黄色、晶莹剔透、极具质感，最大的特征在于老熟香和水果香、坚果香、花香、曲香等香气完美融合，结构平衡而协调，将茅台酒典型的雅、细、厚、长等风格做到了更加完美的呈现。
定价4499元/瓶，珍品茅台酒为何被称为“茅台第一款高端酒”?
据酒评网了解，产品定位上，珍品茅台酒介于精品茅台酒与陈年贵州茅台酒(15)之间;在售价方面，茅台自营店零售指导价为4499元/瓶。
“既不同于生肖酒，又有别于纪念酒，珍品茅台酒是茅台在高质强业新时期发布的第一款超高端新品。”茅台方面表示，珍品茅台酒高端的酱香品质、漫长的时间沉淀、丰富的文化内涵，加上精美的包装设计、高雅的华贵格调和美好的寓意祝福，品饮、珍藏俱佳。#酱酒[超话]##遵义产区 中国好酱酒##茅台[超话]##酱酒## 茅台#
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