芯片短缺下,为什么说上汽大众销量降了,反而更具含金量?

2020年是不平凡的一年。这一年,受疫情的影响,汽车行业先后遭遇工厂停工、4S店停业、零部件供应失速等一系列的连锁反应,使本就处于变革中的汽车市场雪上加霜。

作为市场领跑者的上汽大众,体会深刻。2020年初,突然爆发的疫情增加了大量库存,完全打乱了上汽大众的生产节奏,包括终端出货和利润水平。当库存消化接近尾声时,芯片危机再度爆发。更重要的是,2020年,本就是上汽大众的产品小年。多重因素下,上汽大众2020年过的尤其艰难。最终,全年销量定格在了156.8万辆,同比下降20%。

但是,销量的下滑,并不意味着上汽大众失败了。这一年,在逆境中,上汽大众展现出的,是强大的战略调整能力以及领跑者的深谋远虑。

突陷逆境

受疫情影响,中国汽车行业进入2020年后遭遇重挫,去年2月汽车经销商综合库存系数达到14.8,同比上升6倍,环比上升8倍,涨至历史最高位。后续终端零售恢复缓慢,库存压力较大,收入锐减下的资金成本增加,对经销商是严峻的考验。

上汽大众也不例外。突然放大的库存体量,不仅打乱了上汽大众的生产节奏,也影响到了重点的出货和盈利水平。车企与经销商运营压力陡增,2020年开局即是困难模式。

而当这一难关即将度过之时,上汽大众再度遭遇芯片难关。芯片供应不足,直接导致上汽大众在第三、四季度产能不足,尤其是12月份,部分车型已经因为芯片缺货而停产。由于海外疫情没有好转的迹象,芯片短缺的影响已经延续到今年一季度。根据上汽大众最新的销量数据显示,2021年1月,上汽大众在终端市场呈现回暖态势,零售16.5万辆,同比增长13.7%,而批售量受产能不足影响,仅有8.6万辆。同时,企业现阶段正根据市场需求优化排产计划,优先保证市场需求量较大的产品的产能。

此前,大众汽车方面曾表示,芯片短缺令中国、北美以及欧洲工厂的生产计划需要调整,作为大众在华核心组成部分的上汽大众受拖累属预料之中。

回顾上汽大众的2020,前有疫情导致停摆,后有芯片限制产能,可谓是难上加难。

更值得注意的是,上汽大众的困顿不只受于大环境的困扰,也有自身新品投放节奏的影响。

2020年是上汽大众的产品小年,仅有大众品牌的威然、途观X、辉昂,以及斯柯达品牌的Rapid家族上新而来,相比其他对手在2020年的新品密集投放,上汽大众的处境更加不利。

紧急盘整

但在逆境之中,上汽大众并没有急于求成,反而迅速调整自己的节奏,从注重“量”向注重“质”转变,寻求调整修炼“内功”。

首先,在整体产能受限的前提下,上汽大众的策略是优先保证大众品牌的产销量,同时将重点放在经销商减压上。为了使经销商未来能够轻装上阵,上汽大众这一年在经销商的运营质量以及运营水平方面下了狠功夫,包括通过延长免息期、提前布库、技术支持等手段,加大对经销商的支持力度,以及提高数字化营销水平,加大力度向营销一线赋能。

与此同时,上汽大众还对产品结构做持续调整优化。

近两年,上汽大众不断在优化自身的产品结构,让大众这块金字招牌的“含金量”稳步提升。威然、途观X等车型的推出,为大众品牌在中高级车型的布局上继续加码,而柯迪亚

高位调整,需要承载的压力更甚。而上汽大众果断的决策,也令其在企业转型中取得了高效成果。数据显示,相比于2019年同期中高级车销量的六成占比,2020年上汽大众中高级车型销量占比已经达到了72.9%。

高附加值产品比重的提升,不仅为消费者带来更好的用车体验和价值感受,也将为上汽大众转身向前,带来更多口碑与品牌向上。

未来可期

在这一年逆境的磨炼中,上汽大众已经找到了新的发展契机,即不谋销量第一,而谋企业健康发展,发展体系实力。

产品方面,上汽大众2021年计划向市场投放超过10款新产品,除了途昂、途观L、帕萨特等主销车型的改款车型外,还包括ID.4 X在内的三款脱胎于MEB平台的纯电动车型。

结合专为电动化车型打造的安亭MEB工厂已整装待发、ID.4 X更如箭在弦等背景,电动化无疑将成为上汽大众来年一大关键发展方向。

与此同时,未来3~5年,上汽大众整个产品线规划不是单纯强调占有率,而是定位上升,密集更新中高端产品,强化主流品牌实力。

随着ID.4 X的引进,也成为了上汽大众探索代理制营销模式的一个契机——未来上汽大众的代理制营销模式将与现有的经销商网络相融合,充分发挥经销商网络优势,消费者在线下4S店可以享受试乘试驾、车辆交付、维保售后等服务,线上则能够在官方商城、微信平台以及上汽大众超级APP配置车辆并进行订购,可预约4S进行试乘试驾等。

从去年12月至今,上汽大众分别在杭州和成都开设了数字化城市展厅ID. Store X,集品牌体验、产品展示、集客销售等功能于一体,为上汽大众补足了城市中心区域的营销触点,也将助力上汽大众迈向更完备、更具个性的营销进阶之路。按照规划,上汽大众在一年半的时间里,还会开设29城40多家ID. Store X展厅。

而在饱受期待的上汽奥迪方面,日前,上汽集团与奥迪、中国一汽已经达成合作共识,宣布上汽奥迪将构建创新商业模式,其产品将由现有奥迪投资人网络布局销售,售后服务依托奥迪现有网络展开。首款车型计划于2022年初实现交付。

届时,更加丰富的产品阵容,更加强大的经销商网络,更具价值感的品牌形象,都将为上汽大众带来更广阔的发展空间。

可以说,尽管2020年表面来看上汽大众深陷逆境,但实际上却是大象转身的关键之年。更加清晰的从产品、品牌、渠道以及用户角度做出了更为前瞻的思考和改变,从而向成功坚定的迈出一大步。

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线上办市民卡要20多天,市内迁户口跑4趟派出所
新华每日电讯 2021-01-20
  记者在南京亲历基层办事“痛点”

  线上申领市民卡,仅核验材料环节至少需7个工作日;将托管在人才服务中心的户口迁到相邻区,迁入地和迁出地两头派出所要跑四趟;“12345”热线服务评价回了“不满意”,工作人员像是接到差评的电商客服打电话来质问……这些是记者近期在南京亲历的基层办事“痛点”。

  “门难进、脸难看、事难办”曾是基层群众反映强烈的一大民生痛点,随着“放管服”改革的推进深化,基层办事人员的服务态度和工作效率已得到较大改善,但与“只跑一次”“让网上办事像网购一样方便”等目标口号仍有差距。

  申请只需几分钟,到手将近一个月

  “审批不见面,办事更方便”——当前不少地方在推行线上办事,提高政务服务事项网上可办率,类似的宣传口号层出不穷。不少地方还推出一站式在线公共服务App,让以往一些需到现场办理的事项,只需动动手指就能“掌上办”。

  实名注册用户超过600万的“我的南京”App就是其中一款热门应用,具备查询公积金、预约挂号、开具购房证明等多种功能。为了减少线下办事时间,记者近期使用“我的南京”应用申领新生儿市民卡,在线申请制卡虽然只花了几分钟,但拿到手却要等20多天。

  “相对以前,您的申领速度算快的了。”在记者连续两次通过“12345”热线催促办卡进度时,终获答复。“我的南京”工作人员称,线上市民卡申领数量大、流程长,申请人将信息提交至制卡中心后,需要统一送到卡厂制作,办理进度不一,受到所选开卡银行等因素影响。当前操作指南规定35日以内办结,一般最快也要20多天。

  记者调查了解到,南京市市民卡申领时间较长、快慢不一等问题不单单存在于线上,线下也是如此。2020年7月,杨先生在南京市江宁区市民中心提交新生儿照片后,工作人员现场直接打印制卡;而陆先生于2020年12月底在江北新区沿江街道便民服务中心大厅办理同一业务时,回执单显示领卡日期为次年2月5日,而工作人员告知“最好于2月20日去拿卡,早去不一定能拿到”。

  “有的办事大厅有制卡机,有的则没有,这可能导致线下办卡进度不一。”上述“我的南京”工作人员介绍,线上线下申领市民卡属于不同的渠道,办结时限不尽一致。此外,办事大厅层级不同,也会导致办卡进度有别。

  市民卡的主要功能之一是医保报销,为方便新生儿就医报销,南京市推出城镇居民基本医疗保险准新生儿参保登记卡,家长申请办理后,若新生儿在住院期间发生费用,可直接凭此卡按居民医保政策结算。但要求在出生后3个月内尽早申领市民卡,办理正式参保手续。

  而记者了解到,在“我的南京”申领市民卡时,临时参保卡在医院结算报销时无法使用,而此时申领的市民卡又没到手,会出现“两卡”衔接的真空状态,对就医报销带来不便。

  市内迁户口跑多趟,打了服务差评遭质问

  不少大学生毕业后,因工作单位暂未落定,会将户口托管在大学所在地人才服务中心。记者近期为他人代办户口迁移时发现,将托管在江苏省教育人才服务中心的户口迁至相邻区时,却要跑四趟派出所。

  代办人首先要跑一趟迁入地派出所申请迁入,须等待审批通过后,再去一趟迁入地派出所领取准予迁入证明。拿到准迁证后,要到人才服务中心属地派出所申请迁出,拿到户口迁移证后,要再次回到迁入地派出所上户口。前后总计要跑四趟。

  南京市民刘先生为其在广东的亲戚代办同一业务时,遭遇了类似的迁移流程。由于未携带委托人常住人口登记表,他还需到江苏省教育人才服务中心档案室开具介绍信。记者在该人才服务中心现场办公桌上的《受理登记表上》看到,有多名申办人登记办理类似户口迁移事项。

  “托管在江苏省教育人才服务中心的户口性质比较复杂,不能类同市内户口直接迁移。”当记者向派出所工作人员咨询,为何在同一市域内的户口迁移程序,流程却如此繁琐。对方表示,这类户口属于大学生毕业的时候没地方挂靠,该迁走的没迁走,现在“只出不进”,目前也不支持网上办。

  而在南京市为新生儿登记户口时,网上办理也并不顺畅。记者先后尝试了“我的南京”App、“南京公安”公众号、江苏政务服务网在线申报户口登记,3个系统分别出现无法办理、材料提交不成功、未显示待办事项等问题。

  记者通过“12345”热线反映上述问题时,接线员表示服务热线查看不到政务服务网的个人申办事项,会把问题转交给相关部门。记者很快接到南京市公安局电话反馈,称因江苏政务服务网不由南京公安维护,后台也无法查看到待办事项,并被告知由申请人所属辖区相关工作人员负责答复。

  栖霞区政务服务中心工作人员随后致电回复,服务中心主要管理学生和教师户口,新生儿户口登记需要在当地派出所办理。记者随后致电咨询了属地派出所户政管理部门,对方表示网上提交材料后还需寄送原件核验,其实并不省事,线下办理更为便捷。

  记者去属地派出所登记完户口不久,就收到了“12345”热线的短信通知,邀请从“是否联系”“态度是否满意”“结果是否满意”3项评价服务,由于在线咨询了多个部门,最终还得回到线下办理,记者对“态度”和“结果”两项回复了不满意。令人意外的是,栖霞区政务服务中心工作人员次日电话质问,“为何评价不满意”,语气如同电商客服接到差评。

  咨询电话“十打九不通”,告知不精准导致多跑腿

  为熟悉办事流程、带齐办事材料,一些群众常常提前咨询业务部门,但记者调查发现,不少部门的对外联系方式长期占线或无人接听,有的部门电话甚至翻遍官网也找不到。

  记者就市民卡办理时限问题,连续不间断拨打南京市市民卡服务中心、栖霞区政务服务中心等部门,长期处于占线状态,即使拨通,也是无人接听。而印刷在“南京政府专递上”的南京市市民卡服务中心电话,拨过去显示“号码有误”。

  一些部门对外联系方式在门户网站甚至查询不到,例如江苏省高校招生就业指导服务中心(江苏省教育人才服务中心),在官网和“企查查”等企业信息查询平台上都难以寻觅。

  此外,由于相关部门工作人员因信息不对称,还存在热情地“误导”办事人的现象。

  南京市民吴女士于2020年11月底、12月初先后两次去当地邮局的“交警超市”申领机动车检验合格标志,被告知系统在升级,全市“交警超市”都不能网上办,要申领检验合格标志只能去车管所。

  12月中旬,吴女士在打开交管App查询车管所服务时间时,却发现检验合格标志已在系统里自动生成。记者注意到,早在2020年10月,公安部就出台了新规,自当年11月20日起,非营运小微型客车(面包车除外)超过6年不满10年的,由每年检验1次调整为每两年检验1次。

  记者经历的这些办事“痛点”,印证了在基层“放管服”调研时听到的问题。有基层政务办干部直言,在牵头“放管服”改革时,一些部门“不感冒”,未能形成改革合力,陷入“谁牵头、谁磕头”的尴尬境地。以数据共享为例,为了“让数据多跑路,让群众少跑腿”,需要部门将数据拿出来,但现实却是“要数据跟要饭一样”。

  “理想状态是通过流程再造,打造线上、线下统一的政务服务,让群众到一个窗口、一张网上办事。”南京市政务办相关负责人表示,一些部门在推进“放管服”改革时,思想观念解放不到位,主观上有惰性,不愿接受新东西。一些部门还担忧部门利益受损,“担心奶酪被动了,例如‘一网通办’后,权力寻租的空间会变小。”

  江苏省政务办相关负责人表示,当前江苏的“放管服”改革取得了一定的成效,但与企业和群众的期盼还有不小差距。“信息壁垒”“信息孤岛”问题长期存在,数据无法完全共享;到政府部门办事仍需提交很多材料,办理流程还要进一步简化优化;“一网通办”系统不整合、业务不协同、政务信息基础设施建设相对滞后等。

  针对记者调查了解到的上述问题,南京市政务办相关负责人表示,正在召集相关部门研究解决。(郑生竹)

(责任编辑:杨奕)

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