【#喜马拉雅更新招股书#，付费会员同比增长52%】

喜马拉雅在港交所更新招股书。高盛、摩根士丹利和中金为联席保荐人，腾讯、阅文、百度、小米、好未来、索尼音乐为战略投资者。主要财务投资者包括美国泛大西洋投资集团、挚信资本、高盛、兴旺投资、创世伙伴资本等。

财务数据方面，喜马拉雅截至2021年12月31日止年度的收入人民币58.567亿元；于2019年、2020年及2021年的年内亏损分别为人民币19.248亿元、人民币28.821亿元及人民币51.06亿元。

招股书显示，2021年，喜马拉雅平均月活跃用户达到2.68亿，包括1.16亿移动端平均月活跃用户和1.5亿通过物联网及其他开放平台收听音频内容的平均月活跃用户。

相较于其他在线音频平台，喜马拉雅的用户粘性和活跃度更高。据招股书披露，喜马拉雅的付费用户及付费率均逐年递增。2021年，付费会员数量1440万，同比增长52%，移动端用户付费率提高至12.9%。

此外，喜马拉雅通过布局智能家居、智能音箱和车联网，拓展出丰富、便利的终端应用场景，进一步提升平台内容渗透和用户粘性。

数据显示，喜马拉雅与阿里、小米、百度、腾讯、华为、美的等头部企业达成合作，93%以上的智能音箱都接入了喜马拉雅的内容。在车载智能终端部分，与特斯拉、保时捷、捷豹路虎、宝马、奥迪等超过95%的汽车企业进行深入合作，TOP30的汽车品牌均已接入喜马拉雅的音频服务。

招股书显示，2021年，喜马拉雅物联网及其他开放平台月活用户已达1.52亿，同比增长35%。其中，车载智能终端和家用智能终端月活跃用户为0.49亿。

目前，喜马拉雅变现模式多元化，具有较强稳定性。招股书显示，喜马拉雅通过付费订阅、广告、直播等多元变现渠道找到了商业化的独特通路，打造了公司可持续发展的路径。2021年，喜马拉雅总营收增至人民币58.6亿元。其中，订阅收入为29.9亿元，同比增长49.0%；广告收入为14.9亿元，同比增长38.8%；直播收入为10亿元，同比增长39.6%。付费订阅、广告、直播成为平台变现的三大支柱。

其中，付费订阅服务是公司业务的基本盘。付费订阅业务的ARPPU也呈上升趋势，得益于付费单卖业务不断推出高附加值的创新产品，以及付费会员模式得到更多用户的广泛认可。在广告方面，未来随着内容与广告的进一步融合，品牌和效果广告收入均有望得到快速增长。

与此同时，2021年喜马拉雅直播MAU已达550万，较2020年增长61.5%。

值得关注的是，招股书显示，喜马拉雅一直保持高毛利且毛利率呈持续上升趋势，毛利率从2019年的44.5%上升到2021年的54.0%

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