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#京东零售战略紧急调整# 【中概股巨头裁员甚嚣尘上 京东零售战略紧急调整】近来,中概股经历了历史性的暴跌,3月11日,中概股再次刷新了“暴跌”一词的定义,纳斯达克中国金龙指数下跌超过10%,刷新了次贷危机以来最大单日跌幅纪录。这让国内的互联网公司危机四伏。

据《清华今日评论》文章分析称,属于中概股的绚烂时代,结束了。中概股集体遭到地狱级血洗。短短15个月时间,中概股跌去了近10万亿人民币(约1.37万亿美元)的市值——接近世界第二大经济体中国2021年全年GDP的10%。

记者了解到,腾讯、阿里、美团的市值在最高点时分别达到6万亿、5.4万亿、2.3万亿元人民币,到3月21日收盘,这三家公司的市值分别跌去51.7%、67.6%、68.3%。

京东的京喜拼拼裁员事件也甚嚣尘上,这次裁员的部门中备受关注的京喜拼拼,在Q4财报中业务亏损达到了32.2亿,同比扩大230%。在社区团购的拼杀中成了败寇一方,远远落后于美团、滴滴和拼多多。内部人员透露,京喜拼拼市场占有率低,刷单严重。

有用户爆料称京东内部在进行裁员,包括零售中台、物流冷链、京东健康的药京采、科技财富业务部、京喜拼拼等部门,涉及产研、销售等岗位。有被裁人员称,这次裁员HR谈的是N+1的补偿,跟绩效、产出无关,而且技术岗加班严重。

这次互联网裁员的动荡规模更大,“阿里裁员”、“腾讯裁员”的话题也相继上了微博热搜。据公开消息称,腾讯阿里等互联网巨头会在未来几周进行大裁员。腾讯预计裁员 10%~30%,阿里裁员30%。

京东零售战略紧急调整

据京东2021年的财报显示,京东集团更是巨额亏损,其中,实现营业收入9515.92亿元,同比增长27.59%;经营利润41.41亿元,同比增长-66.45%。

在裁员风波下,记者了解到,京东零售对零售战略业务线进行了架构调整,零售V事业群被拆分,该事业群员工将回流至品类相近的业务单元。

此次调整后,原京东零售V事业群负责人韩瑞被任命为京东零售-战略与综合支持部负责人,兼任京东集团-京东零售-全球购业务部负责人,向京东零售CEO辛利军汇报。韩瑞是内部培养起来的管理者,曾负责过京东拼购、全球购等多个业务。

此外,京东成立同城业务部,聚焦家居、家政、本地生活等板块,负责人为达达集团副总裁何剑辉,向京东零售CEO辛利军汇报。

过去的一年中,京东的战略重心倾向物流和社区团购,但物流亏损也严重,据京东物流招股书显示,2018年至2020年分别亏损27.65亿元、22.34亿元和41.34亿元。2021年净亏损达到156.61亿元,同比增长-287.9%。

此外,毛利率的下滑也是不可忽视的事实,2021年京东物流的毛利率从8.58%下滑至5.52%,远低于市场其它竞争对手。

流血式扩张

一直以来,京东都面对着阿里、拼多多带来的业务碾压,即使面对巨额的亏损也不得不流血式扩张。尤其疫情以来,京东的下沉市场也面临重压。

自2020年,京东将整个下沉市场的布局集中在京喜事业群,先后推出社交电商京喜APP、社区团购京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供商品和服务的京喜通、提供物流服务的京喜快递、以及最近试验的京喜便利店。但京喜拼拼极速扩张后面临裁员,而京喜快递也被迫关停。

喜欢重模式的京东在下沉市场也损耗颇大,最新的财报数据显示,京东在基建上奋力狂奔,一年之内新增400个仓库,平均一天增仓1.09个。

另外,京东在汽车保养领域开出京东京车会自营门店,2021年对外的数据显示,京东旗下汽车养护品牌“京车会”开城活动在天津、上海、苏州、西安、成都、昆明等7座城市同时展开,实现门店数据突破1200家。

疯狂的扩张在财报数据上看并没有给京东带来投资收益,2021年财报数据显示,京东的新业务是不折不扣的“烧钱”业务。2021年,新业务收入为260.63亿元,同比增长48.07%,但经营损失却高达105.99亿元,同比增长-105.99%。

在毛利率表现上,更是捉襟见肘,2021年,京东集团综合毛利率由14.63%下降至13.56%。

为收割下沉市场用户,下沉市场是京东必须啃下的硬骨头,但在下沉城市建立自营门店和自建物流,卖惯了3C数码的京东,攻进下沉市场显得步履沉重。

从费用层面来看,2021年,其营销开支由271.56亿元增至387.43亿元;一般及行政开支由64.09亿元增长至115.62亿元,增幅高达80.41%,主要是由股权激励费用以及业务规模扩大所产生;对外投资方面,权益法核算的投资损益金额为-49.18亿元。

另外,第三方零售业务增长乏力,2021年Q4京东自营业务同比增长27%,POP业务(第三方业务)同比增长滑落到40%以下,低于上一季度49%的增速。

在京东上季度的财报沟通会上,京东已经明确提到将收缩新业务投入,减少亏损。但是船大难掉头,京东未来的新增长方向仍未明晰。(正观新闻记者 袁芳)#洞见计划#

#空间天气事件#
【太阳黑子群N14E87爆发事件】

【太阳耀斑爆发事件】
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!![黄]色警报!!
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太阳黑子群N14E87在北京时间2022年03月23日18时55分爆发了一个C1.8级小耀斑。

说明:
B:微小耀斑(无影响)
C:小耀斑(无影响)
M:中等耀斑(对无线电有影响)
X:大耀斑(对无线电有大影响)


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