三八节作为全年中为数不多完全聚焦女性群体的节日，已经成为品牌与女性群体沟通的高峰节点，而要与特定群体完成有效沟通，便需要从“感同身受”出发。低阶版情感营销只能催出眼泪，却无法将消费者情感转嫁至品牌资产，而高阶版情感营销不仅能使消费者卸下心防，更能在相同的态度表达中达成共识，成就知己之交。
例如近期由养生堂天然维生素E所发起的整合营销，在线上线下引起诸多共鸣，将围绕节点的营销战役打造成了一场颇具美学意味的女性价值觉醒。
一场走心的情感营销从何造起？
——养生堂打造了另类情感营销美学
过于煽情的情感基调早已不是互联网时代的主流价值观，精准又留有边界、正向且不沉重的态度表达才能在吸引消费者入戏的同时，达成共鸣和共识。养生堂天然维生素E这场营销举措之所以值得探究，正在于其将情感尺度拿捏的十分到位，不扎心不说教，从刻画典型人物出发还原女性真实感受，真诚的表达使观众在不知不觉中代入自身，在共鸣中也感受到自己的美好。整轮营销以核心创意“偷影子的人”为焦点和圆心，通过女性群像表达生动还原了一个鲜活多样、闪闪发光的美好世界。不刻意煽情、也不制造两性对立，只是让充满温暖、美和力量的女性从时间的影子中走出来，被全世界看见。这七位身份、年龄、处境与追求各不相同的典型人物，勾勒出当下女性群体价值观与审美诉求的多元化生态，也体现出养生堂天然维生素E对这种多元的洞察与支持，既凝聚了情绪感染力，也放大了品牌理念。在一场有效的情感沟通中，品牌该担任什么角色？
——由内而外解决问题
在这部品牌主题长视频中，隐喻式蒙太奇贯穿始终，即如影随形却不抢戏的金色影子，而金色影子正是养生堂天然维生素E的品牌化身。在「偷影子的人」这一概念中，“偷”不只是一个理想化的比喻，而是在内外层面同时为女性群体解决困境，既指感性角度为女性群体偷走内心胆怯、焦虑与压力等情绪困境，亦指理性角度上通过美容祛斑、以内养外，提供保持外在美丽的痛点解决方案。养生堂天然维生素E敢于为消费者偷走影子，这份底气是经过时间见证的。作为20年以来陪伴中国女性成长的内服美容产品，以内养外、祛斑素颜，持续致力于女性群体沟通，让更美好的她们，被看见。这也说明，养生堂天然维生素E正在启动自身维稳纳新的策略升级，创造全新沟通载体、扎根于更具感知力的场景，透过线上线下多渠道融入女性价值觉醒过程，完成了这一轮的深度情感沟通。情感力与传播力相辅相成
——多元媒介渠道助力品效合一
养生堂天然维生素E在传播阶段，整合线上线下媒介触点，联动线下广告与线上传播，实现了广域共鸣下情感力的精准渗透。在广度上，通过在爱奇艺上一系列的硬广投放，实现最大范围的广域覆盖，提升品牌曝光度，吸引关注。
在心智种草层面，养生堂天然维生素E分别以微博和小红书完成差异化沟通。在舆论聚集地微博平台，养生堂天然维生素E与百家蓝V共同联动预热，并携手新浪平台进行话题共建，通过#让更美好的被看见#这一话题拉近品牌与用户的距离，截止到目前，活动阅读超6.6亿。
养生堂天然维生素E延续品牌主题长视频中的人文关怀与多元视角，以#让更美好的被看见#为核心，从征集活动的参与用户中挑选了三位作为主角，作为时尚KV主角，为其定制人物海报，让美好的多样性、真实性被看到。
基于首轮热度，与女性相关得品牌征集活动也在微博上展开，养生堂天然维生素E联合平台，以普通女性阅历为起点打造更具普世感的情感共鸣，通过三位KOL的精彩自述，分别从创业者、全职妈妈、舞者三种身份展示了当下女性群体多姿多彩的态度主张。而在女性用户聚集的生活方式种草平台小红书上，品牌创建话题页#让更美好的被看见#，吸引了许多KOL为其持续输出UGC内容，引发连锁效应，从外貌/情感困惑/保持身材/职场偏见/提升内在/无惧束缚等各个角度，表达“让更美好的被看见”。小红书用户们在#让更美好的被看见#话题下从自我肯定、变美技巧、生活美学、营养科普多角度发散，逐渐产生情感导向，让更多的女性用户表达她们内心的声音，传递内心的美好，与品牌核心理念相呼应，赢得广大用户的认可。
线下，养生堂天然维生素E以地铁这个易共情的高流量媒介为主，注入场景化创意表达，通过长沙、厦门双城地铁互动，吸引不少人驻足打卡，品牌现场设置三大“时光打卡点”，通过“时光影子屋”、“光影贴纸墙”、“时光胶囊抓取机”与用户完成从态度输出到心智的搭建，将女性的善意和包容融入地铁之中，为这座城市增添一份美感。时光影子屋，穿越“时光隧道”，屏幕上就会自动生成专属于你的光影，通过定格影子的概念性互动，吸引消费者参与进来并邂逅美好的自己。光影贴纸墙，以直击内心的话语，令路人在撕掉标签化阴影的过程中，对“偷走影子的人”产生切身共鸣，精准的设定迅速拉近与消费者的达成共识，完成偷影行动。时光胶囊抓取机，每个金色的时光胶囊内都有温暖美好的惊喜，在完成前两步概念性引导后，以惊喜留存的伴手礼设计实现更长效的价值沟通。
此外，养生堂天然维生素E还联动全国渠道为药线引流、纳新，协同药线连锁开展“让更美好的，被看见”的主题推广，例如全渠道药线门店生动化布建，定制E姐形象沙龙、E姐销售挑战赛，有效活用B端资源，辅以创新活动玩出新意。
好的情感沟通，绝非为消费者制造焦虑，品牌的情绪价值本应为消费者化解焦虑减轻负担，这是品牌的角色担当，也是品牌意义所在，正如养生堂所提倡的#让更美好的，被看见#，品牌应与消费者站在一起看见美好、让美好存续更久，而有效的情感营销，则会像一场描绘美好的艺术美学，长存于消费者心智，成为品牌宝贵的用户资产。