创意的打卡线路、全新的“清新福建”“全福游 有全福”品牌形象、创新的多元营销模式……3月11日，福建文化和旅游厅发布近期福建文旅品牌营销宣传重点工作。
特色打卡线路
邀您读懂八闽风情
春风和煦，燕子呢喃，云烟、细雨、新柳、圆月，这些汇成了福建才女林徽因笔下的人间四月。
作为林徽因的故乡，福建的春天有多美？近期，福建省文化和旅游厅将推出《清新福建踏青赏花攻略》，攻略在全省内，精心挑选出福州鼓岭度假区、厦门天竺山四季花谷、漳州十里蓝山景区等19个赏花、踏青打卡地，邀您一起感受百花冠冕，细雨点洒……
除了全新线路，更有精彩的活动和优惠的福利。“浪漫武夷 风雅茶韵”、“沙县小吃•福味”、“山海乡村寻福季”、“清新福建送福礼”等主题活动将被陆续推出，全方位展示八闽各地“福文化”旅游资源及产品。
同时，福建各地文旅部门也将举办200余场特色鲜明、内涵丰富的春季主题活动，以及百余项惠民措施，比如：福州举办“乡约福州·一起村游”美丽乡村旅游季、厦门开展2022“越夜越young”灯光旅游节、三明举办“福来福往、食赏沙县”乡村旅游嘉年华活动等，形成文旅特惠大餐，让游客尽情感受春季旅游市场魅力。
在科学精准疫情防控的前提下，为更好地满足群众短途旅游休闲需求，2022年，福建省文化和旅游厅将结合清明、端午、五一、暑期、中秋、国庆、春节以及中国旅游日等重要节点，推出各具特色的“福”文化主题、四季游、亲子游、康体游等适合周末期间出行的微旅游线路，并推出“周末‘趣‘游 每周一线’活动。”具体活动项目，将在“智慧海都”APP上陆续公布。
全新文旅品牌形象
传递福建声音
福建省文化和旅游厅全面更新“清新福建”和“全福游、有全福”品牌的输出形象，在LOGO的右上角标注“®”的商标标记，并嵌入“福”文化元素，设计全新品牌LOGO组合，同时推出“全福体”字库。
据介绍，目前福建省文旅厅拥有两个品牌商标和一款专属字体，一是“清新福建”商标，是我国唯一实现“商标全要素组合在45个全类别”注册成功的省级旅游品牌。二是“全福游、有全福”商标，已取得27类商标注册证。三是一款专属字体——全福体，是福建文旅专属字体，拥有完整字库体系。
福建文旅品牌升级路上，更要讲好福建文旅故事 。会上，福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官表示，进入新时代，旅游已然成为人们的生活方式，成为特殊的社会行为，这就使得旅游可以成为弘扬中国精神的载体。
旅游的核心价值在于美好记忆。把这个过程和记忆记录下来就是生动的故事。通过创作故事、传播故事、升华故事，多维度地挖掘隐藏在旅游目标物背后的优秀文化，通过旅游来增强人们在旅游服务和旅游过程的美好记忆，就能实现弘扬中国精神、传播中国声音的目的。
近期，福建省文化和旅游厅也将推出《文旅大局观》直播访谈活动，采用“全域旅游活动直播+访谈节目+直播带游”的形式，展示全域旅游示范区文旅特色和各地文旅发展成果。
引智借力
探索文旅营销新模式
“在人人都是麦克风，人人都自带流量的时代，我们要不断地用各种创意进行宣传。”会上，吴立官表示，准确的内容是宣传推广营销的灵魂，创新是搞宣传推广营销的基本也是最为重要的品质。
为创新宣传推广方式，探索文旅营销新模式，推进文化旅游高质量发展，福建省文化和旅游厅将按照“政府搭台、企业唱戏、传媒推动、市场运作”的原则，成立福建文旅营销推广联盟。
据介绍，福建文旅营销推广联盟成立后，将搭建采购平台，邀约国内各大媒体机构积极参与，汇聚具有创意性、可行性的思路和建议。各地文化和旅游部门可通过该平台，筛选适合当地文旅营销的策划方案。
与此同时，福建省文化和旅游厅将继续完善“1+N”推广模式，构建与“9＋1”地市文旅部门的宣传联动机制，发挥优质文旅内容生产的矩阵推广效应，打造多元化立体式的福建营销新模式，积极探索文旅产业高质量发展的有效路径，着力打造符合时代变化和游客喜爱的营销活动及文旅目的地。
本文图片均由福建各地文旅部门提供