【社交电商的私域生意还好做吗】为了抢夺女性用户的注意力,在“3·8”促销期间,美妆、服饰和母婴百货成为各大电商平台的打折促销的排头兵,也是众多直播间的主力军。不过,较之头部电商以价格激战正酣,部分社交电商正处于尴尬的境地。抖音、快手介入电商,让平台间的竞争变得白热化,不管是大平台京东、淘宝、拼多多,还是中小平台如云集等都面临流量疲软的危机。进入2022年,社交电商的日子并不好过。除了贝店转型做导购电商,阿里、小米、京东和腾讯旗下的社交电商也相继关闭,包括淘小铺、东小店、有品有鱼和小鹅拼拼。这些平台在2019-2020年间诞生,生命周期均未超过三年便戛然而止。
最近,小米旗下有品有鱼,京东旗下东小店的相继关停,让久不在人们视野里的社交电商再获关注。
自这一微商正规军出现,一直以来就是毁誉参半,大部分时间负面缠身。碍于平台和资本们都不喜欢与“微商”这个词搭边,微商正规军们在早些年给自己起了社交电商这个名字,定义为微商与新零售发生融合的新物种,但在行业人心里,他们还是微商。
前两年在“全民社交电商”的时候,其负面主要与合规性挂钩,这两年更多的坏消息是欠债、关停,上一次社交电商出现在人们视野,是几个月前贝店爆雷,淘小铺关停。
事实上,还有大量平台倒在了看不见的地方,默默夭折,这一模式可以说在很早的时候就已经宣告翻篇。全面转型社交电商的垂直电商不止贝店一个,曾获得软银投资跻身行业独角兽的楚楚街,在2017年底、2018年初彻底转型社交电商“楚楚推”,不过据36氪-未来消费了解,这一项目早在2019年底就已倒下。
2018年前后,众电商平台相继推出的社交电商品牌,每天都能听到各家平台试水社交电商的消息,到2019年,几乎每家平台都为自己配置好了这一渠道,从以阿里(淘小铺)、京东(东小店)等为代表的平台型电商,再到以网易(网易推手、友品购)、达令(达令家)、每日优鲜(每日一淘)等为代表的垂直电商。
这里面其实有大量平台已默默倒下,或是停留在维持,还有一些在短暂内测后就没了下文,比如小红书的小红店、网易的友品购购等等,只是外界已不在意他们的死活,大家更热衷于聊聊直播电商。
社交电商也一模式早在它合规化的那天,或者更早,起始的那天起,就注定它如今的败局。
自这一微商正规军出现,一直以来就是毁誉参半,大部分时间负面缠身。碍于平台和资本们都不喜欢与“微商”这个词搭边,微商正规军们在早些年给自己起了社交电商这个名字,定义为微商与新零售发生融合的新物种,但在行业人心里,他们还是微商。
前两年在“全民社交电商”的时候,其负面主要与合规性挂钩,这两年更多的坏消息是欠债、关停,上一次社交电商出现在人们视野,是几个月前贝店爆雷,淘小铺关停。
事实上,还有大量平台倒在了看不见的地方,默默夭折,这一模式可以说在很早的时候就已经宣告翻篇。全面转型社交电商的垂直电商不止贝店一个,曾获得软银投资跻身行业独角兽的楚楚街,在2017年底、2018年初彻底转型社交电商“楚楚推”,不过据36氪-未来消费了解,这一项目早在2019年底就已倒下。
2018年前后,众电商平台相继推出的社交电商品牌,每天都能听到各家平台试水社交电商的消息,到2019年,几乎每家平台都为自己配置好了这一渠道,从以阿里(淘小铺)、京东(东小店)等为代表的平台型电商,再到以网易(网易推手、友品购)、达令(达令家)、每日优鲜(每日一淘)等为代表的垂直电商。
这里面其实有大量平台已默默倒下,或是停留在维持,还有一些在短暂内测后就没了下文,比如小红书的小红店、网易的友品购购等等,只是外界已不在意他们的死活,大家更热衷于聊聊直播电商。
社交电商也一模式早在它合规化的那天,或者更早,起始的那天起,就注定它如今的败局。
本报记者 贾丽春节前,多家社交电商遭遇关停。在小米社交电商“有品有鱼”发布停运公告后,近日,京东旗下平台“东小店”也宣布将于今年2月28日正式关停下线。实际上,社交电商在2021年就问题频发,先是贝店被曝资金链断裂而遭供应商追债,后有阿里旗下“淘小铺”突遭关停。就连有着“会员电商第一股”之称的云集,也收到了退市警示函。社交电商接连关停是否意味着产业退潮、风口已逝?资本渐退 社交电商集体进入寒冬1月... https://t.cn/A6JRKrwk
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