#本该是神仙打架却成为“屌丝互掐”官司的背后是第三方测评行业乱象#
近日，两家消费领域第三方测评机构的名誉权纠纷登上热搜。产品测评是否涉及虚假宣传掐架的背后，是第三方测评机构的商业化变现问题，而根源则是测评企业间的不正当竞争。
第三方测评一般是指由生产厂家和政府部门之外的较专业的第三方对产品的各项功能进行测试对比，告诉消费者几款同性质产品的优劣所在。第三方测评因更为生动、形象、全面吸引用户广泛关注，更能影响消费者的购买决策。从这个角度看，独立于各方之外、客观公正是“第三方”的应有之义。如果按照这个逻辑,消费需求品质的提升必然带来第三方测评机构之间的良性竞争,而现在却出现了第三方测评机构互相撕扯的局面,相互揭短，接出了部分第三方测评机构中的乱象。
乱象一，在理念上，违背测评的服务属性，测评机构本应当是一个专业化的检测单位，但是很多测评机构扩大外延，变成了企业信息传播平台。这些机构以评带测，用测助评，把检测服务异化成为传播服务。目的是在公正公平的包装下，让企业不仅购买测服务，还要用更多的费用购买有倾向性的检测结果。在这样导向的驱使下，测评自然失去了公正性。
乱象二，在行为上，进行夸大宣传。一方面，刻意渲染测评的作用，声称自己的测评结果，不仅可以描述产品的质量，还可以成为企业产品市场上的通行证， 解决所有营销问题。另一方面，测评企业本身资质复杂。一些测评机构还有会展、咨询，甚至家政、教育等业务，这样相互依托的多头生意的测评机构，很难保证测评结果的可靠。
乱象三，在套路上，钻法规的空白，做广告式的测评设计。为企业量身定制测评产品或测评项目，专说企业的好，规避企业的短。当企业拿着有偏向性的测评结果，去做违法宣传的时候，测评机构又会说，这个企业检测的被优选的项目是真实的。规避了法规的监管。
乱象四，在市场上，同行之间不正当竞争，互相揭短恶搞。这场官司中“某测评机构因商业诋毁被罚10万”“某评测被指收费推荐”“ 法院认定某测评被控侵权视频内容，部分言论确有客观依据，并未断章取义、宣传渲染、误导性解读”这些第三方测评机构中的撕扯，足以起到了误导消费甚至扰乱市场的作用。
乱象五，在身份上，既当运动员又当裁判员，指导企业滥用测评结果。为了让测评结果有更多倾向性，不少厂商会提前免费向测评机构提供某款产品，或支付一笔“广告费”，甚至入股第三方测评机构。而测评机构面对利益也就为企业提供“增值服务”，不仅为企业出有偏向性测评结果，还为企业提供使用不公正测评结果的渠道，甚至出面为给钱的企业宣传。
梳理这些乱象，可以看到一个不光彩的产业链：测评企业以“第三方”的身份和“全包圆”的服务吸引企业——企业给予测评机构资助甚至入股测评机构——测评机构为企业量身定制测评产品——企业以有利于自己品牌的测评结果用于营销宣传——竟品企业投资的测评机构指责同行有失公正——两家服务于相互竞争企业的第三方测评机构对簿公堂。最终，企业营销用错了方式，测评机构屁股做错了地方。测评失去了公信力。部分测评企业的“脏”成就了测评行业的“污”。
反不正当竞争法规定“经营者不得采用财物或者其他手段贿赂利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势”第三方测评机构显然是具有影响力能够影响交易的单位。还规定“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”而发布有失公正的测评显然是误导了消费者。所以，这些测评机构的黑操作肯定是违法了。而反不正当竞争法第十一条也规定：“经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。”这个法条用到恶意互撕的测评机构身上也是对路。
市场监管总局去年11月份发布的《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》明确提出，“互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告”，要求通过消费测评等形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”。这也意味着，未来通过测评推荐商品很可能被定义为“广告”，从而失去了测评机构所标榜的客观公正。
第三方测评机构的乱象源于监管的缺失。要想改变，还需监管部门强力出手。一是制定出响应的政策，禁止第三方测评机构为有利益关联的企业及提供服务；二是以广告法和反不正当竞争法为依据，对第三方测评机构包括其上游的企业和下游的媒体进行监管，并适时进行专项整治。三是发挥检测机构“国家队”的权威作用，组织隶属监管部门的检测机构对第三方检测机构进行业务指导，对消费着进行引导。净化测评市场的乱象。测评是高品质产品的背书,是高质量生活的保障,小康社会期待的测评行业神仙打架式的健康发展，而不是相互撕扯的行业乱象。廉价测评机构的官司已经表明，“老鼠屎”现象已经在第三方测评行业中出现，只有行业自省、监管跟进、社会共治，才能够让测评行业健康发展。
而作为企业，应当切记，在为自己的产品去伪存真之前，先要对测评机构验明正身。因为你选择的“第三方”很可能已经把屁股坐歪了。

（图片来源于网络）

晓理

不可否认，当下影视剧除了情深义重的白月光让人念念不忘以外，还有各种人人喊打的“渣男”人设夺人眼球，一般来说，剧中的他们很容易引起观众们的愤怒情绪，有的甚至因为渣的太过深入人心还被骂上热搜。但也有一些人明明拿到的是个“渣男”人设，却偏偏让人厌恶不起来，一句话形容就是：别人演“渣男”让人憎恶，他们却把渣男演成了“万人迷”比如顺口溜里出现的的李承鄞，这个角色就是那种一边让观众骂“渣”，一边又让观众心动的人物，据说当时，因为这个角色设定不讨喜，很多男演员不愿意尝试这种讨人嫌的人设，经过一番周折，后来才选了还在上大学的陈星旭，结果，这个本该讨人嫌的角色硬是在他的手里玩出了“花样”，剧中的李承鄞一直打着爱女主的名义，满足自己对权势、地位的欲望。剥夺了女主的亲情友情。前期是又给女主抓萤火虫又是骗走香吻，可一转头，为了个人前程，却在新婚之夜将女主全家都灭了个片甲不留，灭完了又回过头卖惨说：我没有想过要伤害你呵呵，都把人全家灭光了，还不算伤害，那要怎样才算伤害。这人设真是窒息又可怕但是陈星旭却把人物演出了一种渣苏感，让人对他又爱又恨，欲罢不能，能让大家有这种观感最主要的原因就是他的外形跟演技成正比，首先陈星旭长了一双欲语还休的眼睛，睁眼眯眼总给人一种捉摸不透的气质。而他又非常善用这双眼睛传递出不同层次的情绪，人物的城府、阴狠、执拗，以及把自己烧成灰烬也绝不放手的偏执感，都是通过这双眼睛精准投射出人物的形与魂。再加上优越的古装仪态跟身材，赋予了他完美驾驭一个游走在腹黑狠绝与爱意浓烈之间的储君形象。所以即便知道他渣、他“苟”还是会忍不住迷上他。凭一己之力打败李承鄞的就是彭冠英饰演的封潇声，这部作品名为《阳光之下》，说起来它的播出之路也是历经坎坷，因为尺度太大，先是从全员改名，再到多次送审，一路磕磕绊绊才顺利播出。作为一部反甜宠的言情悬疑剧，封潇声可以称之为“渣男”界的王中王，他不仅渣，还很坏，时不时挑战道德底线，他所谓的爱就是霸占，将女主拉下地狱，毁女主家庭，狂虐女主，只求自己眼前有片刻的光明。很多观众之所以觉得这个人物迷人，一方面是在当下市场中，这种完全不属于伟光正的主角很少，他的出现弥补了现下唯三观论文艺作品的空缺，让人看着很带感。另外一方面就是彭冠英赋予了人物一层别样的氛围气质。都知道他的人设阴晴不定，又渣又坏，所以这种人物如果一演过头，不是五官乱飞，就是“面瘫脸”，但彭冠英塑造的人物，身上有种高智商与邪气相结合的氛围感，尤其是眼神里时而克制阴郁，时而暴戾深沉的互动，隔着屏幕都能感受到寒意，看着女主时，眼神又很痴缠和渴望。这些场景的营造就很有一种把小说人物精准可视化了的视觉冲击感，丝毫不会觉得油腻，也不会觉得甜但就是让人回味无穷，一句话，迷恋的就是彭冠英赋予人物的质感。最后一位就是顺口溜里古天乐扮演的丁鹏，丁鹏这个人物出自古装剧《圆月弯刀》，很多观众认为如果丁鹏这个“渣男”不是古天乐演的话，估计都被喷成筛子了。丁鹏的人设大概就是一个靠女人上位的武侠“凤凰男”，刚开始被初恋设计，不仅丢了家传的武功绝学，连自己也跌落悬崖差点丢掉小命。幸好被忘忧岛岛主所救，更传授了他圆月弯刀和刀法，还娶到了岛主女儿青青，可有了青青后他又不满足，转眼又搭上了另外一位武林白富美，让青青伤心欲绝。可以说这个人物就是一个到处欺骗感情，只为追名逐利的绝世大渣男。但是，谁叫这个人物是颜值巅峰期的古天乐演的呢，之所以能成为万人迷，最重要的一点，就是因为古天乐实在太帅了，剑眉入鬓，凤眼生威，脸型五官都是上等品，他一出场，大家就被那张脸给折服了，丝毫恨不起来。还有另外一点就是观众很少看到古天乐演这种充满邪气的反派，正是因为稀有，又让大家对这个人物加上了一层滤镜。而且他在剧中的人物塑造力又让人眼前一亮，比如黑化后的丁鹏，一个眼神就表露了内心的变化，张力十足，也为角色赋予了几分邪魅。使人物更加饱满，这也是魅力之一。可见，“渣男”要想演得让人不憎恶，除了颜值是一大因素外，还得充分利用好自己的这一优势，将其精准的投射到角色身上，散发出人物魅力，归根结底，观众真正喜欢的是演员赋予角色的气质，而并不是人物的“渣男”属性！

不可否认，当下影视剧除了情深义重的白月光让人念念不忘以外，还有各种人人喊打的“渣男”人设夺人眼球，一般来说，剧中的他们很容易引起观众们的愤怒情绪，有的甚至因为渣的太过深入人心还被骂上热搜。但也有一些人明明拿到的是个“渣男”人设，却偏偏让人厌恶不起来，一句话形容就是：别人演“渣男”让人憎恶，他们却把渣男演成了“万人迷”比如顺口溜里出现的的李承鄞，这个角色就是那种一边让观众骂“渣”，一边又让观众心动的人物，据说当时，因为这个角色设定不讨喜，很多男演员不愿意尝试这种讨人嫌的人设，经过一番周折，后来才选了还在上大学的陈星旭，结果，这个本该讨人嫌的角色硬是在他的手里玩出了“花样”，剧中的李承鄞一直打着爱女主的名义，满足自己对权势、地位的欲望。剥夺了女主的亲情友情。前期是又给女主抓萤火虫又是骗走香吻，可一转头，为了个人前程，却在新婚之夜将女主全家都灭了个片甲不留，灭完了又回过头卖惨说：我没有想过要伤害你呵呵，都把人全家灭光了，还不算伤害，那要怎样才算伤害。这人设真是窒息又可怕但是陈星旭却把人物演出了一种渣苏感，让人对他又爱又恨，欲罢不能，能让大家有这种观感最主要的原因就是他的外形跟演技成正比，首先陈星旭长了一双欲语还休的眼睛，睁眼眯眼总给人一种捉摸不透的气质。而他又非常善用这双眼睛传递出不同层次的情绪，人物的城府、阴狠、执拗，以及把自己烧成灰烬也绝不放手的偏执感，都是通过这双眼睛精准投射出人物的形与魂。再加上优越的古装仪态跟身材，赋予了他完美驾驭一个游走在腹黑狠绝与爱意浓烈之间的储君形象。所以即便知道他渣、他“苟”还是会忍不住迷上他。凭一己之力打败李承鄞的就是彭冠英饰演的封潇声，这部作品名为《阳光之下》，说起来它的播出之路也是历经坎坷，因为尺度太大，先是从全员改名，再到多次送审，一路磕磕绊绊才顺利播出。作为一部反甜宠的言情悬疑剧，封潇声可以称之为“渣男”界的王中王，他不仅渣，还很坏，时不时挑战道德底线，他所谓的爱就是霸占，将女主拉下地狱，毁女主家庭，狂虐女主，只求自己眼前有片刻的光明。很多观众之所以觉得这个人物迷人，一方面是在当下市场中，这种完全不属于伟光正的主角很少，他的出现弥补了现下唯三观论文艺作品的空缺，让人看着很带感。另外一方面就是彭冠英赋予了人物一层别样的氛围气质。都知道他的人设阴晴不定，又渣又坏，所以这种人物如果一演过头，不是五官乱飞，就是“面瘫脸”，但彭冠英塑造的人物，身上有种高智商与邪气相结合的氛围感，尤其是眼神里时而克制阴郁，时而暴戾深沉的互动，隔着屏幕都能感受到寒意，看着女主时，眼神又很痴缠和渴望。这些场景的营造就很有一种把小说人物精准可视化了的视觉冲击感，丝毫不会觉得油腻，也不会觉得甜但就是让人回味无穷，一句话，迷恋的就是彭冠英赋予人物的质感。最后一位就是顺口溜里古天乐扮演的丁鹏，丁鹏这个人物出自古装剧《圆月弯刀》，很多观众认为如果丁鹏这个“渣男”不是古天乐演的话，估计都被喷成筛子了。丁鹏的人设大概就是一个靠女人上位的武侠“凤凰男”，刚开始被初恋设计，不仅丢了家传的武功绝学，连自己也跌落悬崖差点丢掉小命。幸好被忘忧岛岛主所救，更传授了他圆月弯刀和刀法，还娶到了岛主女儿青青，可有了青青后他又不满足，转眼又搭上了另外一位武林白富美，让青青伤心欲绝。可以说这个人物就是一个到处欺骗感情，只为追名逐利的绝世大渣男。但是，谁叫这个人物是颜值巅峰期的古天乐演的呢，之所以能成为万人迷，最重要的一点，就是因为古天乐实在太帅了，剑眉入鬓，凤眼生威，脸型五官都是上等品，他一出场，大家就被那张脸给折服了，丝毫恨不起来。还有另外一点就是观众很少看到古天乐演这种充满邪气的反派，正是因为稀有，又让大家对这个人物加上了一层滤镜。而且他在剧中的人物塑造力又让人眼前一亮，比如黑化后的丁鹏，一个眼神就表露了内心的变化，张力十足，也为角色赋予了几分邪魅。使人物更加饱满，这也是魅力之一。可见，“渣男”要想演得让人不憎恶，除了颜值是一大因素外，还得充分利用好自己的这一优势，将其精准的投射到角色身上，散发出人物魅力，归根结底，观众真正喜欢的是演员赋予角色的气质，而并不是人物的“渣男”属性！