#什么是品牌？
品牌，用最简单的话来说就是产品的牌子，名牌就是指有名气的牌子，任何品牌的建立都必须具备三个方面的内容：

第一就是产品，产品是品牌的基础，产品存在的意义在于解决消费者某一方面的问题，要么是为消费者提供解决解决方案，要么是满足某一方面的需求，找到需求产品就有了根基。

第二就是符号，一个品牌就是一个符号系统，这里的符号不仅仅是指商标符号，而是包含关于产品的所有视觉形象，符号能揭示产品价值，放大产品价值，传播产品价值。

第三是话语，品牌除了视觉符号以外还必须具备的条件是有一套独特的话语体系，你是谁？有何不同？何以见得？话语体系也不仅仅是指广告口号，还包括企业文化等所有跟听觉有关的内容。

综上所述，品牌就是产品结构、符号体系、话语体系的集合，打造品牌的重点也都涵盖其中了。

会用改变，才能真的改变！
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你​有没有发现，无论你是谁，每天都在想改变，也都在寻求改变。当改变没有发生，自己扔在原地时，你内心就会很烦躁。

其实，其他人跟你也一样，可以说，改变是每个人的心理刚需，是每个人都渴求的。

明白了这一点，只要懂得使用改变这个心里刚需，你就能他人做出改变。

大家是否还记得，奥巴马竞选美国总统的时候，无论在哪里演讲，在他的演讲桌前都会放一个标签，这个标签就是CHANGE，也就是改变。其他的总统竟选人，基本都是使用自己的名字。

不得不佩服，奥巴马洞察到了选民改变的心理刚需，并使用改变，为他赢得了美国总统大选，成为美国历史上第一位给人总统。

不仅奥巴马，很多的大品牌，也不约而同的使用改变，来说服消费者。

比如，2009年后，李宁广告语是：让改变发生

再比如，2016年开始，奥迪以造就改变为主题，以每个第一次，引燃改变为诉求主张打响了新一轮的品牌战役。

奥巴马，李宁以及奥迪使用改变来为自己的营销赋能，你可能觉得太远，

现在，我们就来看看，在日常的营销中，如何使用改变。

我经常在朋友圈看到一些卖减肥产品的人，她们发广告的时候，总会发两张图片，一张是没减肥之前的样子，一张是减肥之后的样子。

这其实，也是在利用消费者渴望改变这个心理刚需。

再比如，很多的爆款文案标题

蜗居变广告的绝妙好招！
30变13，基础妆容，变个甜的女孩。

还有很多书的标题

从入门到精通，这一本就够了

你看，现实中，要利用人们渴求改变的心理刚需，很简单，只需要把你变化前和变化后，展示出来就可以。

当然，除此之外，你还可以以结果为导向，将人们想要的改变后得结果直接展示出来

比如，必须变成迷人大眼睛
明天就要吃点好的。
……

假如你卖的是鲜花，使用改变这个心理刚需来写文案，你的文案就可以是这样：

1.你的每一次改变，无论大小，除了掌声，还要有鲜花的陪伴

2.从丧到开心，一束花就够了

3、一定要让生活每天都有花。

改变是每个人的心理刚需，会用改变，改变才会发生！

你觉得呢#品牌营销策划#

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美式霸凌，但是幻彩祭。

喲，是谁源千雪技伤高达36只能打八千分啊！是你，是你是你！小辣鸡！

我这辈子做过的最错误的事情就是给源千雪带穿弓，蕾娜一个大把星之彩拽过来我源千雪惊吓中连连后退，全程蕾娜和修女两位热心神器使一直在努力把星之彩送到源千雪面前。啊小雪，小雪你打呀。我：打个屁啊快逃跑啊！
穿弓，我恨你啊啊啊啊